◎ 柳斌杰

最近一年對國際出版業(yè)來說，是非同尋常的一年。一方面，全球經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜多變，金融危機之后的復(fù)蘇之路依然坎坷,新的債務(wù)危機又接踵而來；另一方面，以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等為代表的新興技術(shù)正在迅速普及，數(shù)字化大潮給各行各業(yè)都帶來了深刻的變革。在經(jīng)濟壓力和技術(shù)革命雙重作用下，世界出版業(yè)出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)、新格局、新勢頭。以產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的數(shù)字出版成為文化發(fā)展的新亮點、出版產(chǎn)業(yè)的增長點和市場戰(zhàn)略的制高點。

中國的出版業(yè)經(jīng)過多年的改革發(fā)展，正成為全球出版業(yè)中的一支重要力量，2010年總產(chǎn)出達到1.27萬億元，其中數(shù)字出版達到1 000多億元，增長速度最快。在今年實施的中國“十二五”規(guī)劃中，數(shù)字化也是新興產(chǎn)業(yè)的重要方面。中國出版業(yè)也已進入通過深化改革開放、加強技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版跨越的關(guān)鍵時期。

我們清楚地意識到，在新世紀的第二個十年，全面跟進數(shù)字化新趨勢，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為我國實現(xiàn)向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務(wù)，也是世界出版業(yè)自我發(fā)展的必然選擇。下面談五點看法。

國際出版業(yè)正在發(fā)生數(shù)字化大變革

無論世界政治經(jīng)濟環(huán)境如何復(fù)雜多變，科技作為第一生產(chǎn)力始終在發(fā)揮著它的重要作用。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷突破，改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式，也改變了人們接受信息、處理信息和發(fā)布信息的習慣。就出版來說，經(jīng)過10多年的積累，國際出版業(yè)的數(shù)字化進程已全面加快，并將很快進入高速發(fā)展期。這表現(xiàn)在以下五個方面：

一是國際大型出版企業(yè)數(shù)字化進程呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面，大眾、專業(yè)、教育三大出版領(lǐng)域齊頭并進。數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模穩(wěn)步增長，數(shù)字產(chǎn)品的銷售在整個圖書市場所占比例快速增大，從而帶動了出版業(yè)整體收入增加，利潤增長。在大眾出版領(lǐng)域，電子書正被越來越多的讀者接受，企鵝集團今年上半年電子書銷售額的增長超過了130%，收入已占到其全球總收入的14%；阿歇特在美國的電子書收入比重達23%；哈勃柯林斯在美國的電子書收入也占到了19%；西蒙與舒斯特電子書收入達到其全球收入的17%。在教育出版領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)正快速推進教育的個性化和開放化，數(shù)字教材成為新的熱點，教育出版商正在向教育解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型，今年依然排名第一的培生集團就是其中的代表。另外像麥格勞-希爾教育出版集團，已基本實現(xiàn)全流程數(shù)字化，向大學師生推出全數(shù)字化、適應(yīng)性的在線學習資源和考試解決方案。在專業(yè)出版領(lǐng)域，數(shù)字出版更是充當了主力軍。在2010年的全球出版業(yè)年度排名前十位的企業(yè)中，專業(yè)出版的總收入占到了43%，明顯高于教育出版和大眾出版，而專業(yè)出版的增長則主要是靠數(shù)字出版。像愛思唯爾集團，在數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)成為其主導產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，今年還在不斷地推出交互式、多媒體的新的在線服務(wù)和應(yīng)用，其數(shù)字化產(chǎn)品收入超過80%。再如泰勒與弗朗西斯出版集團，其母公司英豐瑪最近剛剛發(fā)布的營收報告顯示，今年上半年的銷售收入中有75%來自數(shù)字產(chǎn)品。

