苗立普

摘 要：消費(fèi)是推動(dòng)和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要保證和動(dòng)力，但目前我國(guó)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還未充分顯現(xiàn)出來(lái)。近年來(lái)，我國(guó)一直實(shí)行積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，主要通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此，消費(fèi)市場(chǎng)的研究和消費(fèi)潛力的挖掘?qū)τ谡贫〝U(kuò)大內(nèi)需的相關(guān)政策十分重要。文章通過(guò)對(duì)我國(guó)目前消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，概括其特點(diǎn)，并在分析的基礎(chǔ)上從宏觀狀況以及消費(fèi)者行為方面對(duì)我國(guó)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)進(jìn)行了大體預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)市場(chǎng) 居民消費(fèi) 趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中圖分類號(hào)：F047.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2011）06-039-02

一、我國(guó)目前消費(fèi)市場(chǎng)宏觀現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)GDP年均增加都保持在10%左右。2008年的金融危機(jī)爆發(fā)使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境變得困難及復(fù)雜，2009年的金融危機(jī)深度蔓延又使得我國(guó)2009年經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)最為困難的一年。但面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的不確定因素，黨中央沉著冷靜，堅(jiān)定信念，審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)實(shí)行科學(xué)的財(cái)政、貨幣政策，以超常的膽略，實(shí)施史無(wú)前例的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激措施，率先扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì)逐季鞏固和增強(qiáng)，給寒流肆虐的全球經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出春的希望。2009年四個(gè)季度我國(guó)GDP同比分別增長(zhǎng)6.2%、7.9%、9.1%和10.7%，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)335353億元，同比增長(zhǎng)8.7%，仍然保持較高的GDP增速。

消費(fèi)品的消費(fèi)作為最終消費(fèi)的重要組成部分對(duì)于2009年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的提升，功不可沒(méi)。2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)125343億元，比2008年增長(zhǎng)15.5%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)16.9%。其中，城市消費(fèi)品零售額85133億元，增長(zhǎng)15.5%；農(nóng)村消費(fèi)品零售額40210億元，增長(zhǎng)15.7%。批發(fā)和零售業(yè)消費(fèi)品零售額105413億元，增長(zhǎng)15.6%；住宿和餐飲業(yè)消費(fèi)品零售額17998億元，增長(zhǎng)16.8%。在復(fù)雜的不確定因素和中央擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的大規(guī)模政策措施環(huán)境中，2010年消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持持續(xù)較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額72669億元，同比增長(zhǎng)18.2%，比上年同期高出3.2個(gè)百分點(diǎn)。按經(jīng)營(yíng)地分，城鎮(zhèn)增長(zhǎng)18.6%，農(nóng)村增長(zhǎng)15.6%；按消費(fèi)形態(tài)分，商品零售增長(zhǎng)18.4%，餐飲收入增長(zhǎng)16.9%。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，百家大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比增速達(dá)到23.2%，增速比去年同期高12.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，2010年上半年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，主要熱點(diǎn)商品繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)速度，汽車類增長(zhǎng)37.1%，家具類增長(zhǎng)38.5%，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)28.8%。

根據(jù)以上分析，可以總結(jié)出以下四個(gè)我國(guó)目前消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)：

1.居民消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但總體消費(fèi)率相對(duì)較低。最終消費(fèi)由居民消費(fèi)和政府消費(fèi)組成，其中居民消費(fèi)是主體，一般占最終消費(fèi)的70%以上。從上面數(shù)據(jù)我們看出，在國(guó)家擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求政策措施持續(xù)、深入、加大的環(huán)境下，以及在居民對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求的剛性、慣性持續(xù)增強(qiáng)的拉動(dòng)下，消費(fèi)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出持續(xù)較快增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這一期間，盡管我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，消費(fèi)率一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但一直以來(lái)總體最終消費(fèi)率水平相對(duì)較低，仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

