海南大學(xué)三亞學(xué)院 徐暐

休閑旅游與家庭旅游的相關(guān)性分析

海南大學(xué)三亞學(xué)院 徐暐

隨著旅游需求變化，旅游信息化、散客化、休閑化、品質(zhì)化、個性化等趨勢更加明顯，休閑旅游和家庭旅游成為了更受歡迎的旅游消費模式。本文從旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探索了家庭旅游和休閑旅游的供求相關(guān)性，并在此基礎(chǔ)上分析了二者的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了開發(fā)家庭旅游與休閑旅游的相關(guān)策略，對旅游業(yè)的長足發(fā)展有著重要的作用。

休閑旅游 家庭旅游 相關(guān)性

隨著旅游需求變化，旅游信息化、散客化、休閑化、品質(zhì)化、個性化等趨勢更加明顯，休閑旅游和家庭旅游成為了更受歡迎的旅游消費模式，但是現(xiàn)有的旅游業(yè)發(fā)展還停留在觀光游覽的單一模式上，限制了人們的消費和旅游休閑觀念的形成，分析休閑旅游與家庭旅游的相關(guān)性，轉(zhuǎn)變旅游業(yè)的需求取向是發(fā)展旅游市場的一種主流趨勢。

1 家庭旅游和休閑旅游的供求相關(guān)性

1.1 家庭旅游與休閑旅游的放松需求

旅游的放松需求即旅游者通過離開自身的定居地到另一個地方短時期逗留，去觀賞異地風(fēng)光，體驗異國風(fēng)情，揭示異地特色，使身心得到放松、休息和恢復(fù)。家庭旅游和休閑旅游都帶有放松性。對家庭旅游來說，主要是通過少數(shù)民族接待外地游客的餐飲、住宿。隨著家庭旅游業(yè)服務(wù)理念的逐步深化,服務(wù)意識的逐步增強,對家庭旅游的需求范圍也越來越廣泛。比如：俄羅斯族風(fēng)情游的家庭旅游有50戶,黑龍江省同江市街津口的赫哲族鄉(xiāng)有60多戶民俗游家庭。一些赫哲族家庭依托傳統(tǒng)的漁獵文化特色,重點推出漁家樂項目,讓游客去體驗“吃赫家飯、住赫家屋、干赫家活、享赫家樂”的感受。對休閑旅游來說，休閑的最終目的自然是放松，通過心理需求來實現(xiàn)對身體或精神的放松，感受自然風(fēng)光、體會人文風(fēng)情自然是放松休閑的最佳選擇。

1.2 家庭旅游與休閑旅游的刺激需求

刺激需求即旅游者通過空間的轉(zhuǎn)移，了解國內(nèi)外各方面的知識，得到新的經(jīng)歷，親臨其境地接觸世界各地居民，欣賞變換奇妙的自然風(fēng)光，體驗異地文化，考察不同生活制度，以尋求新的感受、新的刺激，形成新的思想。毫無疑問，家庭旅游為觀光者提供了異地化的少數(shù)民族氛圍，讓旅游者感受到了前所未有的異族家庭生活，這種刺激需求的滿足是其他簡單的旅游服務(wù)所不能提供的。休閑旅游者則更可以通過刺激性的異地探索來轉(zhuǎn)變現(xiàn)實生活、工作的緊張感，放松精神獲得新的工作靈感和工作積極性。

1.3 家庭旅游與休閑旅游的實現(xiàn)需求

旅游作為一種以娛樂活動為主的新型產(chǎn)業(yè)，有著很多的娛樂活動設(shè)計，但是隨著人們對旅游環(huán)境的更高要求，旅游業(yè)的實現(xiàn)需求越來越強烈。所謂實現(xiàn)需求即旅游者借助于旅游，充分地利用各種旅游資源，發(fā)揮客體對主體的能動作用，豐富、改變、創(chuàng)造人的精神素質(zhì)，主宰自己的人生，獲得更高的成就，實現(xiàn)自己的夢想和精神價值。許多生物學(xué)家、地理學(xué)家、文學(xué)家、畫家都是從旅游考察中獲得豐富的創(chuàng)作源泉的。而且對于普通人來說，旅游也可以有現(xiàn)實的實現(xiàn)功能，如：旅游者通過外出旅游，結(jié)交朋友、建立友誼、給予愛、獲得愛或逃避社會關(guān)系、解除人際煩擾或建立商務(wù)伙伴關(guān)系等就是解決現(xiàn)實社會生活問題的有效途徑。對于家庭旅游來說，是提供商業(yè)信息、獲得民俗藝術(shù)的最佳途徑；而對于休閑旅游來說，則可以以最快的速度來結(jié)識更多的、層面更廣泛的人物，這是獲得更廣闊生活空間的一種實現(xiàn)途徑。

