[摘 要]本文針對(duì)彭山旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合彭山旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，城市環(huán)境建設(shè)，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展及旅游宣傳等方面提出彭山旅游發(fā)展當(dāng)前面臨的幾大問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析，提出解決方案。

[關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展 旅游宣傳

一、彭山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)介

彭山歷史悠久，公元前316年秦滅蜀后，置武陽(yáng)縣，屬蜀郡，歷經(jīng)改隸，西魏為隆山縣，唐改為彭山縣至今。建縣以來(lái)，名人倍出，尤以漢晉為多。在長(zhǎng)達(dá)2300多年的歷史中，留下了眾多的文物古跡。風(fēng)景區(qū)內(nèi)彭祖山為上古時(shí)代八百壽星彭祖居住及墓葬之地。1986年恢復(fù)建設(shè)，己接待百萬(wàn)游人。1993年被批準(zhǔn)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，面積約50平方公里。

彭山縣擁有穩(wěn)定的能源供給。主要表現(xiàn)在:天然氣供給穩(wěn)定;水資源十分豐富;景區(qū)內(nèi)通訊暢通。另外，彭山所具備的投資興業(yè)的良好條件突出表現(xiàn)在三個(gè)方面:其一，彭山區(qū)位優(yōu)勢(shì)特別突出，其二，彭山交通條件相當(dāng)優(yōu)越;其三，彭山可開(kāi)發(fā)資源非常豐富。

二、彭山旅游發(fā)展面臨主要問(wèn)題

1.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)脫節(jié)

成熟的旅游產(chǎn)品是由開(kāi)發(fā)建設(shè)成熟的旅游景區(qū)、配套完善的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施以及在旅游市場(chǎng)中運(yùn)行相對(duì)固定的旅游線路共同構(gòu)成的。彭山縣在旅游景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)上還未達(dá)到較高水平，且對(duì)彭祖養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化、忠孝文化、崖墓文化、茶文化等主題旅游產(chǎn)品的挖掘和包裝還不夠，區(qū)域內(nèi)其他豐富的旅游資源還沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)利用，傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品趨于平淡，餐飲、娛樂(lè)、休閑、度假、會(huì)議、會(huì)展等旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與觀光產(chǎn)品尚未能有機(jī)結(jié)合，旅游產(chǎn)品的吸引力不強(qiáng)

2.旅游環(huán)境建設(shè)滯后

彭山縣的整體形象不夠突出，城市建設(shè)與景區(qū)開(kāi)發(fā)不協(xié)調(diào)，城市個(gè)性不鮮明，城市經(jīng)營(yíng)力度不夠，與西部中心城市成都未能做到有機(jī)融合。旅游環(huán)境氛圍營(yíng)造不夠，作為旅游目的地和旅游服務(wù)接待支撐中心的綜合功能還不完善。市內(nèi)旅游配套設(shè)施不足，娛樂(lè)和購(gòu)物活動(dòng)單調(diào)，缺少有地方娛樂(lè)特色的民俗娛樂(lè)活動(dòng)和專營(yíng)旅游商品和土特產(chǎn)的購(gòu)物街區(qū)。旅游宏觀協(xié)調(diào)管理體制有待完善，統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)力度不夠，景區(qū)管理體制改革有待深化，投資主體多元化格局未全面形成。

3.區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展不夠

彭山縣與成都口岸旅游區(qū)中開(kāi)發(fā)較早、較成熟的旅游景區(qū)，與區(qū)域內(nèi)其他旅游景區(qū)如三星堆、西嶺雪山、大邑鶴鳴山等在產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)上未有機(jī)融合。尤其是作為成都到樂(lè)山、峨眉的黃金旅游干線，成(都)樂(lè)(山)、成(都)雅(安)高速公路在彭山青龍交匯，未能有效發(fā)揮旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身在區(qū)域旅游環(huán)線中的作用不清晰，大旅游、大發(fā)展、大推動(dòng)的發(fā)展格局還未形成。

4.旅游宣傳促銷(xiāo)力度較小

營(yíng)銷(xiāo)體制不夠完善，機(jī)制不夠健全，促銷(xiāo)職能劃分不明確;旅游品牌形象不鮮明，長(zhǎng)期局限于傳統(tǒng)的風(fēng)景觀光，難以適應(yīng)未來(lái)旅游形式日趨多樣化和專項(xiàng)化的趨勢(shì);宣傳促銷(xiāo)方法陳舊，手段單一，影響小，力度不夠;缺乏高層次的宣傳促銷(xiāo)人才，影響旅游品牌整體效應(yīng)的發(fā)揮。

