亢 瑾，王麗娜

（河北聯(lián)合大學(xué)體育部，河北 唐山 063000）

論體育文化與體育產(chǎn)業(yè)

亢 瑾，王麗娜

（河北聯(lián)合大學(xué)體育部，河北 唐山 063000）

從文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的本源來看，人類的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是文化活動(dòng)，都具有文化意義，體育產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作中蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)因子和文化因子?？梢哉f，體育文化和體育產(chǎn)業(yè)互相依存，互相發(fā)展，本文從理論上闡述了體育文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響以及體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育文化的影響。

體育文化；體育產(chǎn)業(yè)；社會(huì)文化

體育文化是關(guān)于人類體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)、制度、精神文化的總和，大體包括體育認(rèn)識(shí)、體育情感、體育價(jià)值、體育思想、體育道德、體育制度和體育物質(zhì)條件。體育文化是人類在改造自身的過程中，由動(dòng)物本能改變成自覺行為人性時(shí)，使原始的野性、進(jìn)攻性通過勞動(dòng)和游戲、教育以及合理的競(jìng)爭(zhēng)方式逐步的形成了人類社會(huì)特有的文化現(xiàn)象。它是人類在發(fā)展中所反映的特殊需求。人們?cè)隗w育生活中通過外在的身體行為、運(yùn)動(dòng)技能、運(yùn)動(dòng)設(shè)備等與內(nèi)在的運(yùn)動(dòng)品質(zhì)、運(yùn)動(dòng)精神顯現(xiàn)出了體育運(yùn)動(dòng)中獨(dú)有的文化特色，即體育文化。它反應(yīng)了各個(gè)時(shí)代、各個(gè)民族的不同體育觀念，影響著人們的體育價(jià)值觀念，反應(yīng)了人們對(duì)身心健康的追求，同時(shí)也折射出了社會(huì)文化的特征。

體育產(chǎn)業(yè)特指生產(chǎn)和提供體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)或勞務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)集合，亦即以勞務(wù)等方式向全社會(huì)提供無形產(chǎn)品的體育經(jīng)營(yíng)性企業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的特征，即注重市場(chǎng)效益，而在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又具有其他產(chǎn)業(yè)部門不具備的特性。其產(chǎn)品的重要功能之一還在于提高全民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步。

當(dāng)今社會(huì)，文化已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，它融入到政治、經(jīng)濟(jì)、生活中的每一個(gè)角落，與這些社會(huì)活動(dòng)積極互動(dòng)，互相影響，成為社會(huì)發(fā)展的重要影響因素。文化底蘊(yùn)越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越迅猛。文化化為生產(chǎn)要素貫穿到生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中又引出了新的文化因子，致使文化不斷地演變、發(fā)展，形成新的文化理念。黨的十六大報(bào)告指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位作用越來越突出?！边@說明，要促進(jìn)社會(huì)和人的全面發(fā)展，不僅要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展，更要注意文化對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治的影響，只有經(jīng)濟(jì)、文化共同發(fā)展，才能提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

體育文化作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，已得到了廣泛的認(rèn)同。體育文化的發(fā)展歷史悠久，隨著人類社會(huì)的變化而不斷演進(jìn)。隨著現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展，體育文化與體育產(chǎn)業(yè)互相影響、互相促進(jìn)，是構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、國(guó)際化的重要內(nèi)容。

1 體育文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

1.1 體育文化為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了文化底蘊(yùn)

體育文化是鑄造身體和磨練精神的文化。體育文化最大的特點(diǎn)是通過身體運(yùn)動(dòng)來創(chuàng)造、保存和傳承自身的文化成果。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中要不斷地吸收體育文化中的精神、理念以及制度等因素來奠定基礎(chǔ)，將一種蘊(yùn)含豐富的獨(dú)特的體育文化形態(tài)引進(jìn)、吸收、加工、升華成為能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)力。

1.2 體育文化為體育產(chǎn)業(yè)提供潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值因素

