通過刻意制造矛盾沖突，江蘇衛(wèi)視收獲了一檔頗為成功的娛樂節(jié)目

現(xiàn)在提起《非誠勿擾》，大概很少有人再想到馮小剛、舒淇和北海道。很多人的第一反應(yīng)會(huì)是：“知道，不就是江蘇衛(wèi)視那個(gè)相親節(jié)目嗎?”甚至有人會(huì)津津樂道起該節(jié)目里的一些標(biāo)志性人物，比如那個(gè)因一句“寧愿坐在寶馬里面哭”而出名的“拜金女”馬諾。

這檔播出不過四個(gè)多月的婚戀交友節(jié)目正在以難以想象地速度躥紅，其收視率已擊敗湖南衛(wèi)視開播十年的王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》。就連節(jié)目制片人王剛也對(duì)本刊說：“真的沒想到會(huì)這么火?！?/p>

婚戀交友節(jié)目并非第一次出現(xiàn)在中國電視綜藝節(jié)目中。早在1998年，湖南衛(wèi)視與上海電視臺(tái)就分別推出過《玫瑰之約》和《相約星期六》，但《非誠勿擾》成功將舊瓶裝進(jìn)新酒。節(jié)目中每一位男女嘉賓都有自己的鮮明個(gè)性一一如果你是第一次觀看，女嘉賓的大膽言論或許會(huì)讓你驚訝得張大嘴巴，進(jìn)而得出這樣的結(jié)論：這絕非以往單純營造溫馨、浪漫的相親節(jié)目。在幾個(gè)已經(jīng)可以稱之為家喻戶曉的嘉賓們的貼吧和新浪微博上，已聚集無數(shù)訪客，且不乏極端支持者和反對(duì)者的針鋒相對(duì)——這樣的火爆程度讓人想起當(dāng)年的《超級(jí)女生》和《快樂男生》。彼時(shí)，正是這兩檔節(jié)目拉開中國草根娛樂文化的序幕。

事實(shí)也確實(shí)印證了這一點(diǎn)。除了高居不下的收視率，在百度5月10日“搜索風(fēng)云榜”電視節(jié)目分類的排行中，《非誠勿擾》搜索量高居首位，幾乎是第二名的四倍。這當(dāng)然也引起百度的注意和興趣。5月22日，江蘇衛(wèi)視將與百度合作舉辦《非誠勿擾“眾里尋她千百度”》專場(chǎng)。據(jù)說，當(dāng)日除了通過貼吧報(bào)名的網(wǎng)友和百度的員工將登上相親舞臺(tái)，百度還將換上特地為此節(jié)目設(shè)計(jì)的LOGO。如果確實(shí)，這將是百度首次為一檔電視節(jié)目改換LOGO。

“連續(xù)劇”與“系列劇”

有人將《非誠勿擾》精辟地概括為：“集合了連續(xù)劇和系列劇的特點(diǎn)”。只要配對(duì)沒有成功就一直留在臺(tái)上的女嘉賓是“連續(xù)劇”。而每期不同的男嘉賓則是“系列劇”。

最吸引觀眾的并非形式上的新穎。而是男女嘉賓鮮明的個(gè)性、情節(jié)的意外沖突以及主題上對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的反映，比如貧富差距拉大背景下凸顯的“富二代”和“拜金女”現(xiàn)象。頗受爭議的馬諾和出現(xiàn)在3月份節(jié)目中的一位極為囂張的出身富裕的劉姓男生便是典型代表。

實(shí)際上，因?yàn)椤斗钦\勿擾》中常常出現(xiàn)的一些堪比虛構(gòu)故事的強(qiáng)烈戲劇性，也讓其陷入“作假”的質(zhì)疑。對(duì)此，王剛表示：“之所以會(huì)有這么多交鋒和沖突，確實(shí)是通過策劃產(chǎn)生的，但卻絕不是人為寫臺(tái)本硬做出來的。”

王剛所言的策劃體現(xiàn)在很多地方，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置便是其一：每期臺(tái)上都會(huì)有24位女嘉賓，5位男嘉賓。男嘉賓依次上臺(tái)，先暗自選中一名“心動(dòng)女生”，在之后的四個(gè)環(huán)節(jié)中，分別展示個(gè)人簡介、情感經(jīng)歷等，而女嘉賓則通過亮燈或滅燈的方式選擇是否愿意與其交往。如果直至最后一個(gè)環(huán)節(jié)還有女嘉賓為男嘉賓亮著燈，那男嘉賓反轉(zhuǎn)過來享有主動(dòng)選擇權(quán)。而在這其中，選擇與被選之間就產(chǎn)生了競(jìng)爭和沖突。