柳斌杰署長在2011北京國際出版論壇上演講

二是大眾電子書的興盛成為數(shù)字出版發(fā)展的最大亮點。在過去幾年尤其是近一年，國際上面向大眾消費群體的電子書發(fā)展迅猛。不久前美國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電子書占整個大眾出版市場的比例在2008年為0.6%，2010年則達到了6.4%，收入為8.78億美元，3年增長了1 274.1%。截至目前，美國已經(jīng)有近70%的公共圖書館提供電子書服務(wù)。今年5月19日，亞馬遜宣布其電子書的銷售已經(jīng)全面超過了包括精裝和平裝在內(nèi)的所有類型印刷書的總和。另外，傳統(tǒng)書店也靠打造數(shù)字產(chǎn)品銷售平臺實現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展。在美國，與第二大連鎖書店鮑德斯的倒閉成為鮮明對比的是，第一大連鎖書店巴諾依靠其數(shù)字化戰(zhàn)略頑強地實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型、跨越和發(fā)展。美國電子書的迅猛發(fā)展正是在其傳統(tǒng)出版積累的基礎(chǔ)上的良性升級，其根本的推動力還是需求，是那些大眾出版紙質(zhì)書讀者的轉(zhuǎn)型促成了出版商的轉(zhuǎn)型。和美國不同，歐洲的電子書發(fā)展目前相對滯后，但其增長勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)，大眾電子書所占比例正在迅速增大。 在亞洲，日本和韓國的電子書發(fā)展也很迅猛，且各有特色。日本的手機出版市場非常活躍，由大型印刷企業(yè)和發(fā)行企業(yè)主導的向電子書業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也漸成氣候。

三是新型閱讀終端出現(xiàn)繁榮景象，移動互聯(lián)技術(shù)和云計算技術(shù)成為數(shù)字出版的重要推動力。由電子紙帶動的專用電子閱讀器技術(shù)不斷成熟，使各類閱讀終端銷量不斷增長。特別是以蘋果公司iPad為代表的平板電腦的覆蓋面不斷擴大，電子雜志和增強型電子書（電子書3.0）成為重要閱讀工具。以iPhone為代表的智能手機正迅速普及，成為快速成長的大眾閱讀平臺。另外，一些大型公司紛紛推出“出版云”服務(wù)，這將在閱讀的便利性和對象化服務(wù)方面實現(xiàn)更大的跨越。

四是數(shù)字出版新的商業(yè)模式不斷成熟。隨著數(shù)字內(nèi)容的不斷豐富和傳播平臺的開發(fā)，新的出版贏利模式不斷出現(xiàn)，如由傳統(tǒng)出版商主導定價和分成的代理制銷售模式，電子書的訂閱式獲取模式，微支付模式，按需印刷模式等等。與此同時，產(chǎn)業(yè)價值鏈的轉(zhuǎn)變推動了新業(yè)態(tài)和服務(wù)模式的發(fā)展，如各種自助出版模式，開放式電子書制作平臺，專門的數(shù)字內(nèi)容營銷公司等等。在美國，包括自助出版在內(nèi)的非傳統(tǒng)出版的圖書品種數(shù)去年首次超過了傳統(tǒng)出版。再有，隨著平板電腦和智能手機的普及，加入了交互性、富媒體元素的增強型電子書（電子書3.0）開始大量進入市場，成為出版向跨媒體拓展的重要商業(yè)形態(tài)。

五是超級公司在數(shù)字出版領(lǐng)域展開激烈競爭，其服務(wù)開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。超級公司進入數(shù)字出版，既推動了數(shù)字出版，也挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)內(nèi)容出版企業(yè)。這其中包括超級平臺、超級IT公司等產(chǎn)品，尤其是谷歌、蘋果公司和亞馬遜三巨頭在數(shù)字出版領(lǐng)域加緊布局，不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，使數(shù)字出版的全球競爭日趨激烈。這場巨人之間的競爭推動了出版?zhèn)髅郊夹g(shù)升級，帶動了全行業(yè)的發(fā)展，也加劇了數(shù)字出版市場的不確定性。尤其是它們以站在“云端”加左右“終端”的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，形成包攬整個產(chǎn)業(yè)鏈的強勢，值得全行業(yè)高度關(guān)注。

上述五個方面充分證明：不管你高興不高興，不管你愿意不愿意，數(shù)字出版在全球范圍內(nèi)已經(jīng)取得了實質(zhì)性的突破，走上了快速發(fā)展之路。

中國的數(shù)字出版要實現(xiàn)跨越式發(fā)展

中國是一個出版大國，中國出版業(yè)是對人類文明進步事業(yè)作出過巨大貢獻的行業(yè)。面對數(shù)字出版的新走勢，中國政府作出了實現(xiàn)跨越式發(fā)展，加速我國從出版大國向出版強國邁進的決定。