在體育文化中，體育認(rèn)識(shí)、體育情感、體育價(jià)值、體育思想、體育道德、體育制度和體育物質(zhì)條件中潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值內(nèi)容被作為商品進(jìn)行生產(chǎn)，參與等價(jià)交換。這種通過體育文化與體育產(chǎn)業(yè)合并形成一種新的生產(chǎn)方式，用體育文化資源開辟體育產(chǎn)品，不僅可以擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值總量，創(chuàng)造巨大的財(cái)富源泉，還可以通過體育文化自身的擴(kuò)張和輻射，貫穿到生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。

1.3 體育文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化力滲透

德國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李斯特認(rèn)為，文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的諸多文化因素中智力的因素、精神和道德的因素、法律和政治的因素是主要因素。這些因素也被稱為“文化力”，在體育運(yùn)動(dòng)過程中，通過體育認(rèn)知促進(jìn)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過制度來規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，體育文化加以消費(fèi)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)過程中的人文內(nèi)涵，以體育職業(yè)道德為準(zhǔn)繩，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的諸要素進(jìn)行再配置，提升體育產(chǎn)業(yè)中的科學(xué)技術(shù)含量和檔次，增加體育產(chǎn)業(yè)中無形的文化附加值，改善體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境，塑造優(yōu)秀品牌文化，提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育文化的影響

2.1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了體育文化內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中會(huì)產(chǎn)生與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)，在這過程中，會(huì)引進(jìn)許多新的知識(shí)、理論、制度、方式和事物，而這些衍生出來的新的知識(shí)、理論、制度、方式和事物必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的體育文化進(jìn)行內(nèi)容上的豐富，取其精華，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育文化內(nèi)容的豐富提供了平臺(tái)，也為體育文化的進(jìn)一步發(fā)展提供了物質(zhì)保證。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也對(duì)人們的體育生活方式和體育消費(fèi)觀念等產(chǎn)生諸多觀念上的變革，樹立個(gè)體獨(dú)立的體育生活觀和消費(fèi)觀。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)體育文化的傳播與創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)全球化帶來了體育文化全球化，通過體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作為體育文化的傳播與創(chuàng)新提供了廣闊的平臺(tái)通過體育產(chǎn)業(yè)的不斷交流和合作，體育文化會(huì)遇到各色各樣、不同地域、不同民族的文化，在與這些特色文化進(jìn)行交流時(shí)，我們不僅可以豐富我們的文化體系，還可以不斷創(chuàng)新，促進(jìn)體育文化的傳播與交流。

體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，滿足了人們?cè)谖镔|(zhì)、精神、心理方面的需求，在發(fā)展過程中，也不可避免的對(duì)人們的消費(fèi)價(jià)值觀念、思想理念、行為心理帶來影響。體育文化和體育產(chǎn)業(yè)共同作用形成了了人們對(duì)體育價(jià)值觀念的認(rèn)可在主客體辯證關(guān)系上，體育文化與體育產(chǎn)業(yè)之間互為影響。體育產(chǎn)業(yè)通過一系列有意義、有目的的商業(yè)運(yùn)作，不斷充實(shí)體育文化的內(nèi)涵。同時(shí)，體育文化又不斷釋放出活躍的“文化因子”，作用于體育產(chǎn)業(yè)，能動(dòng)的去影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要明確體育文化定位，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的最佳結(jié)合，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化的理想狀態(tài)。

[1]盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2000.

[2]魏琳潔. 校園體育文化與高校人才培養(yǎng)之研究——以獨(dú)立學(xué)院為例[D].西安：西安建筑科技大學(xué)，2008.

[3]肖文，高崇. 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投融資戰(zhàn)略選擇——建立我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金[J].中國(guó)體育科技，2004，1（40）.

[4]李萬來. 論體育文化創(chuàng)新與西部體育發(fā)展[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，1（29）.

[5]陳新.籃球文化與籃球市場(chǎng)[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2007.

G841

A

1674-151X（2011）10-135-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.10.068

2011-06-07

亢瑾（1981 ～），助教，碩士。研究方向：體育理論與實(shí)踐。