[摘要]公益廣告是一種良好的宣傳手段和獲取良好的社會效益的廣告，在宣傳中營造良好的社會氛圍，能發(fā)揮傳播、教育、審美的功能。

[關鍵詞]公益廣告；文明創(chuàng)建；功能

公益廣告是向公眾傳達某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的一種廣告。公益廣告在創(chuàng)建文明城市中扮演重要角色，作為宣傳的一種手段，承擔著宣傳社會公德、職業(yè)道德、家庭美德，凈化社會環(huán)境，營造一個良好的社會氣氛和聲勢的重大責任。

一、增強公益意識，強化宣傳聲勢，發(fā)揮公益廣告的傳播功能

公益廣告是傳播社會主義精神文明的重要陣地，是宣傳社會主義核心價值觀的重要渠道。從信息傳播的角度看，公益廣告作為大眾傳播媒介的一部分，同新聞媒體一樣，具有傳播功能，也在向社會、向受眾傳遞著一種文化觀、道德觀、價值觀、世界觀和人生觀。當前，公益廣告發(fā)展方興來艾，我們要以增強公益意識來推動公益廣告工作，全市性大型主題公益廣告宣傳計劃由宣傳部門、文明辦確定，并組織實施。政府相關部門要加大投入，設立一批戶外公益廣告牌，為創(chuàng)建文明城市營造社會氛圍。一是在主要交通干道、車站、機場、碼頭設立一批公益路牌廣告；二是結合城市工地多的實際，設計和制作一批墻體公益廣告；三是在公交車、軌道交通、出租車車體上設置一批以“文明出行”為主要內(nèi)容的公益廣告；四是在市區(qū)重要場所的電子顯示屏上播放以提高市民素質(zhì)為主要內(nèi)容的公益廣告。健全戶外公益廣告登記審批制度和公益廣告發(fā)布備案和檢查制度。各媒介單位每季度要將發(fā)布公益廣告的情況送工商行政管理部門備案。工商行政管理部門要對各媒介公益廣告刊播情況進行定期或不定期的檢查?？傊?，讓公益廣告成為城市文明的一道風景。

二、構建精品工程，增強公益廣告作品感染力，發(fā)揮公益廣告的教育功能

公益廣告是宣傳和弘揚創(chuàng)文明城市的一種有效形式和手段，具有教育功能。公益廣告這個構筑城市視覺文化系統(tǒng)中的重要成員，她通過宣傳欄、電子屏幕、燈箱、廣告牌，漫畫、報刊、電視等載體，以啟迪式、震撼式、感召式、詼諧式、幽默式等多種宣傳形式，倡導文明、鞭撻陋習，強化對社會大眾的社會教育，不管它有沒有文字說明，都在表達某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價值評判和價值追求，人們接受公益廣告的過程就是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。目前，我國公益廣告的數(shù)量還遠遠不能滿足大眾傳媒的需求，優(yōu)秀的公益廣告作品也不多。要圍繞深入貫徹科學發(fā)展觀，爭創(chuàng)文明城市，爭做文明市民等主題，在全市或者全國范圍內(nèi)廣泛征集公益廣告作品活動，通過評比，將一批優(yōu)秀的公益廣告作品集中起來，儲存在全市公益廣告作品庫，并制定本年度公益廣告刊播、發(fā)布計劃，指導相關單位落實。在確保相關權利人法定權益的基礎上，各類媒體可向作品庫申請無償播放、傳輸、刊登、展示，從而達到用優(yōu)秀的公益廣告作品鼓舞人、教育人得目的。

三、注重思想性、藝術性的統(tǒng)一，發(fā)揮公益廣告的審美功能

公益廣告是一種視覺藝術作品，具有一定的審美功能。公益廣告通過藝術形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、動畫等具有藝術魅力的藝術作品來表現(xiàn)，當人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一種藝術作品的過程，這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一。思想性決定著作品的性質(zhì)和方向，藝術性決定著作品的質(zhì)量，或者被公眾的接受度和認可度，缺乏其中一項，都不可能成為優(yōu)秀作品。思想性是公益廣告創(chuàng)作的基礎，如以禮儀規(guī)范、公共秩序、社會服務、社區(qū)環(huán)境、旅游出行、文明上網(wǎng)等為主題，創(chuàng)作公益廣告時，應力求突出思想內(nèi)涵、在構思、構圖、色彩、標題諸方面都要為作品的思想性服務，引導人們培養(yǎng)文明健康的生活方式和行為習慣。重視藝術性，使作品具有藝術感染力，這是公益廣告創(chuàng)作的成敗的關鍵。公益廣告作品的藝術性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們在不知不覺中接受教育。公益廣告作為廣告，要運用一切廣告藝術手段強化主題，將主題內(nèi)容和造型藝術形式有機、巧妙地結合，在形式美上下功夫，制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，使公益廣告?zhèn)鞑サ挠^念觸動靈魂通過藝術處理把原來規(guī)范人們行為的東西的要求，變成生動感人的藝術形象，把主題內(nèi)容通過畫面和文字，變成獨特的視覺藝術語言，使更多的受眾者增長知識、愉悅身心、陶冶情操、升華情懷。

參考文獻

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