范志忠， 姜榮文

(浙江大學 廣播電影電視研究所，浙江 杭州 310007)

2010年是中國電視劇產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的一年，國家主流意識形態(tài)加強了對影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導，9月26日，中宣部、國家廣電總局在京召開全國影視創(chuàng)作座談會，與會者普遍認為:目前我國影視創(chuàng)作進入了新中國成立以來發(fā)展最好、最快的時期，影視作品產(chǎn)量大幅提升，質(zhì)量不斷提高，作品類型更加多樣化，投資創(chuàng)作主體日益多元。在電視劇產(chǎn)業(yè)方面，中國電視劇已然成為現(xiàn)今國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化程度最高的大眾娛樂藝術，中國也成為電視劇生產(chǎn)排名世界第一的大國。

一、2010年中國電視劇創(chuàng)作概況

根據(jù)國家廣電總局電視劇司發(fā)布的數(shù)字顯示:2010年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計436部14 685集，比2009年度多生產(chǎn)了77部3 000多集。為近五年來最高。在業(yè)已獲準發(fā)行的電視劇題材中，當代題材比例最高，共有256部，占據(jù)全年國產(chǎn)電視劇總量的58.72%;近代劇次之，共105集，占據(jù)全年電視劇總量的24.08%;古代劇53部，占全年電視劇總量的12.16%;現(xiàn)代劇15部，占全年總量的3.44%(見表1、圖1)。

2010年我國電視劇在數(shù)量回升的同時，也出現(xiàn)了一批收視和口碑不錯的電視劇作品。在電視頻道收視排行榜上，《尖刀》、《內(nèi)線》、《小姨多鶴》高居新聞綜合頻道收視榜前三甲，《娘妻》、《婆婆來了》、《大西南剿匪記》等劇在收視方面同樣也貢獻不菲。2010年上海地區(qū)收視排行榜和品質(zhì)榜上，位列收視榜一等獎的為新聞綜合頻道的《尖刀》、電視劇頻道的《娘妻》、東方衛(wèi)視的《杜拉拉升職記》，《內(nèi)線》、《小姨多鶴》、《婆婆來了》、《鐵梨花》、《媳婦的美好時代》、《手機》等獲得二至五等獎。獲得收視貢獻獎的為《真情錯愛》、《你是我的生命》、《月嫂》、《雪豹》、《老牛家的戰(zhàn)爭》和《黎明之前》。此外，影視劇中心還頒布了各類品質(zhì)大獎，其中國產(chǎn)電視劇品質(zhì)大獎為《新三國》，國產(chǎn)電視劇人文情懷獎為《小姨多鶴》，國產(chǎn)電視劇題材創(chuàng)新獎為《杜拉拉升職記》，國產(chǎn)電視劇風格拓展獎則由《黎明之前》獲得。

1.紅色題材蔚然成風

處于建國60周年、辛亥革命100周年、建黨90周年之間的2010年，具有中國特色的紅色題材電視劇成為了年度創(chuàng)作熱點。涌現(xiàn)出了諸如《解放》、《毛岸英》、《解放大西南》、《奠基者》、《新安家族》等一批注重宏大敘事的主旋律作品。2010年初播出的《解放》堪稱是全景式地再現(xiàn)中國人民解放戰(zhàn)爭歷史的一部熒屏史詩性作品?！睹队ⅰ氛故玖祟I袖之子、人民之子毛岸英短暫而偉大的一生，反映出領袖的家國愛、父子情，感人至深?！兜旎摺纷V寫了中國石油大軍在松遼地區(qū)歷時3年的石油大會戰(zhàn)的偉大篇章，劇中王進喜的“鐵人”形象、“獨臂將軍”余秋里的藝術形象塑造都堪稱栩栩如生?！缎掳布易濉穭t在廣闊的近現(xiàn)代歷史背景下，通過一對姊妹花、兩段絕世情，生動演繹了徽商巨擘艱難創(chuàng)業(yè)的傳家人生，謳歌了誠信敬業(yè)、自強不息、厚德載物的中華民族精神。

表1 2010年全國獲準發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計表

圖1 2010年獲準發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材分布

由于新中國成立是通過革命的方式而完成對舊政權的顛覆，因此，紅色經(jīng)典題材電視劇中軍旅題材始終是一個熱點。2010年同比增長逾90%，達到427集。而革命題材電視劇2010年的占比高達11.2%，總計為49部1 559集。藝恩enbase對全國12個城市的收視率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年各地收視率排名前十的劇集中近半數(shù)為軍事革命題材，其中，《特戰(zhàn)先鋒》等劇集的收視率超過了7%。