2 家庭旅游和休閑旅游存在的問題相關(guān)性

2.1 規(guī)模問題

在發(fā)達國家，目前觀光旅游只占整個旅游市場的30%，休閑旅游和家庭旅游則占了70%以上的份額，而我國的旅游現(xiàn)狀則恰恰相反。隨著我國旅游觀念的逐步形成，以提高生活質(zhì)量為目的，把健身、求知、娛樂等輕松、快樂而富有意義的休閑活動放在首位的旅游活動越來越受到重視，但是由于發(fā)展的問題，家庭旅游和休閑旅游都不能形成一定的規(guī)模，提供更為廣闊豐富的旅游服務(wù)。對家庭旅游來說，最大特點是以家庭為背景,具有投入少、成本低、風(fēng)險小、轉(zhuǎn)型快等特點,受到少數(shù)民族群眾的普遍歡迎。但受諸多因素的負(fù)面拉動,其總體發(fā)展規(guī)模不大,基本處于小打小鬧狀態(tài),沒有體現(xiàn)出大手筆、跨越式的發(fā)展氣勢。即便有些家庭通過累積經(jīng)濟實力,逐步做大做強,或增加旅游項目,或拓寬旅游范圍,但始終跳不出傳統(tǒng)的家庭圈子,這對家庭旅游業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。而對于休閑旅游來說，休閑旅游雖然有了眾多的旅游項目，但是有固定規(guī)模的、單獨以休閑享受為主的旅游項目是少之又少，而且現(xiàn)代的休閑旅游大多依靠觀光旅游，類似于一種旅游的附屬產(chǎn)業(yè)。

2.2 資金短缺

旅游業(yè)的發(fā)展需要大量的資金投入，對于有歷史價值的旅游勝地、有自然價值的人文景觀政府和旅游部門都會投入眾多的人力、物力進行修繕整合。但是對于家庭旅游和休閑旅游來說，其資金的來源往往不穩(wěn)定，而且資金投入較小，只能維持簡單的自給自足，不能形成大規(guī)模的資金投入，自然就不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不能吸引更多的休閑旅游者。與之相比,國內(nèi)一些具有相當(dāng)實力的觀光旅游業(yè)務(wù)則或者提供周到、細(xì)致、人性化的服務(wù),或者借助新聞媒體進行全方位、立體化宣傳,在相當(dāng)范圍內(nèi)或一定的受眾群體中留下了深刻印象,所以說從資金方面來說，家庭旅游和休閑旅游處于弱勢。

2.3 品牌欠缺

家庭旅游業(yè)因規(guī)模小、對外始終沒有形成具有一定知名度或影響力的旅游品牌，有些家庭游項目只不過具有地域概念而已。由于沒有形成統(tǒng)一的品牌,或者實現(xiàn)跨村屯、跨地區(qū)的連鎖經(jīng)營,進而在外地游客心目中印象不深、影響不大,家庭旅游業(yè)后勁乏力的缺點毫無遺漏地表現(xiàn)出來。而休閑旅游則缺少獨特的文化特征，如今的休閑旅游主要以“購物”為主，而這樣簡單的休閑項目是不具備獨特個性、獨特內(nèi)涵的精神價值的。當(dāng)我們看到一個又一個克隆、復(fù)制的旅游產(chǎn)品，一座又一座同樣風(fēng)格、同樣香火旺盛的寺廟的時候，雖然可以看到一時的喧囂，但這樣的旅游產(chǎn)品，卻沒有任何的生命力，不具備任何文化的內(nèi)涵，很難為旅游產(chǎn)品、旅游品牌帶來價值積累的機會。休閑旅游的品牌建設(shè)不能依靠觀光旅游，何況觀光旅游也沒有形成其獨特的、毫無復(fù)制的品牌效應(yīng)。

