朱清杰

（河北省農(nóng)業(yè)廳 北方牧業(yè)雜志社,河北 石家莊 050031）

當(dāng)前我國農(nóng)村科技期刊的發(fā)展趨勢

朱清杰

（河北省農(nóng)業(yè)廳 北方牧業(yè)雜志社,河北 石家莊 050031）

當(dāng)前,我國農(nóng)村科技期刊有數(shù)百種,大多創(chuàng)刊于20世紀(jì)80年代初期,一般為月刊或雙月刊,編輯人員一般為3～6人。目前,農(nóng)村科技期刊存在主要問題是:與農(nóng)村及科研單位的聯(lián)系不緊密;重技術(shù)信息,輕市場信息;缺乏特色。今后農(nóng)村科技刊物的走向:追求自己的風(fēng)格,辦出特色;增強(qiáng)期刊為農(nóng)民服務(wù)的功能;走立體經(jīng)營的辦刊模式;擴(kuò)大信息的比重。

農(nóng)業(yè)期刊;問題;趨勢

Keys words:agricultural;periodical;problem;trend

近年來,農(nóng)村發(fā)生了很大變化,尤其是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)行,對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民產(chǎn)生了巨大的影響。隨著電子化、網(wǎng)絡(luò)化時代的到來,尤其是期刊電子版的出現(xiàn),對科技期刊提出了新的要求,如何求生存、求發(fā)展,如何提高刊物質(zhì)量等問題,都不得不認(rèn)真思考。當(dāng)前,已有不少農(nóng)村科技刊物,開始進(jìn)行新的嘗試新的探索,這種動向代表了新時期農(nóng)村科技刊物的發(fā)展趨勢。

一、當(dāng)前,農(nóng)民對農(nóng)村科技期刊提出的要求

（一）提高宣傳黨和國家富民政策的力度,介紹更多的切實(shí)可行的科技致富項(xiàng)目

農(nóng)民是整個經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展和政治穩(wěn)定的基礎(chǔ),在新時期,農(nóng)民問題就是如何增加收入,奔小康。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì),黨和國家出臺了減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān),增加農(nóng)民收入的政策,著重解決影響農(nóng)民收入的切實(shí)問題,如解決拖欠農(nóng)民工資問題等,這是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。奔小康,是國家的意志,更是廣大農(nóng)民的迫切愿望。農(nóng)民有了生產(chǎn)上的自主權(quán)、致富權(quán),卻不知致富的路子怎么走。他們或者從朋友、鄉(xiāng)親那里尋找致富路,或者從報(bào)刊、電視等新聞媒介中查找致富信息。許多人從不多的收入中拿錢訂閱科技刊物的目的,就是希望能從中找出養(yǎng)什么、種什么最賺錢的答案,如何在市場經(jīng)濟(jì)中得到發(fā)展。

（二）農(nóng)民要求農(nóng)村科技期刊提供更多適用的新成果、新技術(shù)

當(dāng)前,我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已由過去追求數(shù)量為主的“增量農(nóng)業(yè)”開始轉(zhuǎn)向追求優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)并重,以提高效益為主的“增效農(nóng)業(yè)”。1992年9月,國務(wù)院作出了發(fā)展高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)的決定。此后,各地都結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況探索了兩高一優(yōu)農(nóng)業(yè)的新路子,有的發(fā)展名優(yōu)新特產(chǎn)品,有的大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè),有的發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。不少地方已發(fā)展為專業(yè)村、專業(yè)縣。山東壽光縣,在保證糧食總產(chǎn)穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上,調(diào)定了糧食播種面積,該縣18萬畝設(shè)施蔬菜,畝收入3 600元。河北滿城縣已發(fā)展成為草莓基地縣,河北正定縣幾個村也發(fā)展成了養(yǎng)雞專業(yè)村。

