聞 丹

（東北師范大學(xué) 傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長春1300）

淺談相親節(jié)目的輿論導(dǎo)向

聞 丹

（東北師范大學(xué) 傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長春1300）

最近，電視相親節(jié)目火爆熒屏，取得了很高的收視率，也引起了社會各界的廣泛關(guān)注和思考。作為公眾平臺的電視臺，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時不應(yīng)忘記自身的社會責(zé)任，應(yīng)平衡好娛樂大眾與堅持正確的價值導(dǎo)向之間的關(guān)系，發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。

相親節(jié)目；社會責(zé)任；輿論導(dǎo)向

隨著人們生活水平的提高、電視的普及，觀看電視節(jié)目幾乎成為了大眾一項必不可少的日常娛樂項目。經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，現(xiàn)代人的心理壓力也隨之加大，人們越來越追求精神上的放松和愉悅。在這樣的背景下，電視娛樂節(jié)目蓬勃發(fā)展起來。電視娛樂性節(jié)目越來越多，其中存在的問題也越來越凸顯出來。作為大眾傳播媒介的電視臺本應(yīng)發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用，但是，在實際的操作過程中卻往往忽視了這一點。最近，以湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目取得了較高的收視率，同時也引起了社會各界的廣泛關(guān)注和思考。

一、電視相親節(jié)目現(xiàn)狀

上個世紀(jì)90年代，以湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》、上海東方衛(wèi)視的《相約星期六》等為代表的婚戀交友類節(jié)目曾活躍在熒屏上。這個時期的相親節(jié)目還比較“羞澀”，傾向于服務(wù)型，由于節(jié)目缺乏新意而逐漸淡出熒屏。

最近，電視相親節(jié)目又掀開了新的一頁。針對新時代的剩男剩女，這類節(jié)目一反過去的含蓄委婉，更加直白大膽，加上“闖關(guān)”、專家參與評價等環(huán)節(jié)設(shè)置，吸引了大量觀眾，讓人們（尤其是年輕人）有眼前一亮的感覺，滿足了人們在緊張繁忙的生活中追求刺激、尋找輕松乃至窺求欲望的心理需求，使電視相親節(jié)目的收視率一路高歌。

2010年5月16日，《非誠勿擾》以4.23%的收視率刷新省級衛(wèi)視收視的最高紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計，《非誠勿擾》的收視率僅次于《新聞聯(lián)播》，牢牢占據(jù)衛(wèi)視上星節(jié)目每周收視第一的寶座。如此高的收視率帶來的是高額的經(jīng)濟(jì)利益，在收視率和經(jīng)濟(jì)利益的推動下，各個電視臺紛紛加入到“紅娘”的行列中來。6月初，繼江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》之后，東方衛(wèi)視也加入了相親交友類節(jié)目的“混戰(zhàn)”，開播《百里挑一》。其它電視臺也不甘示弱，相繼推出相親節(jié)目，比如，浙江衛(wèi)視《愛情連連看》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，山東衛(wèi)視《愛情來敲門》，湖北衛(wèi)視的《相親齊上陣》等等。一時間，電視上的紅男綠女大談拜金、享樂，隨著節(jié)目的播放，一批“個性十足”的男女嘉賓迅速躥紅，成為家喻戶曉的“明星”。與傳統(tǒng)相親類節(jié)目的穩(wěn)重、內(nèi)斂風(fēng)格相比，這一次的電視相親節(jié)目大戰(zhàn)出現(xiàn)了讓人瞠目結(jié)舌的變化。

1.“一窩蜂”推出相親節(jié)目。在這場混戰(zhàn)中，節(jié)目內(nèi)容、形式雷同，抄襲之風(fēng)盛行，甚至一個電視臺同時開播兩檔以上的相親節(jié)目，稱之為細(xì)分市場，這種細(xì)分同時也是一種內(nèi)耗。

