（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 湖北武漢 430000）

我們都知道因?yàn)槲淖謽?biāo)記它主要基于文字的視覺(jué)效果，要做到一個(gè)非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果和比較獨(dú)特的視覺(jué)效果反應(yīng)，必須先從應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的字體出發(fā)，要提前考慮需要增加字體設(shè)計(jì)方法來(lái)達(dá)到視覺(jué)效果，其次在考慮如何與其他視覺(jué)元素的相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)我們概念的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)一體化。

一、變形歸納方法

加強(qiáng)對(duì)基本筆畫(huà)的創(chuàng)造力研究，能夠從字體相關(guān)的形狀基本要素尋找新的形象。發(fā)掘來(lái)源于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中具有種種特性字體筆畫(huà)。比如，國(guó)外的可口可樂(lè)公司的標(biāo)志。白色的 “Coca-Coca”印在鮮紅的底色，整個(gè)圖像就像一條彩帶揮舞著。紅色背景下，令人產(chǎn)生興奮的活躍感，流動(dòng)的線(xiàn)條、優(yōu)雅的感覺(jué)溢于言表。文字的字體筆畫(huà)因?yàn)楣P形的不同，我們可以從中衍生出多種字體，帶來(lái)非常豐富的創(chuàng)作素材，而且相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)字與字之間的使用，對(duì)筆形進(jìn)行藝術(shù)化的處理，利用字與字之間、筆畫(huà)與筆畫(huà)之間的相關(guān)聯(lián)系，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的調(diào)整，使文字的筆形達(dá)到完整而統(tǒng)一的形象，達(dá)到寓意深刻又具有美感的效果。使得我們的筆畫(huà)讓看者更易懂。

二、文字圖形化

通常文字是可以幫助我們促進(jìn)交流的圖形符號(hào)。盡管圖形和文字出現(xiàn)的都比較早，可是文字的出現(xiàn)，它所具備直觀可讀性不能被圖形來(lái)取代的。而文字由象形到抽象的轉(zhuǎn)變過(guò)程，向設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)非常良好的設(shè)計(jì)理念和思路交替的過(guò)程。因此充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力是設(shè)計(jì)師們所必備的，對(duì)文字進(jìn)行圖形化的設(shè)計(jì)方式應(yīng)該在古文字的造字規(guī)律上著手?，F(xiàn)代文字標(biāo)志由文字圖形與文字內(nèi)容的表現(xiàn)形式組成，在很大程度意義上，標(biāo)志中的內(nèi)容決定了文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的思路。圖形比文字的視覺(jué)傳達(dá)信息更快速，而且一目了然的知道所要傳達(dá)的內(nèi)容，因此圖形在被文字全面取代之前，其意義已經(jīng)同文字本身的意義相差甚遠(yuǎn)，甚至毫不相干。如此情況下，我們看到的都是整體的圖形文字，來(lái)擴(kuò)大他們的想象力。如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是漢字書(shū)法的圖形化，以“京”字為例像一個(gè)正在運(yùn)動(dòng)的人，又像一個(gè)人在練太極拳，還結(jié)合了表達(dá)中國(guó)篆刻的手法，這樣，中國(guó)古代文字和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式使得文字設(shè)計(jì)藝術(shù)更加明顯，更加充分體現(xiàn)了奧運(yùn)理念。平面設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師和觀眾使用設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行溝通，能夠表達(dá)出自己的平面設(shè)計(jì)理念，由簡(jiǎn)單的文字溝通，進(jìn)化到更強(qiáng)、更高的水平。站在廣義的圖形的角度，文字也可以作為一種圖形，標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字在整體構(gòu)圖上常常被作為圖形來(lái)運(yùn)用，針對(duì)文字形象或者內(nèi)容，抓住要被表達(dá)的企業(yè)文化理念的突出特征，用文字結(jié)合某種事物加以聯(lián)想化處理，也可以采用另一種方式把文字變成圖形元素來(lái)表現(xiàn)。甚至還可以結(jié)合不同的光線(xiàn)和素描元素關(guān)系來(lái)展現(xiàn)一定的視覺(jué)識(shí)別形象。提煉表現(xiàn)手法，使標(biāo)志具有更高的傳播價(jià)值以及審美價(jià)值。所以說(shuō)，從單純的說(shuō)明轉(zhuǎn)向運(yùn)用字體圖形本身表達(dá)內(nèi)容，在對(duì)內(nèi)容研究的不斷深入過(guò)程中字體圖形化也是不斷發(fā)展的，并不是停留在表面的裝飾和美化上。

