帶搖桿的電子游戲機在中國屬于非法商品,諷刺的是,Wii、XB360、PS3、DS、PSP都是在中國制造的。
“自2000年起政府就對游戲機下了禁令。”Niko Partners的市場調研員Lisa Hanson表示,“在父母的抗議之后,政府認為這是保護中國青少年健康成長的最佳途徑。”第二年,網(wǎng)游市場爆發(fā),市場規(guī)模到了1億美元左右,“所以禁令事實上并未解決問題?!?/p>
新浪網(wǎng)的一篇文章指出:“2000年6月,文化部下發(fā)了打擊整治經(jīng)營性電子游戲場所的通知,禁止任何企業(yè)、個人再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動?!?/p>
即插即用的游戲機成為禁令中帶搖桿游戲機的合法替代品,神游機(iQue Player)成為首款合法上市的游戲主機。 這款機器售價60美元,玩家可以在上面玩到諸如《超級馬里奧64》、《塞爾達傳說時光之笛》、《任天堂明星大亂斗》這樣的經(jīng)典作品。購買游戲時,玩家則需要前往當?shù)氐氖跈嗔闶凵烫?,付費后將游戲下載到一塊64MB容量大小的閃存記憶卡中?;丶也迳想娫淳涂梢灾苯油嫠?,游戲主機和手柄已是完全一體化。
“我們的目標主要是向發(fā)達國家,比如日本、美國和歐洲推出成熟的游戲機?!比翁焯每偛脦r田聰2003年曾表示,“但考慮到中國市場的經(jīng)濟發(fā)展不平衡,內地玩家的收入遠不如沿海發(fā)達地區(qū)的玩家,所以我們才會認為需要提供一部物美價廉的主機。”在日本,合法的游戲機銷售通常還包括游戲軟件在內,但是在中國,瘋狂的盜版則毀了這一切,神游機及其軟件的銷售模式因此非常獨特。
盜版軟件在中國是一個大問題,這也是為什么許多游戲公司不愿進入中國市場的主要原因,但這不能成為取締游戲機的借口。任天堂隨后于2009年12月在中國推出了合法的DSi,但至今Wii也沒有在中國大陸推出。
同樣,索尼和微軟也都沒有在大陸推出自己的游戲機。然而,這兩家公司都在香港設立了子公司并且發(fā)布了各自的游戲機,索尼甚至還在香港機場設立了PS3展示區(qū)。
對于游戲機的禁令確實存在,但并未嚴格執(zhí)行。水貨和盜版遍布中國,在這種情況下索尼于2004年1月推出了合法的行貨PS2。這次發(fā)布成為一個災難,盜版泛濫。任天堂的Wii被中國的一家公司模仿,以Vii推出,里面內置了一些膚淺的游戲。索尼的PS3則被徹底拒之于國門外,這個國家盛行山寨硬件和盜版軟件,甚至連網(wǎng)吧都會提供游戲機及其軟件的模擬器程序。
至今,被取締了的游戲機在中國仍通過灰色市場進行非法銷售。Lisa Hanson指出,許多玩家購機時都會同時改裝機器以便能運行盜版軟件。因為PS3無法盜版,所以它在當?shù)氐氖袌龇蓊~是索尼、任天堂和微軟三個品牌中最低的。
目前沒有一個主管部門對游戲機有明確的管理職責,這項禁令何時取消仍不得而知。有人推測文化部最終可能獲得這一主管權限,不過在此之前,不可避免的,水貨市場仍將占據(jù)主導地位。