■ 李曉霜

一座城市的發(fā)展既離不開物質文明建設，也離不開精神文明建設。群眾文化是精神文明的一個載體，是城市文化的一個窗口，不論在什么樣的社會與歷史發(fā)展階段，都占有一席重要的位置，因為它對提高市民素質、引導和規(guī)范市民行為起著潛移默化的重要作用。在構建城市文化的藍圖中，建設與人民大眾需求相適應的群眾文化，擴張和提高群眾文化的總量和質量，強化并豐富全民審美教育，提高市民素質，是群眾文化的歷史使命。而要做到這一點，必須要以創(chuàng)造一流的文化基礎設施、一流的活動、一流的效益為基本戰(zhàn)略。

一、擴大、提升文化基礎設施建設的規(guī)模與檔次，確立群眾文化在城市文化中的重要地位

群眾文化的主要特征有兩點：一是廣泛的社會性，二是以滿足群眾自身生活需要為目的。這兩點正是塑造市民形象的最佳切入點。群眾追求衣食住行、生活方式、審美情趣、風俗習慣等方面的品味，而適應這些需求就要有與時代同步的文化設施，只有這樣，市民才能在現(xiàn)代的、先進的群眾文化場所中求知、求樂、求美，活動才有吸引力、凝聚力。

由于群眾文化的特征帶有廣泛的社會性，所以在群眾文化的設施上不僅要建標志性的也應該向規(guī)?；较虬l(fā)展，在建設總量上有一個增長。這個增長首先應著眼在社區(qū)文化、農村文化、企業(yè)文化、校園文化方面。目前城市群眾的文化設施的重點應放在社區(qū)上。社區(qū)現(xiàn)在已是城市行政隸屬的基層單位、市民活動的重要區(qū)域，因此每個社區(qū)都應該有一個或兩個有特色的、比較先進的、以社區(qū)為中心的、能夠促進社區(qū)文化發(fā)展的文化中心。它的規(guī)模與檔次應該是五十年不落后，一百年不淘汰，具有較強的傳承性與生命力。

僅城市文化設施的數(shù)量還不足以形成規(guī)模，只有輻射到農村，在農村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中也建設起具有和城市相類似的設施，才能算形成規(guī)模。目前大連農村以硬件為主要標準的優(yōu)秀達標文化村、鎮(zhèn)的數(shù)量為全省第一，但總量較少，如果能輔以綜合的工作指標，開展文化名鎮(zhèn)、文化名村的評比，在社會上才能產生重大的影響，才能把精神生活貧乏的農民吸引過來。

企業(yè)文化、校園文化是群眾文化不可分割的一部分，建設高雅、先進的文化場所，豐富職工與學生的文化生活。凈化人的情感，實行素質教育，對社會的發(fā)展都能起到重要作用。文化設施的建設重點還應放在群眾文化事業(yè)部門上。這一群體是推動群眾文化事業(yè)發(fā)展的主力，它們的發(fā)展與興衰直接關系到對城鄉(xiāng)的輻射、示范與帶動。因此加強群文事業(yè)部門的設施建設是提升全市文化品味的關鍵，應當對它們的館舍面積、設備、文化活動室的面積有高標準的要求與投入，政府對此應有一個規(guī)劃。

二、創(chuàng)造群眾文化活動的品牌，打造文化強市

活動是群眾文化的血脈，有了繁榮的活動，就標示著群眾文化的旺盛的生命力。創(chuàng)造群眾文化活動的品牌是關系到大連能否成為文化強市的大問題。當經濟產品步入追求正品、追求質量、追求名牌時，文化也在追求高檔次、高品位、高精尖。以大連為例，近幾年來群眾文化在文化活動質量上追尋著向精品化發(fā)展的道路，堅持先進文化的前進方向，用優(yōu)秀的群眾文化作品來鼓舞人的斗志，振奮人的精神，抓精品、抓名牌、抓本地特色，挖掘本地民間文化精華，適應了群眾文化的意志與文化趣味，創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的成果。如曾獲得國際金獎的金州龍舞、獲群星獎金獎的群舞《捻船漢子》、小品《寒夜》以及相聲《在那遙遠的地方》等等，走在了東北三省各城市的前列，充分顯示了大連群眾文化創(chuàng)作和表演的水平。大連國際服裝節(jié)、狂歡節(jié)、啤酒節(jié)、高雅藝術進廣場活動、煙花爆竹迎春會、群眾文化藝術活動以及廣場文化活動等等都使大連這座城市熠熠生輝，對提高大連的城市文化生活質量產生了強大的效應。