在過去的幾年，中國數(shù)字出版的技術(shù)路線和生產(chǎn)體系已基本形成，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已初具規(guī)模，消費市場也日益成熟。盡管我們還處于起步階段，但態(tài)勢較好。最近發(fā)布的《2010～2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達到1 051.79億元，比2009年增長了3.97%。另外，我國國民各類數(shù)字媒介閱讀率達到32.8%，并且以高速持續(xù)增長為特征。傳統(tǒng)出版企業(yè)與內(nèi)容集成商、技術(shù)商、渠道商、平臺商和終端生產(chǎn)商之間的合作也越來越緊密，產(chǎn)業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新，標準化進程也在加緊進行中，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境也在進一步優(yōu)化。加之國家文化體制改革正不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)政策投入越來越大，都為中國數(shù)字出版的進一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。

值得一提的是，與歐美及其他地區(qū)或國家相比較，中國的數(shù)字出版和數(shù)字閱讀還表現(xiàn)出其獨有的特色，引起了國際社會的關(guān)注。這些特色體現(xiàn)在三個方面。

一是網(wǎng)絡(luò)閱讀空前繁榮。中國是世界互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，網(wǎng)絡(luò)文學用戶數(shù)已接近2億。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)隊伍龐大，上線作品類型豐富多彩，2009年就已經(jīng)超過了100萬種，并發(fā)展出了諸多創(chuàng)新的模式，如在線連載更新、微支付收費閱讀等等。網(wǎng)絡(luò)閱讀以廉價和通俗為特點，成為傳統(tǒng)主流閱讀的一種重要補充，為傳統(tǒng)出版作品的數(shù)字化提供了更多的思路和潛在的機會，為各種閱讀提供了快捷方便的條件。

二是手機閱讀非常發(fā)達。2010年，中國的手機出版產(chǎn)值達到349.8億元人民幣，占整個數(shù)字出版總產(chǎn)值的比例達到了33.26%，成為數(shù)字出版的第一大門類。手機閱讀的規(guī)模、人數(shù)也快速增長。目前，中國的移動電話用戶已達到9.2億，手機網(wǎng)民規(guī)模為3.18億。手機網(wǎng)民對手機上網(wǎng)應(yīng)用的使用深度在不斷提升，其中，手機網(wǎng)絡(luò)文學使用率達到43.3%。中國內(nèi)地半數(shù)報刊都開展了手機報業(yè)務(wù)，手機報數(shù)量超過了1 500種。另外，中國三大電信運營商均已建立手機移動閱讀基地，為手機閱讀提供渠道。

三是國家級數(shù)字出版基地功能突出。為了提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集中度，打通產(chǎn)業(yè)鏈，盡快做強做大一批龍頭企業(yè)，發(fā)揮帶動和示范作用，中國從2008年起先后在全國有條件的地區(qū)建立了九個國家級數(shù)字出版基地，集中人才、資金、技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字出版。位于上海的張江國家數(shù)字出版基地的產(chǎn)值已達110億元人民幣，成為全國首個突破百億元的基地。未來5年，我們要形成8～10家年產(chǎn)值超百億并各具特色的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

中國發(fā)展數(shù)字出版的特色，決定了它的未來前景。為了鞏固中國出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)這種良好的發(fā)展勢頭，我們已經(jīng)制定了未來規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。

今年4月，新聞出版總署相繼出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，深刻分析了出版行業(yè)所取得的成就以及所面臨的新形勢，明確提出中國的新聞出版產(chǎn)業(yè)格局已進入戰(zhàn)略調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)形態(tài)的升級換代已進入加速期，因此將數(shù)字出版列入“以做優(yōu)做大做強新聞出版產(chǎn)業(yè)、提高新聞出版業(yè)整體實力和競爭力為目標”的“五大產(chǎn)業(yè)”之一。突出強調(diào)要順應(yīng)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢，推進新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。要大力推進數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、數(shù)字印刷等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的新興新聞出版業(yè)態(tài)，通過實施數(shù)字出版九個重大項目來帶動行業(yè)的發(fā)展，使數(shù)字出版與國際同步。

目前，把積極推動傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型作為中國出版業(yè)的核心任務(wù)之一。中國政府對此加大引導和政策扶持力度，通過足夠的政府投入及相應(yīng)的優(yōu)惠政策來扶植重點工程，支持科技研發(fā)與應(yīng)用項目。按照我們的規(guī)劃，到“十二五”期末，中國新聞出版業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變要基本到位，新興業(yè)態(tài)實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展要達到世界先進水平，并涌現(xiàn)出一批國際一流企業(yè)，新聞出版要實現(xiàn)全行業(yè)總產(chǎn)出29 400億元，年均增長19.2%，而數(shù)字出版總產(chǎn)出要力爭占到其中的25%，建成5～8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)品能滿足國內(nèi)外市場的總體需求。

