中國移動(dòng)浙江公司手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈雛形初現(xiàn)
2011-01-23 09:05:42
浙江人大 2011年11期
中國移動(dòng)浙江公司手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈雛形初現(xiàn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)閱讀這一更為綠色、環(huán)保的閱讀方式正逐漸進(jìn)入人們生活。雖然發(fā)展時(shí)間不長，但我國獨(dú)特的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸形成。2009年,全國出版業(yè)共消耗中等大小松樹約8749萬棵，假設(shè)手機(jī)出版能占到紙質(zhì)出版的10%，則每年可少砍900萬棵樹，節(jié)省費(fèi)用約18億元。
開拓全民閱讀新體驗(yàn)
根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的2010年全國第八次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅52．3%，使用傳統(tǒng)媒體人均每日讀書不足17分鐘?！安皇遣幌矚g，而是沒時(shí)間！”這是眾多都市人群對讀書發(fā)出的感嘆。手機(jī)閱讀正是抓住了“碎片時(shí)間”這一概念，充分利用人們零散的閑暇時(shí)間，為繁忙的都市人群提供一種更為便捷、隨性的閱讀體驗(yàn)，也因此擁有了龐大的用戶群。
作為我國手機(jī)閱讀的領(lǐng)先平臺(tái)，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)目前月訪問用戶已突破5000萬。至2011年6月底，其排名第一的圖書點(diǎn)擊量達(dá)到9億次。
手機(jī)閱讀同時(shí)為人們提供了更為多元化、更加生動(dòng)的閱讀形式，2011年以來，由中國移動(dòng)聯(lián)合多家媒體展開的“新青年掌上讀書計(jì)劃”、“大型紅色閱讀活動(dòng)”不僅推動(dòng)了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，更體現(xiàn)了手機(jī)閱讀對于推動(dòng)社會(huì)責(zé)任傳播與提高人們精神文化生活所做的重要貢獻(xiàn)。
正版數(shù)字出版迎來春天
“下載電子書最怕碰到質(zhì)量差、內(nèi)容不全的盜版，既毀眼睛又影響心情?！币晃婚L期選擇電子閱讀的讀者說。
中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地采取“先授權(quán)、后傳播”的做法，對圖書入庫時(shí)的版權(quán)合法性嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持每一部作品都要在獲得合法版權(quán)之后才確定引入。
為了不讓盜版問題影響數(shù)字出版發(fā)展，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地在版權(quán)審核的流程方面，建立了“四道防火墻”。
正是這些嚴(yán)格的審核流程，確保了每一本書的合法版權(quán)，也贏得了出版商、著作人以及讀者的信任。浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司副總經(jīng)理王卉表示，“閱讀基地對于版權(quán)的嚴(yán)格把關(guān)，對于整個(gè)出版社的版權(quán)管理都有推動(dòng)作用。”
開創(chuàng)規(guī)?；Ｊ?/h2>
2011年7月，新聞出版總署與中國移動(dòng)簽署《共同推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》。中國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，手機(jī)閱讀將可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動(dòng)運(yùn)營商之間的雙贏。
至今，手機(jī)閱讀基地與中國作家協(xié)會(huì)、中國出版集團(tuán)、國家圖書館、中國編輯學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)已達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與超過120家內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)簽約合作。
手機(jī)閱讀基地工作人員向記者介紹說，“在我們的閱讀平臺(tái)，書的定價(jià)基本為紙質(zhì)書的10%，最高定價(jià)一般不會(huì)超過8元。”定價(jià)雖低，但由于其龐大的用戶群與點(diǎn)擊率，“中移動(dòng)的平臺(tái)上，最高的一本書已獲得了1200萬元的收入?！?/p>
中國作家協(xié)會(huì)董事總經(jīng)理劉方稱，手機(jī)閱讀加大了閱讀群體，擴(kuò)大了圖書傳播對象，使得讀者獲得更為便捷的閱讀，作者收入更高，出版社也有了另一種穩(wěn)定收益。手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。
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