[摘 要] 近年來(lái)，在營(yíng)造夏都青海中，青海的知名度不斷提升，青海旅游業(yè)的發(fā)展步入了快車(chē)道，在新的歷史機(jī)遇下，文化多元化的青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)如何跨越發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展，值得我們思考和研究。

[關(guān)鍵詞] 青藏高原 旅游文化 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)是指為滿足旅游者在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的食、行、游、住、購(gòu)、娛等需求，提供相關(guān)旅游產(chǎn)品與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)就是指通過(guò)創(chuàng)意，借助技術(shù)將文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)，其核心在于通過(guò)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的方式進(jìn)行文化傳播。

青海雄踞世界屋脊，因青海湖而得名，面積72萬(wàn)平方公里，是我國(guó)面積最大的省，它北接甘蒙、西聯(lián)新疆、南通西藏、東南達(dá)川滇。青海還是一個(gè)多民族聚居的地方，從戰(zhàn)國(guó)到清代，先后有羌、漢、匈奴、月氏、氐、鮮卑、回紇、撒里維吾爾(裕固族的前身，或與裕固族有著較深的淵源)等20多個(gè)民族生活在這里，形成了今天青海以漢、藏、回、土、蒙古、撒拉六個(gè)民族為主體的多民族省份。歷史悠久、民族眾多、文化多元，是青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大潛力。

近年來(lái)，在宣傳青海，營(yíng)造夏都青海中，通過(guò)舉辦“環(huán)湖賽”、“三江源國(guó)際攝影節(jié)”、“青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)”、“大美青海香港行”、“唐卡藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)，青海的知名度不斷提升，青海旅游業(yè)的發(fā)展步入了快車(chē)道，旅游旺季出現(xiàn)了“一票難求”、“一床難求”的“井噴”現(xiàn)象。

在新的歷史機(jī)遇下，文化多元化的青藏高原文化旅游產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展，值得我們思考和研究。

一、青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.旅游文化資源的寬泛性與多樣性

青藏高原旅游資源的寬泛性和多樣性表現(xiàn)為:一是地域廣。青海是我國(guó)面積最大的省，在72萬(wàn)平方公里上形成了海西、海南、海北、黃南、玉樹(shù)、果洛六州;海東一地;西寧、格爾木、德令哈三市各具特色的旅游資源開(kāi)發(fā)局面。二是生態(tài)資源的多樣性和獨(dú)特魅力。青藏高原、內(nèi)陸盆地和黃土高原三種地形在此共生，大陸季風(fēng)氣候、內(nèi)陸干旱氣候和青藏高原氣候三種氣候在此交匯，既有河谷的富庶——貴德 “青海小江南”;又有坎布拉國(guó)家森林公園、雅丹地貌和孟達(dá)天池;既有名山，昆侖山、唐古拉山、巴顏喀拉山、阿尼瑪卿山，又有大川，黃河、長(zhǎng)江、瀾滄江;既有大漠又有草原，如海西大漠，金銀灘、玉樹(shù)草原。三是文化內(nèi)涵豐富既有宗教性、民族性又有歷史性。如藏傳佛教寺院塔爾寺、小柴旦遺址、馬家窯文化、齊家文化，被譽(yù)為“東方的龐貝古城”的喇家遺址以及絲綢之路、茶馬互市、吐谷渾和吐蕃古墓群等古跡，無(wú)不展示著青海豐富的歷史文化內(nèi)涵。四是旅游形式多樣。有風(fēng)光游、生態(tài)游、文化游、民俗游、休閑游、健康游等形式，如:以青海湖鳥(niǎo)島為主的高原自然風(fēng)光游;以互助土族、藏族、循化撒拉族文化歌舞為主的民俗游;以西寧、貴德為主的休閑游;以塔爾寺、隆務(wù)寺、北禪寺等為主的宗教文化和以黃南熱貢藝術(shù)為主的文化游;以“三江源” 為主的生態(tài)游;以格爾木鹽湖城為主的工業(yè)游。還有圍繞圈、帶、點(diǎn)的旅游形式，如:環(huán)西寧旅游圈的中國(guó)夏都游，環(huán)青海湖旅游圈的青海湖民族體育游，環(huán)青藏鐵路旅游帶和黃河上游及同仁、玉樹(shù)等點(diǎn)的藏傳佛教游、唐蕃古道游。四是以辦節(jié)、會(huì)議和展覽等為主要內(nèi)容的商務(wù)旅游迅速發(fā)展。如:“三江源”國(guó)際攝影藝術(shù)節(jié)，“青海湖”國(guó)際詩(shī)歌節(jié)，西寧“中國(guó)夏都”郁金香節(jié)，海北王洛賓音樂(lè)節(jié)，黃南“熱貢”藝術(shù)節(jié)，果洛“格薩爾”文化旅游節(jié)，玉樹(shù)青滇藏川毗鄰地區(qū)文化旅游節(jié)和賽馬節(jié)，柴達(dá)木民族文化藝術(shù)節(jié)暨可魯克湖蟹文化旅游節(jié)，格爾木昆侖和鹽湖城文藝節(jié)，貴德梨花節(jié)，民和桃花節(jié)，門(mén)源油菜花節(jié)，大通“六月六花兒會(huì)”，海宴沙島國(guó)際沙雕藝術(shù)節(jié)，祁連的祁連山草原風(fēng)情文化節(jié)，以上各具特色的節(jié)慶活動(dòng)充分展示了青海的歷史文化底蘊(yùn)。

