□張永全

傳媒音樂是指利用大眾傳媒進(jìn)行的具有一定意義的音樂活動，具體是指大眾傳媒在傳播音樂的過程中，對廣大受眾的音樂審美習(xí)慣、審美觀念、音樂欣賞心理、音樂文化修養(yǎng)的影響。音樂文化一旦進(jìn)入了傳播領(lǐng)域，一旦以傳播媒介作為社會文化推廣、流動的載體，這種音樂文化就在原有功能的基礎(chǔ)上增加了一個新的特征，即內(nèi)聯(lián)性與外延性。

一、傳媒音樂的內(nèi)聯(lián)性

大眾媒介，包括報紙、雜志、電視、電影、廣播、電子音像出版物等。無論它們是無聲的還是有聲的，都與我們的音樂生活有密切關(guān)系。我們不僅是聽音樂，我們也會從各種的傳媒途徑中獲取音樂方面的資訊，這些媒介已經(jīng)成為了生活中的重要部分。大眾傳媒在對音樂文化的影響上具有了很強的內(nèi)聯(lián)性。

印刷出版媒介現(xiàn)實意義仍然很強。當(dāng)前，幾乎所有的報紙均設(shè)有娛樂版面或?qū)?，加上專業(yè)的音樂報刊、雜志，使其在音樂的傳播媒介中仍占有重要的一席之地，還擔(dān)負(fù)著音樂教育的重要功能。

公共廣播媒介目前遍地開花，全國各大小電臺紛紛開辦音樂排行榜之類的欄目，這些欄目預(yù)示著未來音樂的流行方向，對大眾的影響巨大，亦深受他們的喜愛。尤其各地方電臺大都設(shè)置地方戲?qū)冢@在民族音樂的傳承中扮演著領(lǐng)頭羊的角色，可見公共廣播媒介對音樂的現(xiàn)實影響仍然十分巨大。

公共電視(電影)媒介更是我們家庭音樂生活中的主角，也是家庭成員共同欣賞音樂最便捷的途徑，各種大型的音樂演出通過公共電視媒介大范圍的傳播，其影響十分巨大?，F(xiàn)在各個電視臺皆把娛樂節(jié)目作為重點欄目，并且有些電視臺辦出了名牌的音樂專欄，比如，中央電視臺的《同一首歌》、《音畫時尚》，河南電視臺的《梨園春》等欄目，在全國影響深廣，同時也成為大眾欣賞高水平音樂的首要途徑之一。另外，現(xiàn)階段中國的電視收看以免費為主，況且電視機已成為家庭的必備品，因此，其受眾是十分廣泛的，對音樂文化的影響也是最深的。影視傳媒作為時效性較強的媒介，往往成為時尚的代表，在流行音樂的傳播中擔(dān)負(fù)著重要的角色。

互聯(lián)網(wǎng)媒介是時代的寵兒，它以各種高科技作為支撐，已矗立在傳播界的頂峰。我國的互聯(lián)網(wǎng)從1994年起步，用戶數(shù)量以年均300%的增長率迅猛發(fā)展，2002年已達(dá)到4500萬用戶，居世界第三位。對于音樂的傳播來講網(wǎng)絡(luò)具有其他傳播媒介所缺乏的功能，它的參與性，互動性，無時限性等已成為其漸漸得寵的法寶，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播呈現(xiàn)多元化，特別是大量的自創(chuàng)歌曲在網(wǎng)上快速傳播，影響越來越巨大，使人們從單純的接受音樂變?yōu)榉e極的參與，亦漸漸成為大眾音樂傳播的重要途徑。

二、大眾傳媒音樂的外延性

傳媒技術(shù)又像一把雙刃劍：一方面給我們的生活帶來了極大的改進(jìn)，另一方面也在過于迅速地改變著我們的生活。傳統(tǒng)音樂文化在現(xiàn)代傳媒的沖擊下紛紛土崩瓦解，這些文化資源連同其傳承方式正在迅速喪失。傳播方式的革命，令我們的音樂文化傳統(tǒng)在各方面都具有更強大的外延性。

1、傳媒音樂新環(huán)境的形成。傳播技術(shù)革命已經(jīng)帶來了新的機遇，新的傳媒環(huán)境也和原有的傳媒環(huán)境有著很不相同的特點。新的傳媒特征具有以下四個特征：(1)先前像印刷和廣播那樣性質(zhì)截然不同的技術(shù)正在漸漸消失；(2)我們正在從媒介缺乏的狀況轉(zhuǎn)為媒介過剩的狀況；(3)我們正在從將傳播內(nèi)容灌輸給大眾的泛播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w和個人需求設(shè)計的傳播方式；(4)我們正在從單向的(one—way)傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛拥?interaction)傳播媒介。這些變化，表明一個真正多元化的時代已經(jīng)到來。我們的體制，從單一過渡到多樣；我們的審美觀念，也從單一過渡到多樣性；對音樂的理解，也從孤立割裂的認(rèn)識轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合與相互關(guān)聯(lián)的認(rèn)識。

2、傳媒音樂傳播載體的發(fā)展趨勢。在人類信息傳播的發(fā)展過程中，各類傳播載體的產(chǎn)生、消亡與用戶的需求、傳媒技術(shù)的發(fā)展、社會政治經(jīng)濟體制的形態(tài)密切相關(guān)。我們正生活在技術(shù)飛速發(fā)展的時代，音樂大眾傳播載體的發(fā)展可以歸納為數(shù)字化、交互性和融合性三個趨勢。所有的傳播媒介及其信息，如文字、音響、圖像、影像和數(shù)據(jù)等都能夠而且都將被數(shù)字化，數(shù)字化是傳媒載體實現(xiàn)交互和融合的必要條件。

由于受眾文化素質(zhì)的提高，各種年齡、不同職業(yè)、不同性別、不同愛好的人，他們所需要的文化、娛樂節(jié)目和信息是不同的。對所有音樂大眾傳媒而言，21世紀(jì)將是滿足不同層次的人的不同要求的時代。

傳媒載體實現(xiàn)數(shù)字化和提高交互性的戰(zhàn)略發(fā)展方向，促進(jìn)過去互不相關(guān)的印刷出版媒介、公共廣播媒介、公共電視(電影)媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合，形成一個統(tǒng)一的音樂信息傳播網(wǎng)絡(luò)，這將使得大眾傳媒音樂文化邁向新的征程。

總之，大眾傳媒所包括的整條線索都影響了我們的音樂生活。各種傳媒都在發(fā)揮其優(yōu)勢，呈現(xiàn)出一種多元化態(tài)勢。每一種傳播都有其自身的優(yōu)點，有自己的生存空間。報紙的深度挖掘，廣播的積極互動，電視的聲像兼?zhèn)?，并不會因新的傳媒方式的出現(xiàn)而被取代。商品傳媒以強大千百倍于傳統(tǒng)的力量在創(chuàng)造新的音樂環(huán)境。