■ 馮永香

編輯意識是指編輯主體所特有的一種對編輯客體的系統(tǒng)化、自覺的、伴隨著情感體驗(yàn)且具有能動(dòng)性的心理反應(yīng)形式。隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展和媒介形式的多樣化，編輯活動(dòng)的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了廣泛而深刻的變化?！盀槿俗骷蕖钡木庉嫵司邆浔匦璧闹R功底、政治素質(zhì)和傳統(tǒng)思維外，還應(yīng)樹立和增強(qiáng)新的觀念和意識，以適應(yīng)不斷涌現(xiàn)的新媒體的激烈挑戰(zhàn)，同時(shí)也能更好地指導(dǎo)報(bào)紙編輯工作的順利進(jìn)行，更好地為受眾服務(wù)。

一、現(xiàn)代化意識

編輯現(xiàn)代化意識是編輯人員不斷更新自己舊觀念、思維方式和落后的編輯手段的過程。編輯現(xiàn)代化包括編輯主體現(xiàn)代化和編輯技術(shù)手段現(xiàn)代化。編輯主體現(xiàn)代化是編輯技術(shù)手段現(xiàn)代化的思想基礎(chǔ)，編輯技術(shù)手段現(xiàn)代化是實(shí)現(xiàn)編輯工作現(xiàn)代化的標(biāo)志。只有將二者有機(jī)地結(jié)合起來，才能真正實(shí)現(xiàn)編輯工作現(xiàn)代化。

1、編輯主體現(xiàn)代化

主體現(xiàn)代化主要包括編輯自身素質(zhì)和能力兩方面。編輯人員的職業(yè)素質(zhì)是影響報(bào)紙水準(zhǔn)高低的重要因素。要提高報(bào)紙本身的質(zhì)量并實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化和自身的強(qiáng)勢，必須依賴報(bào)紙編輯自身的素質(zhì)和能力的提升，依靠編輯人員思想水平和業(yè)務(wù)水平的趨高。一方面，編輯不僅要掌握新聞傳播學(xué)理論知識與相關(guān)業(yè)務(wù)知識，還要熟知從事編輯領(lǐng)域所要求具備的專業(yè)知識，實(shí)現(xiàn)編輯專業(yè)化。另一方面，報(bào)紙編輯除了要具備適宜于多種活動(dòng)要求的一般能力，如觀察力、記憶力、抽象概括能力等，還要特別注意培養(yǎng)整合能力、創(chuàng)新能力以及現(xiàn)代化技術(shù)與工具的運(yùn)用能力等，只有這樣才能適應(yīng)時(shí)代媒體的發(fā)展，辦出獨(dú)具特色的精品。

2、編輯手段現(xiàn)代化

編輯手段的現(xiàn)代化是編輯出版工作現(xiàn)代化的重要標(biāo)志和前提，編輯手段現(xiàn)代化的標(biāo)志之一就是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在編輯過程中的廣泛應(yīng)用。隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，貫穿于稿件的電腦管理、稿件審理的網(wǎng)絡(luò)化操作、編排校一體化和信息檢索的國際化等幾個(gè)方面的改進(jìn)與發(fā)展，即傳統(tǒng)的編輯模式已不再適應(yīng)新的形勢，以電子技術(shù)為核心的微機(jī)排版、激光照排系統(tǒng)正在廣泛地應(yīng)用，這使編輯工作發(fā)生巨大變化。編輯手段現(xiàn)代化為編輯提供了充分展示才能的機(jī)會(huì)，使編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)得以更具體的展現(xiàn)。信息技術(shù)的發(fā)展不僅可以實(shí)現(xiàn)編輯過程的現(xiàn)代化,也可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙出版過程的現(xiàn)代化和編輯部辦公的現(xiàn)代化。

