[摘 要]本文基于文化消費(fèi)品的涵義，首先分析了我國文化消費(fèi)品市場存在的問題及原因，進(jìn)而從大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化對文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控、提高廣大居民的文化修養(yǎng)和審美情趣等方面提出了解決問題的相關(guān)措施。

[關(guān)鍵詞]文化消費(fèi)品 市場 培育

一、文化消費(fèi)品的涵義

文化消費(fèi)品是精神產(chǎn)品，它既是一種有物質(zhì)載體，又是一種濃縮了心理或社會內(nèi)涵的的符號系統(tǒng)，能提供給人們多種精神享受。文化消費(fèi)品包括三種基本形態(tài):一是相對獨(dú)立的物態(tài)性文化產(chǎn)品，如書畫，雕塑，等。二是以勞務(wù)形態(tài)出現(xiàn)的文化服務(wù)，如舞蹈、歌唱等舞臺表演、展覽等。三是向其他產(chǎn)業(yè)或商品提供附加值，如服裝設(shè)計(jì)、景點(diǎn)設(shè)計(jì)等。文化生產(chǎn)者創(chuàng)造的價(jià)值不是單獨(dú)體現(xiàn)出來，而是融化在一個綜合性的產(chǎn)品或服務(wù)中，提高了它的整體商業(yè)價(jià)值。

二、我國文化消費(fèi)品市場存在的問題

1.文化消費(fèi)總量較低

有研究顯示，當(dāng)人均CDP1000美元、恩格爾系數(shù)44%時，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)應(yīng)占個人消費(fèi)的18%，總量應(yīng)該是10900億元。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的修正數(shù)據(jù)，2001年我國就已達(dá)到人均GDP1000美元，但2004年的實(shí)際文化消費(fèi)總量只有3740.5億元。當(dāng)人均GDP達(dá)到1600美元，恩格爾系數(shù)為33%，文化消費(fèi)應(yīng)占個人消費(fèi)20%，消費(fèi)總量應(yīng)為20100億元。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年我國人均GDP達(dá)到1700美元，而實(shí)際文化消費(fèi)總量卻只有4186億元。由此可見目前我國文化消費(fèi)的增長剛剛起步。近年來我國文化消費(fèi)占可支配收入的比例在逐年下降，這進(jìn)一步說明了我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)群體仍然是看重物質(zhì)消費(fèi)，忽視文化消費(fèi)。這種形勢亟待解決。

2.文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低

從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，城市居民的學(xué)雜費(fèi)、保育費(fèi)支出占絕大比重，比例為82.88%，農(nóng)村的比例為77.48%，文化消費(fèi)支出較低。從文化消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，城市消費(fèi)書報(bào)雜志的比例為16.03%，文娛消費(fèi)中耐用機(jī)電消費(fèi)品的比例61.73%，而農(nóng)村消費(fèi)書報(bào)雜志的比例僅為3.72%，其余的都用來消費(fèi)耐用機(jī)電消費(fèi)品。從消費(fèi)者的消費(fèi)偏好看，非教育性知識文化消費(fèi)較少，很多人熱衷于武俠言情影視片、休閑書刊、流行音樂，經(jīng)常出入于各種娛樂場所，對嚴(yán)肅文化、高雅文化不感興趣，對自身的繼續(xù)教育舍不得投資。從生產(chǎn)經(jīng)營方面看，娛樂業(yè)發(fā)展迅速，從事娛樂文化生產(chǎn)與經(jīng)營者獲利豐厚。相比之下，嚴(yán)肅文化，高雅文化則倍受冷落。中小學(xué)生對娛樂界明星了如指掌，而對中外表演藝術(shù)家則知之甚少。

3.文化消費(fèi)中的消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂

在今天，文化消費(fèi)的環(huán)境是一個讓人擔(dān)憂的問題，經(jīng)營者一般只盯著如何賺錢，而不著眼于整個行業(yè)長期的發(fā)展，沒有某些國家經(jīng)營者所具有的很強(qiáng)的責(zé)任感，既缺乏安全意識、環(huán)保意識，又失之長遠(yuǎn)的目光。如網(wǎng)吧，一直明令禁止未成年人進(jìn)人，但屢禁不止，老板往往只注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視了作為一個社會人的責(zé)任。