自1995年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）成員國(guó)的居民最終消費(fèi)率平均水平一直保持在55%～57%左右，美國(guó)的最終消費(fèi)率則保持在 60%以上，并在2001年后上升至70%以上；與中國(guó)同處亞洲地區(qū)的日本和韓國(guó)，其居民最終消費(fèi)率也保持在50%～70%的水平之間。而中國(guó)居民最終消費(fèi)率雖然近年來(lái)增長(zhǎng)較快，但前期始終處于低迷水平，長(zhǎng)期停留在50%以下，2004年甚至降至40%以下。中國(guó)居民消費(fèi)率不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，而且其發(fā)展趨勢(shì)也與其他國(guó)家相比也相對(duì)偏低。近年來(lái)OECD成員國(guó)國(guó)家居民消費(fèi)率均保持平穩(wěn)甚至小幅上升態(tài)勢(shì)，OECD 整體居民消費(fèi)率也保持平穩(wěn)；而中國(guó)居民消費(fèi)率水平則從2000年起，步入下降趨勢(shì)，直到近一兩年才有小幅回升，從中國(guó)居民最終消費(fèi)率與世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家及經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）成員國(guó)平均水平對(duì)比情況來(lái)看，中國(guó)居民消費(fèi)率一直偏低。

2.貿(mào)易順差明顯。2008年金融危機(jī)以前中國(guó)居民消費(fèi)比率持續(xù)偏低的間接后果之一是中國(guó)持續(xù)的貿(mào)易順差。2000年到2008年，我國(guó)貨物出口年均增長(zhǎng)24.8%，貿(mào)易順差年均增速達(dá)到41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1994—2000年間28%的水平。如果從GDP核算支出的角度來(lái)看，凈出口＝GDP-投資-消費(fèi)，即消費(fèi)增長(zhǎng)的放緩將提升貿(mào)易順差的增速。從這一角度出發(fā)，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者進(jìn)行了理論與實(shí)證方面的研究與探索。例如南京大學(xué)的兩位學(xué)者在一篇論文中就指出：“長(zhǎng)期而言……中國(guó)居民實(shí)際財(cái)富和政府實(shí)際消費(fèi)支出與貿(mào)易順差顯著負(fù)相關(guān)……居民財(cái)富相對(duì)緩慢的爬升是貿(mào)易順差快速增加的主要原因?！?/p>

在學(xué)者們研究的基礎(chǔ)上，我們把中國(guó)居民消費(fèi)率與中國(guó)實(shí)際貿(mào)易余額進(jìn)行對(duì)比，可以得到2000年以后中國(guó)居民最終消費(fèi)率與中國(guó)實(shí)際貿(mào)易余額呈現(xiàn)出明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系，正是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)能力無(wú)法滿足龐大的產(chǎn)能，因此中國(guó)只能通過(guò)出口來(lái)解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。2008年之前的出口拉動(dòng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的顯明特色，但2008年金融危機(jī)爆發(fā)以后，2009年由于全球嚴(yán)重的金融危機(jī)影響，出口增長(zhǎng)速度大幅下降，但仍然存在貿(mào)易順差。2009年底開(kāi)始緩慢回升出口由負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，2010年上半年出口增速恢復(fù)到快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2011年，世界經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)緩慢復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，這為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)創(chuàng)造了有利的內(nèi)外環(huán)境。

但綜合考慮世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、主要經(jīng)濟(jì)體需求變化、匯率波動(dòng)、國(guó)內(nèi)投資消費(fèi)形勢(shì)和人民幣匯率波動(dòng)等情況，預(yù)計(jì)2011年外貿(mào)增長(zhǎng)將從2010年高速的恢復(fù)性增長(zhǎng)回歸到平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口增速為16%，進(jìn)口增速為20%，全年進(jìn)出口總值為34252億美元，同比增長(zhǎng)17.9%，各指標(biāo)增速將收斂于最近三年的均值附近。進(jìn)口增速快于出口，外貿(mào)順差將有所縮小，出口與進(jìn)口更趨平衡。