2.諜戰(zhàn)題材勢頭不減

2010年，諜戰(zhàn)題材劇依然風頭不減，其中《黎明之前》和《延安鋤奸》等劇可謂佼佼者?！独杳髦啊返拇_讓人耳目一新，絲絲入扣的情節(jié)設置，自然而有層次，鏡頭切換和鏡頭閃回干凈而利落，有評論者認為已經(jīng)具有了美劇本土化的藝術品質(zhì)。

諜戰(zhàn)劇源自20世紀50年代流行的國產(chǎn)反特片。在當年世界局勢并不太平的風云際會之時，新生的人民政權對外要時刻嚴防外敵入侵和國民黨叫囂打回大陸，對內(nèi)大講“以階級斗爭為綱”，反特片肩負著的為政治服務的時代使命，使得“特務”和“間諜”均成為被否定的反面人物，甚至需要演員去臉譜化地盡可能地去丑化表演，“抓特務”成為了當時頗為流行的意識形態(tài)話語。諜戰(zhàn)劇因襲了反特片那種敵我雙方斗智斗勇的敘事模式，因襲了反特片張揚主流意識形態(tài)的精神，這也是諜戰(zhàn)戲在國內(nèi)目前基本上歸類于主旋律影視劇的一個重要原因。但是，諜戰(zhàn)劇顯然不同于反特片那種鮮明的宣教色彩，擺脫了反特片那種臉譜化的塑造，劇作也因此而更加注重人物內(nèi)心世界的刻畫和人性的描寫，從而更容易讓觀眾接受、認同，并最終獲得強烈的共鳴。

在這個意義上，從反特片到諜戰(zhàn)片，將意識形態(tài)內(nèi)容以一種通俗的方式講解，既體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)化大潮下中國特色的電視文化生態(tài)的變遷，也符合和平年代的審美特質(zhì)。

3.現(xiàn)實題材已成主流

當宏大壯觀的正面戰(zhàn)爭題材影片與扣人心弦的諜戰(zhàn)題材影片，在屏幕上逐漸彌散之時，一批反映現(xiàn)實酸甜苦辣、人情世故的電視劇悄然出現(xiàn)，吸引著觀眾眼球，并成為2010年國產(chǎn)電視劇的主流作品。從《老大的幸?！返健稄埿∥宓拇禾臁罚瑥摹逗涂战阋黄鸬娜兆印返健断眿D的美好時代》，還有《鮮花朵朵》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《全家福》以及《金婚風雨情》等，情節(jié)輕松、寫身邊故事的現(xiàn)實題材電視劇日益贏得觀眾的喜愛。

值得注意的是，現(xiàn)實題材中的優(yōu)秀劇作在貼近百姓世俗趣味的同時，敢于關注現(xiàn)實生活中的熱點問題，從而容易引起觀眾的強烈共鳴。如在央視熱播的電視劇《老大的幸?！?，直面物質(zhì)時代人們的生存百態(tài)，引發(fā)了人們對“幸福觀”的熱議?！督鸹轱L雨情》的敘事強化了對特殊年代的記憶，張揚了夫妻之間相濡以沫的真情和常情?！段伨印访翡J地把握了高房價的壓力下都市人的生存困境，《小姨多鶴》則回溯了苦難歷史的滄桑命運，《女人的村莊》通過一群農(nóng)村留守婦女的視角來表現(xiàn)農(nóng)村的另一種現(xiàn)實，給觀眾以現(xiàn)實農(nóng)村的別樣感受……

4.古裝劇重新回潮

2006年廣電總局下達文件規(guī)定衛(wèi)視臺每年只能播兩部古裝劇，央視一套、八套的播出數(shù)量也有限制。古裝劇的收購價格曾經(jīng)一路狂跌，古裝劇制作也因此陷入低潮。2010年隨著有關政策的松動，古裝劇的數(shù)量明顯增加。2010年初熒屏上最耀眼的古裝劇，當屬講述清宮秘史的中日合拍大戲《蒼穹之昴》，該劇鏡頭畫面華麗精致，具有一種電視大片的品格。

值得注意的是，2010年古裝劇題材風格不再僅僅局限于武俠江湖和廟堂官場。《神話》掀起了穿越熱，《仙劍3》出身網(wǎng)絡游戲，《神探狄仁杰前傳》就是古代版的《名偵探柯南》，《活佛·濟公》、《天師鐘馗》等一大批古裝題材電視劇，摩肩接踵，粉墨登場。一些幾乎要成為倉底貨的古裝劇如《八仙過?！贰ⅰ秱b骨丹心》等也紛紛重見天日。

