■于福琨

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，縣市廣播電視臺(tái)也面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。如何擺脫這種發(fā)展的狀況，文章結(jié)合自己的工作實(shí)踐，對(duì)縣市廣播電視臺(tái)的新聞欄目存在的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致的分析。

當(dāng)前，在我國(guó)的廣播電視傳媒中，廣播電視正逐步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各小縣市的電視臺(tái)被死死地限定在夾小的空間內(nèi)，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著明顯的差距，使這些在夾縫中生存的電視人如何既要作好黨和人民的“喉舌”，又要最大限度的贏取受眾，因些很多縣市電視臺(tái)的新聞欄目存在著一些問(wèn)題值得我們注意和深思。

第一、眼睛一味向上

首先，作為縣市地方電視臺(tái)新聞傳媒是上情下達(dá)的紐帶，黨和政府召開(kāi)的一些重要會(huì)議往往要傳達(dá)上級(jí)的只是和精神，會(huì)議新聞和有領(lǐng)導(dǎo)參加的新聞是必不可少的?？墒窃谝恍┑胤诫娨暸_(tái)，新聞節(jié)目宣傳領(lǐng)導(dǎo)多，反映基層少，宣傳比重嚴(yán)重失調(diào)，成了地方領(lǐng)導(dǎo)鏡頭秀的舞臺(tái)，成了各級(jí)政府和黨政部門的工作總結(jié)和簡(jiǎn)報(bào)。在各小縣市電視臺(tái)的新聞欄目一般都是在10到15分鐘之間，一般也就10到15條新聞，在不少地方電視臺(tái)，會(huì)議新聞或者有領(lǐng)導(dǎo)參加的活動(dòng)占到整個(gè)新聞的五分之四左右。套話式的、“八股式”地報(bào)道接踵而至，而對(duì)于老百姓最關(guān)心的、最想了解的不是只字不提，就是輕描談寫地說(shuō)上幾句。宣傳比重的失調(diào)，危害很大。一是在群眾中造成領(lǐng)導(dǎo)高高在上脫離群眾的印象；二是在電視走入市場(chǎng)專業(yè)頻道不斷增多的今天縣級(jí)電視臺(tái)會(huì)失去很大一批受眾。因?yàn)榭晒┻x擇的頻道太多。

第二、重生產(chǎn)報(bào)道，輕生活報(bào)道，社會(huì)新聞匱乏

改革開(kāi)放以來(lái)，我們黨和國(guó)家的任務(wù)是搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)以經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為任務(wù)的中心，這一點(diǎn)是對(duì)的，而有些地方記者對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道理解不深，既沒(méi)有針對(duì)性也沒(méi)有也沒(méi)有指導(dǎo)性的反復(fù)唱農(nóng)業(yè)“四季歌”，工業(yè)年初開(kāi)門紅，年底超計(jì)劃的老模式的報(bào)道宣傳。中央二套的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、七套的《農(nóng)業(yè)報(bào)道》老百姓為什么愛(ài)看，就因?yàn)樗v實(shí)話、注重百姓們所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題、農(nóng)業(yè)問(wèn)題，可是在南疆各縣卻一年反復(fù)高唱設(shè)施農(nóng)業(yè)，東風(fēng)工程，鄉(xiāng)鎮(zhèn)副業(yè)養(yǎng)殖取得的成績(jī)等問(wèn)題。這些所謂的“生產(chǎn)報(bào)道”既沒(méi)有針對(duì)性也沒(méi)有指導(dǎo)性，有時(shí)把去年同期的稿件拿出來(lái)相比改動(dòng)一下數(shù)字即可，其他內(nèi)容看不出有什么變化，這樣的新聞老百姓叢中得不到什么有用的信息，長(zhǎng)期以來(lái)老百姓不看也罷。

第三、欄目設(shè)置單薄蒼白，沒(méi)有地方特色

一些地方欄目設(shè)置為了趕時(shí)尚、趕潮流，片面求大求全，不根據(jù)實(shí)際，沒(méi)有地方風(fēng)格；缺少藝術(shù)感染力，時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)多個(gè)欄目一起上，不是為觀眾做新聞而是為欄目做新聞。群眾想看的節(jié)目做不到位，欄目重復(fù)沒(méi)有地域特色，沒(méi)有很好的為地方縣域形象提升造試。