3.投資與消費(fèi)失衡。我國(guó)最終消費(fèi)率總值相對(duì)偏低，使得長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)主要依靠投資和出口拉動(dòng)，而消費(fèi)尤其是居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用并不是很明顯。經(jīng)濟(jì)蛋糕做大了，但國(guó)內(nèi)居民享用的份額卻沒(méi)有明顯變化，也就是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)存在投資與消費(fèi)失衡，其突出特征是投資率和消費(fèi)率的變化。我國(guó)投資率1999—2009年10年的平均投資率在40%以上，比世界平均投資率(20%左右)高出近20個(gè)百分點(diǎn)；最終消費(fèi)平均消費(fèi)率為56.6%，比世界平均消費(fèi)率(78%左右)低20多個(gè)百分點(diǎn)。投資、消費(fèi)和凈出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大動(dòng)力。但在我國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)分依賴于投資和出口。三大需求中投資對(duì)GDP的增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)，而消費(fèi)的拉動(dòng)作用相對(duì)弱化。我國(guó)投資與消費(fèi)的長(zhǎng)期失衡孕育著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的巨大風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)率偏低，投資率過(guò)高，往往造成產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品供過(guò)于求矛盾突出，導(dǎo)致企業(yè)效益滑坡，失業(yè)增加；還會(huì)造成內(nèi)需不足，國(guó)內(nèi)企業(yè)為尋找出路只能到海外市場(chǎng)尋求外需，從而導(dǎo)致出口壓力增大，因此貿(mào)易摩擦增多，人民幣升值壓力增強(qiáng)，外部風(fēng)險(xiǎn)加大；更為嚴(yán)重的是，居民消費(fèi)率持續(xù)過(guò)低，不但使投資行為有可能偏離目標(biāo)，即投資為了創(chuàng)造財(cái)富，最終而為消費(fèi)，而且還可能使投資行為缺乏最終消費(fèi)的強(qiáng)力支持而難以為繼，進(jìn)而造成經(jīng)濟(jì)的大起大落。

4.城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。城鎮(zhèn)居民是構(gòu)成中國(guó)消費(fèi)的主要群體，因?yàn)槌擎?zhèn)居民有著更高的人均收入、更完善的社保體系，同時(shí)，豐富的城市商品種類也可以極大程度地滿足不同消費(fèi)者偏好的差別。然而，目前這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了改變，2004年以來(lái)中央一號(hào)文件連續(xù)7年聚焦“三農(nóng)”，支持“三農(nóng)”的政策取得明顯效果。農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)結(jié)束了此前連續(xù)7年(1997—2003年)增長(zhǎng)速度低于10%（年均增長(zhǎng)5.6%）的低迷狀況，社會(huì)消費(fèi)品零售額增速連續(xù)5年持續(xù)加快，由2004年的10.6%逐年加快到2008年的20.7%，與城市消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的差距也由2004年的4.1個(gè)百分點(diǎn)縮減到2008年1.4個(gè)百分點(diǎn)。2009年，在嚴(yán)重的全球金融危機(jī)環(huán)境中，農(nóng)村市場(chǎng)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度在2008年增長(zhǎng)20.7%的基礎(chǔ)上仍高達(dá)15.7%。這是32年(1978年以來(lái))來(lái)實(shí)際增長(zhǎng)速度最高，首次名義增長(zhǎng)速度超過(guò)城市，也是16年來(lái)首次實(shí)際增長(zhǎng)速度(16.9%)與城市(實(shí)際增長(zhǎng)17%)基本持平。2010年農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)繼續(xù)保持2003年以來(lái)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率逐年提高的態(tài)勢(shì)。

從中我們看出，與城鎮(zhèn)相比，鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)能力具有更強(qiáng)的抵御經(jīng)濟(jì)周期的特征。從1995年以來(lái)我國(guó)所經(jīng)歷的兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)（1998年亞洲金融危機(jī)，2008年國(guó)際金融危機(jī)）來(lái)看，雖然遭遇危機(jī)時(shí)城鎮(zhèn)及農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速都出現(xiàn)下降，但從城鎮(zhèn)與農(nóng)村增速放緩的程度來(lái)看，農(nóng)村消費(fèi)增速放緩的程度明顯低于城鎮(zhèn)。尤其是2008年的國(guó)際金融危機(jī)，一度使2009年2月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下降至11.6%，這是自2007年1月以來(lái)的單月最低增速，但縣及縣以下區(qū)域的消費(fèi)增速依然達(dá)到了14.8%，超過(guò)城鎮(zhèn)地區(qū)近5個(gè)百分點(diǎn)。從城鄉(xiāng)居民收入與支出變動(dòng)這一微觀層面來(lái)考察，也可以發(fā)現(xiàn)同樣的事實(shí)，即城鄉(xiāng)居民在收入名義增速下降、實(shí)際增速保持穩(wěn)定這一條件下，城市居民的實(shí)際支出增速出現(xiàn)了輕微下降，而農(nóng)村居民實(shí)際支出增速則出現(xiàn)明顯的上升。因此，研究消費(fèi)市場(chǎng)不能把目光只停留在一線城市，二三線城市以及廣大農(nóng)村市場(chǎng)也具有較大的開(kāi)發(fā)潛力。