數(shù)字出版發(fā)展瓶頸需要國際出版業(yè)共同攻堅

從國際全局來看，目前，數(shù)字出版雖然取得了階段性的成就，并表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，但仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。其中三大瓶頸需要國際出版業(yè)共同攻堅：

一是商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈利益均衡問題。相對于新興的市場主體，傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型面臨很多的困難。如果內(nèi)容無法實現(xiàn)增值，出版企業(yè)將不愿意將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拿出來開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品或與渠道商合作。而如果技術(shù)平臺沒有好的內(nèi)容，就不能形成內(nèi)容提供能力。內(nèi)容與渠道分離，產(chǎn)業(yè)鏈不打通，大家各行其道，就會形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸和合作僵局，發(fā)展就不可能進入良性循環(huán)?？梢姡鳝h(huán)節(jié)如何重新定位自己的價值，如何建立新的市場公平交易規(guī)則，如何形成合理的利益分配機制，如何完善平臺和內(nèi)容的對接等等，都是我們需要面對的問題。

二是數(shù)字版權(quán)問題。文化創(chuàng)造的價值是版權(quán)，數(shù)字出版背景下，版權(quán)問題顯得異常突出，包括區(qū)域版權(quán)問題，內(nèi)容價值傳播與版權(quán)保護的平衡問題等等都是大家共同面對的難題，如果著作權(quán)得不到保護，盜版盛行，那么數(shù)字出版就存在不下去，整個文化創(chuàng)造力就會受到影響。必須加快相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)、監(jiān)管技術(shù)研發(fā)、版權(quán)服務(wù)體系的提升，以保證數(shù)字出版有良好的環(huán)境。

三是技術(shù)標準。以高新技術(shù)為支撐的數(shù)字出版，是一個科學體系，也是一個全球產(chǎn)業(yè)體系，如果沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準、產(chǎn)業(yè)標準和產(chǎn)品標準，那將是封閉的、獨立的、無法通用的，那么它的流通、使用、全球化將嚴重受阻。目前，由此造成的“信息孤島”比比皆是，制約了數(shù)字出版的發(fā)展。

對此，我們需要以科學務(wù)實的態(tài)度、創(chuàng)造性的工作，依靠群體智慧，攻克難點，突破發(fā)展瓶頸。我認為亟須做好四個方面的工作。

第一，加快建立長遠、健康、共贏的商業(yè)模式和利益協(xié)調(diào)機制。這是數(shù)字出版穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵所在。業(yè)界需要認真研究內(nèi)容產(chǎn)業(yè)背后真正的商業(yè)邏輯，創(chuàng)造實實在在的需求，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈條。內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道等各方要發(fā)揮各自所長，開展深度合作，合理分配經(jīng)營利益，形成優(yōu)勢互補，互利共贏的產(chǎn)業(yè)機制。

第二，注重內(nèi)容創(chuàng)新，讓內(nèi)容回歸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。大眾數(shù)字出版里的手機閱讀，教育數(shù)字出版里的數(shù)字教材和電子書包，專業(yè)數(shù)字出版里的資源數(shù)據(jù)庫等等，都需要有針對性的不同風格的內(nèi)容來支撐。出版商應(yīng)始終將著眼點放在讀者身上，把創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在出版第一位。同時，還要加快數(shù)字內(nèi)容資源的深度整合、數(shù)字化整理加工，并對內(nèi)容資源進行全方位、深層次的開發(fā)利用。只有生生不息的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和基于內(nèi)容的服務(wù)才是出版業(yè)長遠發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有了內(nèi)容也就沒有了傳播、沒有了市場價值。

第三，加大版權(quán)保護力度。版權(quán)保護可以說是出版業(yè)存在的前提和發(fā)展的重要支柱。我們應(yīng)該從戰(zhàn)略高度出發(fā)，完善數(shù)字版權(quán)保護制度，有效使用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)，扶持各類版權(quán)交易、服務(wù)平臺，注重版權(quán)意識的推廣，努力遏制各種侵權(quán)盜版行為，規(guī)范市場秩序，鼓勵和保護原創(chuàng)，為數(shù)字出版的穩(wěn)定發(fā)展保駕護航。