4.從業(yè)人員的素質(zhì)低下

文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)八員大都直接與文化消費(fèi)者接觸，尤其是娛樂性、休閑性和商業(yè)性等服務(wù)形態(tài)的文化消費(fèi)更是如此，而真正懂文化、懂消費(fèi)心理、素質(zhì)較高的人員是少之又少。他們往往只注重經(jīng)濟(jì)效益，而淡化給消費(fèi)者帶來的精神享受，在文化消費(fèi)過程中，消費(fèi)者所看重的卻恰恰是精神享受。因此，從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高。

三、原因分析

1.文化消費(fèi)觀念相對滯后

文化消費(fèi)觀念是經(jīng)濟(jì)因素之外影響社會文化消費(fèi)水平高低和結(jié)構(gòu)是否合理的重要因素。對某一文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化認(rèn)同將激起人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化消費(fèi)熱情，對某一文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化偏愛將引起人們對其執(zhí)著而擴(kuò)大的消費(fèi)激情，對某一文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化抵抗將使人們拒絕對其消費(fèi)并增加對文化偏愛產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。近年來，雖然我國城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)觀念有了較大的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家居民的消費(fèi)觀念相比，仍然顯得相對滯后，主動享受文化的意識還不夠強(qiáng)烈，文化氛圍不夠濃厚。

2.文化消費(fèi)能力不夠強(qiáng)勁。

市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何消費(fèi)都與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相聯(lián)系。文化消費(fèi)也不例外，文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)受消費(fèi)大眾的收入水平及其收入分配制約，而我國市場機(jī)制尚未成熟，人均GDP水平不高，最終消費(fèi)占GDP的比重和居民消費(fèi)率僅為51.1%和38.2%，恩格爾系數(shù)還較高，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們收入水平不平衡，社會保障不健全，教育支出過大，價(jià)格結(jié)構(gòu)不合理，加上消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)支出的慣性以及邊際效用遞減約束著消費(fèi)量的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，文化市場、文化消費(fèi)還處于發(fā)育初期。

3.文化消費(fèi)環(huán)境不夠完善

文化消費(fèi)環(huán)境是指對消費(fèi)者的文化消費(fèi)過程有重要影響的、外在的、客觀的因素，主要包括市場環(huán)境、政策環(huán)境、法制環(huán)境等。文化產(chǎn)業(yè)存在商品性與藝術(shù)性、意識性的矛盾，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、政治利益的矛盾，文化管理存在市場機(jī)制作用與政府規(guī)制、管理和調(diào)節(jié)的矛盾，文化消費(fèi)存在社會價(jià)值取向、民族風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)空間時間與個人需求的矛盾。而我國目前文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策不到位，消費(fèi)法制體系不健全，消費(fèi)管理體制沒有理順，消費(fèi)管理不善，文化市場秩序不規(guī)范，文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化消費(fèi)權(quán)益、消費(fèi)信息安全等宏觀消費(fèi)環(huán)境沒有根本提升。

四、培育文化消費(fèi)品市場的措施

1.大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)濟(jì)收入一定的情況下，人們的文化消費(fèi)能力在很大程度上取決于文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量的多少、價(jià)格的高低和質(zhì)量的好壞。如果文化消費(fèi)品的價(jià)格合理，內(nèi)容健康，質(zhì)量優(yōu)異，人們的文化消費(fèi)意愿會比較強(qiáng)烈，文化的即期消費(fèi)會增長。但如果文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格高高在上，超出人們的承受能力，或者內(nèi)容不健康，或者質(zhì)地比較粗糙，都會使人們的消費(fèi)欲望受到抑制。因而，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，特別是要大力發(fā)展被稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，在保證文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量的同時，大力豐富文化產(chǎn)品的數(shù)量，使文化產(chǎn)品物美價(jià)廉，使文化服務(wù)周到體貼。要大力提升文化產(chǎn)品的檔次，打造文化精品，滿足消費(fèi)者的不同需求。推出有特色的、群眾喜聞樂見且具有良好的價(jià)值導(dǎo)向的能吸引群眾參與的節(jié)目。