二、2011年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2010年，中國(guó)處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國(guó)家相比，中國(guó)可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國(guó)家，但是經(jīng)過(guò)這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化：首先，中國(guó)出口的黃金歲月很可能成為歷史，這必然導(dǎo)致中國(guó)低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型；其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌，現(xiàn)在也開(kāi)始向中低端進(jìn)軍。對(duì)內(nèi)面臨高的通貨膨脹壓力，對(duì)外面臨人民幣升值的壓力，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)怎樣發(fā)展。從前面分析我們已經(jīng)知道我國(guó)近年來(lái)消費(fèi)需求擴(kuò)大，但整體消費(fèi)水平仍有較大發(fā)展空間，中國(guó)的消費(fèi)潛力也是非常巨大的，因此2011年我國(guó)將繼續(xù)采取相關(guān)政策擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。但與2010年不同的是，2011年是“十二五”正式開(kāi)啟的一年，我們?cè)谶^(guò)去的規(guī)劃或者過(guò)去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)更多的是速度，強(qiáng)調(diào)更多的是增長(zhǎng)，甚至是高增長(zhǎng)，但從2011年背景中我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)節(jié)奏將會(huì)有新的核心。首先是“保障”。我國(guó)GDP已經(jīng)排名全球第二，有質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)必然要思考它的可持續(xù)問(wèn)題。在新的一年，我們不要再追求盲目的加速，我們要開(kāi)始平穩(wěn)，而這個(gè)平穩(wěn)里面很重要的，拉動(dòng)內(nèi)需的核心是保障和改善民生，所以將是溫和放緩的增長(zhǎng)，是包容性的增長(zhǎng)。其次是“轉(zhuǎn)型”，過(guò)去我們只是依賴投資和出口這樣的模式，只是做別人世界工廠的模式，現(xiàn)在我們要開(kāi)始思考怎么樣去轉(zhuǎn)型。因此，2011年中國(guó)進(jìn)出口增速將明顯放緩，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重心會(huì)轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場(chǎng)，同時(shí)會(huì)更加重視能源，包括我們對(duì)整個(gè)環(huán)境、節(jié)能、碳排放量控制的關(guān)注。在轉(zhuǎn)型的同時(shí)扶持和支持一些新興產(chǎn)業(yè)和我們現(xiàn)在認(rèn)為非常有潛力的行業(yè)，比如文化產(chǎn)業(yè)、新興服務(wù)業(yè)甚至包括傳媒產(chǎn)業(yè)這一即將成為中國(guó)下一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新領(lǐng)域。

從消費(fèi)者行為分析具體來(lái)說(shuō)，2011年消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：“品質(zhì)的革命”、“低碳生活”、“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)”、“新感官主義”等。

1.品質(zhì)的革命。我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于品質(zhì)的追求，是人類在生活過(guò)程當(dāng)中一直持續(xù)和孜孜不倦的，從農(nóng)民到新富都是生活品質(zhì)的追求者。不同的人群對(duì)品質(zhì)有不同的看法，高端人群有高端品質(zhì)的理解，一般老百姓有對(duì)品質(zhì)的一般了解。品質(zhì)不僅僅反映在開(kāi)寶馬、奔馳、奧迪上，在新富家庭中為了滿足自己享受的感覺(jué)，希望享有更高品質(zhì)的生活，比如93.6%家中常備高端牛奶，90.8%的人擁有高端電視。這是在一線城市或者中國(guó)目前處在塔尖人群對(duì)品質(zhì)的概念。對(duì)縣城的居民調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們認(rèn)為好的品質(zhì)就是好的品牌，比如電視機(jī)要買(mǎi)TCL的，洗衣機(jī)是海爾的，微波爐是松下的。雖然在農(nóng)村消費(fèi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有一線城市那么高，但這并不妨礙他們對(duì)品質(zhì)的追求，他們的消費(fèi)和生活已經(jīng)超出了我們的想象。人們對(duì)品質(zhì)的追求使得消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品的健康，越來(lái)越追求奢華主義，對(duì)高檔衣服、高檔服務(wù)等等的追求越來(lái)越多，使得奢侈品平民化。中國(guó)將出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的奢侈品市場(chǎng)，即產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們購(gòu)買(mǎi)能力的市場(chǎng)。奢侈品將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，滿足“全民奢侈”的大潮需求。

