黎遠(yuǎn)

我記得初中時(shí)，要是能有一條真維斯的牛仔褲，那還是很夠讓我樂(lè)一陣的。當(dāng)時(shí)的真維斯簡(jiǎn)直就是活潑健康的時(shí)尚品牌代表。我想要是那個(gè)時(shí)候，真維斯在清華某個(gè)樓前刷上自己的名字，大家可能不會(huì)有現(xiàn)在這么大反應(yīng)，一晃十幾年過(guò)去了，真維斯依然活潑著，清華基本也沒(méi)變，但我們對(duì)此事的態(tài)度卻變成了“出離憤怒”。

對(duì)真維斯的不滿有三：一、清華就這么缺錢呀？二、就算要用，這個(gè)品牌太低端，與氛圍不協(xié)調(diào)；三、有著深厚文化積淀的校園，與這種純商業(yè)的廣告行為格格不入。

清華的確不缺錢，但有人送錢，你會(huì)拒絕么？能掏錢的人估計(jì)也不止真維斯，但既然不止是真維斯，為什么不可以是真維斯？

品牌低端，那您看叫“里維斯（Levis）會(huì)不會(huì)好一點(diǎn)？……那LV樓或愛(ài)馬仕樓呢？是不是聽著也有些別扭？如果我把所有品牌按大家心目中共識(shí)的檔次（假設(shè)有這個(gè)共識(shí)）排成一縱行，你能告訴我從哪個(gè)牌子開始，檔次往上的就可以么？你不能，那為什么不能是真維斯？品牌定位的高低只在穿上身以后發(fā)揮作用。我得退一步說(shuō)，如果這幢樓是某精品國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大師研修班專用樓，那恐怕是得商量一下，但估計(jì)坐在里面的很可能是清華電機(jī)系的學(xué)生，電機(jī)與牛仔褲……恕我不能比較。

聽說(shuō)有清華學(xué)生激動(dòng)地準(zhǔn)備上去給牌子涂油漆。我在想如果這上面換成“紫光樓”（清華紫光），他們還會(huì)涂么？要說(shuō)商業(yè)和學(xué)校的結(jié)合，不早就從他們自身開始了么？在此之前很多同學(xué)也曾在窗明幾凈的“逸夫樓”學(xué)習(xí)，邵氏難道不是商業(yè)？所以我們終于發(fā)現(xiàn)，是否商業(yè)不重要，問(wèn)題居然是名字的讀音?？磥?lái)真維斯大意了，在二十年前創(chuàng)業(yè)時(shí)候，沒(méi)起個(gè)二十年后讀起來(lái)夠帥的好名字。

話說(shuō)從孔子收臘肉那天起，學(xué)校就從來(lái)沒(méi)有不食人間煙火，商業(yè)就商業(yè)吧，只是大家以什么態(tài)度去面對(duì)它；君子愛(ài)財(cái)，取之有道，用之有度。如果這些錢是用在了學(xué)生身上，直接提升了教育水平和國(guó)際名聲，那明天讓佐丹奴來(lái)捐一個(gè)又如何？人們與其關(guān)注學(xué)生們?nèi)绾稳ネ鶋ι蠞娪推?，不如關(guān)注一下學(xué)校資金的用途。作者郵箱：bigyuanli@hotmail.com