古裝劇的回潮，固然標志著國產(chǎn)電視劇風格日趨多元，但是“穿越”題材的流行，以及大量古裝劇歷史知識的匱乏，同樣暴露出在古裝劇題材類型的開掘上尚存在著嚴重的局限。

5.名著改編再興熱潮

2010年電視劇熱點話題，繞不過去的就是對經(jīng)典名著的改編。名著改編成為當今影視創(chuàng)作生產(chǎn)的熱門現(xiàn)象?！凹t樓”、“三國”、《新水滸傳》、新版《西游記》等四大名著你方唱罷我登場;《四世同堂》、《茶館》等新文學名著也紛紛被改寫重現(xiàn)在電視屏幕。一時間，名著改編在社會上引發(fā)了人們的廣泛爭議，弄得“板磚”漫天飛舞。

2010年的新版《紅樓夢》可以說是“劇外紅樓”比劇中紅樓更受到關注，先是選秀選角，后是更換導演，再是造型亮相，但是最終出臺的電視劇《紅樓夢》卻難如人意，否定意見幾乎一面倒，從表演到鏡頭，雖不乏精致之處，卻失去了《紅樓夢》的神韻和電視劇的基本形態(tài)，很像是一部文字版的解說和圖示。與此相比，《三國》的情況則要好得多，雖然還談不上“精美之作”，主創(chuàng)人員的表演和女性角色作用的夸大也尚存諸多爭議。但對故事性、節(jié)奏性、受眾興奮點的調(diào)動等可視性的重視以及文武戲并重，使得本劇在一定程度上拍出了歷史的厚重與深沉。

本來，電視劇改編名著，目的在于汲取名著中厚重的藝術人生感悟;但值得警惕的是，2010年名著改編熱，卻暴露出部分電視制作人的急功近利和原創(chuàng)力的日趨匱乏。

二、2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在中國電視劇產(chǎn)業(yè)中，電視劇作為產(chǎn)品，受到市場環(huán)境中多種元素的影響，對于市場中的各種變化，我們稱之為“市場信號”，中國電視劇供給和需求就是在這些信號的影響下不斷進行調(diào)整的。2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

1.國產(chǎn)劇“億元時代”到來

在當下中國，比房地產(chǎn)漲幅更為驚人的是明星身價的暴漲。隨著制作費用的水漲船高，不少現(xiàn)代劇單集破百萬已成為家常便飯，而古裝劇卻是更加驚人地進入電視劇“億元時代”，一部大型的古裝劇的成本已經(jīng)和很多電影大片的投資旗鼓相當。2010年是四大名著年，新四大名著電視版《三國》、《西游記》、《紅樓夢》、《水滸》的投資額分別是1.5億、1.3億、1.18億和超過1億，成為內(nèi)地電視史上首批投資過億的大劇?；剡^頭來看看，2009年播出的重頭大戲《我的團長我的團》，共40集，總投資不過3 700萬，已屬當年的巨制。張紀中的古裝戲，一直是業(yè)內(nèi)投資最大、賣片最貴的劇，2006年41集的《神雕俠侶》成本3 000多萬，2008年50集的《鹿鼎記》投資4 000萬，由此可見，兩三年間的漲幅絕對趕得上房價了。

在這些天文數(shù)字背后，有制片人和導演不為人知的艱難和重壓。拍《三國》時，高希希每天都睡不著覺，因為一睜眼，就會燒掉60多萬。拍攝《紅樓夢》時，制片人李小婉頂著8 000萬的投資空缺，帶著小演員們四處拉廣告、找贊助，東拼西湊地把錢補上。而《西游記》開拍前，張紀中更成了祥林嫂，逢記者便感嘆，還缺多少多少錢……

正如房價高漲而不得不引起國家有關部門出臺強力調(diào)控的舉措，如何控制電視劇制作成本，特別是控制明星的漫天要價，業(yè)已成為中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須直面的問題。

2.影視公司重新洗牌

動輒上千萬、上億的投資，國產(chǎn)電視劇儼然已成了“燒錢”買賣。不過，制片方們至少現(xiàn)在還可以不必悲觀。躋身“億元俱樂部”的四大名著全部收回成本，燒錢最厲害的《三國》賺錢也最厲害，內(nèi)地一集267萬元人民幣的售價，海內(nèi)外賣片收入超過3.4億元。業(yè)內(nèi)人士認為，從2010年市場結果來看，只有大制作，才有關注度，才能賣出好價錢?！锻昝勒煞颉返闹破藦埾壬赋?，“雖然這兩年投資在增大，但是我們的利潤卻只增不減”，道理很簡單，物價飛漲也好，演員片酬飆升也罷，總有人“買統(tǒng)賬”。