比如，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、《稱心如意》是同一個制作班底，這兩檔節(jié)目的制片人劉蕾坦言：“電視節(jié)目的競爭非常激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，‘克隆’方和‘被克隆’方都很無奈?！睂嶋H上，不惜內(nèi)耗，也是一種無奈的選擇，與其收視率被別的電視臺搶去，還不如自己內(nèi)部多做點東西多給觀眾一點選擇，從而再多爭取幾個點的收視率。加速成熟就是加速死亡，電視相親節(jié)目也不例外。這種“一窩蜂”似的推出相親節(jié)目無疑將加速它的“死亡”。我們的精神產(chǎn)品——電視節(jié)目如此大規(guī)模的“大躍進(jìn)”、“一窩蜂”，讓人非常擔(dān)憂。

2.迷失導(dǎo)向性。在收視率的壓力下，相親節(jié)目產(chǎn)生了各種怪現(xiàn)象。有些所謂的電視相親節(jié)目，在推出之初往往打著“為剩男剩女提供一個相親機會”的旗號，但是，當(dāng)觀眾打開電視機觀看的時候卻發(fā)現(xiàn)，這些所謂的嘉賓，居然多是一些剛剛20多歲的年輕人，甚至還有尚未畢業(yè)的學(xué)生，他們真的就是傳說中的“剩男剩女”嗎？甚至有些節(jié)目中的嘉賓不少是“托”，相親變?yōu)椤把輵颉?，在?jié)目現(xiàn)場上演一場場好戲，“毒舌”飛舞、語言暴力充斥節(jié)目，嘉賓言語極盡嘲諷、挖苦之能事，赤裸裸地表達(dá)拜金主義、享樂主義，把庸俗當(dāng)脫俗、讓低級趣味成為流行，隨意貶低“真善美”的主流價值觀，突破社會道德底線。這些嘉賓和制作方為了收視率，為了“紅”，不惜搏出位，刻意制造敏感話題，刺激觀眾的窺視欲。還有女嘉賓頻出“丑聞”、“緋聞”，惡俗炒作吸引眼球。電視媒體應(yīng)有的社會責(zé)任感在這種瘋狂的狀態(tài)下一度迷失。

二、電視相親節(jié)目的負(fù)面影響

現(xiàn)在的相親節(jié)目可以說已經(jīng)脫離了單純婚戀交友的服務(wù)性功能，變成了一個娛樂節(jié)目。作為公共資源的電視播放平臺應(yīng)該負(fù)有“把關(guān)人”的“把關(guān)”責(zé)任，即使是娛樂節(jié)目也應(yīng)當(dāng)恪守一定的底線。

如果有人在私下的場合里說一些偏激的言論，可能大家會一笑了之，這就是一個很荒唐的言論，或者是他自己的個人觀點，對于身邊的幾個受眾來說不會造成很大的影響。但是，如果這種言論出現(xiàn)在一個公共平臺，特別是電視臺黃金時間段的節(jié)目里，情況就不一樣了。中國的電視臺沒有商業(yè)和公共性的明確區(qū)分，電視臺都是“國有”，是政府的喉舌，在老百姓的觀念里，電視臺的言論具有權(quán)威性。嘉賓的偏激言論使得觀眾對社會的主流價值觀產(chǎn)生混亂甚至是質(zhì)疑。比如，想嫁個有錢人，這種觀念作為一個個體的選擇無可厚非，但是，在一個公共媒體里進(jìn)行廣泛地傳播，特別是這種傳播又經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的放大，放大以后再回到電視媒體里面，經(jīng)過“二次傳播”放大以后，這種觀念就變成了社會上一個相當(dāng)具有爭議性的話題。

某些相親節(jié)目給大眾傳遞了一種價值觀，那就是婚姻的基礎(chǔ)主要不是人品、人格，而是金錢，外在的、物質(zhì)的東西成為第一位。那么它的危險性或者是沖擊力就顯現(xiàn)出來了，原來這種違背主流價值觀的言論可能會在個別人的心中存在，但是不會堂而皇之地去宣傳，當(dāng)看到電視臺也在播放這類言論時，受眾便有可能完全認(rèn)可這種偏頗的觀念。

雖然相親節(jié)目也傳達(dá)了很多積極正面的觀念，比如對父母的孝順、對環(huán)保的支持等等，但正面的價值導(dǎo)向傳達(dá)被大量負(fù)面信息覆蓋。原因在于，很多相親節(jié)目的定位往往是由那些“特立獨行”的言論和現(xiàn)場演戲一般的情節(jié)情緒所左右的，這也是決定收視率的重要因素，戲劇化的場面、情節(jié)變成了這些節(jié)目的一種標(biāo)志，一旦它變成了一種標(biāo)志，這個節(jié)目的影響就會讓社會、電視臺和這些嘉賓本人都難以控制。

