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        為什么不能是真維斯?

        2011-05-30 17:29:00黎遠(yuǎn)
        新民周刊 2011年23期
        關(guān)鍵詞:真維斯檔次低端

        黎遠(yuǎn)

        我記得初中時(shí),要是能有一條真維斯的牛仔褲,那還是很夠讓我樂(lè)一陣的。當(dāng)時(shí)的真維斯簡(jiǎn)直就是活潑健康的時(shí)尚品牌代表。我想要是那個(gè)時(shí)候,真維斯在清華某個(gè)樓前刷上自己的名字,大家可能不會(huì)有現(xiàn)在這么大反應(yīng),一晃十幾年過(guò)去了,真維斯依然活潑著,清華基本也沒(méi)變,但我們對(duì)此事的態(tài)度卻變成了“出離憤怒”。

        對(duì)真維斯的不滿(mǎn)有三:一、清華就這么缺錢(qián)呀?二、就算要用,這個(gè)品牌太低端,與氛圍不協(xié)調(diào);三、有著深厚文化積淀的校園,與這種純商業(yè)的廣告行為格格不入。

        清華的確不缺錢(qián),但有人送錢(qián),你會(huì)拒絕么?能掏錢(qián)的人估計(jì)也不止真維斯,但既然不止是真維斯,為什么不可以是真維斯?

        品牌低端,那您看叫“里維斯(Levis)會(huì)不會(huì)好一點(diǎn)?……那LV樓或愛(ài)馬仕樓呢?是不是聽(tīng)著也有些別扭?如果我把所有品牌按大家心目中共識(shí)的檔次(假設(shè)有這個(gè)共識(shí))排成一縱行,你能告訴我從哪個(gè)牌子開(kāi)始,檔次往上的就可以么?你不能,那為什么不能是真維斯?品牌定位的高低只在穿上身以后發(fā)揮作用。我得退一步說(shuō),如果這幢樓是某精品國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大師研修班專(zhuān)用樓,那恐怕是得商量一下,但估計(jì)坐在里面的很可能是清華電機(jī)系的學(xué)生,電機(jī)與牛仔褲……恕我不能比較。

        聽(tīng)說(shuō)有清華學(xué)生激動(dòng)地準(zhǔn)備上去給牌子涂油漆。我在想如果這上面換成“紫光樓”(清華紫光),他們還會(huì)涂么?要說(shuō)商業(yè)和學(xué)校的結(jié)合,不早就從他們自身開(kāi)始了么?在此之前很多同學(xué)也曾在窗明幾凈的“逸夫樓”學(xué)習(xí),邵氏難道不是商業(yè)?所以我們終于發(fā)現(xiàn),是否商業(yè)不重要,問(wèn)題居然是名字的讀音。看來(lái)真維斯大意了,在二十年前創(chuàng)業(yè)時(shí)候,沒(méi)起個(gè)二十年后讀起來(lái)夠帥的好名字。

        話(huà)說(shuō)從孔子收臘肉那天起,學(xué)校就從來(lái)沒(méi)有不食人間煙火,商業(yè)就商業(yè)吧,只是大家以什么態(tài)度去面對(duì)它;君子愛(ài)財(cái),取之有道,用之有度。如果這些錢(qián)是用在了學(xué)生身上,直接提升了教育水平和國(guó)際名聲,那明天讓佐丹奴來(lái)捐一個(gè)又如何?人們與其關(guān)注學(xué)生們?nèi)绾稳ネ鶋ι蠞娪推?,不如關(guān)注一下學(xué)校資金的用途。作者郵箱:bigyuanli@hotmail.com

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