第四，加快制定標準。加大國際間協(xié)商、合作的力度，公平合理地制定技術(shù)標準、產(chǎn)業(yè)標準和產(chǎn)品標準，統(tǒng)一基本規(guī)則，創(chuàng)造通用的、兼容的端口，使數(shù)字出版能夠為人類造福。還要堅決打破行業(yè)分割、制造信息孤島的技術(shù)封鎖圖謀，促進全球化發(fā)展。

轉(zhuǎn)型與融合是數(shù)字時代國際出版的兩大主題

從以上的分析我們可以預(yù)見，在全球進入的數(shù)字時代，轉(zhuǎn)型和融合將是國際出版業(yè)的兩大主題。

市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。數(shù)字化的消費趨勢將使得數(shù)字出版承擔出版業(yè)增長點的角色。技術(shù)上的更新?lián)Q代，商業(yè)模式的戰(zhàn)略性創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈的重新構(gòu)建，都是無法繞過的必由之路。實際上，轉(zhuǎn)型也正是出版業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)、解決問題并最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種選擇。

轉(zhuǎn)型意味著變革，但這種變革不是對過去的徹底否定，也不是新與舊、活與死的替代關(guān)系，不是有了“數(shù)碼照相”就徹底扔了“膠卷”，而是一種適應(yīng)性的變化,國際現(xiàn)代出版業(yè)是一個擁有幾百年歷史的成熟行業(yè)，它一直是在不斷地轉(zhuǎn)型中自我完善的。今天，大眾的閱讀習慣在變，出版的產(chǎn)品形態(tài)在變，商業(yè)模式和服務(wù)模式在變，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和格局也在變，這一系列的轉(zhuǎn)型還在進行中，轉(zhuǎn)變的結(jié)果，就是實現(xiàn)整個行業(yè)的升級換代、技術(shù)更新、業(yè)態(tài)革命。

當然，無論如何轉(zhuǎn)型，出版業(yè)傳承文明、傳播智慧的本質(zhì)和賴以立身的社會價值不會改變。出版將以新的技術(shù)、新的業(yè)態(tài)和新的載體更加滿足個性化需求，更加凸顯社會化特色，更加體現(xiàn)人類的文明精神。

由此可以看出，轉(zhuǎn)型的最高境界不是替代而是融合，因而融合也是國際出版業(yè)未來最大的趨勢。

首先是媒體形態(tài)的匯聚與服務(wù)形式的融合。新媒體技術(shù)正在使出版業(yè)向著更寬泛的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域擴展。圖書、雜志、報紙、電視、網(wǎng)站、無線互聯(lián)及通訊等等將發(fā)揮各自的載體優(yōu)勢，全方位滿足用戶的內(nèi)容需求。這種匯聚與融合不僅會對原有的產(chǎn)業(yè)做加法，也將衍生出新的產(chǎn)業(yè)。這種融合將使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)效益最大化、覆蓋最大化，人們的精神文化消費將變得空前豐盛。中國目前作為新媒體用戶第一大國，為傳統(tǒng)出版與新媒體的匯聚與融合發(fā)展提供了巨大的市場潛力。

其次是產(chǎn)業(yè)鏈的融合。出版企業(yè)與技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺運營商以及終端生產(chǎn)商之間的合作將越來越緊密，相互借助優(yōu)勢，相互促進發(fā)展。原有的產(chǎn)業(yè)鏈主體的位置將出現(xiàn)調(diào)整，原有的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)將通過合并、分拆進行重建，克服薄弱環(huán)節(jié)，強化競爭能力。產(chǎn)業(yè)鏈的融合最終將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運作效率的整體提升。

最后是文化層面的多元交匯與融合。這包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，全球性與地區(qū)性的融合。文化的特點是多元并存，我們探討文化的融合，前提是要尊重文化的多元性，保護文化的多樣性。文化的融合并不是要消解民族本土的特色文化，恰恰相反，抓住這一契機可以讓全世界各地的優(yōu)秀文化發(fā)揚光大。數(shù)字環(huán)境讓這一趨勢變得更加明顯，開放兼容與共存共享已是不可阻擋的文化大勢。

合作共贏是國際出版業(yè)走向繁榮的必由之路

基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版，與生俱來就具有跨行業(yè)、跨地域、跨國界的特性。這意味著，國際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的同行們將會在一個共同的市場上展開競爭，同時也會比以往任何時候都需要加強合作。只有通過合作，才能應(yīng)對發(fā)展中出現(xiàn)的共同問題，化挑戰(zhàn)為機遇，實現(xiàn)共贏。