三、電視相親節(jié)目的整改

2010年6月初，國家廣電總局先后下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》。通知要求，婚戀交友類電視節(jié)目不能由演員、模特、節(jié)目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據(jù)熒屏；不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔(dān)當(dāng)主持人；不得以婚戀的名義對參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。通知要求，婚戀交友類電視節(jié)目要把好嘉賓關(guān)、主持人關(guān)、話題關(guān)、內(nèi)容關(guān)、審查關(guān)、播出關(guān)。

作為相親類節(jié)目中影響最大也最具代表性的《非誠勿擾》對節(jié)目進(jìn)行了整改，女嘉賓進(jìn)行大幅度調(diào)整，并在身份確認(rèn)、討論話題選擇、錄制過程審查等方面進(jìn)行改革；浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》已經(jīng)“被叫停”，確定不再播出。

打壓相親節(jié)目并不是最終目的，目的是希望媒體承擔(dān)起應(yīng)有社會責(zé)任，為觀眾提供健康的電視節(jié)目。相親、婚戀是永恒的主流話題，電視相親節(jié)目只要能夠符合正確價值觀，采取合適的節(jié)目形式就會有一定的生存空間。

四、電視相親節(jié)目的前景

電視相親節(jié)目的出現(xiàn)到火爆也是符合社會需求的。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的社會生活發(fā)生了巨大的變化，生活節(jié)奏加快、社會壓力變大、工作緊張、缺少溝通時間、生活圈子縮小等等問題阻礙了人們彼此之間的了解，同時，因為每個人價值觀的不同，很多年輕人在選擇婚戀對象時難覓志同道合之人，于是便造就了一批所謂的“剩男剩女”。對于強調(diào)自由個性的現(xiàn)代年輕人來說，電視征婚無疑是又一條結(jié)束單身的通道。電視相親節(jié)目既能滿足一定的社會需求也能娛樂大眾，相親節(jié)目本身并不是萬惡之源，但在節(jié)目制作的過程中，媒體工作者要遵守職業(yè)道德，平衡好娛樂大眾與堅持正確價值導(dǎo)向之間的關(guān)系。

不顧可看性，放棄收視率，在當(dāng)下中國電視大環(huán)境下無異于自毀前程。怎樣才能使電視媒體在守住道德底線、踐行媒體責(zé)任、發(fā)揮積極輿論導(dǎo)向作用的同時，又不損害節(jié)目的娛樂性，應(yīng)該是處于整改階段的電視相親節(jié)目需要思考的問題。

高收視率和高品質(zhì)并不完全矛盾。美國的探索頻道、英國BBC的紀(jì)錄片，都不乏收視率和品質(zhì)雙高的節(jié)目。電視娛樂并沒有錯，關(guān)鍵是要謹(jǐn)記媒體的社會責(zé)任，滌蕩污染，保持熒屏新鮮、“綠色”，用刺激性、庸俗化的節(jié)目來挑逗觀眾，只能是一場危險的游戲。電視相親節(jié)目真正、長遠(yuǎn)的生命力在于真誠對待觀眾，向社會傳遞積極向上的信息和價值觀，正確發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。

[1]胡正榮.傳播學(xué)總論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社出版社，2000.

[2]王德侃.消費主義語境下電視相親節(jié)目的走勢[J].傳媒觀察，2010，（7）.

[3]呂紹剛.相親節(jié)目，誰在玩“火”[N].人民日報,2010-06-04（12）.

[4]尹曉宇.相親節(jié)目低俗化，當(dāng)止！[N].人民日報，2010-06-22（8）.

[5]時統(tǒng)宇.傳媒學(xué)者揭秘電視相親節(jié)目亂相[DB/OL].http://news.sohu.com/20100604/n272568715.shtml（人民網(wǎng)）.2010-06-04.

[責(zé)任編輯：賀春健]

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1671-6531（2011）07-0057-02

聞丹，女，遼寧沈陽人，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院在職碩士，研究方向為紀(jì)錄片。