傳統(tǒng)相親節(jié)目會(huì)給每位嘉賓均等的時(shí)間來展示自己。但在《非誠勿擾》的舞臺(tái)上，由24位女嘉賓來選擇一位男嘉賓，在這些女孩中便制造出激烈競(jìng)爭。如果她們不勇于表達(dá)喜惡和自己，便無法引起男嘉賓注意，甚至露臉鏡頭也不會(huì)有幾個(gè)。而男女雙方的喜惡理由一旦交鋒起來，爭議話題就很容易形成。為了讓觀眾將精力聚焦在嘉賓個(gè)性上，節(jié)目中還刻意摒棄了以往同類題材中慣用的諸如“粉絲團(tuán)”和“親友團(tuán)”的設(shè)置。在節(jié)目組看來，這些安排不僅集中了內(nèi)容、制造了沖突，也符合中國人相親的邏輯和心理。

某種程度上說。《非誠勿擾》同湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》和《快樂男生》一樣，都是依靠炮制一批頗具話題性的草根明星而迅速引起關(guān)注。這使得嘉賓挑選變得尤為重要。據(jù)王剛介紹，無論男女，每位嘉賓都經(jīng)過“百里挑一”的甄選。在參與節(jié)目的報(bào)名表中，除了姓名、年齡和婚史等基本資料，每人還需填寫?yīng)毺氐慕?jīng)歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報(bào)名者的獨(dú)特之處，從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。據(jù)百度市場(chǎng)部劉皓雷透露，5月初《非誠勿擾》來百度招募男嘉賓時(shí)，就提出了一些明確要求：“需要具有話題性的經(jīng)歷或特點(diǎn)”、“節(jié)目播出后可以吸引社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)上廣泛的關(guān)注，形成巨大的媒體影響力”。

為獲得合適人選?！斗钦\勿擾》的五個(gè)導(dǎo)演每天從早到晚10余個(gè)小時(shí)里，會(huì)“面試”上百人，至少1000個(gè)人里才能找到湊足一期節(jié)目的嘉賓，這樣的競(jìng)爭激烈程度并不亞于挑選演員。欄目組力求嘉賓類型多樣化：收入的高低、職業(yè)的貴賤、長相的美丑……而對(duì)于普通觀眾來說，他們則衍化為一個(gè)個(gè)頗具有代表性的標(biāo)簽：“富二代”、“拜金女”等等。

也正是因?yàn)槿绱?，很多媒介專家認(rèn)為，《非誠勿擾》的社會(huì)影響力已大大超越婚戀交友節(jié)目的范疇。每一期播出后，節(jié)目中有所交鋒的話題，諸如“找男朋友是不是一定要求有房有車”、“應(yīng)不應(yīng)該歧視農(nóng)村媳婦”等都會(huì)迅速在人群中蔓延開來。而這些，正是當(dāng)下這個(gè)多元化而浮躁的社會(huì)各色價(jià)值觀和婚戀觀的碰撞。

除了這些“主角”外，《非誠勿擾》受到追捧還得益于兩位同樣出彩的“配角”——主持人孟非和心理專家樂嘉，他們共同起著穿針引線的作用。樂嘉幽默詼諧，往往通過嘉賓極為感性的言行舉止對(duì)性格進(jìn)行理性分析，給予男女嘉賓建議，達(dá)到“撥云見日”或“火上澆油”的效果，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)入高潮。主持人孟非則是另一個(gè)“平衡”節(jié)目風(fēng)格的關(guān)鍵。孟非之前主持的都是社會(huì)民生類節(jié)目，臺(tái)風(fēng)沉穩(wěn)。起初，不少觀眾質(zhì)疑這會(huì)削弱節(jié)目的娛樂性。但事實(shí)證明，正是這樣一位穩(wěn)重的主持人穿插其中，讓這檔節(jié)目沒有流于純粹的娛樂整蠱。“婚戀包含很多社會(huì)話題，所以要求主持人要是一個(gè)有一定社會(huì)閱歷、語言和思維方式比較成熟的男人，最好是有婚姻經(jīng)歷和孩子的?！蓖鮿傉f。

其實(shí)，類比起來，力圖觸及社會(huì)各個(gè)熱點(diǎn)的《非誠勿擾》更接近《奮斗》和《我的青春誰做主》等一系列描寫“80后”年輕人生活狀態(tài)的熱門電視劇。這一群體在《非誠勿擾》嘉賓——當(dāng)然還有觀眾中——占據(jù)了相當(dāng)大部分。眼下，他們已不再是“年少輕狂”的代名詞，而開始日益在社會(huì)主流價(jià)值觀和生活方式上掌握話語權(quán)?；蛟S也正因?yàn)槿绱?，《非誠勿擾》不僅讓嘉賓開設(shè)個(gè)人博客、甚至更時(shí)髦的新浪微博，還與相親網(wǎng)站以及百度網(wǎng)站開展廣泛合作，試圖圍繞《非誠勿擾》打造一個(gè)平臺(tái)或是一個(gè)社區(qū)，將相親從電視上延伸到現(xiàn)實(shí)生活中。

