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        解密伊力特

        2011-09-01 05:23:54朱綠琴楊文聯(lián)
        當(dāng)代兵團 2011年11期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        朱綠琴 楊文聯(lián)

        新疆伊力特實業(yè)股份有限公司地處伊犁鞏乃斯草原腹地,三面環(huán)山,懷抱鞏乃斯河,山清水秀,雨量充沛,冬暖夏涼。

        然而,最讓這塊土地出名的是有著“新疆茅臺”之稱的“伊力”牌白酒。著名學(xué)者余秋雨的50歲生日是在這片土地上度過的。他的“明月醉天山,酒香滿邊城”的詩句是對這塊物華天寶、人杰地靈的土地的最好注解。

        英雄的歷史

        伊力特實業(yè)股份有限公司的前身是伊犁釀酒總廠,它起源于王震將軍率領(lǐng)的三五九旅七一七團。這支部隊曾參加過五次反圍剿、兩萬五千里長征、百團大戰(zhàn)、南下北返、中原突圍、保衛(wèi)延安、南泥灣大生產(chǎn)、解放大西北,最后移駐肖爾布拉克,肩負起屯墾戍邊的歷史使命。

        1956年,勤勞勇敢的戰(zhàn)士們在古老的鞏乃斯草原,利用最原始的方式燒出了第一鍋酒。從此,開始了伊力特艱難而激動人心的創(chuàng)業(yè)歷程。50多年過去了,這個當(dāng)年僅有30余名工人、十幾個窖池、一口甑鍋、年產(chǎn)49.35噸白酒的小作坊已經(jīng)變成一家現(xiàn)代化的上市企業(yè)。

        英雄本色

        在這個年創(chuàng)利近億元的上市公司里,沒有豪華的辦公室,也沒有豪華轎車。公司領(lǐng)導(dǎo)始終保持清醒的頭腦是伊力特的成功之道。

        伊力特實業(yè)股份有限公司董事長徐勇輝介紹,在“伊力”牌系列產(chǎn)品最暢銷、供不應(yīng)求的年代,他們沒有盲目擴大產(chǎn)量和規(guī)模,而是堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)糧食酒,直到現(xiàn)在,伊力特的年生產(chǎn)量始終控制在兩萬噸左右。

        伊力特借助個性鮮明的品牌形象策略,知名度和美譽度不斷提高,而憑借科學(xué)的市場推進策略則保證了穩(wěn)定的市場份額。

        伊力特實業(yè)股份有限公司主管銷售的副總經(jīng)理陳志遠說,近兩年,公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整上,更加注重主導(dǎo)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的研發(fā),加大了“伊力王”系列產(chǎn)品的升級換代,取締了市場占有率低的產(chǎn)品?!霸诠镜囊幌盗挟a(chǎn)品中,凸顯了伊力老窖、伊力特曲等核心品牌產(chǎn)品的地位,并且使其通過產(chǎn)品的換代升級成為全國性知名品牌?!?/p>

        有效的市場管理使得伊力特的白酒在穩(wěn)居新疆白酒主導(dǎo)地位的同時,浙江、江蘇、上海、廣東、湖南、安徽、山東、沈陽、吉林等省市作為伊力特的新市場也異軍突起。公司與浙江商源有限集團公司經(jīng)過十余年的合作,已經(jīng)將伊力特的白酒打造成為浙江區(qū)域第一白酒品牌,年銷售額達到3億元。

        英雄與創(chuàng)造

        企業(yè)文化和品牌文化是伊力特實業(yè)股份有限公司打造中國馳名商標的制勝法寶之一。

        如今。經(jīng)過多年的探索,伊力特已經(jīng)找到了企業(yè)文化的準確定位,這就是英雄和創(chuàng)造的文化。

        自1995年以來,伊力特策劃了多層次、多種模式的品牌文化推廣活動,“英雄本色,伊力特”以其鮮明的西部個性、銳意進取的英雄主義精神、豐富獨特的人文內(nèi)涵,在全國數(shù)以千計的酒類品牌中脫穎而出,顯示出強勁的市場擴張力和親和力。

        名牌與品牌

        作為一家新疆企業(yè),伊力特擁有光榮的歷史和過硬的產(chǎn)品,但是起點低、起步晚,尤其面對中國入世后的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境,伊力特面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

        因此,伊力特的經(jīng)營者們一直致力于引進現(xiàn)代的企業(yè)管理模式,全面導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng),努力推廣和實踐整合營銷策略,將資本運作和品牌營造結(jié)合起來,將提高產(chǎn)品科學(xué)含量與滿足消費者需求結(jié)合起來,將追求效益最大化與綠色環(huán)保結(jié)合起來,從而形成了一種面向未來、健康的運營機制。

        爭創(chuàng)馳名商標,實施名牌戰(zhàn)略,取決于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、科學(xué)的管理、超前的品牌意識。長期以來,伊力特始終堅持“爭創(chuàng)質(zhì)量一流,力爭滿足客戶,發(fā)揮科技先導(dǎo),不斷超越自我”的質(zhì)量管理模式,于1998年8月通過ISO9002質(zhì)量保證體系認證,1999年、2000年又順利通過復(fù)評審查?!耙亮Α迸葡盗挟a(chǎn)品連續(xù)10年在國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織的產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中過關(guān)。

        雖然,“伊力”牌系列產(chǎn)品已經(jīng)成為大家公認的品牌,但公司董事長徐勇輝卻說:“我們一定要居安思危,今天的名牌不等于明天的名牌。我們必須得有超前意識和自我追求意識,這樣才能立于不敗之地!”

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