3 開發(fā)家庭旅游與休閑旅游的策略

3.1 打造精品旅游品牌

隨著個人可支配收入的增加，人們將對休閑產(chǎn)品形成多樣化消費需求，人們休閑活動的數(shù)量、形式及其質(zhì)量都將得到相應(yīng)的提高，人們更注重愉悅心情、享受生活。同時也增加了對休閑產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量的需求。所以家庭旅游和休閑旅游要聯(lián)合起來，共同打造精品品牌。

各旅游項目的開發(fā)部門和企業(yè)應(yīng)該充分利用時令節(jié)氣、民俗特產(chǎn)和文化特色挖掘少數(shù)民族家庭旅游的內(nèi)涵，加強對家庭休閑旅游業(yè)的宣傳。通過交易會、促銷會、推介會等方式以及網(wǎng)絡(luò)媒體，進行形象設(shè)計包裝，展示家庭休閑旅游業(yè)的風(fēng)采，擴大休閑旅游業(yè)的影響，提高知名度。經(jīng)家庭休閑旅游工作聯(lián)席會議辦公室審定并依法登記的經(jīng)營戶應(yīng)該與眾多的家庭旅游單位或個體統(tǒng)一發(fā)展，設(shè)立更多的休閑項目，提供更為舒適的吃、住、行的環(huán)境，并將這種轉(zhuǎn)變通過信息系統(tǒng)、促銷活動和旅游市場服務(wù)傳遞出去。發(fā)展休閑旅游的重點鎮(zhèn)、村和發(fā)育較成熟的特色點，列入旅游局的優(yōu)秀旅游線路向外地旅行社推薦，統(tǒng)一營銷，擴大市場份額。

3.2 多方面爭取資金

旅游行業(yè)的資金吸取主要包括兩個方面：一是政府投入，各地區(qū)的旅游部門應(yīng)該正視到休閑旅游和家庭旅游的廣闊發(fā)展前景，借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗向上級主管部門提出資金申請，對這兩類的旅游建設(shè)有明顯的資金投入傾斜，將政府發(fā)展放到首位。二是民間收入，各個地區(qū)的旅游行業(yè)必須要重視，要通過多種手段來吸引更多的投資企業(yè)來進行家庭旅游投資，轉(zhuǎn)變家庭旅游和休閑旅游小規(guī)模發(fā)展的情況，通過民間資金的投入來轉(zhuǎn)變其發(fā)展現(xiàn)狀。

3.3 強強聯(lián)合，利益分享

休閑旅游和家庭旅游應(yīng)該共拓市場，建立“利益分享機制”，按照價值鏈的理念，同類旅游用自己價值鏈中的強勢部分(核心優(yōu)勢)與其它旅游地的強勢部分相結(jié)合，通過集聚整合產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟和集群效應(yīng);不同類型的旅游可以突出比較優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游要素一體化經(jīng)營和旅游價值鏈的重構(gòu)。家庭旅游和休閑旅游有著較大的相似性，在一定程度上具有市場共軛的特征，可以強強聯(lián)合，將各自的強勢資源進行重新整合。在家庭旅游項目建設(shè)中體現(xiàn)休閑旅游的娛樂、購物、享受特性；在休閑旅游項目設(shè)計上突出家庭旅游的特色，將家庭旅游的舒適性融入到休閑旅游中去，積極拓展城市人進村幾日游等項目，使得城市人能夠享受到有著少數(shù)民族風(fēng)情的家庭生活，獲得田園生活的熏陶。

總之，家庭旅游和休閑旅游同為我國未來旅游業(yè)的重要發(fā)展方向，有著較多的相關(guān)性，在發(fā)展和創(chuàng)新上應(yīng)該強強聯(lián)合，共同進步，轉(zhuǎn)變發(fā)展現(xiàn)狀，實現(xiàn)品牌建設(shè)和資金聚攏，將旅游業(yè)推向更為廣闊的天地。

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1005-5800(2011)03(b)-156-02