向“幸福”轉(zhuǎn)型

近幾年，各省級(jí)衛(wèi)星電視的競(jìng)爭已達(dá)到白熱化的階段?！矫?，占據(jù)壟斷地位的中央電視臺(tái)，加上中國對(duì)新聞管理方面的政策，無形中已經(jīng)封堵了地方電視臺(tái)以“新聞為本”的路線。另一方面，最近剛剛實(shí)行的“限播令”以及版權(quán)等問題，也制約了它們?cè)谟耙晞》矫娴淖鳛椤Ｒ虼?，省?jí)衛(wèi)星電視臺(tái)的角逐基本在綜藝娛樂節(jié)目的層面上展開。

而在這一領(lǐng)域，從早期湖南衛(wèi)視依靠明星效應(yīng)火爆起來的《快樂大本營》，到其隨后開啟平民娛樂熱潮的《超級(jí)女生》和《快樂男生》，再到前一陣以浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》為代表的歌唱類節(jié)目的異軍突起，中國觀眾在口味的轉(zhuǎn)化過程中。面對(duì)同質(zhì)節(jié)目跟風(fēng)而上極易陷入審美疲勞，正在變得越來越挑剔。而這自然對(duì)電視臺(tái)的創(chuàng)新能力提出更高挑戰(zhàn)。用江蘇廣電總臺(tái)臺(tái)長周莉的話說，這需要一些自我否定的“破壞性創(chuàng)新”。

比如，王剛在接手《非誠勿擾》之前是江蘇衛(wèi)視歌唱類欄目《誰敢來唱歌》的制片人，他在去年底看到節(jié)目收視率下降時(shí)，開始意識(shí)到這類節(jié)目正走向頹勢(shì)：“在同類節(jié)目泛濫的時(shí)候，太家渴望看一些新東西?！蓖鮿偘l(fā)現(xiàn)，單位里許多“80后”的未婚同事周末都會(huì)去相親，而平時(shí)年輕人的談話中也不乏“剩男”、“剩女”之類的名詞，于是，原班人馬轉(zhuǎn)而去做一檔相親節(jié)目就成了水到渠成的事情。

其實(shí)，從另—方面看，這也正繼承了江蘇衛(wèi)視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。2004年，在周莉出任臺(tái)長一年后，江蘇廣電集團(tuán)把江蘇衛(wèi)視定位為情感特色的綜合性頻道，并推出了以《人間》為代表的一系列情感類節(jié)目。兩年后，其收視率就從彼時(shí)還不如周莉原來所在的南京市級(jí)頻道，迅速攀升至全國第六。

2008年江蘇衛(wèi)視正式實(shí)施面向全國的策略，同時(shí)也開始醞釀將“情感”升級(jí)為“幸福”。今年年初，通過《非誠勿擾》這張“名片”，江蘇衛(wèi)視正式確定其“情感世界，幸福中國”的定位。目前，其已有78％的收視人群來自外省，而今年南京電視臺(tái)也把廣告經(jīng)營權(quán)交給江蘇衛(wèi)視。

除了品牌策略上的改變，江蘇廣電集團(tuán)的內(nèi)部組織構(gòu)架也發(fā)生改變。廣電集團(tuán)于2007年在衛(wèi)視和其它較小的地面頻道實(shí)行頻道制，但對(duì)其它頻道實(shí)行的卻是模擬利潤中心制。衛(wèi)視的頻道總監(jiān)景志剛同時(shí)擔(dān)任總臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營的副臺(tái)長。這樣既確保了衛(wèi)視能夠更好地面向全國，也避免了同其它地面頻道之間的內(nèi)耗。另外，江蘇廣電集團(tuán)也將內(nèi)部資源和職能部門進(jìn)行整合，讓更多制片人能更加貼近第一線。

眼下，周莉已經(jīng)從一個(gè)管理者調(diào)整為更多扮演領(lǐng)導(dǎo)者的角色。江蘇衛(wèi)視制作《非誠勿擾》時(shí)，她再也不用像20D3年地面頻道推出《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》時(shí)那樣，親自參與節(jié)目策劃，并與同事一起熬夜到凌晨兩點(diǎn)。對(duì)于處在一線的王剛及其團(tuán)隊(duì)，她已完全放心。

目前，江蘇衛(wèi)視正依托《非誠勿擾》的成功，進(jìn)一步推廣其定位，并進(jìn)行頻道包裝，力圖打出“幸福的組合拳”。比如不久前熱播的《老大的幸?！?，就是其請(qǐng)電視劇公司專門制作的主題電視劇。

或許是之前曾以湖南、上海、北京等眾多電視臺(tái)作為標(biāo)桿和學(xué)習(xí)模板，江蘇衛(wèi)視深知不進(jìn)則退的道理?！叭绻覀兊墓?jié)目有幸成為衛(wèi)視第一欄目，我們還會(huì)提醒自己不斷注意突破自我問題，要不斷創(chuàng)新?！敝芾虮硎?。