近年來各地衛(wèi)視為爭奪影視劇資源，你爭我奪，無形之中也讓好的電視劇價格水漲船高。制片人們將大制作電視劇高價賣給電視臺，電視臺憑該劇高價招募廣告商，最后由市場即收視率來負責最后“買單”。這種由于高成本而衍生的高售價，到最后的高廣告費，被許多業(yè)內(nèi)人士稱之為“良性競爭”。這就使得制片人敢于花大力氣、大資金去打造高質(zhì)量的電視劇。一方面優(yōu)秀劇目價格越來越高，另一方面平庸之作的銷路越來越窄。一批沒有實力的影視劇制作公司，將會被市場淘汰。有業(yè)內(nèi)人士預估，目前全國超過3 000家的影視公司，在兩年內(nèi)至少會有一半將徹底消失，此后，中國影視制作水準將有一次整體攀升，對觀眾、制作公司、電視臺來說是三贏的局面。

3.植入廣告太“雷”人

廣告無疑是這一季電視熒屏上最熱的關鍵詞，某些觀眾對于《鄉(xiāng)村愛情故事》里究竟植入了多少個廣告的興趣，有時候甚至都大于劇中主人公們的插科打諢。而即便是認真坐在電視機前欣賞《老大的幸?！返挠^眾，也完全有可能沉溺于發(fā)現(xiàn)新的植入產(chǎn)品這項游戲當中。當然對于制片方和電視臺來說，這或許并不是壞事，甚至在廣告植入上大做文章一度成了他們宣傳的利器。

2010年暑期檔，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都先后推出為洗發(fā)水廣告專門定制的兩部戲《絲絲心動》和《無懈可擊之美女如云》，雖然觀眾對植入廣告的反應是“雷人”，但其最終收獲的高利潤受到了業(yè)內(nèi)認可，一種新的電視劇商業(yè)模式就此開啟?，F(xiàn)代都市題材電視劇、尤其是偶像劇在植入廣告方面有便利條件，而家庭劇也植入廣告，就多少有點生硬了。比如《金婚風雨情》，某冰箱、食用油和保險公司的廣告就受到了觀眾的強烈批評。但如果碰上的不是《鄉(xiāng)村》和《老大》這樣有扎實內(nèi)容和質(zhì)量撐腰的作品，這種喧賓奪主的做法，還真說不定就容易陰溝里翻了船。

4.編劇地位日顯認同

據(jù)維基百科調(diào)查，電視臺的編劇培訓往往為3個月，而要培養(yǎng)一個資深編劇，往往需要平均3－4年的時間，如果領悟力低的話，時間可能會更長。香港地區(qū)的編劇新人一般月薪為2萬港元，逐步可提升至3－4萬，有好作品的話更多，而美國的編劇年薪約為20萬美元。而中國大陸地區(qū)新人則約為一個月3 000元。

中國電視劇編劇收入低廉，這是由于長期以來業(yè)界過于強調(diào)電視劇是影像的藝術，過于推崇演員和導演的作用，而忽視了編劇的地位。如曾經(jīng)創(chuàng)作過《玉觀音》、《永不瞑目》等優(yōu)秀劇作的編劇海巖就曾表示過，“不要說導演和演員，編劇現(xiàn)在就連一些技術人員都不如?！钡牵陙?，隨著《潛伏》、《我的青春誰做主》、《我的兄弟叫順溜》的熱播，在“青春熱”、“諜戰(zhàn)熱”、“兄弟熱”等題材紛紛涌現(xiàn)的時候，越來越多的人開始關注幕后的編劇。2010年騰訊網(wǎng)做的網(wǎng)友調(diào)查里，有55%的網(wǎng)友認為，在一部好的電視劇中，編劇是最重要的人。其次是演員、導演、投資。許多影視制作公司愿意出接近一線演員的價格簽約名編劇，曾經(jīng)擔任《闖關東》、《北風那個吹》等電視劇編劇的高滿堂認為，從2007年開始，中國的編劇地位逐漸上升，“一線編劇每年稿酬收入幾百萬元很簡單，更好一點的可以達到上千萬?！保?］

5.話題營銷漸成“主角”

