■ 本刊記者

品春茶,賞櫻花
——北京大型創(chuàng)意茶文化主題推廣活動(dòng)啟動(dòng)在即

■ 本刊記者

“品春茶，賞櫻花”大型春茶推廣活動(dòng)，嫁接在有著 20多年歷史的北京玉淵潭櫻花節(jié)中，形成了獨(dú)特的賞花品茶文化，創(chuàng)造性地把大型社會(huì)文化娛樂活動(dòng)和春茶推廣有機(jī)地結(jié)合在一起。活動(dòng)是商務(wù)部貿(mào)發(fā)局、中糧集團(tuán)、中華茶人聯(lián)誼會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)共同主辦的。自2009年首創(chuàng)以來，已經(jīng)逐漸成為各地春茶搶占北京市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

櫻花節(jié)是北京春天標(biāo)志性的活動(dòng)，尤其是清明放假制度實(shí)施以來，更是北京及周邊城市居民首選的一項(xiàng)文化休閑活動(dòng)。自創(chuàng)辦以來，“和”的主題一直貫穿始終，這種象征友誼和平的櫻花，成為了一種文化符號(hào)。

“品春茶 · 賞櫻花”把茶文化和花文化做了有機(jī)的結(jié)合，利用櫻花節(jié)期間超大的客流量，自然形成良好的宣傳和銷售平臺(tái)。這種嫁接在社會(huì)性文化娛樂活動(dòng)基礎(chǔ)上的大型春茶推廣活動(dòng)，不僅有良好的社會(huì)效應(yīng)，更會(huì)有良好的經(jīng)濟(jì)效益。茶文化的推廣要落地，要有實(shí)效，人群的適合度是一個(gè)重要參數(shù)。愛花的人，是愛生活的人，同樣，愛茶的人也是會(huì)享受生活的人，這種契合度為茶文化的傳播推廣提供了更加精準(zhǔn)的消費(fèi)人群。2009年首屆“品春茶·賞櫻花”主推貴州綠茶，一共有三十家貴州綠茶企業(yè)參加了這次活動(dòng)。共接待百余家新聞媒體的采訪報(bào)道，有超過一百萬人次的直接推廣，很多企業(yè)都取得了良好的業(yè)績(jī)。整個(gè)活動(dòng)采取點(diǎn)狀分布展位的形式，在不破壞欣賞櫻花的前提下，在櫻花園區(qū)布置有創(chuàng)意的展位。這種嵌入式的展銷活動(dòng)，較之以往的場(chǎng)館式展銷會(huì)有著更加親切的特點(diǎn)。大家是在很自然的狀態(tài)下，接受了關(guān)于茶的文化和企業(yè)的品牌。

在2011年的3月20日至4月底前后，隨著櫻花的分批開放，活動(dòng)主辦方會(huì)有選擇地邀請(qǐng)四到五家地方茶葉區(qū)域品牌，參與到這次春茶推廣的活動(dòng)中來。到時(shí)候，一邊是繽紛的櫻花，一邊是芬芳的茶香，這種意境，會(huì)讓所有游客的心飛起來，更能讓我們的春茶飛！