上述問(wèn)題產(chǎn)生的原因是什么呢？這是需要我們深入探討和在工作中要研究解決問(wèn)題。

第一、新聞資源的相對(duì)匱乏制約欄目的發(fā)展

對(duì)于一個(gè)人口不過(guò)百萬(wàn)的城市來(lái)說(shuō)，每天確定重大新聞事實(shí)、新聞現(xiàn)象確實(shí)是一件較為困難的事情，而縣級(jí)電視新聞欄目在設(shè)置之初，一般是定位于縣城與農(nóng)村之間，側(cè)重參與黨政宣傳，提供新聞背景為己任。這是符合縣級(jí)電視新聞的需要的，但是，這種定位體制也嚴(yán)重限制了新聞欄目的生存空間。同時(shí)，由于人力、物力、財(cái)力的不足缺乏，無(wú)法與觀眾互動(dòng)，缺少反饋信息；城市電視臺(tái)信號(hào)覆蓋范圍的限制，致使這種新聞資源少之又少。

第二、現(xiàn)有體制的不完善與認(rèn)識(shí)不足

各小縣市電視臺(tái)的創(chuàng)建大都是在80年代響應(yīng)國(guó)家四級(jí)辦電視的號(hào)召，建立的新行業(yè)，新聞隊(duì)伍人員參差不齊，科班出身的人員及少，從業(yè)人員的素質(zhì)普遍較底，自然對(duì)新聞欄目的定位難免出現(xiàn)差錯(cuò)。城市電視新聞從業(yè)人員的考核也不盡完善，不積分、不量化的制度，對(duì)于黨政新聞、會(huì)議新聞?wù)贾鲗?dǎo)的前提下，相對(duì)于沒(méi)有車接車送的民生新聞盡管有價(jià)值，老百姓愛(ài)看，可是只有極少的人甚至沒(méi)有人花工夫去跑、去寫，反正工資報(bào)酬還是那么多，在這種機(jī)制的長(zhǎng)期磨合下，養(yǎng)成了不少懶記者，缺乏新聞工作者應(yīng)有的激情，等新聞、等官差，等現(xiàn)象層出不窮。

不少小縣市新聞欄目沒(méi)有抓住受眾在接受信息的接近性心理和地域性心理這一重大優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有最大限度的爭(zhēng)取受眾，提升自身價(jià)值。此外據(jù)筆者了解的各小縣城電視臺(tái)新聞欄目的的具體模式大都是模仿中央臺(tái)的模式，而不是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)辦出大臺(tái)無(wú)法取代的特色節(jié)目。

第三、對(duì)新聞欄目定位不準(zhǔn)和報(bào)道方向的把握不到位是影響收視的關(guān)鍵。

傳達(dá)政府聲音，鋪架政府與百姓溝通橋梁是我國(guó)新聞媒體承擔(dān)的重要任務(wù)。從欄目的生存和發(fā)展的角度考慮，如何做好正面宣傳報(bào)道，又好又快的宣傳當(dāng)?shù)姆结樥撸绾乌A取受眾，廣大電視觀眾中最多的是哪些人？哪些新聞受歡迎？而小城市的新聞節(jié)目不是地方領(lǐng)導(dǎo)就是企業(yè)老總，對(duì)于老百姓的家常里短則一概不能成為新聞。清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光認(rèn)為，新聞工作者一定要將受眾的喜好放在首位，新聞?dòng)浾邞?yīng)該站在老百姓的角度上去發(fā)現(xiàn)新聞，進(jìn)行報(bào)道?？墒俏覀兇蠖鄶?shù)小城市電視臺(tái)的新聞并非如此，只滿足少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)的要求?？傊峭峡吹亩嗤驴吹纳伲瑢?duì)節(jié)目受眾的偏差可以說(shuō)是當(dāng)前中小城市電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率低的一個(gè)主要原因。

綜上所述，針對(duì)目前縣市廣播電視臺(tái)新聞欄目出現(xiàn)的問(wèn)題及誤區(qū)，我們就可以很好的把握各小縣市新聞欄目的定位，真正做出老百姓歡迎的新聞節(jié)目來(lái)。