城市文化品牌是一個城市綜合優(yōu)勢的集中體現(xiàn)?！按蟠筮B”建設中的群眾文化事業(yè)應在活動上造品牌，用時代的理念做好四個系列的工作：一是開展系列活動。如開展“大連之春”、“大連之夏”、“大連之秋”、“大連之冬”的四季活動，在時空上沒有“藝閑”。二是推舉系列人才。培養(yǎng)群文事業(yè)的人才，是提高活動質量的重要條件。系列人才可分為管理人才、表演人才、繪畫人才、產業(yè)人才等。管理人才是事業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的關鍵，優(yōu)秀的管理人才有強烈的創(chuàng)新意識和開拓意識，有責任感與使命感。表演人才是活動質量的關鍵，活動有人才也就有了質量，造就一批出類拔萃的人才，活動質量才能持續(xù)提高。三是建設系列隊伍，造就一批以大連地域特色為名字的隊伍。如建立星海合唱團、星海樂團、星海模特隊、少兒星海管樂隊、少兒星海合唱團等。四是舉辦系列民族民間藝術展演等。如大連民間剪紙藝術展覽、皮影演出、大連民間器樂演出、大連民間戲曲演出、大連民間繡藝展演等。

品牌是一種優(yōu)勢文化。在活動中要發(fā)揮城市文化的資源優(yōu)勢，用自己的隊伍、自己的人才創(chuàng)造自己的作品，以展示城市的文化風格。

三、發(fā)展文化優(yōu)勢產業(yè)，推動群眾文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

市場經濟的影響和沖擊給群眾文化事業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，群眾文化需要在以公益事業(yè)為主體的前提下，發(fā)展文化事業(yè)，構建公益性與產業(yè)性相結合的體制框架，加強外延的拓展，增強自身造血功能，完善自我發(fā)展的機制。也就是說，在市場經濟條件下，發(fā)展事業(yè)必然要發(fā)展產業(yè)，發(fā)展文化產業(yè)也就是發(fā)展文化事業(yè)。大連市的群眾文化有相當一部分已走進市場，但品牌還極欠缺，效益也不理想。今后大連群眾文化可發(fā)揮自己的優(yōu)勢向四大領地進軍：一是文化經濟共同搭臺唱戲，承辦各種類型的文化經貿大型活動，共同受益；二是各種文化藝術培訓、專業(yè)等級等活動；三是走入歌廳、舞廳、電影院、酒吧、茶座；四是從事美術、攝影、攝像、影像制作、燈光、音響服務、禮儀、裝潢、廣告設計等等。群眾文化產業(yè)應注重滿足消費者的不同需求，研究市場的發(fā)展前景，像企業(yè)在市場中運作一樣，為市場的客戶所接受，要堅持以品牌文化為主，營造群文單位的綜合優(yōu)勢。目前群眾文化已從賣方市場進入到買方市場，市場競爭非常激烈，因此在市場中創(chuàng)造品牌，發(fā)揮品牌效應，樹立名家名流的文化實體形象，群眾文化就有競爭力，就能搶占市場的份額，取得可觀的經濟效益。群眾文化還可以利用文化的名牌拓展產業(yè)的品牌，如:金州區(qū)的龍舞在國際上獲金獎，以此可搞一牌多品戰(zhàn)略，除了搞“龍舞賽”以外，可開發(fā)有關龍的產品，如制作龍、龍燈、龍頭、龍扇……用龍系列的產品打入市場，將文化和產業(yè)聯(lián)合起來。近些年來，大連市的音樂舞蹈獲得了多項全國群星獎大獎，以此可建設群文的音樂制作中心，在消費者心中樹立大連音樂制作著名品牌的優(yōu)秀形象，講質量、信譽、正牌，推行名牌制作。堅持以文為主，在產業(yè)發(fā)展方向上選擇能夠有效地發(fā)揮群文事業(yè)長處的項目，利用天時、地利、人才的優(yōu)勢，既不丟棄文化，又發(fā)展了產業(yè)，使文化始終運行在健康、可持續(xù)發(fā)展的軌道上。群眾文化應在社會主義的文化事業(yè)中起主導作用，因此要以健康的文化為主，凈化文化市場。文化產品不同于一般的物質商品，它具有兩種不同的屬性：一種是意識形態(tài)的屬性，一種是商品屬性。作為意識形態(tài)，它可以產生正面效應，也可以產生負面效應，因此作為國家公益性的群文事業(yè)機構應當對國家負責，對人民負責，堅持以健康的文化為導向，提高人民群眾的社會道德水準和素質，引導人民群眾為國家建設服務。