徐越華

南方醫(yī)科大學(xué)教育技術(shù)中心，廣州 510015

海報又稱為招貼，是在公共場所以張貼或散發(fā)的形式發(fā)布的一種廣告［1］?，F(xiàn)代招貼有明顯的傳播優(yōu)勢:形式生動、圖文并茂，容易激發(fā)社會大眾的注意;招貼語言經(jīng)過藝術(shù)處理，言簡意賅、容易記憶，使人們形成牢固的印象［2］。

醫(yī)學(xué)海報傳達內(nèi)容主要是與醫(yī)學(xué)相關(guān)的信息，通過不同風(fēng)格的畫面設(shè)計，使內(nèi)容更具吸引力，讓人們更加樂意接受這些信息，從而達到更好的宣傳效果。要設(shè)計制作出新穎獨特、具有強勁沖擊力的醫(yī)學(xué)海報，必須了解并掌握醫(yī)學(xué)海報的設(shè)計要素。

1 醫(yī)學(xué)海報的類別

根據(jù)傳達內(nèi)容的不同特點，醫(yī)學(xué)海報可分為商業(yè)性、活動性和公益性三大類。

1．1 商業(yè)性醫(yī)學(xué)海報

這種海報主要用于宣傳醫(yī)學(xué)商業(yè)產(chǎn)品，諸如藥品、醫(yī)療器械等。此類海報的特點是如實地再現(xiàn)產(chǎn)品的造型特點、性能等。因而，畫面大多用寫實的手法，以圖片的形式展示產(chǎn)品的外貌特征及功能，從而引導(dǎo)或刺激消費者購買(如圖1所示)。

1．2 活動類醫(yī)學(xué)海報

活動類醫(yī)學(xué)海報主要是將舉辦活動的內(nèi)容、時間、地點等信息傳達給觀者，以擴大活動的影響力。畫面需要用文字詳細闡述活動及相關(guān)的內(nèi)容。

圖1 商業(yè)性醫(yī)學(xué)海報

1．3 公益類海報

這是一種非營利性的宣傳形式，它將與醫(yī)學(xué)相關(guān)的典型社會問題展示出來，向人們提出警示或發(fā)出號召(如圖2所示)。此類海報在我們生活中隨處可見。

2 醫(yī)學(xué)海報的設(shè)計

隨著現(xiàn)代科技的進步，醫(yī)學(xué)海報也有了日新月異的發(fā)展。從早期傳統(tǒng)的手工繪制，到今天各種現(xiàn)代化材料的運用，海報的設(shè)計有了更廣闊的天地。一幅優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)海報作品在設(shè)計的過程中，是根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的不同特點，采用不同的藝術(shù)形式，通過獨特的主題創(chuàng)意，從而使它擁有強烈的視覺傳達效果。醫(yī)學(xué)海報的主要設(shè)計手法歸納起來，有“以圖為主”、“以文字為主”及“圖文相結(jié)合”三種形式。

圖2 我國早期的公益性醫(yī)學(xué)海報

2．1 以圖為主的海報設(shè)計

圖片的運用是醫(yī)學(xué)海報設(shè)計的常用手段，圖片的形式可以是攝影作品或繪畫。對于商業(yè)產(chǎn)品類的海報，用產(chǎn)品的照片可以使消費者直觀地了解產(chǎn)品，從而增加可信度。在公益海報中，圖片的應(yīng)用更為廣泛。恰到好處地運用圖片，使海報具有強烈的情緒感染力。在指導(dǎo)醫(yī)學(xué)生進行“吸煙有害健康”公益海報的設(shè)計過程中，我們讓學(xué)生充分運用圖片的直接傳達性，使醫(yī)學(xué)生設(shè)計出具有豐富內(nèi)涵的畫面效果(如圖3所示)。圖3將兒童與吸煙者的照片編排在一起，使“5月31無煙日”和“6月1日兒童節(jié)”的信息緊密地聯(lián)系起來，直觀地說明了了成人戒煙是對孩子最好的愛。

