余浩銘

（中國地質(zhì)大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北 武漢430074）

1 引言

當(dāng)今攝影技術(shù)給人帶來的視覺文化已非比往常。攝影是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代攝影隨著時代的發(fā)展和設(shè)計(jì)手段的不斷更新也在不斷發(fā)展，攝影的發(fā)展也經(jīng)歷了一個前所未有的視覺沖擊時代。攝影圖形已不再是一種單純的記錄，更不局限于某種情緒的表達(dá)，而是打破舊的傳統(tǒng)視覺理論，建立對人的視覺經(jīng)驗(yàn)、心理感受和行為活動等諸多元素的深層次研究和探索的領(lǐng)域。攝影從最早的紀(jì)實(shí)攝影到近代的商業(yè)攝影到后來的主觀攝影直到現(xiàn)在的LOMO攝影，無論是哪個階段都與藝術(shù)設(shè)計(jì)有著莫大的聯(lián)系，在飛速發(fā)展的今天，攝影圖形的運(yùn)用更加豐富多彩。圖形是視覺語言最重要的組成元素，它在攝影者的手中變著花樣展現(xiàn)在人們眼前，隨著設(shè)計(jì)思潮的影響及社會發(fā)展的趨勢，攝影圖形已成為一種游戲的形式靈活變化著，讓人們映像深刻，并且在設(shè)計(jì)的各個領(lǐng)域都發(fā)揮著不小的作用。

2 圖形與攝影

2.1 圖形在視覺傳達(dá)中的廣泛運(yùn)用

圖形語言是構(gòu)成視覺信息的重要元素，圖形以其獨(dú)有的思維定位、思維模式及豐富的表現(xiàn)手法和爹變的表現(xiàn)技能，被廣泛地應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個領(lǐng)域，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、動漫作品等。圖形作為視覺語言已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。為什么圖形能給人們帶來影響，因?yàn)閳D形語言能夠引起注意并能留住這種強(qiáng)烈視覺沖擊力，這也是它所區(qū)別于文字和語言的原因。

攝影圖形即指構(gòu)成攝影圖像的基本元素。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影的視覺表現(xiàn)更加讓人們跌破眼鏡。攝影圖形在商業(yè)攝影中的應(yīng)用，以當(dāng)代攝影特有的技術(shù)特征，通過圖形語言的組織，用生動、新穎、奇思異想等畫面的創(chuàng)意處理，從追求質(zhì)感的真實(shí)性和細(xì)膩性上，來激起人們的購買欲望，現(xiàn)已成為目前最富有競爭性的技術(shù)之一。

圖形作為視覺語言，圖形語言在攝影中的傳播特征是極具視覺快感，對于信息傳達(dá)具有直觀性。除此之外，攝影用影像傳遞性息，攝影圖形在表達(dá)的過程中還具有象征性。由于現(xiàn)代攝影已趨向商業(yè)化，攝影圖形語言則更需要創(chuàng)造力，這時攝影圖形的語言表達(dá)更顯得尤其重要。

2.2 攝影圖形的視覺快感

攝影圖形的視覺快感同圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念一樣，需要不斷嘗試以及推敲，不只是形式、色彩、元素上的考慮，其區(qū)別就在于材質(zhì)上的體現(xiàn)和光影的調(diào)配。不同質(zhì)感不同光感可產(chǎn)生不同的視覺效果。大部分具有攝影圖形視覺快感的作品都屬于公益類的攝影題材，因?yàn)樗鼈兇蟛糠侄伎梢宰屓水a(chǎn)生共鳴。當(dāng)然商業(yè)攝影也能給人帶來視覺快感的，而兩種類型是通過不同的方式來使人接受的。最主要的是抓住針對人群的心理特征。

2.3 攝影圖形信息傳達(dá)的直觀性

攝影圖形中的信息傳達(dá)要讓人能接受并且在短時間內(nèi)了解讀懂便要體現(xiàn)其圖形的贏觀性。在攝影中，圖形表現(xiàn)手法的單純化就是為了達(dá)到直觀性的目的。單純化是圖形設(shè)計(jì)的基本追求。單純化設(shè)計(jì)是將復(fù)雜的理念濃縮到單純的圖形中，給人以明確、清晰的視覺效果，使人能夠在瞬間感受到設(shè)計(jì)思想和傳達(dá)理念。單純化的表現(xiàn)手法能使圖形創(chuàng)意作品中“形”與“意”處理為一個簡化的符號，便于解讀蘊(yùn)藏在圖形中的信息?！氨本?008主題招貼設(shè)計(jì)大賽”的金獎“新時尚”利用了奧運(yùn)五環(huán)的圖形加色彩與女性的頭發(fā)巧妙結(jié)合，感受到奧運(yùn)視覺表現(xiàn)的多種視角，女性獨(dú)特的理解和細(xì)膩的表達(dá)讓奧運(yùn)有了東方的生活意味和中國神韻。其圖形具有直觀性直切主題，讓人看一眼便理解，并且猶有意味。