在這種形勢下,農(nóng)民對科技信息的重視程度是前所未有的。由于規(guī)模經(jīng)營、管理水平提高,農(nóng)民對技術(shù)要求更高了。他們除從親戚朋友、技術(shù)推廣部門尋找技術(shù)信息外,還特別重視科技報(bào)刊,河北滿城縣一草莓專業(yè)戶,一年訂閱了8份有關(guān)果樹、蔬菜的刊物。推廣農(nóng)業(yè)科技成果是農(nóng)村科技刊物的一項(xiàng)重要任務(wù)。農(nóng)村科技刊物作為一條科技新成果推廣渠道是很重要的。目前,每年有許多農(nóng)業(yè)科技新成果誕生,但真正到農(nóng)民手中的卻不多。黑龍江平均每年組織鑒定科技成果50余項(xiàng),推廣率僅在60%左右,成果轉(zhuǎn)化率僅為30%,多數(shù)成果不能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

（三）農(nóng)民步入市場,需要農(nóng)村科技期刊能更及時、更準(zhǔn)確地提供市場信息

社會主義市場經(jīng)濟(jì),為農(nóng)民提供了一個施展本領(lǐng)的廣闊天地,但農(nóng)民由于受傳統(tǒng)自然經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,農(nóng)民的市場觀念還比較淡薄,自我封閉,小農(nóng)意識還比較濃厚,面對市場,變化莫測,無所適從。以前種什么、怎么賣,都找政府。現(xiàn)在很大程度上需靠市場,得不到準(zhǔn)確的市場信息就必然會出現(xiàn)“賣難”,效益就無從談起。湖南曾經(jīng)發(fā)生過一起“麻瘋病”,麻價格一度從每斤1～2元猛漲到7～8元,結(jié)果一哄而起,大家都種,后來多了賣不掉,價格下降到1元,也無人問津。

為此,農(nóng)業(yè)部已把信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)列為農(nóng)業(yè)部門工作的首要任務(wù),明確指出:“做好信息傳遞工作,是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)宏觀指導(dǎo),宏觀調(diào)控的重要手段。收集發(fā)布生產(chǎn)信息、市場信息、科技運(yùn)用信息、資源環(huán)境監(jiān)測信息、病蟲監(jiān)測信息和農(nóng)村消費(fèi)信息以及國際農(nóng)產(chǎn)品商情等,指導(dǎo)各地正確認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷變化形勢,引導(dǎo)農(nóng)民按市場需求變化進(jìn)行選擇性生產(chǎn),減少盲目性”。

為農(nóng)民提供更多更準(zhǔn)確的信息,將是農(nóng)村科技刊物的一項(xiàng)新內(nèi)容。

（四）作為自主生產(chǎn)經(jīng)營者的新型農(nóng)民,要求農(nóng)村期刊能提供全方位的服務(wù)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革,尤其是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,最終給了廣大農(nóng)民的勞動和生產(chǎn)經(jīng)營自主權(quán)。產(chǎn)前的種子、肥料、農(nóng)藥購買,產(chǎn)中的管理,產(chǎn)后的銷售,作為自主經(jīng)營生產(chǎn)者的農(nóng)民都必須自己籌劃。因此農(nóng)村刊物涉及的內(nèi)容不能僅限于產(chǎn)中,還應(yīng)延伸出產(chǎn)前、產(chǎn)后,更重要的是這些技術(shù)、信息能付諸運(yùn)用。從這個角度看,農(nóng)村科技刊物決不同于文學(xué)刊物,后者讀者只要拿出刊物,能夠閱讀,達(dá)到欣賞目的就夠了。而前者讀者不僅需從中獲得知識信息,而且還要把這種知識信息運(yùn)用到生產(chǎn)經(jīng)營中去,目的才算達(dá)到。換句話說,不管刊物中介紹的品種產(chǎn)量多么高,品質(zhì)多么好,但讀者不知從哪里引種,那么,刊物作用就近乎于零。因此,農(nóng)村科技刊物不僅能為讀者提供品種信息,而且還能提供品種;不僅能幫助讀者達(dá)到高產(chǎn),還能幫助讀者銷出去,不僅能開方,還能抓藥,這樣才能贏得讀者信任。

二、當(dāng)前,農(nóng)村科技期刊辦刊中存在問題

（一）與農(nóng)村及科研單位聯(lián)系不緊密

農(nóng)村科技刊物,一般為月刊或雙月刊,編輯人員一般為3～6人。緊張的編輯工作,使編輯人員難以走出去采訪,所刊稿件是等稿上門。分布于農(nóng)村的作者群也比較少,對農(nóng)村亟需解決的問題,及農(nóng)業(yè)新探索、新經(jīng)驗(yàn)反映不夠及時。

