當(dāng)蘋果的iPad獨(dú)步江湖時(shí)，人們總在期盼一個(gè)對(duì)手的出現(xiàn)。9月28日，亞馬遜歷史上第一款平板電腦“Kindle Fire”橫空出世，iPad終于有了一個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手，業(yè)界甚至稱其為“iPad殺手”。

配備7英寸顯示屏的Kindle Fire尺寸約為iPad的一半，但199美元的售價(jià)，同樣不到入門版iPad的一半。在Kindle Fire 發(fā)布的第五天，其預(yù)訂人數(shù)已超過25萬，熱門程度已接近2011年初iPad 2發(fā)布和預(yù)訂時(shí)的情形。

不過，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（JeffBezos）似乎無意卷入圍剿iPad的混戰(zhàn)。

早在發(fā)布第一代Kindle時(shí)，貝佐斯就認(rèn)為“這不僅僅是一款設(shè)備，而是一項(xiàng)服務(wù)?！倍贙indle Fire的發(fā)布會(huì)上，他也只是“希望Kindle Fire能夠通過云端運(yùn)算來串起亞馬遜的書籍、電影、音樂等內(nèi)容服務(wù)”。

貝佐斯的新世界

貝佐斯并非故弄玄虛。如今的亞馬遜不但擁有全球最大的在線零售網(wǎng)絡(luò)，還在過去的5年里，建立了世界上最龐大的網(wǎng)絡(luò)電影、電視商店以及電子書閱讀庫，它的在線音樂商店也僅次于蘋果。

面對(duì)如此“紛繁復(fù)雜”的產(chǎn)品線及內(nèi)容庫，Kindle Fire成為貝佐斯的全新機(jī)遇，它不僅作為亞馬遜全新的市場“利器”，更會(huì)吸引人們通過它購買更多亞馬遜的商品。

據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道，Kindle Fire的內(nèi)部開發(fā)代號(hào)為“水獺”，目的是確保用戶在亞馬遜上購買更多的商品。該公司還開發(fā)了一款專為Kindle Fire優(yōu)化的購物應(yīng)用，界面簡潔流暢，而且去除了網(wǎng)站上所有的局促元素。此外，亞馬遜還將允許Kindle Fire用戶免費(fèi)享受30天的“亞馬遜金牌”服務(wù)。

數(shù)據(jù)表明，用戶注冊該服務(wù)后，在亞馬遜的購物額會(huì)達(dá)到原先的3倍甚至4倍。而Kindle Fire預(yù)計(jì)將為亞馬遜額外吸引1000萬金牌會(huì)員。

美國市場研究公司Forrester Research今年夏天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，來自平板電腦的電子商務(wù)交易額已經(jīng)占到移動(dòng)電子商務(wù)交易總額的20%，約有60%的平板電腦用戶使用平板電腦購買過商品。

用戶會(huì)使用平板電腦購買瀏覽網(wǎng)頁時(shí)看到的書籍和唱片，甚至?xí)驗(yàn)闆_動(dòng)而購買新式洗碗機(jī)。貝佐斯表示，平板電腦“將大力促進(jìn)我們的業(yè)務(wù)”。

專注到無人理解

貝佐斯兒時(shí)曾夢想成為一名宇航員，他未曾料到自己會(huì)成為“全球最大書店”的老板。

貝佐斯生于美國新墨西哥州中部阿爾布奎克市，父親米蓋爾·貝佐斯是60年代初期古巴來的移民。4歲時(shí)，貝佐斯第一次來到外祖父在德克薩斯州南部小鎮(zhèn)康德拉的農(nóng)場。農(nóng)場里長滿了豆科灌木和橡樹，白尾鹿、野火雞等野生動(dòng)物時(shí)不時(shí)地竄出來。

16歲以前，貝佐斯每年夏天都會(huì)在外祖父的農(nóng)場度過。作為一位曾經(jīng)的火箭專家，外祖父培養(yǎng)了他對(duì)科學(xué)的熱愛，也教會(huì)他最原始的人生哲學(xué)。

在農(nóng)場，貝佐斯學(xué)會(huì)了一些農(nóng)活，比如打掃牛圈，安裝水管等。這位古巴移民的后代，從小就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的干事勁頭。一天，外祖父弄來一臺(tái)舊推土機(jī)，履帶已經(jīng)脫落，修理起來十分困難。在貝佐斯的幫助下，外祖父將500磅（約合226公斤）重的齒輪從引擎上卸下，改造出一臺(tái)小型起重機(jī)。

貝佐斯說：“在農(nóng)村你要學(xué)會(huì)的一件事就是如何自力更生。一切事情都要自己動(dòng)手做。外祖父是我的榜樣：如果有東西壞了，就要自己動(dòng)手修好。要做成一些你以前從未接觸過的事情，那么就必須頑強(qiáng)和專注，頑強(qiáng)和專注到別人或許認(rèn)為不合情理的地步?！?

與喬布斯、比爾·蓋茨及邁克爾·戴爾等中途退學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)天才不同，在學(xué)生時(shí)代，貝佐斯一直都是優(yōu)等生。高中畢業(yè)時(shí)，由于各方面表現(xiàn)出色，他曾獲得美國高中畢業(yè)生的最高榮譽(yù)“美國優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金”?？既肴烂Ｆ樟炙诡D大學(xué)后，貝佐斯的興趣轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)，他說：“我已經(jīng)陷入計(jì)算機(jī)不能自拔，正期待著某些革命性的突破?！?