電視劇看什么?——當然是劇情!如果你現(xiàn)在還是抱著這樣看法，那么估計你有點落伍了，于是“雷”也就成為2010年電視熒屏關鍵詞。從《神話》的穿越bug到浙版《西游記》的孫悟空談戀愛;從《鄉(xiāng)村愛情故事》和《老大的幸?！返膹V告植入到《媳婦的美好時代》的準媳婦寶典;此外，還有兩位“白娘子”、四個“孫悟空”及四位“關公”……觀眾討論最多的不是劇情的發(fā)展或者演員的表演，而是幾乎完全被這些“外在因素”吸引了眼球。應該說，這些由制片方制作的“話題”營銷，成了2010年電視劇的新“主角”。

《神話》的穿越被稱作雷，《西游記》的胡編亂造被稱作雷，《仙劍3》的后現(xiàn)代網(wǎng)絡精神也被稱作雷，而越雷收視越高似乎也已經(jīng)成了真理。另外本季還有一個老生常談的話題——婆媳關系?！断眿D的美好時代》頂著《雙面膠》的帽子，唱的卻是合家歡的戲碼。于是準媳婦修煉寶典、80后幸?；橐鍪謨?、婆媳關系生存指南等等新話題撲面而來……幾乎所有熱播的劇作，制片方都在靠“話題”二字吸引觀眾和支撐收視，并因此成為2010年國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)的一大特點。

6.自制劇成衛(wèi)視大戰(zhàn)法寶

2007年以來，來自經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)、有著集團雄厚實力的省級電視臺如湖南、江蘇、浙江等都加大力度改革，紛紛把衛(wèi)視頻道作為集團從地方走向全國和實現(xiàn)經(jīng)營效益增長的重要載體，各地衛(wèi)視在搶“出奇招”時，也不約而同地舉起了“自制劇”和“定制劇”兩面大旗。行動最早的是湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視在2008年以一部《丑女無敵》拉開了自制劇序幕。隨后，《一起來看流星雨》、新《還珠格格》更是讓自制劇成為香餑餑。東方衛(wèi)視也有《網(wǎng)球王子》、《加油!優(yōu)雅》，浙江衛(wèi)視則率先打造了名著自制劇《西游記》，2010年又為當家主持朱丹量身打造了《愛上女主播》。

自制劇的最大優(yōu)勢是保證了電視臺資源的獨享性，避免惡性競爭，同時還可根據(jù)本臺的品牌形象進行打造。談到各大衛(wèi)視爭打“自制牌”、“定制牌”的原因，安徽衛(wèi)視廣告中心主任查道存認為，電視臺參與投資和制作，能保證手里擁有足夠的電視劇資源，還能依據(jù)電視臺自身的定位和風格來量身打造，對于鞏固觀眾群、保證資源的獨家性也有好處。

但是，自制劇、定制劇的出現(xiàn)，也讓業(yè)界人士擔憂將沖擊現(xiàn)行電視界制播分離體制。畢竟，在媒體播出平臺尚屬稀缺的中國內(nèi)地，衛(wèi)視頻道大力打造自制劇，客觀上有可能使得各民營影視公司在市場競爭中處于弱勢地位，從而嚴重危及中國電視劇產(chǎn)業(yè)的市場生態(tài)。

7.播出渠道多媒體傳播

在三網(wǎng)融合態(tài)勢下，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)迎來多媒體傳播時代。隨著正版化的要求，各視頻網(wǎng)站也加入了對電視劇版權的爭搶。2010年有多部電視劇的視頻網(wǎng)絡點播量都突破1億大關，網(wǎng)站播出電視劇單集價格從過去的幾乎免費或者最多不過幾千元上漲到幾萬元、幾十萬元。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過4億，視頻用戶規(guī)模則高達2.9億，其中超過4 000萬人是所謂“網(wǎng)絡視頻獨占群體”，他們只使用網(wǎng)絡視頻而不收看傳統(tǒng)電視。

因此，視頻網(wǎng)站逐漸成為電視劇資源的主要需求方。2010年，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)斥巨資買下清宮大劇《后宮》(全稱《后宮甄嬛傳》)的網(wǎng)絡版權，實現(xiàn)與電視臺同步播出，版權價格高達每集30多萬元，整部劇價格超過2 000萬元，高于國內(nèi)一線衛(wèi)視的購買價格。搜狐也大手筆買下了《杜拉拉升職記》、《手機》、《媳婦的美好時代》、《鄉(xiāng)村愛情故事》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等近40部獨家播出優(yōu)質(zhì)影視劇，以及《三國》、《紅樓夢》等120部熱播劇。奇藝則注重圍繞影視劇進行資源整合和周邊產(chǎn)品的開發(fā)，電視劇《愛上女主播》在奇藝上首播之時，娛樂頻道會進行全程熱點跟蹤，《頭號人物》、《娛樂大事件》兩檔欄目，將配合熱播電視劇建立多層次的影視娛樂網(wǎng)絡生態(tài)圈。