農(nóng)村科技刊物重要的任務(wù)是溝通農(nóng)業(yè)科研單位與農(nóng)村的聯(lián)系,推廣農(nóng)業(yè)科技新成果。從這個意義上說,農(nóng)村刊物應(yīng)與科研單位建立密切聯(lián)系?，F(xiàn)在農(nóng)村刊物多是1～2個單位主辦,與科研單位聯(lián)辦的不多,與科研單位信息溝通渠道也并不特別暢通。科研單位科技成果鑒定會,新產(chǎn)品、新品種推廣現(xiàn)場會,農(nóng)村科技刊物參加的也不多?？萍汲晒b定后,在農(nóng)村科技刊物上刊發(fā)也不及時?？傊?農(nóng)村科技刊物與科研單位之間,與科技新成果之間,還有一定距離,對新成果反映欠敏感。

（二）重技術(shù)信息、輕市場信息

在傳統(tǒng)的計(jì)劃體制下,作為生產(chǎn)者的農(nóng)民,只注意生產(chǎn)、技術(shù),能高產(chǎn)就可以了。體現(xiàn)在農(nóng)村科技刊物上,則是只注意技術(shù)環(huán)節(jié),輕視種源、銷路等環(huán)節(jié)。近幾年,不少農(nóng)村刊物,增加了市場信息、供求信息等欄目,但由于農(nóng)村刊物周期長,一般為月刊或雙月刊,從組稿到印刷、出版,然后到農(nóng)民讀者手中,往往需3～4個月時間,信息到農(nóng)民手中已是“昨日黃花”了。

近年來,農(nóng)村科技產(chǎn)品市場很活躍。農(nóng)藥、獸藥新品種,農(nóng)作物、蔬菜新品種層出不窮。科技新產(chǎn)品經(jīng)營單位也很多,交易活動也相當(dāng)頻繁,只種子交易會,全國性的就不少于十幾個。但這些活動,農(nóng)村科技刊物介入的還不夠,與經(jīng)營單位聯(lián)系不多,對價格、質(zhì)量把握不準(zhǔn),難以把準(zhǔn)確的市場信息傳遞給讀者。

農(nóng)村科技刊物中不少文章對信息環(huán)節(jié)注意不多。如品種介紹無售種或提供種源單位,技術(shù)性文章技術(shù)細(xì)節(jié)講得細(xì),但市場、適宜條件卻沒有。因而給讀者帶來很多不便。

（三）農(nóng)村科技刊物離農(nóng)民較遠(yuǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì),農(nóng)村勞動力中,具有初中以上文化程度的占36.2%,小學(xué)文化程度的占40.7%,文盲、半文盲的占23.1%。由于農(nóng)村勞動力文化素質(zhì)較低,真正能看懂,能運(yùn)用農(nóng)村科技刊物的人就不多了。農(nóng)村科技刊物中,不少文章理論性較強(qiáng),語言不通俗,農(nóng)民難以看懂。農(nóng)業(yè)技術(shù)性文章很多是操作性內(nèi)容,有的文章雖不深奧,但農(nóng)民看了也難以操作。中國80%的人口在農(nóng)村,農(nóng)村科技刊物的潛在讀者群很大,只有把刊物內(nèi)容變得通俗易懂,可操作,潛在的讀者群才會變成現(xiàn)實(shí)的讀者群。

農(nóng)村刊物的發(fā)行方式對農(nóng)民來講也有許多不方便。許多地區(qū)離郵局很遠(yuǎn),但每年從郵局訂閱的時間卻很短,訂閱不方便,郵寄也不方便。

農(nóng)民讀者訂閱農(nóng)村科技刊物,其目的是為了運(yùn)用其中的技術(shù)和信息。在所有各類刊物中,讀者提問題最多的恐怕就算是農(nóng)村科技刊物了。農(nóng)民讀者可能會向編輯部提各種各樣的問題,如某品種從哪里購、果樹上的某種癥狀是什么病,怎么防治?如何使奶牛多產(chǎn)奶?如何讓蛋雞多產(chǎn)蛋?農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)胤e壓,如何幫助銷出去?這些問題關(guān)系到農(nóng)民的切身利益,解答與否,或解答的如何比刊物本身還重要。遺憾的是,不少編輯部人手少,難以認(rèn)真處理這些農(nóng)民來信,更無法為讀者郵購新品種、新藥品。對于刊物中不少文章,農(nóng)民讀者只好“望文生嘆”。