三、裝飾方法

在文字的筆畫(huà)中添加附屬的圖形物質(zhì)。這樣的目的可以有效地達(dá)到美觀的效果。在現(xiàn)代文字中無(wú)論是漢字或是拉丁字母，都已被用來(lái)裝飾字體設(shè)計(jì)方案了。比如拉丁字母中的花園體等等，漢字的鳥(niǎo)蟲(chóng)篆和花鳥(niǎo)字，都是具有裝飾風(fēng)格的字樣。使整個(gè)看起來(lái)更加有新意和獨(dú)特的味道。想象力和創(chuàng)造力比較豐富的設(shè)計(jì)師，早在上世紀(jì)50年代就已經(jīng)能夠設(shè)計(jì)出幻想般的創(chuàng)作風(fēng)格來(lái)裝飾各種字體，迎接新的文字風(fēng)格裝飾設(shè)計(jì)的到來(lái)。這樣的風(fēng)格設(shè)計(jì)通常沒(méi)采用具體的印刷方法，多數(shù)方法都是設(shè)計(jì)師手工制作的設(shè)計(jì)應(yīng)用。這樣的手工技術(shù)比較廣泛，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的裝飾風(fēng)格的設(shè)計(jì)都可以用到。我們以一個(gè)典型的例子，柒牌服裝標(biāo)志將數(shù)字“7”的筆畫(huà)進(jìn)行了完美的裝修，讓它像一面迎風(fēng)舞動(dòng)的旗幟。全數(shù)字“7”代表“柒牌”品牌的身份，旗幟的形狀看起來(lái)是展示企業(yè)品牌形象的，一看就知道是本服飾的的標(biāo)志。柒牌主要業(yè)務(wù)是男性服裝，因此此標(biāo)志也是為了給人感官上塑造一種毅力不倒、不服輸勇往直前的男子漢的氣概。

四、符號(hào)替代

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)符號(hào)替代法是用不同的圖形來(lái)替代所某個(gè)字或某幾個(gè)字的字體設(shè)計(jì)方法。不僅讓觀眾識(shí)別出詞的含義，可以提高視覺(jué)傳達(dá)的效果，可以吸引觀眾的注意力。通過(guò)不同的圖形在文字中各個(gè)部位的填制，也稱(chēng)為局部可視化設(shè)計(jì)。初期的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格形象更加廣泛，在民間，其中最廣泛應(yīng)用于剪紙藝術(shù)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合圖像和文字，使文字的樣式形成特定形狀。為方便節(jié)省更多的空間，它應(yīng)該在筆畫(huà)中加入圖畫(huà)或者是用圖畫(huà)代替筆畫(huà)。使文字顯示出一個(gè)整體的視覺(jué)效果的圖形整合。例如，我們結(jié)婚時(shí)有的剪紙“喜”，把“口”作為一個(gè)心形圖案來(lái)取代“口”字，可以更生動(dòng)地表達(dá)婚禮上的喜慶，掀起了婚禮現(xiàn)場(chǎng)喜慶的氣氛。這是文字形象所反映出生活中的設(shè)計(jì)靈活性的風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)使用符號(hào)替代，要求設(shè)計(jì)人員有敏銳的觀察力，豐富的想象力。在文字圖形選擇時(shí)，充分考慮文字和圖形概念一致性原則。圖形替代能夠?qū)鬟_(dá)文字的意義起到促進(jìn)作用。要整合圖形和文字，使標(biāo)志可以準(zhǔn)確傳達(dá)公司的經(jīng)營(yíng)理念。以杉杉集團(tuán)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，與第一個(gè)字母“S”和杉樹(shù)形象組合起來(lái)，兩個(gè)“S”型圖形圖像的巧妙地利用，把公司打造成從單一品牌到多元化的公司，以適應(yīng)公司的發(fā)展理念，使得公司不斷發(fā)展。端莊豎立的標(biāo)志，整體感覺(jué)非常強(qiáng)烈。

結(jié)論

一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，我們必須首先創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌形象。但要建立品牌形象，都是先創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)人的、有吸引力的，并能減少空間的距離，打破了國(guó)界信息的傳播載體，推動(dòng)綜合性Ⅵ標(biāo)志的發(fā)展。

[1]邊文剛.論漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中獨(dú)特作用.華章.2009.9.

[2]王君潔.淺談文字在設(shè)計(jì)中的視覺(jué)力量.科學(xué)之友.2009.6.

[3]梁金紅.基于文字的現(xiàn)代平面標(biāo)志設(shè)計(jì).安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2009.3.