對于電視臺而言，渠道的多元化和消費的終端化不僅意味著對優(yōu)秀電視劇資源的競爭會更加的白熱化，造成電視劇交易價格連年上漲，更意味著電視劇在省級衛(wèi)視的播出比重逐漸上升的同時，資源使用效率卻在逐年遞減。電視劇市場將從過去單一的電視頻道擴展為多媒體市場。

三、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2010年我國國內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬集，為5年來最高，穩(wěn)居世界第一。但廣電總局同期發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，中國每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5:3，近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10:1。

一邊是年產(chǎn)量世界第一，一邊是產(chǎn)播比例、進出口比例嚴重失衡，雖然從《潛伏》到《黎明之前》再到《借槍》，各大衛(wèi)視仍在變本加厲地搶奪年度熱門題材中的頂尖作品，但不能掩蓋“塔底”大多數(shù)中國電視劇的“杯具”命運，以及中國電視劇市場“大而不強”的尷尬局面。

2010年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計436部14 685集，隨著整個電視劇產(chǎn)能的回升，嚴重過剩的問題也越發(fā)引人關注。中國由此位列世界電視劇生產(chǎn)第一大國。但是，雖然每年有高達1萬余集的產(chǎn)量，但真正能在電視臺播出的電視劇僅僅8 000集左右。據(jù)CTR市場研究公司副總裁田濤透露，僅有20%的電視劇能夠進入黃金檔播出，“2010年主產(chǎn)量是14 685集，……有6 000集左右沒有播出。播出的8 000集當中僅有3 000集進入黃金時段，熱門劇只有600集左右。也就是說只有20%的劇能夠進入黃金檔播出，而能夠成為熱播劇集只有5%，大概400集左右?！睂Υ?，SMG影視劇中心主任兼SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉表示，“去年電視劇產(chǎn)量的確驚人，但是好劇屈指可數(shù)?！?/p>

相關資料顯示，2010年我國投入到電視劇上的資金達63億多元，但創(chuàng)造的產(chǎn)值不足17億元，這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)維持了三年。并且，雖然國內(nèi)目前從事電視劇制作的機構近2 500家，但真正盈利的只有10多家。整個電視劇行業(yè)的風光僅靠幾部電視劇做支撐，更多的錢打了水漂，看似“巨無霸”的電視劇行業(yè)，不得不正視“產(chǎn)能嚴重過剩”的問題。

1.播出平臺缺失使得市場需求趨于飽和

酒香也怕巷子深，電視劇也如此，光拍出好劇還不行，還要有一個影響力較大、觀眾忠誠度較高、收視份額較多的播出平臺，才能吸引足夠多的觀眾。2010年初，名編劇嚴歌苓的《小姨多鶴》在十多個省市地面頻道播出，收視極其紅火，由于僅僅是在地面頻道播出，雖然收視火爆，但是在經(jīng)濟效果和收視份額這兩項內(nèi)容上成績一般。與此相比，到了年底，她的另一部電視劇《鐵梨花》一“上星”，立即進入年度中國電視劇收視三甲。同樣嚴歌苓作品，《小姨多鶴》和《鐵梨花》兩劇的社會影響和經(jīng)濟效益出現(xiàn)了迥然不同的情況，這與“上星”和地面這兩平臺密不可分。

近三年來，廣電總局平均每年通過申報的電視劇數(shù)目都在千部左右，但每年實際生產(chǎn)量為400至500部，即一半的電視劇在申報備案后并沒有按時生產(chǎn)出來。

此外，綜合近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出的數(shù)目不難看出，審批數(shù)目與實際播出的電視劇的比例約為10:1，這意味著，每年審批立項的電視劇中，10部中只有一部制作出來后有了播出平臺。廣電總局發(fā)布的官方數(shù)據(jù)也顯示，實際每年的電視劇產(chǎn)量和播出的比例為5:3，即40%已經(jīng)生產(chǎn)出來的電視劇是沒有播出平臺的。

中北電視藝術中心總經(jīng)理陶玲玲指出:“電視圈內(nèi)流行一句話:一個公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。因為電視臺容納量有限?！彪m然視頻網(wǎng)站購買正版電視劇的數(shù)量在加大，但電視臺仍是電視劇的主要播出窗口，除此之外，電視劇并沒有其他環(huán)節(jié)可以播出和回收成本。