（四）缺乏特色

目前,平均每省市、自治區(qū)約有農(nóng)村科技刊物3～5種,在全國百余種農(nóng)村科技刊物中,不少欄目設(shè)置相似,不少文章大同小異。在這個刊物中見到的文章,在另外一個刊物中也可能看到。從刊物的整體上說,在層次上、專業(yè)側(cè)重上、地域特點(diǎn)上特色不明顯。很多刊物擠在一個軌道里。

三、農(nóng)村科技期刊今后的走向

（一）追求自己的風(fēng)格,辦出特色

在眾多農(nóng)村科技刊物的競爭中,誰最有特色,誰就能爭取讀者。農(nóng)村科技期刊面對飛速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì),勃勃生機(jī)的農(nóng)民創(chuàng)造性,應(yīng)積極調(diào)整自己的方向,建立自己的作者群,或從專業(yè)側(cè)重點(diǎn),或從地域特點(diǎn)上,或從層次上入手辦出自己特色,從而爭取自己長久的讀者群?！侗本┺r(nóng)業(yè)》雜志占據(jù)優(yōu)越的地理位置,積極發(fā)揮京郊蔬菜生產(chǎn)優(yōu)勢的特點(diǎn),抓住了蔬菜科研生產(chǎn)、銷售方面的信息,辦出了自己的特色?！堕L江蔬菜》雜志把內(nèi)容定在技術(shù)性這個層次,吸引了大批蔬菜技術(shù)人員、蔬菜種子經(jīng)營人員,同樣辦出了自己的特色。在今后一段時間里,追求自己風(fēng)格,辦出特色,成為農(nóng)村科技刊物質(zhì)量提高方面的一個主旋律。

（二）增強(qiáng)期刊為農(nóng)民服務(wù)的功能

售后服務(wù)應(yīng)當(dāng)成為農(nóng)村科技刊物的一個特點(diǎn)。《農(nóng)村工作通訊》對大量的讀者來信,堅(jiān)持“有信必復(fù)”,贏得了廣大讀者的信任。還有一個農(nóng)村雜志,曾經(jīng)堅(jiān)持有信必復(fù),有問必答。聘請大學(xué)教師、大學(xué)生幫助解答農(nóng)民來信。還負(fù)責(zé)為農(nóng)民提供咨詢,免費(fèi)為農(nóng)民供需雙方牽線搭橋,受到了廣大讀者的贊揚(yáng)。這個雜志曾經(jīng)開設(shè)了“廣交朋友”、“答問臺”等服務(wù)欄目?！皬V交朋友”欄目免費(fèi)為農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)村專業(yè)戶提供互通有無、交流信息的機(jī)會。答問臺欄目對農(nóng)民朋友提出的生產(chǎn)經(jīng)營中的難題進(jìn)行解答。《農(nóng)民日報(bào)》對其全方位為讀者服務(wù)的事跡還作了報(bào)道。不少農(nóng)村刊物還開辦郵購業(yè)務(wù)。郵購項(xiàng)目有科技書刊、科技資料、作物蔬菜新品種、農(nóng)藥獸藥新品種等?？锷辖榻B的不少新品種,都可以通過郵購送到讀者手中?？铩凹乳_方,又抓藥”。給農(nóng)民讀者提供了許多方便。

（三）走立體經(jīng)營的辦刊模式

農(nóng)村科技刊物應(yīng)當(dāng)在服務(wù)中抓經(jīng)營,在經(jīng)營中增實(shí)力。農(nóng)村科技刊物要生存、要發(fā)展、要更好地為讀者服務(wù)沒有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是不行的。擴(kuò)大自己實(shí)力,除抓好質(zhì)量,增加發(fā)行外,還應(yīng)抓廣告、抓經(jīng)營,走立體經(jīng)營模式之路。

