關(guān)于近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖在全球經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)體系中位置的變化，可以用多種方式來表述。例如，第二：中國(guó)從去年開始超越德國(guó)成為全球第二大工業(yè)制造國(guó)，今年則有望超過日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體；又如，“金磚四國(guó)”和第一：中國(guó)在九年前和印發(fā)、巴西、俄羅斯被列為最有增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)，而到2015年左右，則有可能成為壘球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

如果把這些描述聯(lián)系起來，不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字背后反映的是中國(guó)正經(jīng)歷從“世界工廠”到“世界市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。得益于開放的政策，過去的三十年，金球大量的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國(guó)，尤其是在珠江和長(zhǎng)江三角洲區(qū)域；而到近期，由于大量新興消費(fèi)群體的崛起，在中國(guó)扮演“世界工廠”的同時(shí)，煥發(fā)的旺盛消費(fèi)力則開始讓全球吃驚。尤其是在2008年的金融危機(jī)后，中國(guó)依舊保持高速的增長(zhǎng)，更是加速了這一轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。

在這樣的大趨勢(shì)下，如果我們拋開宏觀的理論，聚焦到微觀的企業(yè)身上，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際跨國(guó)公司本身——而非民營(yíng)企業(yè)或者國(guó)有企業(yè)——在華的歷程，就能體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)這一巨大歷史性轉(zhuǎn)變。跨國(guó)公司起初把工廠設(shè)立在中國(guó)，并把“Made in China”的產(chǎn)品推向世界；而眼下則把中國(guó)作為真正重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，甚至是在金融危機(jī)后的“輸血市場(chǎng)”，通過在中國(guó)銷售產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等賺到的利潤(rùn)來提升全球的銷售水準(zhǔn)。

作為一本以“推動(dòng)中國(guó)商業(yè)國(guó)際化”為宗旨，并以在華跨國(guó)公司為報(bào)道主線之一的雜志，我們自然樂于見到這樣的變化，這意味著隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)和崛起，關(guān)于未來的商業(yè)想象空間會(huì)變得更大，跨國(guó)公司的命運(yùn)變遷也更加豐富多彩。而在這樣具有意義的歷史轉(zhuǎn)變過程中，梳理親歷者和見證者跨國(guó)公司們自身的變化和表現(xiàn)就顯得尤為重要。

在經(jīng)過三個(gè)月的數(shù)據(jù)收集、整理和調(diào)研后，我們此次推出“在華最佳表現(xiàn)跨國(guó)公司”的榜單。和往屆推出“在華最佳表現(xiàn)公司”榜單不同的是，此次的榜單，我們第一次聚焦在跨國(guó)公司的領(lǐng)域，并以跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)、為中國(guó)客戶產(chǎn)生的銷售額作為重要的參考數(shù)據(jù)。希望藉此能更細(xì)致地反應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的這一變化，同時(shí)也讓在華跨國(guó)公司的面貌更為清晰。這也是國(guó)內(nèi)商業(yè)媒體中，第一次對(duì)在華跨國(guó)公司的銷售額情況進(jìn)行排名和梳理。

同時(shí)在此基礎(chǔ)上，我們正式提出“在華跨國(guó)公司百億俱樂部”的概念。以鼓勵(lì)那些在華銷售額超過了100億人民幣的跨國(guó)公司，因?yàn)閷?duì)任何一個(gè)身處充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司——無論中國(guó)公司還是跨國(guó)公司——來說，要在中國(guó)市場(chǎng)銷售額超過100億人民幣，而形成持續(xù)增長(zhǎng)的規(guī)模，都并非易事。

在榜單中，我們可以清晰看到跨國(guó)公司因中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)崛起和不斷升級(jí)而贏得的收獲。

一在華最大的跨國(guó)公司三星的銷售額超過了1600億人民幣(不包括外銷)，這幾乎占到了整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)7432億產(chǎn)值的21％。雖然這種比較并不算嚴(yán)謹(jǐn)，但足以反映體現(xiàn)這家跨國(guó)公司在華的規(guī)模。

一在“百億俱樂部”中，剛剛超過100億銷售額的最后一位是阿迪達(dá)斯中國(guó)。巧合的是，根據(jù)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，和“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”的最后一位雙星集團(tuán)銷售額相差無幾。而這兩家在體育用品上也有部分交叉的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

一在“百億俱樂部”的汽車品牌中，豪華車市場(chǎng)的增幅超過行業(yè)平均水平，其中最大的贏家是奧迪。

一在“百億俱樂部”中，來自零售行業(yè)的跨國(guó)公司數(shù)量屬于最多的一列。如家樂福中國(guó)、沃爾瑪中國(guó)、特易購中國(guó)、百思買中國(guó)、易初蓮花中國(guó)等。這也從一個(gè)側(cè)面證明了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的興旺。

