高金國(guó)

一旦微博這種“個(gè)性化媒體雛形”，和百度這樣的搜索引擎實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，成為一種最新的媒體狀態(tài)，那么，不僅傳統(tǒng)媒體，恐怕一些“舊的新媒體”，也要熄火了。

有時(shí)候評(píng)報(bào)，老高張口“實(shí)用性”、閉口“服務(wù)性”，這性來(lái)那性去的，上嘴唇碰碰下嘴唇，說(shuō)完了自己也沒(méi)底：到底對(duì)多少人有用，才算“實(shí)用”?體貼到何種程度，才算“服務(wù)”?

就算“工資、養(yǎng)老、醫(yī)保”這種大家公認(rèn)的“超實(shí)用稿件”，有時(shí)也讓人犯琢磨：沒(méi)錯(cuò)，它是很“實(shí)用”，但主要是對(duì)公務(wù)員實(shí)用；虧損企業(yè)職工看了煩氣，這也算實(shí)用?

還是封建社會(huì)好啊，那時(shí)候沒(méi)有手機(jī)，進(jìn)京趕考……不好意思，一不留神說(shuō)到電影《手機(jī)》的臺(tái)詞上去了。封建社會(huì)不僅沒(méi)有手機(jī)，而且報(bào)紙——比如明代的邸報(bào)，因?yàn)榘l(fā)行量小，價(jià)值就比較容易衡量；一條消息幾兩銀子，甚至可以明碼標(biāo)價(jià)。

明代著名小說(shuō)《金瓶梅》中，就有這樣的細(xì)節(jié)：親家惹了官司，為了解詳細(xì)情況，西門(mén)慶花了整整五兩銀子，買(mǎi)通縣衙一哥們，讓他抄錄一條東京發(fā)行下來(lái)的邸報(bào)消息。

縣衙這哥們顯然沒(méi)必要把邸報(bào)全抄下來(lái)，只消把涉及官司的那條，抄錄下來(lái)，五兩銀子立馬到手。

五兩銀子啊!據(jù)說(shuō)相當(dāng)于明朝公務(wù)員倆月的工資!而當(dāng)時(shí)的“信息販賣(mài)業(yè)”也很活躍，抄錄邸報(bào)的，都屬“高級(jí)白領(lǐng)”，抄一份邸報(bào)就能賺七八錢(qián)銀子。

西門(mén)慶買(mǎi)的那條消息，折價(jià)五兩銀子。這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)高，因?yàn)槲鏖T(mén)慶是沒(méi)有資格看邸報(bào)的，屬于行賄。

就算到不了五兩銀子，如此目標(biāo)準(zhǔn)確且價(jià)格高昂的“實(shí)用性報(bào)道”，也令吾輩望塵莫及。當(dāng)今的媒體，不僅讓讀者掏銀子買(mǎi)消息的可能性極小，即便做到“準(zhǔn)確定位”，也不容易。

準(zhǔn)確定位包含兩方面的意思：一，作為媒體人，我知道這個(gè)消息發(fā)布之后，肯定會(huì)有人來(lái)尋找，就像西門(mén)慶抄邸報(bào)一樣；二，作為媒體人，我不知道這個(gè)消息有沒(méi)有人需要，我把它放在那里，如果有人需要，一找就能找到。前者是媒體人比較好判斷的“實(shí)用性”，肯定有人需要；后者是媒體人不好判斷的“實(shí)用性”，如何把這個(gè)“實(shí)用性稿件”放在最合適的位置，就成了大課題。

嚴(yán)重的問(wèn)題在于：隨著信息的碎片化、受眾需求的多元化，“好判斷的實(shí)用性”越來(lái)越少，“把握不準(zhǔn)的實(shí)用性”越來(lái)越多；“滿(mǎn)足群體的實(shí)用性”越來(lái)越少，“針對(duì)個(gè)體的實(shí)用性”越來(lái)越多。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是個(gè)挑戰(zhàn)。

于是，越來(lái)越注重“個(gè)性定制”的媒體——微博，火了。

其實(shí)，我們的老祖宗在明朝就玩微博了——這么說(shuō)也太嚇人了，哈哈，老高的意思是：個(gè)性化定制，在明代的邸報(bào)中就出現(xiàn)了。

京城剛出版的邸報(bào)，1萬(wàn)字；到了省城，剩下五千字；到了縣城，估計(jì)就只有三千字了。原因很簡(jiǎn)單，印刷能力有限，大量的邸報(bào)是“傳抄發(fā)行”?，F(xiàn)在咱們是一人一臺(tái)電腦，搞網(wǎng)絡(luò)“個(gè)性化定制”；老祖宗是一人一支筆，搞大字版的“個(gè)性化定制”。京城邸報(bào)統(tǒng)攬全局，各省的都有；到了地方上，當(dāng)官的一看，那么多外省的，都是“無(wú)效新聞”，刪了吧，全抄不僅累，成本也高啊!

所以，像西門(mén)慶這樣，自主搞“個(gè)性化定制”的邸報(bào)讀者，大有人在。前提是他自己選稿件，自己做編輯，找人抄下來(lái)。現(xiàn)在的博客、微博不也如此嗎?網(wǎng)民自己做編輯，自己找資料，自己發(fā)布……西門(mén)大官人若是有經(jīng)濟(jì)頭腦，搞點(diǎn)“邸報(bào)發(fā)行業(yè)”，自己選擇邸報(bào)內(nèi)容、雇人抄寫(xiě)、雇人發(fā)行，那就更完美了——他絕對(duì)成了骨灰級(jí)的“微博控”。

不少人把微博視為第一個(gè)純粹意義上的“個(gè)人化媒體”。的確，從傳播者角度而言，如果有10萬(wàn)個(gè)粉絲，自己的微博就會(huì)在10萬(wàn)個(gè)粉絲的微博頁(yè)面顯示，所以它具備媒體的大眾化傳播特征；從信息接收者角度而言，受眾想看哪些人的發(fā)言，可以自由選擇，所以它又具有很強(qiáng)的個(gè)性化色彩。

但毫無(wú)疑問(wèn)，微博只是具備了“個(gè)性化定制”的雛形，遠(yuǎn)沒(méi)有到隨心所欲的程度。一個(gè)很大的問(wèn)題就是：粉絲們固然可以選擇自己關(guān)注的對(duì)象，但這一對(duì)象是否有價(jià)值，還是未知數(shù)；能不能遇到“價(jià)值五兩銀子”的信息，更是未知數(shù)。很多情況下，受眾真正的“信息定制”，還是要依托百度、谷歌這樣的搜索引擎，才能實(shí)現(xiàn)。

一旦微博這種“個(gè)性化媒體雛形”，和百度這樣的搜索引擎實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，成為一種最新的媒體狀態(tài)，那么，不僅傳統(tǒng)媒體，恐怕一些“舊的新媒體”，也要熄火了。