農(nóng)村科技刊物應(yīng)重視廣告工作。農(nóng)村科技刊物刊登廣告,一則可以擴(kuò)大信息量,為讀者提供更準(zhǔn)確的市場信息,二則也是增加收入一個重要渠道。目前,大部分農(nóng)村科技刊物都開展了廣告業(yè)務(wù),但很多刊物沒設(shè)專人負(fù)責(zé)的廣告部。科技刊物刊登廣告存留時間長,且比較可靠,往往能吸引一定的廣告客戶?，F(xiàn)在農(nóng)業(yè)科技新產(chǎn)品、新品種很多,這些新產(chǎn)品、新品種的推廣是離不開科技期刊廣告的。

創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技服務(wù)公司對農(nóng)村科技刊物來說,也是比較可行的途徑。農(nóng)村科技期刊聯(lián)系面較廣,信息靈通,創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技服務(wù)公司有很多有利條件。很多農(nóng)村刊物都創(chuàng)辦了自己的公司,雖然歷經(jīng)許多困難,但實(shí)踐證明,這條路子是對的。

發(fā)揮刊物的公關(guān)優(yōu)勢,可舉辦各種科技活動,如農(nóng)業(yè)科技交易會。舉辦這些活動可增強(qiáng)刊物與科技單位、經(jīng)營單位以及農(nóng)民朋友的聯(lián)系,擴(kuò)大知名度。

此外,農(nóng)村科技刊物還可結(jié)合刊物舉辦各種類型的實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班。如種養(yǎng)殖培訓(xùn)班、食用菌、中藥材培訓(xùn)班。通過培訓(xùn)班,可以為農(nóng)民提供更為直觀的科技服務(wù),拉近了與讀者的關(guān)系,同時也可增加一些收入。

利用刊物信息靈的優(yōu)勢,編輯部可以作為技術(shù)轉(zhuǎn)讓的中介,供求之間的中介。

通過種種經(jīng)營活動,可以逐漸使期刊社成為自主經(jīng)營自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)。

（四）擴(kuò)大信息的比重

擴(kuò)大信息比重,是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。農(nóng)村科技刊物首先要盡可能多地介紹種、養(yǎng)、加工方面的致富項(xiàng)目、致富方案。其次,要及時報(bào)道國家宏觀調(diào)控信息、中長期預(yù)測信息。不少刊物中設(shè)置的欄目如瞭望臺、經(jīng)營參謀,都起到了正確引導(dǎo)農(nóng)民的作用。第三,要注意刊登第一手供求信息。幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中買難、賣難等問題。最后,農(nóng)村科技刊物還應(yīng)加強(qiáng)與科研單位,技術(shù)推廣部門、科技新產(chǎn)品經(jīng)營部門之間的聯(lián)系合作,走聯(lián)合辦刊的路子,也將是農(nóng)村科技刊物發(fā)展的一個趨勢。

[1] 黃大金.進(jìn)一步辦好農(nóng)業(yè)科技期刊的探索與設(shè)想[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué) ,1997（S1）.

[2] 黃書針,何花榕,翁國華.把握農(nóng)業(yè)科技期刊屬性 繁榮期刊園地[J].福建稻麥科技 ,1996（3）.

[3] 肖興安,肖建洲,易難.科技期刊編輯如何做好選題策劃[J].編輯學(xué)報(bào),2009（2）.

[4] 王華軍,苗華若,鞠本忠.搞好對農(nóng)村黨員干部的實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)[J].農(nóng)村科技開發(fā),1999（1）:4.

[5] 崔仁.優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)——農(nóng)民致富的新希望[J].農(nóng)村科技開發(fā),1999（10）:4.

The current developmeng trend in the journal science and technology

ZHU Qing-jie

（Department of Agriculture of HeBei Province,The north animal husbandry magazine,Taigu 050031,China）

At present,China has hundreds of the scientific journals.most of them were created in early 1980s.Monthly or biomonthly,there are only three or six editor.The main problems are: they are far from countryside;not close contact with scientific research unit;emphasis technical information;despising market information;not close to the peasants;lack features.In the future the mode of the scientific journals must be characteristic with enhanced services,increased proportion of the information and solid base.

G 237.5

A

A1008-6927（2011）01-0108-03

2010-08-11

朱清杰（1970-）,女,大學(xué)本科學(xué)歷,編輯,河北省畜牧獸醫(yī)學(xué)會理事,《今日畜牧獸醫(yī)》（原河北畜牧獸醫(yī)）編輯部主任,執(zhí)行副主編。

（編輯:劉雪春）