2.原創(chuàng)力量薄弱導致跟風嚴重

現(xiàn)在打開電視，各種各樣的改編劇已經(jīng)占據(jù)了屏幕的半壁江山。近幾年，改編自電影的有《一江春水向東流》、《我的兄弟姐妹》、《搭錯車》、《向左走向右走》、《夜半歌聲》、《寶蓮燈》等，改編自小說的有《塵埃落定》、《京華煙云》、《我這一輩子》、《林海雪原》、《呂梁英雄傳》、《長恨歌》等，以及今年最熱門的《三國》、《西游》、《紅樓》、《水滸》等名著的改編，一時間，改編之風風起云涌。

國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)目前可謂山寨橫行、題材扎堆，出爐不到十年的劇也加入了回爐重拍的大軍。熒屏上熱熱鬧鬧的古裝戲、偵破劇、都市言情片大多大同小異，除了看明星在各種戲里談戀愛，具有號召力的因素越來越少。于是，“改編”經(jīng)典名著倒成了一個不錯的選擇。同時，對小說、電影和經(jīng)典名著進行改編，風險較少，一些翻拍劇還能省下一大筆營銷宣傳成本。

拋開“改編”的話題之余，我們倒是要真的想想，為什么近些年“改編”之風會愈演愈烈，從根本上還是由于原創(chuàng)力量的薄弱。對此，一名業(yè)內(nèi)人士表示:“改編成為近年電視劇市場的主打，這恰恰說明目前電視劇原創(chuàng)力量的薄弱，整個行業(yè)太保守?！保?］

“原創(chuàng)力弱”、“行業(yè)保守”，是目前我國電視產(chǎn)業(yè)的一個癥結，而滿目跟風、節(jié)目同質(zhì)化嚴重，也是目前電視劇存在的一個嚴重的問題。一部影視劇的成功會引來大量跟風模仿，利益驅動之下的投資非常盲目，題材“撞車”屢見不鮮。在2010年廣電總局公布的影視拍攝許可立項中發(fā)現(xiàn)，今年古裝片將出現(xiàn)“5個關云長”、“4個孫悟空”、“3個穆桂英”、“3條白蛇”、“3桌鴻門宴”，這一問題在電視劇生產(chǎn)領域尤為突出，廣受業(yè)內(nèi)人士詬病。［3］

最典型的當屬《士兵突擊》，這部當初連投資都險些拉不到的作品一炮而紅，迅速催生了《我的團長我的團》和《我的兄弟叫順溜》。審美疲勞不可避免，有觀眾甚至感慨:“《士兵突擊》這口剩湯，究竟要喝到什么時候?”而一些專家指出，跟風創(chuàng)作的表象背后，實際上是我國電視劇產(chǎn)業(yè)在諸多環(huán)節(jié)上的“低幼”狀態(tài)。

3.盲目投資導致市場泡沫

近年來，由于國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，許多企業(yè)和個人都想加入進來，他們看到了一部電視劇可能帶來的效益。

2009年，華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，開啟了國內(nèi)影視企業(yè)上市的破冰之旅。2010年10月中國電視劇第一股“華策影視”登陸創(chuàng)業(yè)板。2010年12月，“博納影業(yè)”在紐約納斯達克交易所成功上市，成為了第一個在美國上市的中國影視公司。有消息稱，2011年將有中影集團、上影集團等近十家影視企業(yè)在國內(nèi)或海外上市。投融資渠道多了之后，各路的資金投入到了影視產(chǎn)業(yè)中。

于是，在“傳媒暴利說”的鼓噪中，在國產(chǎn)電視劇有巨大的缺口和市場容量的預言下，電視劇市場掀起了空前的熱潮，形形色色的投資商們都把電視劇投資作為一場盛宴。從2000年起這幾年間，社會各種閑散資金進入電視劇生產(chǎn)制作領域的不計其數(shù)，加上中信、保利、橫店等超大型企業(yè)集團的高調(diào)介入，估計有幾十億、近百億元的資金涌入這個市場。一些房地產(chǎn)企業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)紛紛斥巨資，拓展文化產(chǎn)業(yè)的一般都是從電視劇切入。