2.呈現(xiàn)低碳化發(fā)展趨勢(shì)。2009年12月哥本哈根世界氣候大會(huì)的召開(kāi)，標(biāo)志著全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)流通市場(chǎng)體系建設(shè)、市場(chǎng)監(jiān)管、擴(kuò)大消費(fèi)等方面的政策、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等將會(huì)發(fā)生新的變化，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也將發(fā)生新的變化，這些變化會(huì)對(duì)零售業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響，呈現(xiàn)出低碳化的發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)61%的人愿意以實(shí)際行動(dòng)支持低碳，61.9%的人即便價(jià)格貴也愿意購(gòu)買(mǎi)環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品。人們保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，這些行為代表了未來(lái)新的生活方式，因此將來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)論從商家、店鋪、建筑和裝飾、商品包裝和展示、現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用、物流配送以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的傾向，都將以節(jié)能、低碳為核心進(jìn)行新的變革。

3.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)。近年來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，已成為方便居民消費(fèi)、擴(kuò)大居民消費(fèi)的重要方式，引起了社會(huì)各界的高度重視。2010年，溫總理在政府工作報(bào)告中提出“積極發(fā)展電子商務(wù)”；商務(wù)部提出在“十二五”期末，力爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重提高到5%以上。巨大的網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展空間，快速的大趨勢(shì)，將會(huì)吸引越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商、品牌生產(chǎn)商以及其他力量積極發(fā)展網(wǎng)店，網(wǎng)店已成為零售渠道之爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，并且隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)政策的更加完善，在未來(lái)一段時(shí)間仍然會(huì)保持較快增長(zhǎng)。

4.新感官主義。消費(fèi)者更加追求新感官主義與新品牌體驗(yàn)。新感官主義就是視覺(jué)盛宴加暢快體驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的關(guān)注已經(jīng)不再停留在翻翻時(shí)尚雜志就能解渴的初級(jí)階段了，如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店、參與企業(yè)的時(shí)尚活動(dòng)成為消費(fèi)者了解時(shí)尚的重要舉措。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的休閑場(chǎng)所中，小資場(chǎng)所逐漸讓位于休閑場(chǎng)館，對(duì)耐用消費(fèi)品的大屏幕、大容量、全自動(dòng)的追求越加突出，賣(mài)場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來(lái)越突出。在消費(fèi)者的決策當(dāng)中，外觀設(shè)計(jì)的導(dǎo)向逐漸增加，甚至一些快銷品，消費(fèi)者對(duì)于外觀包裝的需求也在不斷增加。比如買(mǎi)手機(jī)，2008年23%的人非?？粗赝庥^設(shè)計(jì)，到2010年則達(dá)到26.8%。特別是在新富群體里面，更加重視視覺(jué)沖擊力。因此，感官享受將是2011年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的趨勢(shì)之一。

總之，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，隨著居民收入的快速增長(zhǎng)，我國(guó)居民的消費(fèi)水平、消費(fèi)傾向以及消費(fèi)行為也將會(huì)發(fā)生急劇而深刻的變化，這對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)生了重大影響。消費(fèi)需求尤其是居民消費(fèi)需求已成為黨和政府以及社會(huì)各界倍加關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。我國(guó)目前居民消費(fèi)市場(chǎng)雖走勢(shì)良好，但居民消費(fèi)潛力仍然很大，需要進(jìn)一步啟動(dòng)居民消費(fèi)，這就必須對(duì)我國(guó)目前居民消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)傾向、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)潛力有一個(gè)深入了解，并適時(shí)出臺(tái)有針對(duì)性的刺激或擴(kuò)大居民消費(fèi)的政策及措施，以保持、延續(xù)和擴(kuò)大目前良好的居民消費(fèi)勢(shì)頭。

（作者單位：山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山東青島 266510）

（責(zé)編：若佳）