三、彭山縣旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)想

充分依托中國(guó)著名的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)及其歷史文化背景，打造世界級(jí)養(yǎng)生文化圣地，利用地理優(yōu)勢(shì)，全面整合景區(qū)和城市旅游要素，打造世界一流的精品景區(qū);深入挖掘彭祖長(zhǎng)壽文化內(nèi)涵，突出歷史文化和養(yǎng)生文化，搞好節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，走老年生態(tài)旅游發(fā)展之路;開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同層次消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品，建成國(guó)際著名的生態(tài)文化旅游目的地。

1.打造世界級(jí)養(yǎng)生文化圣地

彭山旅游形象定位應(yīng)從全球、從旅游者心理感應(yīng)和需求的角度來(lái)考慮，樹(shù)立彭山地區(qū)的整體旅游形象，推出長(zhǎng)壽鄉(xiāng)、彭祖養(yǎng)生文化系列旅游形象理念，彭山山川雋秀，土地富饒，資源豐富，文化燦爛。突出彭山古老、美麗、充滿生機(jī)和活力理念，突出純樸原始、雄渾奇特、山川秀美的自然風(fēng)光;古老、神秘、燦爛的歷史文化和養(yǎng)生文化，濃郁民族風(fēng)情和現(xiàn)代建設(shè)成就，營(yíng)造有別于其它地區(qū)的獨(dú)有旅游形象，對(duì)廣大國(guó)內(nèi)外游客極具吸引力。

2.走老年生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

從泛生態(tài)的意義和可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)出發(fā)，構(gòu)建全套新型的綠色體系，使綠色體系應(yīng)該體現(xiàn)在旅游發(fā)展的各個(gè)方面，首先要強(qiáng)調(diào)的培育綠色觀念，其次綠色開(kāi)發(fā)，再次形成綠色產(chǎn)品，推廣綠色經(jīng)營(yíng)，從而構(gòu)建新型的綠色體系，強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展的觀念，推動(dòng)彭山旅游業(yè)綠色體系的可持續(xù)發(fā)展。

3.搞好旅游保健產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

大力推出一批反映彭祖長(zhǎng)壽文化，具有地方特色的旅游保健產(chǎn)品，突出地方文化特色，抓好旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)和旅游知名產(chǎn)品打造。積極開(kāi)展旅游商品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，以彭祖長(zhǎng)壽文化、江口漢崖墓文化、李密孝文化、武陽(yáng)茶文化為依托，著力抓好“天下第一吻”、“陳情表”、“彭祖長(zhǎng)壽養(yǎng)生書(shū)籍”等旅游紀(jì)念品的研發(fā)，力爭(zhēng)打造成為四川省旅游知名紀(jì)念品，引導(dǎo)八百壽酒業(yè)、江口壽酒、彭祖壽柑、李密脆紅李等旅游產(chǎn)品的包裝宣傳，促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.建設(shè)旅游精品示范工程

圍繞“彭祖長(zhǎng)壽文化”主題，精心打造“中國(guó)長(zhǎng)壽城”建設(shè)彭祖養(yǎng)生博覽園、彭祖養(yǎng)生健康文化樂(lè)園、金秋樂(lè)園、養(yǎng)生保健護(hù)理教育基地、養(yǎng)生保健品研制基地、長(zhǎng)壽村等，發(fā)揮精品工程示范效應(yīng)。深入挖掘長(zhǎng)壽文化、忠孝文化、漢代崖墓等文化內(nèi)涵，變文化資源為文化產(chǎn)業(yè)資本，積極開(kāi)展有特色、有創(chuàng)意、有品味的文化商貿(mào)活動(dòng)，按照眉山市提出的“一年一節(jié)活動(dòng)”，策劃好我縣的節(jié)慶活動(dòng)。聚集人氣、商氣和財(cái)氣，大力宣傳彭山，提高彭山國(guó)內(nèi)外知名度，喊響“生態(tài)宜居，長(zhǎng)壽彭山”的城市名片。

5.打好文化傳播牌，做好文化旅游文章

召開(kāi)各種形式的彭祖文化研究會(huì)，進(jìn)一步深度挖掘彭祖文化，弘揚(yáng)長(zhǎng)壽文化，讓更多人學(xué)習(xí)長(zhǎng)壽文化，使長(zhǎng)壽文化得到廣泛傳播。加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度。一是充分利用各類(lèi)報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)等傳播載體，積極宣傳我縣旅游業(yè)。與省、市、縣的多家新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)達(dá)成友好合作伙伴。

參考文獻(xiàn):

[1]吳傳清:關(guān)于西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J]. 經(jīng)濟(jì)前沿， 2000，(05)

[2]楊敬:甘肅省國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究[D]. 蘭州大學(xué)， 2008

[3]張紅:郭英之.西部旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略.經(jīng)濟(jì)管理[J].2001，19