總之，在信息時(shí)代和知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，編輯主體和編輯手段的現(xiàn)代化是相輔相成、缺一不可的。報(bào)紙編輯工作要實(shí)現(xiàn)真正意義上的現(xiàn)代化，必須在確立先進(jìn)的編輯觀念的基礎(chǔ)上，調(diào)整合理的編輯知識結(jié)構(gòu)，并輔之以現(xiàn)代化的編輯手段，只有這樣，報(bào)紙編輯才能經(jīng)受住信息社會(huì)的挑戰(zhàn)和市場經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。

二、品牌意識

強(qiáng)化報(bào)紙編輯的品牌意識是報(bào)紙媒體品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。對于編輯來說，品牌意識主要有以下幾個(gè)方面：一是加強(qiáng)品牌知識的培訓(xùn)與再學(xué)習(xí)。通過舉辦形式多樣的培訓(xùn)，加強(qiáng)編輯對報(bào)紙媒體品牌建設(shè)最基本理論知識的學(xué)習(xí)；二是編輯要有培養(yǎng)報(bào)紙品牌的意識。樹立報(bào)紙品牌，是報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)紙生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，一份缺乏品牌意識的報(bào)紙，無法在競爭中突出自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，很容易在同行競爭和社會(huì)的發(fā)展中被淘汰；三是強(qiáng)化品牌的保護(hù)意識。品牌是一種資產(chǎn)，如不加以保護(hù)，則很可能是“為他人做嫁衣裳”，對報(bào)紙媒體產(chǎn)生重大傷害，因而，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識就要強(qiáng)化自我保護(hù)意識。自我保護(hù)不是固步自封、自我封閉，而是不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。報(bào)紙要始終堅(jiān)持以質(zhì)取勝的辦報(bào)理念，以不斷地創(chuàng)新來充實(shí)內(nèi)涵，提高品味，滿足不同層次的讀者需求，以增強(qiáng)品牌的市場競爭力。

三、危機(jī)意識

編輯的危機(jī)意識就其主體發(fā)展動(dòng)力而言，它實(shí)質(zhì)上是編輯對自身的群體形象與社會(huì)和受眾的關(guān)系能否保持良好溝通的一種憂患意識。危機(jī)意識的深層含義是預(yù)警意識和進(jìn)取意識。隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷進(jìn)步和新型媒體的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)日益凸顯：

首先，不同類型的媒介爭奪受眾市場的競爭。過去，編輯的危機(jī)意識并不像現(xiàn)在這么明顯和突出，但近幾年隨著高科技發(fā)展，不同類型的媒介圍繞著受眾“注意力”展開了爭奪受眾市場的競爭。報(bào)紙編輯應(yīng)根據(jù)報(bào)紙媒介的特點(diǎn)，改變其編輯思路，最大化地挖掘報(bào)紙的潛在優(yōu)勢，如從報(bào)道的深度上下功夫，不斷革新版面，推出有強(qiáng)勢“注意力”的版面來吸引讀者，以適應(yīng)社會(huì)形勢發(fā)展對新聞改革的要求。

其次，知識經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的挑戰(zhàn)。知識經(jīng)濟(jì)是指以現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)為核心的建立在知識和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、使用和消費(fèi)之上的經(jīng)濟(jì)。報(bào)紙作為傳播知識和信息的重要載體之一，首當(dāng)其沖地受到了知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。驟然增長的知識量使得報(bào)紙編輯的稿件處理能力遠(yuǎn)不能適應(yīng)知識迅速生產(chǎn)與傳播的需求，也不能滿足知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代對知識傳播者的職業(yè)需求。如何識別解讀信息中的有效成分，將優(yōu)化的信息傳播給受眾，成為編輯社會(huì)價(jià)值的重要特性。在知識呈爆炸式增長、知識更新速度飛快的情況下，報(bào)紙編輯還應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，注重信息的追蹤獲取能力、判斷過濾能力及優(yōu)化合成能力，以應(yīng)對知識經(jīng)濟(jì)對社會(huì)提出的挑戰(zhàn)。