另外，電視劇的制作過程必然要經(jīng)歷一個嚴格的流程，而現(xiàn)在這個流程被越來越多的投資商所忽視，直接導致很多“盲投”現(xiàn)象。電視劇投資的一擁而上造成了電視劇產(chǎn)品的過多、過濫。過多是從目前全國各級電視臺的播出、消化能力看，電視劇已經(jīng)供大于求，呈過剩之勢。投資多，匆忙上馬的項目多，也造成了粗制濫造的現(xiàn)象?！案L戲”、“爛戲”層出不窮，在污染熒屏的同時也在消耗著投資人的錢。而且電視劇的銷售和播出往往也是“馬太效應”，好的精品劇各個臺都在播，而那些“爛戲”卻少人問津，即使偶爾靠“回扣”等暗箱操作賣掉一些也并非長久之計。這還算好的，還有很多劣質(zhì)的電視劇根本就賣不出去，也播不出來，幾百萬、上千萬的資金就這樣打了水漂。中國傳媒大學藝術研究院教授苗棣認為，我國電視劇雖然數(shù)量多，但質(zhì)量上卻供不應求。在已經(jīng)播出的電視劇中，有將近一半的電視劇都是爛劇，“每年1.4萬多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品”。

4.植入廣告管理有待規(guī)范

近年來，植入式廣告在電視產(chǎn)業(yè)中異軍突起，電視劇作為電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也逐漸成為了植入式廣告融合的重要載體?！多l(xiāng)村愛情故事》成了雪佛蘭家族新車大聚會;隔著熒屏，《杜拉拉升職記》也能讓人聞到“麥斯威爾”咖啡濃濃的醇香;《一起來看流星雨》劇中長達8分鐘的上海汽車名爵廣告，打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的紀錄;《佳期如夢》廣告植入高達千萬元，一張被稱為“史上最牛廣告植入劇照”中，手機、洋酒、食品等品牌比照片中的演員還要出風頭。

不可否認，植入式廣告的大規(guī)模整合運用，為中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路與機遇;但是，植入式廣告也是把雙刃劍，一旦泛濫同樣容易造成電視劇審美的傷害。例如在《金婚風雨情》20多集之后，隨著改革開放和物質(zhì)生活的豐富，劇中出現(xiàn)了不少產(chǎn)品的植入廣告，從食用油到保險公司，引起一些觀眾的不滿。難怪有網(wǎng)友調(diào)侃:“哥看的不是電視劇，是廣告。”著名編劇王宛平，曾直言不諱地說:廣告植入毀了《金婚風雨情》。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年中國付費電視植入廣告的市場規(guī)模達到3 100萬美元。然而令人遺憾的是，面對植入式廣告的爆發(fā)式增長，我國在立法、監(jiān)管、稅收等方面存在缺失現(xiàn)象，植入廣告的價格、植入廣告的數(shù)量、植入廣告的效果評估等行業(yè)標準都遠未得到規(guī)范。［4］

綜上所述，2010年中國電視劇產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量與質(zhì)量上均取得了明顯的進步，先后誕生出一批思想性、藝術性、娛樂性俱佳的精品之作，但是仍然存在著產(chǎn)能嚴重過剩、原創(chuàng)力匱乏等不容忽視的問題。尤其從國家文化產(chǎn)業(yè)建設這一戰(zhàn)略高度來看，雖然中國由于“大國崛起”而在國際政治和經(jīng)濟舞臺上扮演著日趨重要的角色，但是其文化影響力顯然仍無法與之匹配?！段覈幕a(chǎn)品及服務進出口狀況年度報告(2009)》顯示，美國文化產(chǎn)品在國際市場上的份額高達42.6%，我國只占1.5%;2008年美國海外票房收入183億美元(全球票房收入280億美元)，而我國僅3.6億美元。為了改變這一格局，“十二五”、“十三五”期間，將分別是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“成長階段”和“國際化階段”。毋庸置疑，從出口物質(zhì)產(chǎn)品，到出口文化產(chǎn)品，再到輸出價值觀，無疑是一條更艱難的“結構調(diào)整”之路。在這個意義上，處于“結構調(diào)整”歷程中的中國電視劇產(chǎn)業(yè)，其面臨的挑戰(zhàn)與機遇都是空前的，其深化發(fā)展則可謂任重而道遠。

［1］寧珈.專訪高滿堂:兩極分化的編劇界［J］.綜藝報，2010(21):15-16.

［2］駱俊澎.“片酬飆漲，都在為演員打工”［N］.東方早報·文化·電視，2011-02-03(B3).

［3］陳揚渲.影視劇跟風模仿怎解困［N］.浙江日報，2010-02-03(17).

［4］安立國，劉貴梅.我國通俗商業(yè)劇的發(fā)展趨勢［J］.北方傳媒研究，2011(1):50-51.