2.強(qiáng)化對文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控

充分發(fā)揮政府在財(cái)政、收入分配、稅收價(jià)格和利率匯率等方面的政策的調(diào)控作用，強(qiáng)化對文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)杠桿調(diào)控。要大力提高居民的經(jīng)濟(jì)收入水平，提高消費(fèi)者的文化消費(fèi)能力，在保證基本文化消費(fèi)的基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大發(fā)展性文化消費(fèi)的比率。大力培養(yǎng)文化消費(fèi)主體，形成以居民消費(fèi)為主、單位或社區(qū)消費(fèi)為補(bǔ)充、政府消費(fèi)為引導(dǎo)的文化消費(fèi)主體格局。根據(jù)發(fā)展實(shí)際，鼓勵高層次、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，鼓勵文化企業(yè)“走出去”，限制低俗、劣質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)以及外國文化產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模、市場份額，形成文化消費(fèi)為主、引進(jìn)外來有益文化消費(fèi)為補(bǔ)充的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3.提高廣大居民的文化修養(yǎng)和審美情趣。

人們對文化的自然消費(fèi)力是由其文化修養(yǎng)和審美情趣決定的。有些文化產(chǎn)品和服務(wù)，如交響樂和抽象的繪畫作品，必須具備專門的知識和修養(yǎng)才能進(jìn)行消費(fèi)?，F(xiàn)代社會文化消費(fèi)手段的改進(jìn)和現(xiàn)代化，也要求消費(fèi)者必須具備一定的知識水平和操作技能。例如，電子計(jì)算機(jī)及其軟件的發(fā)展和應(yīng)用，早已擴(kuò)展到了消費(fèi)領(lǐng)域，如果不進(jìn)行計(jì)算機(jī)有關(guān)知識的培訓(xùn)，顯然就不會產(chǎn)生這方面的消費(fèi)能力。較高的文化修養(yǎng)和審美情趣離不開相關(guān)的文化教育和實(shí)踐中的熏陶、培育。為此，要從娃娃抓起，加強(qiáng)對青少年的音樂、美術(shù)等藝術(shù)教育，加強(qiáng)對各類文化產(chǎn)品和服務(wù)的科學(xué)宣傳和普及，讓人們在耳懦目染中逐漸提高自己的文化消費(fèi)品位和水準(zhǔn)。同時，劇院(場)是人民在緊張勞動和工作后休息、欣賞藝術(shù)的娛樂場所。既幫助觀眾提高藝術(shù)鑒別能力和欣賞水平，也要通過優(yōu)秀的節(jié)目來弘揚(yáng)“文化的價(jià)值導(dǎo)向”，給觀眾更多的積極向上的精神關(guān)懷，從而促進(jìn)劇院文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.堅(jiān)持公益性和注重市場的培育性

目前人們的生活水平越來越好，對精神文化方面的需求也進(jìn)一步提高，但受地域文化差異、消費(fèi)習(xí)慣的影響，文化產(chǎn)品的推廣尚處培育階段，在精神文明的范疇里，體現(xiàn)了一個城市或一個人的文化素養(yǎng)和品味。因此，文化演藝市場的培育是一個長期的過程甚至需要一至二代人的學(xué)習(xí)提高，劇院既是文化產(chǎn)品的經(jīng)營者也是文化市場的培育者，有其公益性的一面，劇院(場)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目為媒介，宣傳貫徹執(zhí)行黨的百花齊放、推陳出新、古為今用、洋為中用的文藝方針，是為人民、為社會服務(wù)，進(jìn)行共產(chǎn)主義、愛國主義教育的陣地。劇院的這一使命，有利于它在經(jīng)營中獲得政府更多的支持與指導(dǎo)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中作出自己的貢獻(xiàn)。劇院在節(jié)目的組織上必須善于整合文化資源，同時，還要讓有積極意義的富有地方特色的群眾喜聞樂見的節(jié)目也能精彩登場。貼近觀眾需要，奉獻(xiàn)積極向上的劇目，感染不同層次的觀眾。在演出門票的定價(jià)上以低價(jià)甚或低于成本價(jià)格投放市場，意在市場的培育和藝術(shù)氛圍的形成，在創(chuàng)造精神財(cái)富的同時才能獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

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