2.4 攝影圖形的象征性

攝影圖形的視覺快感還來源于對人們延展思考的控制，這便要求了攝影圖形的象征性。圖形設(shè)計(jì)的象征性是透過圖形的表象，去發(fā)掘其深層的感受和內(nèi)在的意義。象征性歷來都是圖形設(shè)計(jì)的基本特性，不僅是圖形設(shè)計(jì)，攝影圖形若在廣告或招貼中離開了象征性則失去了它自身存在的意義和價值。在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，運(yùn)用象征性的設(shè)計(jì)語言的圖形創(chuàng)意，極大地加強(qiáng)了設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，從表象的特征深化為心理的意象，使象征性這一常用的表達(dá)方式，顯示出強(qiáng)烈的時代感。說到象征性，如上所提到的兩個例子，會想到招貼里的攝影圖形，但其實(shí)當(dāng)然也不止是招貼。百事可樂廣告在吸管上做手腳.把吸管夸張地?cái)M人化，暗示著除了百事的可樂，不喝其他的可樂，其圖形的想象力極其生動又不缺少內(nèi)容。

3 攝影圖形中的“游戲性”分析

所謂攝影圖形的“游戲性”，無非會想到圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的游戲性。攝影是視覺語言傳達(dá)的手段之一，而圖形是視覺信息傳達(dá)的符號，攝影圖形表達(dá)，很重要，千篇一律的攝影圖形，是通過不同的思維變化及表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)不同的特色。而這些圖形在不斷地?fù)Q排列組合就凸現(xiàn)了攝影圖形表現(xiàn)的“游戲性”。

3.1 關(guān)于“游戲性”

“游戲”是人的天性，是人類潛在的基本欲求，是超越實(shí)用功利目的的活動。它超越了生活的當(dāng)下需要并把意義傳達(dá)給了活動，游戲作為一種特殊的活動形式作為一種有意義的形式作為一種社會功能作為生活中的一種文化因素正是我們的主題。游戲性作為后觀代主義特征已普遍存在于視覺語言的傳播中，當(dāng)然也包括存在于攝影圖形中。

3.2 “游戲性”攝影圖形的趣味

隨著攝影當(dāng)代社會的風(fēng)靡，攝影圖形的游戲性不僅僅顯示在招貼與廣告中。廣告中游戲性的攝影圖形，不僅可以吸引到消費(fèi)者的眼球，還能奪得好口碑?！凹澥俊本频膹V告畫面，打碎酒瓶中所淌出的形成紳士酒標(biāo)志形狀的酒液，是作者對道具做了特別加工以后形成的。作者使用著了色的瓊脂代替酒液，并事先在玻璃板上用融化了的蠟，畫出了紳士的輪廓，當(dāng)將瓊脂填入這一輪廓內(nèi)以后就會形成這個有趣形象。

4 結(jié)語

攝影是一種藝術(shù)，“游戲性”這是藝術(shù)中的一種技巧與方式，需要人們的思考、培養(yǎng)與發(fā)掘。攝影圖形的游戲方式也是當(dāng)今人們樂于接受的傳媒手段。“游戲性”的攝影圖形賦予藝術(shù)設(shè)計(jì)更豐富的內(nèi)涵與樂趣，不僅僅讓作品提高了一個層次，也讓人們便于記憶與思考。在廣告中，游戲性攝影圖形的注入，讓人們印象深刻，也將不再對廣告而麻木；在招貼中，攝影圖形的“游戲性”不僅是為了留住人們的眼球，而是為了發(fā)人深省，讓人們有更廣闊的想象空間。循規(guī)蹈矩的拍攝方式已經(jīng)不再是主導(dǎo)，我們需要創(chuàng)新，需要游戲，需要記憶我們繽紛的時代。

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