圖3 以圖片為主的設(shè)計

2．2 以文字為主的設(shè)計

“字”是一個活生生的個體，隨筆畫粗細、曲直形成個性［3］。文字在海報中，不僅僅只是作為信息的記錄，還可以將其設(shè)計、制作成為傳達視覺的主要載體。這類海報最突出的特點就是文字的圖形化。通過將文字進行變形、構(gòu)圖，使要說明的“文字”更富有特色。如圖4所示的這幅學(xué)生作品中，將“煙”字進行圖形設(shè)計，首先展入眼簾的便是四方正體的象形字“煙”的篆體，一氣呵成。而“煙”的左上角，正在被無情的點燃著。雖然這支“香煙”可以被點燃的部分還很長，但是最終卻通向人體的呼吸中樞—肺。但這種漫長而險惡的事實很難被察覺?！盁煛弊窒旅姹淮蟠蟮氖忠r托著，從而更強烈地警示著吸煙者—煙草必將吞噬我們的生命!作品以醫(yī)學(xué)生的思考角度，詮釋著香煙給我們帶來的危害。由于運用有創(chuàng)意的設(shè)計思路和對畫面的良好布局，很好地傳達了吸煙有害健康的信息。

圖4 以文字為主的設(shè)計

2．3 圖文結(jié)合的設(shè)計

圖形與文字相結(jié)合的方法是海報設(shè)計中最常用的表現(xiàn)形式。它的最大特點是將圖片與文字的不同功能最大限度地發(fā)揮，相互補充，相輔相成，使畫面包容了廣泛的信息內(nèi)容(如圖5所示)。圖5是一幅非典期間出現(xiàn)的公益海報。畫面中央擺放一頂護士帽的圖片，與之相應(yīng)的是一句“為最可愛的人加冕”的話語。簡潔的圖形、簡單的文字，巧妙地結(jié)合在一起，設(shè)計手法簡潔，色彩凝重，成功地表達了在非典期間，人們對醫(yī)護人員的崇高敬意。

在海報的設(shè)計中，為了加強視覺沖擊力，需要根據(jù)所傳達的信息，對表現(xiàn)形式加以選擇，靈活地運用藝術(shù)手法，或夸張、或擬人、或幽默、或唯美、或懷舊……總之，在有限的版面內(nèi)，怎樣給觀者留下深刻的記憶，是醫(yī)學(xué)海報設(shè)計的最終目的。

圖5 簡潔的圖文結(jié)合設(shè)計

3 海報制作

傳統(tǒng)的海報制作是通過手繪來完成，繪畫與美術(shù)字構(gòu)成了早期海報的視覺元素，無論在畫面精美度還是制作數(shù)量上都受到了極大的限制?，F(xiàn)代制作軟件的發(fā)展，使得醫(yī)學(xué)海報的制作變得快捷而富有強烈的視覺沖擊力，從而使得醫(yī)學(xué)海報在我們生活中被頻繁運用。

3．1 設(shè)計流程

創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂［4］，制作是實施創(chuàng)意的保證。醫(yī)學(xué)海報的設(shè)計與制作過程，不僅是一個藝術(shù)的創(chuàng)作過程，更是一個科學(xué)的制作過程，它需要經(jīng)歷構(gòu)思、素材收集、材料重組一系列嚴謹?shù)脑O(shè)計過程。通常，在接到設(shè)計任務(wù)后，首先要確定海報的類別，定位其是商業(yè)類，還是公益類，然后分析宣傳的內(nèi)容，確定設(shè)計的表現(xiàn)方案，根據(jù)設(shè)計主題，進行圖片、文字、顏色、構(gòu)圖、版式等各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計，最終形成畫面。在這個過程中，設(shè)計者的創(chuàng)作工具大多由手繪轉(zhuǎn)向了電腦制作。

