孟靜

我不知道好萊塢碰到兩部大片同時上映需不需要展開罵戰(zhàn)，反正目前的中國特色是這樣的。采訪安樂電影公司中國區(qū)總經(jīng)理姜偉時，他說：好萊塢有一套宣傳流程，不會有新意，就是錢鋪路，各種路牌、燈箱、電視廣告的投放，只要量上去了，不會出乎意料。宣傳只能錦上添花，絕不會雪中送炭。

正因?yàn)橹袊幵谫Y本的原始積累期，又沒有所謂的全球市場，什么怪拳亂招都會使出來，興許沒用，興許就打死了老師傅。于是有了搶檔期，有了互毆。電影不是個悶聲發(fā)大財?shù)男袠I(yè)，為了掙錢你就得要喊。

前不久的《失戀33天》成了業(yè)內(nèi)范本，但仔細(xì)研究起來，沒有任何有新意的宣傳發(fā)行，片子質(zhì)量只能說一般，也是走著尋常路，電影的運(yùn)氣因素實(shí)在很重要，不過大家不愿意承認(rèn)運(yùn)氣，而是馬后炮地各種總結(jié)歸納。

算一下這幾年國產(chǎn)片的票房黑馬，和影片本身都沒有關(guān)系，而是和見縫插針的檔期有關(guān)，而且所有的招數(shù)都只能玩一遍。《十全九美》夠爛吧，恰逢奧運(yùn)檔，本以為沒人看電影，誰知還是有人不看運(yùn)動會的，到了影院沒選擇只好看它；《大內(nèi)密探零零狗》夠惡吧，又是爛片王的作品，也是在那個檔期沒有其他選擇。今年的四匹黑馬除了檔期元素，硬要總結(jié)的話，有一個共同點(diǎn)——全是現(xiàn)代題材?！豆聧u驚魂》賣給中學(xué)生，《竊聽風(fēng)云2》是商戰(zhàn)片，《將愛情進(jìn)行到底》是都市愛情，《失戀33天》也是都市愛情，而且必須是大都市的愛情，不能離開帝都和魔都。

眼看著古裝武俠不能賺到錢了，當(dāng)代題材方有望以小博大，投資人似乎還沒醒過神。與當(dāng)下生活有關(guān)的，是一條相對比較安全的道路。

賀歲檔火拼的幾部國產(chǎn)片目前我只看過《親密敵人》，坦白說，不過不失，肯定不算一部有內(nèi)涵的經(jīng)典電影，但作為職場片是合格的，有各種美衣、美景，過去也沒有反映投行生活的題材。雖然這是一個很累很枯燥的行業(yè)，但它的吸引力在于剛?cè)胄械男氯司湍苜嵉焦ば阶逡惠呑拥男剿也槐爻袚?dān)投資失利的風(fēng)險。就像片中的小年輕所說：有幾個剛畢業(yè)的人能有他這樣的收入，老板買的就是他們的睡眠時間。因此很多初入社會的人對這個行業(yè)抱有好奇和想象。

電影是做夢，沒有人愿意在夢里看到比自己過得更貧困、更狼狽不堪的生活，這也是為什么反映底層生活的藝術(shù)片再優(yōu)秀也只有知識分子能夠欣賞。真正的購票人群是中下層白領(lǐng)，富人和最窮的人是不會去電影院的。這些中下層白領(lǐng)中決定購票的又是女性，電影院是給約會男女準(zhǔn)備的，通常男性會屈從女性的要求，這就造成《鐵甲鋼拳》再感人，女人一聽這名字就會心生厭煩，《失戀33天》再平平，女人一聽失戀二字就心癢難耐。

《親密敵人》在選題上是賀歲檔中最取巧的，如果說它吃虧，那就是虧在了和《金陵十三釵》檔期接近，為了湊圣誕又不能再延后一周，如果放在情人節(jié)很可能又是一匹黑馬。《龍門飛甲》都可以不予考慮。張偉平實(shí)在是個宣傳大師，尤其摸準(zhǔn)了媒體死穴，又敢于放炮，別人還要在電影圈混，不好意思得罪同行，他玩票性質(zhì)無所謂，如果說國產(chǎn)片真有成功的宣傳，那也是張偉平，可他的路子也是絕徑一條。