[摘 要]體育旅游作為新興的休閑產(chǎn)業(yè)，對于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和提升城市影響力具有積極的作用。本文通過對柳州市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題進(jìn)行剖析，進(jìn)而提出促進(jìn)柳州市體育旅游發(fā)展的一些建議。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 柳州 發(fā)展

隨著國門的敞開，經(jīng)濟(jì)水平的提高，體育旅游從第三產(chǎn)業(yè)中異軍突起，成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。1994年以來，我國體育旅游一直以30%-40%的速度上升，比一般的旅游增長速度要快的多。1998年，我國體育旅游收入達(dá)到3438億元，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.32%，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.7%，體育旅游的市場前景廣闊。

一、體育旅游概述

從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。從狹義上講體育旅游指為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心和諧發(fā)展，從而促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的一種活動(dòng)。

結(jié)合體育旅游的特征與實(shí)踐，體育旅游可分為:(1)觀光型體育旅游。通過視聽感官對體育活動(dòng)、體育建筑場館場地、體育藝術(shù)景點(diǎn)、體育文化進(jìn)行欣賞體驗(yàn)，從中獲得愉悅的感受。(2)競賽型體育旅游。以參加某種體育競賽為主要目的的旅游活動(dòng)。(3)度假型體育旅游。以消除疲勞、調(diào)整身心、排遣壓力為主要目的的具有體育意義的旅游活動(dòng)。(4)健身娛樂型體育旅游。以娛樂性的體育健身、療養(yǎng)、體育康復(fù)為主要目的的旅游。(5)拓展型體育旅游。指結(jié)合拓展訓(xùn)練的內(nèi)容和活動(dòng)形式，組織旅游者在崇山峻嶺、瀚海大川等自然環(huán)境和人工環(huán)境中磨練意志、陶冶情操、熔煉團(tuán)隊(duì)，滿足旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰(zhàn)極限意愿的旅游形式。

體育與旅游的有效結(jié)合所形成的互動(dòng)效應(yīng)，既強(qiáng)化了體育競賽的經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益和環(huán)境效益，提高體育對全民健身的影響力，同時(shí)還促進(jìn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展并帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因而，走以體育為主題的旅游新路，將形成一個(gè)嶄新的市場空間。

二、柳州市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.柳州市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢和機(jī)遇

首先，柳州豐富的自然資源，良好的人文環(huán)境為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了環(huán)境保證。柳州屬于典型的喀斯特地貌，具有天然的山水資源優(yōu)勢。三門江森林公園、雀山公園、龍?zhí)豆珗@以及都樂巖等地可以開展攀巖、SRT技術(shù)、登山等多種體育旅游項(xiàng)目;百里柳江環(huán)繞柳州城，是天然的水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場和比賽場，可開展游泳、漂流、劃船、龍舟競技等;柳州少數(shù)民族居多，幾乎每個(gè)民族都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)，這些活動(dòng)蘊(yùn)含著豐厚的民俗文化和獨(dú)特魅力，旅游者參與其中，既能達(dá)到健身的目的，又能領(lǐng)悟當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。

其次，較完善的體育基礎(chǔ)設(shè)施和政府的支持也為柳州體育旅游的發(fā)展鋪平了道路。各級政府體育彩票公益金共投入1000多萬元，吸引基層配套資金近200多萬元，為柳州建成全民健身中心工程1個(gè)，“全民健身樣板工程”5個(gè)，全民健身路徑300多條，舉重館1個(gè)，游泳池7個(gè)，燈光籃球球場8個(gè)，排球場15個(gè)，田徑場5個(gè)。政府還投資建成了2萬平米的體育中心市綜合訓(xùn)練館、廣雅體育場、射擊場等市屬體育場館設(shè)施，2010年10月李寧體育館和市游泳館也將建成。目前柳州市正計(jì)劃啟動(dòng)水上極速運(yùn)動(dòng)基地和第二體育中心柳東新區(qū)職校園體育設(shè)施共享項(xiàng)目。

最后，獲得F1摩托艇世錦賽連續(xù)五年的承辦權(quán)為柳州體育旅游的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。該賽事在全球范圍內(nèi)有著很高的影響力和收視率，將吸引無數(shù)國內(nèi)外游客來到柳州，進(jìn)而促進(jìn)柳州體育旅游市場的發(fā)展。柳州有深厚的體育人文底蘊(yùn)，它是體操王子李寧的故鄉(xiāng)，還涌現(xiàn)出陸永、江鈺源等一批奧運(yùn)冠軍和世界冠軍，城市體育氛圍濃厚;柳州還有著豐富的媒體宣傳報(bào)道合作渠道，2007年以來的世界青年足球錦標(biāo)賽亞洲區(qū)預(yù)選賽、國際女子乒乓球挑戰(zhàn)賽、中國大學(xué)賽艇公開賽等多項(xiàng)高規(guī)格賽事直接由柳州市政府和國家體育總局水上管理中心主辦，中央電視臺(tái)、人民日報(bào)、新浪網(wǎng)等高規(guī)格媒體全程參與賽事報(bào)道，極大促進(jìn)了柳州體育旅游的宣傳和推廣。

2.柳州市體育旅游發(fā)展過程中存在的問題

(1)體育旅游認(rèn)知度不夠。體育旅游業(yè)在整個(gè)國內(nèi)還處于起步階段，各部門和地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全到位，旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視;另外，人們對體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢和潛力認(rèn)識不足，體育旅游資源開發(fā)利用程度低。