中國是一個快速發(fā)展中的大國，世界出版業(yè)的繁榮離不開中國的市場和人才。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，精神文化需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的新特點，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)也才處于起步階段，十三億人口的文化消費潛力和創(chuàng)造潛力正是出版繁榮的一個重要基礎(chǔ)。在我們“十二五”規(guī)劃制定的發(fā)展措施中，改革開放列于首位，在以民族文化為主導、吸收外來有益文化共同繁榮的原則指導下，我們提出要擴大對外開放，引進戰(zhàn)略投資者，加大印刷、分銷數(shù)字出版技術(shù)等對外開放力度，加強版權(quán)合作和出版合作，逐步建立起統(tǒng)一開放、競爭有序、健康繁榮的現(xiàn)代出版物市場體系。我們歡迎國際同行以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，積極加入到中國的大市場中來，優(yōu)勢互補，共謀發(fā)展。

中國出版業(yè)的發(fā)展也離不開世界的經(jīng)驗和技術(shù)，離不開國際市場。國際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展給我們呈現(xiàn)了諸多值得深思和借鑒的范例。未來五年，中國的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)艱巨，我們也同樣需要國際同行的幫助和支持。在我們的“十二五”規(guī)劃中，我們瞄準國際技術(shù)前沿，制定了新聞出版科技創(chuàng)新工程六項及數(shù)字出版五個重點項目，涉及漢字編碼、數(shù)據(jù)庫、海量信息處理、語義分析、數(shù)字版權(quán)保護、電子書包等多個方面，這些方面既要有自主創(chuàng)新，也需要借鑒和引進。

除了技術(shù)方面，我們在版權(quán)管理方面的摸索同樣也是開放的。今年7月13日，中國的《著作權(quán)法》第三次修訂工作正式啟動，今年又恰逢中國加入世界貿(mào)易組織十周年，我們要兌現(xiàn)國際承諾，這項工作意義重大，我們將以面向時代、面向世界、面向未來的精神，高效率、高質(zhì)量和高水平地修訂《著作權(quán)法》，使數(shù)字版權(quán)保護法制化。

為國際市場和國際文化交流作出應(yīng)有貢獻，是出版業(yè)走向發(fā)達的一個重要標志。中國政府高度重視中華文化走向世界。我們在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出，新聞出版業(yè)發(fā)展要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個大局，積極利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，大力推動新聞出版業(yè)發(fā)展。要有計劃地布局布點，著力打造一批具有國際競爭力的大型傳媒集團和物流企業(yè)，打造具有重要影響力的國際版權(quán)交易平臺，打造具有核心競爭力的知名出版?zhèn)髅狡放?，使新聞出版產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)、資本“走出去”步伐明顯加快。還要通過實施“經(jīng)典中國國際出版工程”等重點工程項目，資助優(yōu)秀出版物對外翻譯，擴展版權(quán)輸出與對外合作出版的區(qū)域和范圍，提高版權(quán)輸出質(zhì)量。支持有能力的企業(yè)擴大對外投資，通過多種方式參與國際文化競爭。

我們對數(shù)字出版產(chǎn)品的國際化也將大力推進，鼓勵出版企業(yè)和社會力量通過合資、合作、參股、控股、收購等方式，在境外設(shè)立數(shù)字出版機構(gòu)，積極開拓海外市場。我們還將與包括港澳臺同胞在內(nèi)的全球華人同行聯(lián)手，共同發(fā)展具有傳統(tǒng)中華文化特色的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，與國際同行一起，為人類文明進步作出貢獻。

我們正處在一個大調(diào)整、大變革、大發(fā)展的時代，和平、合作、發(fā)展是這個時代的主流。國際出版業(yè)所取得的巨大成就讓我們歡欣鼓舞，出版業(yè)所呈現(xiàn)的嶄新面貌和巨大發(fā)展?jié)摿ψ屛覀儗ξ磥沓錆M期待。新的十年將是關(guān)鍵的十年，中國將和全世界一道，抓住和平、合作、發(fā)展這一歷史性機遇，以積極開放的態(tài)度與科學務(wù)實的精神，推進國際數(shù)字出版溝通與合作，加深了解、增進共識、開拓創(chuàng)新，為全球出版業(yè)的繁榮昌盛，為人類優(yōu)秀文化成果的傳承與傳播，作出更大貢獻。