3．2 電腦制作海報

電腦輔助設(shè)計始于60年代，在數(shù)字化時代，設(shè)計媒介突破了顏料、筆和紙等實物，代之以屏幕顯示［5］。優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)海報制作，除了要求制作者有專業(yè)設(shè)計素養(yǎng)以外，還要具備高超的軟件操作技巧。初步的設(shè)計思路通過軟件得以實施。同時，電腦制作出來的許多不經(jīng)意的效果，反過來又激發(fā)了作者的創(chuàng)作靈感。目前常用于醫(yī)學(xué)海報制作的主要軟件是Photoshop和Painter，這兩款軟件具有良好的界面。前者具有優(yōu)秀的圖片處理和排版功能，后者具備的強大繪畫功能，可滿足對各種繪畫效果的制作。圖6的這張招貼畫是該文作者創(chuàng)作于非典期間的作品，入選了全國第十屆美展。

圖6 用電腦制作的招貼畫

2003年春季，“非典”天災(zāi)突降，中華民族經(jīng)歷了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。這場嚴酷的斗爭為文學(xué)家、藝術(shù)家拓展了更加廣闊的創(chuàng)作天地，提供了豐富的創(chuàng)作素材。廣東省舉辦了“抗非典美術(shù)書法攝影作品”展。在驚心動魄的抗擊“非典”過程中，涌現(xiàn)出了許多可歌可泣的感人事跡，這是大多數(shù)作品反映的主題。回顧醫(yī)學(xué)歷史，許多疾病的災(zāi)難與人類自身的衛(wèi)生意識、環(huán)境意識等有著密切的聯(lián)系，“非典”的出現(xiàn)，也給人類帶來更深刻的思考，本幅作品的創(chuàng)作，正是基于這一點?；蛟S我們都還記得兒時喜歡玩的一種游戲:將火柴并排放置，點然一根后便燃燒了其他幾根，這是游戲規(guī)則，也是大自然的規(guī)律。作品的創(chuàng)作便是從這個游戲中獲得了靈感，用借喻的手法嚴厲地指出:人類對大自然的種種破壞行為，實質(zhì)上等于“自焚”。

有了好的想法和創(chuàng)意定位后，電腦制作是實施作品的重要環(huán)節(jié)?；鸩駡D片的摳底、火柴桿的精致修補、文字排版、背景處人物剪影的表現(xiàn)，哪一個細節(jié)的表現(xiàn)都離不開電腦制作軟件，其強大的功能才使前期的藝術(shù)構(gòu)思得以實現(xiàn)。濾鏡是Photoshop軟件最精彩、最引人注目的部分［6］。在排版標題的過程中，濾鏡的火焰效果正好滿足了體現(xiàn)自焚的感覺(如圖7所示)。所以說醫(yī)學(xué)海報設(shè)計，正是因為有了電腦的參與，實現(xiàn)豐富的視覺效果才變得更加容易。尤其是軟件靈活的畫面修整、方便的文件存儲、快捷網(wǎng)絡(luò)傳送方式和批量的輸出，使得醫(yī)學(xué)海報越來越廣泛地出現(xiàn)在我們的生活中。

目前，醫(yī)學(xué)海報設(shè)計并非美術(shù)從業(yè)人員的專利，我們在教學(xué)實踐過程中發(fā)現(xiàn)，通過給醫(yī)學(xué)生、醫(yī)師和醫(yī)學(xué)教師進行宣傳畫相關(guān)講座，經(jīng)過一定的技術(shù)指導(dǎo)，他們很快就掌握了一定的醫(yī)學(xué)海報設(shè)計相關(guān)知識和制作技術(shù)，不少優(yōu)秀的作品在他們手中產(chǎn)生了，并因此更大地激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情。

圖7 Photoshop制作出的圖文效果

［1］騰龍視覺工作室．經(jīng)典海報設(shè)計技法完全解析［M］．北京:人民郵電出版社，2005:1

［2］李巍，張雪．招貼廣告新視角［M］．重慶:重慶出版社，2000:9

［3］李天來．視覺設(shè)計［M］．臺北:新形象出版事業(yè)有限公司，1981:98

［4］趙玉晶，王偉健．廣告設(shè)計作品賞析［M］．北京:高等教育出版社，2001:1

［5］文民剛．醫(yī)學(xué)圖像藝術(shù)制作教程［M］．廣州:廣東省科技出版社，2008:11

［6］劉曉彬．濾鏡大全圖解［M］．成都:電子科技大學(xué)出版社，1998:1