(2)發(fā)展體育旅游觀念尚未形成市場主體。從供給方面看，缺乏具有競爭力的體育旅行社，多數(shù)普通旅行社缺乏體育旅游經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品包裝創(chuàng)新能力;目前柳州體育旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂部經(jīng)營為主，這些組織均為自發(fā)的民間組織，沒有相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)對其負(fù)責(zé)。政府尚未制定發(fā)展體育旅游的合理規(guī)劃，體育旅游市場大發(fā)展的社會(huì)氛圍尚未形成。從需求方面，體育消費(fèi)者的觀念還沒有徹底改變、消費(fèi)能力和水平比較低。

(3)體育旅游項(xiàng)目單一，宣傳、開發(fā)不力。體育旅游資源開發(fā)深度不夠，缺乏地方特色。柳州體育旅游人文資源開發(fā)主要集中在少數(shù)民族民俗體育盛會(huì)和舉辦的大型體育比賽，這些體育旅游活動(dòng)過于注重觀賞性，忽視參與性，致使柳州體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的需求，缺乏發(fā)展后勁。另外，對體育旅游缺乏足夠的宣傳、引導(dǎo)，大眾沒有樹立體育旅游消費(fèi)意識。

三、發(fā)展柳州市體育旅游的一些建議

1.加強(qiáng)體育與旅游部門的合作

近年來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都保持著較快的發(fā)展速度，但因行業(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效的開發(fā)和利用。首先體育部門和旅游部門要相互交流合作，將體育旅游和其他旅游資源整合，進(jìn)行多元化開發(fā)，如將生態(tài)旅游與體育旅游、休閑旅游與體育旅游融合開發(fā)，充分發(fā)揮各種旅游資源的特點(diǎn)，改變單調(diào)的旅游產(chǎn)品給人們帶來的不滿足感，滿足人們求新、求奇、求異的心理。其次，在兩部門相互交流合作的基礎(chǔ)上制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。將體育旅游納入整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系。各級政府應(yīng)做好規(guī)劃和開發(fā)，發(fā)展體育旅游精品，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善和提高城市綜合接待能力。加強(qiáng)宣傳力度，注意宣傳方式的多樣化。暢通交通運(yùn)輸線路，增強(qiáng)旅游景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)入性。

2.開發(fā)柳州特色體育旅游，打造品牌意識

一方面開發(fā)滿足廣大青少年喜歡的新興體育旅游項(xiàng)目，如野營、攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、熱氣球等;另一方面，發(fā)展適合中老年人參加的休閑健身的體育旅游項(xiàng)目，如登山、徒步旅行、垂釣、劃船等。應(yīng)充分利用好柳州山水優(yōu)勢，在山水上做文章，開發(fā)野營、攀巖、登山、徒步等項(xiàng)目，憑借柳江水資源大力發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。另外，舉辦有影響的品牌賽事，通過政府搭臺(tái)、市場運(yùn)作的模式，重點(diǎn)扶持一到兩項(xiàng)品牌賽事，進(jìn)一步帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重點(diǎn)開發(fā)豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，推廣參與性強(qiáng)的民族體育旅游項(xiàng)目，如射弩、龍舟賽等，形成柳州特色的體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大體育旅游市場。

3.多種途徑培養(yǎng)體育旅游人才

目前柳州地區(qū)專門經(jīng)營體育旅游的組織尚未建立，既懂體育又懂旅游的專業(yè)人才少之又少。應(yīng)通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，如一些高校旅游專業(yè)可適當(dāng)增開體育旅游課程;體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門可聯(lián)合開辦培養(yǎng)體育旅游人才的培訓(xùn)班;旅游院校和體育院?？蛇M(jìn)行合作，共同培養(yǎng)體育旅游專門人才。

4.樹立生態(tài)體育旅游發(fā)展觀

良好的自然環(huán)境是開展體育旅游尤其是參與性體育旅游活動(dòng)的必要條件。要加大體育旅游資源生態(tài)的配套保護(hù)措施，在旅游核算時(shí)考慮生態(tài)環(huán)境退化的保護(hù)成本等情況，防止只重視體育旅游經(jīng)濟(jì)的顯性增長，忽視對旅游資源破壞所造成的隱性損失，保持生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

5.加強(qiáng)營銷宣傳，推廣體育旅游

相關(guān)部門必須加強(qiáng)宣傳，通過輿論引導(dǎo)人們逐步認(rèn)識這種新興的旅游產(chǎn)品，將人們對體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)從目前潛意識狀態(tài)的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R的自覺行為。現(xiàn)階段，體育旅游組織者可采取一些創(chuàng)新型的體育旅游營銷方式:(1)體驗(yàn)營銷。通過讓體育旅游者切身參與到體育活動(dòng)中來，滿足旅游者的體驗(yàn)需求來實(shí)現(xiàn)其旅游價(jià)值，體育旅游的參與性特點(diǎn)決定了體驗(yàn)營銷觀念在體育旅游營銷中的適用性。(2)合作營銷。體育部門和旅游部門可以聯(lián)合主辦以體育旅游為主題的交易會(huì)、博覽會(huì)等來為體育旅游業(yè)搭建起交流的平臺(tái)，與海內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士建立起合作伙伴關(guān)系，增強(qiáng)體育旅游市場競爭力。(3)媒介宣傳。通過各種媒體宣傳自己獨(dú)具特色的旅游資源，介紹著名的體育旅游景點(diǎn)旅游線路，吸引更多旅游者前來旅游。體育旅游經(jīng)營者和政府要充分利用各種傳媒手段加強(qiáng)人們的體育健身意識，對各種體育賽事旅游做詳細(xì)的報(bào)道，增加體育旅游的吸引力。

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