一在“百億俱樂部”中，B2C類企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過B2B類企業(yè)，同樣也說明廣大普通消費(fèi)者是大多數(shù)跨國(guó)公司最重要的客戶。

一在“潛力榜”中，最有代表性的公司是蘋果。其在華一度因?yàn)轭l繁更換高管而表現(xiàn)欠佳，但是由于iPhone的出色表現(xiàn)，僅僅在去年10月到今年3月的半年間，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到了89億。

縱觀整個(gè)榜單，不難發(fā)現(xiàn)無論“百億俱樂部”的成員，還是“潛力榜”中的企業(yè)，他們共同的特點(diǎn)都是，在屬于自己的消費(fèi)市場(chǎng)找準(zhǔn)了位置，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷手法的進(jìn)步以及渠道的良好覆蓋，要么成為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，要么和中國(guó)公司一起分享市場(chǎng)。

尤其是自從去年下半年到現(xiàn)在，跨國(guó)公司群體中出現(xiàn)抱怨甚至悲觀的情緒下，本刊也注意到，這些“百億俱樂部”的成員，盡管也有意見表達(dá)，但對(duì)未來中國(guó)市場(chǎng)的信心，卻未曾減少，而他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)，同樣也持長(zhǎng)遠(yuǎn)樂觀的態(tài)度?；蛟S這就是“百億俱樂部”成員的共同特征：著眼未來、保持增長(zhǎng)。

榜單說明

我們對(duì)在華近百家跨國(guó)企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)研整理和收集，主體對(duì)象是跨國(guó)公司在華的投資控股公司(俗稱大中華區(qū)或中國(guó)區(qū))，所有在華跨國(guó)公司的業(yè)務(wù)單元收入，都合并在在華投資控股公司中?？鐕?guó)公司的范圍來自全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但不包括來自中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣的公司。

在榜單中，我們考量在華跨國(guó)公司的指標(biāo)有四類：2009財(cái)年跨國(guó)公司在華銷售額(該銷售額不包括跨國(guó)公司在華工廠生產(chǎn)產(chǎn)品后，銷售到中國(guó)之外市場(chǎng)的銷售額，即不包括通常意義上的“外銷”)、銷售額同比增長(zhǎng)率(相較2008財(cái)年的增長(zhǎng)率)、跨國(guó)公司在華研發(fā)、創(chuàng)新的投入程度和跨國(guó)公司在華綠色環(huán)保方面的投入和實(shí)踐。其中第一和第二類指標(biāo)，是這份榜單關(guān)注的重點(diǎn)。

需要指出的是，本次榜單分為四大部分：

1 按照在華銷售額進(jìn)行排名的跨國(guó)公司

2 銷售額已經(jīng)超過100億，但不公布具體數(shù)字的跨國(guó)公司

3 汽車行業(yè)中在華銷售額超過100億的跨國(guó)公司

4 在2009財(cái)年在華銷售額尚未達(dá)到100億，但根據(jù)增長(zhǎng)速度，極有可能在來年超過100億的公司

進(jìn)一步說明如下：

就數(shù)據(jù)而言，在華跨國(guó)公司分為兩類：一類是積極公布在華各類投入和銷售數(shù)據(jù)，另一類因?yàn)楣咀陨碡?cái)務(wù)政策的原因，并不披露某一單一國(guó)家市場(chǎng)。包括中國(guó)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，而是按照區(qū)域比如亞太、北美等來公布。因此我們一方面收集、調(diào)研和整理了公布數(shù)據(jù)的在華跨國(guó)公司的情況，男一方面，對(duì)那些不對(duì)外公布數(shù)據(jù)的跨國(guó)公司，我們也積極求證，確認(rèn)他們?cè)谌A銷售額是否超過100億大關(guān)。因此這份“在華跨國(guó)公司百億俱樂部”的榜單中，一部分是根據(jù)具體銷售額數(shù)字排名的公司，另一部分是排名不分先后的“百億公司”。

而汽車是較為特殊的行業(yè)，一方面行業(yè)高速增長(zhǎng)，另一方面跨國(guó)汽車公司在華往往采取多方合資的模式，因此我們?cè)诎駟沃?，根?jù)每個(gè)外資汽車品牌的銷量，而非合資公司的銷量，來統(tǒng)計(jì)他們是否進(jìn)入“百億俱樂部”。