“從消防水龍帶里喝水”

1994年夏天，已經(jīng)是金融服務(wù)公司D.E. Shaw副總裁的貝佐斯在上網(wǎng)時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶在一年內(nèi)居然猛增2300%。這一數(shù)字，刺激了貝佐斯的創(chuàng)業(yè)神經(jīng)。

幾周后，貝佐斯辭去了高薪職位，開始創(chuàng)業(yè)之路。他列出20多種商品，然后逐項(xiàng)淘汰，由于書籍特別適合網(wǎng)上展示，作為出版大國的美國又有著天然優(yōu)勢，書就成為貝佐斯進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的敲門磚。

與妻子搬到西雅圖后，貝佐斯創(chuàng)立了亞馬遜。亞馬遜最初叫Cadabra，由于與“cadaver”（英文“尸體”）諧音，讓不少人總是會(huì)錯(cuò)意，于是貝佐斯將Cadabra以地球上孕育最多種生物的亞馬遜河重新命名。

亞馬遜的第一處辦公地位于貝爾維尤郊外，共有三個(gè)臥室，月租890美元。貝佐斯之所以選擇在那里辦公，部分原因是因?yàn)樗幸粋€(gè)車庫。這樣，他就可以對(duì)外宣稱，亞馬遜將像惠普等硅谷傳奇企業(yè)一樣，從車庫開始一步步走向成功。

1995年7月16日，亞馬遜網(wǎng)站正式上線。由于折扣高達(dá)10%至30%，剛一上線，便開始接到訂單。

上線三天后，貝佐斯就收到了雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)的電子郵件。貝佐斯后來回憶，“楊致遠(yuǎn)寫道：‘我們覺得你的網(wǎng)站創(chuàng)意非常棒，你們希望我們將它放在推薦頁面中嗎？我們考慮了一下，雖然感覺就像從消防水龍帶里喝水一樣，但我們?nèi)詻Q定接受他的提議。”

隨后亞馬遜的訂單開始一路飆升。到一周結(jié)束時(shí)，亞馬遜獲得了價(jià)值1.2萬美元的訂單。

火星上來的CEO

剛開始，亞馬遜網(wǎng)站的建設(shè)尚未真正完成。貝佐斯的哲學(xué)是迅速進(jìn)入市場，以獲得競爭優(yōu)勢，然后發(fā)現(xiàn)問題再解決，進(jìn)一步提高網(wǎng)站質(zhì)量。他曾說過：“成功沒有神奇妙方，關(guān)鍵是要搶在別人前面。”

創(chuàng)立的最初幾周，亞馬遜的員工都要加班到凌晨2點(diǎn)至3點(diǎn)。外行的貝佐斯一度忽略訂購包裝臺(tái)，員工只好跪在冰冷的水泥地上給書打包裝。貝佐斯后來在一次演講中回憶，在員工們一連幾小時(shí)跪在地上打包裝后，他對(duì)一個(gè)名叫尼古拉斯·洛夫喬伊的員工說，他們應(yīng)該綁上護(hù)膝。

貝佐斯說：“他看了看我，好像我是火星人?！甭宸騿桃恋谋砬榉置魇窃谡f，去買些臺(tái)子吧。貝佐斯稱：“我當(dāng)時(shí)想這是我有生以來聽到的最明智的建議?！北M管由于外行，走了許多彎路，但亞馬遜業(yè)務(wù)增長迅速。創(chuàng)立不到一年的時(shí)間，亞馬遜就實(shí)現(xiàn)了每小時(shí)訂單量達(dá)100本的目標(biāo)。

隨著時(shí)間的推移，貝佐斯的管理方式開始形成。貝佐斯并非總是一個(gè)“好CEO”：他既能激勵(lì)和說服員工，也會(huì)因達(dá)不到他的要求痛斥員工；他既能從大處著眼，也會(huì)因微不足道的小事而分心。

他性格古怪、挑剔卻十分樂觀。貝佐斯說，“樂觀是必需品”，而他“地震式”的笑聲似乎是他樂觀精神的體現(xiàn)。國外媒體有各種匪夷所思的形容，比如說“像一頭驢在咕嚕咕嚕漱口”，“像大黃蜂群嗡嗡作響”，“像一連串驚嘆號(hào)”……據(jù)說，在一次40分鐘的采訪中，他曾發(fā)出過43次笑聲。

貝佐斯在風(fēng)險(xiǎn)重重的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，起起落落，但都保持著高昂的斗志。在正式上線2年后，亞馬遜上市，1999年，互聯(lián)網(wǎng)高峰期，貝佐斯的身價(jià)達(dá)101億美元；隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫在2002年的破滅，其財(cái)富一度縮水至15億美元。第二年，貝佐斯就帶領(lǐng)亞馬遜突破重圍，率先實(shí)現(xiàn)盈利。2004年，亞馬遜全資收購中國卓越網(wǎng)，拓展中國電子商務(wù)市場。2010年，亞馬遜已擁有23大類、超過120萬種商品，成為名副其實(shí)的電商帝國。

而如今，在后喬布斯時(shí)代，貝佐斯在Kindle Fire上的下注才剛剛開始。

（源自《看天下》）

“16歲以前，貝佐斯每年夏天都會(huì)在外祖父的農(nóng)場度過。作為一位曾經(jīng)的火箭專家，外祖父培養(yǎng)了他對(duì)科學(xué)的熱愛，也教會(huì)他最原始的人生哲學(xué)。”