2.旅游消費(fèi)的普遍性與巨大性

隨著國(guó)民收入的普遍增長(zhǎng)和人們消費(fèi)觀念的改變，旅游不再是奢侈品，而是人們生活必需品，旅游消費(fèi)具有普遍性。從2000年到2004年的五年間，青海省旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，旅游業(yè)總收入由10.55億元增長(zhǎng)到了20.2億元，。2004年全省旅游接待突破500萬(wàn)人次，2005年突破600萬(wàn)人次，2006年青藏鐵路的全線貫通，接待游客814.56萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收人35.69億元人民幣，2007年旅游接待量突破1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.38億元，2008年接待游客902萬(wàn)人次，旅游總收入47.51億元?！笆濉币詠?lái)，全省累計(jì)接待游客2341萬(wàn)人次，是“九五”時(shí)期的2.5倍，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收人88.8億元，是“九五”時(shí)期的

3.3倍 。

3.旅游區(qū)域資源的失衡性與不協(xié)調(diào)性

旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)資源配置、結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)文化、對(duì)外開(kāi)放方面的發(fā)展。1989年，青海省各類(lèi)旅行社只有9個(gè)， 2005年，全省旅行社總量達(dá)到140家，其中國(guó)旅13家(有出境權(quán)的5家)，國(guó)內(nèi)旅行社127家，全省星級(jí)飯店總量已達(dá)到74家，其中，旅游星級(jí)飯店20家，2009年全省旅行社發(fā)展到198家，旅游星級(jí)賓館117家，社會(huì)賓館1382家。2008年，青海A級(jí)旅游景區(qū)已達(dá)39個(gè)，其中4A級(jí)旅游景區(qū)13個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)19個(gè)，2A級(jí)旅游景區(qū)7個(gè)。旅游直接從業(yè)人員由1997年的0.3萬(wàn)人增加到2007年的3.3萬(wàn)人，間接就業(yè)人數(shù)16萬(wàn)人。

但是，目前我省旅游區(qū)，從旅游“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”六要素結(jié)構(gòu)上看，環(huán)西寧旅游圈、環(huán)青海湖民族體育旅游圈、青藏鐵路旅游帶，交通相對(duì)方便、各種服務(wù)設(shè)施日趨完善、星級(jí)賓館多，而青南等一些地方旅游資源離散和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，如，黃南與全省、果洛、玉樹(shù)與四川九寨溝大旅游圈連接的出境公路建設(shè)滯后;海北景區(qū)的點(diǎn)線距離遠(yuǎn)、連接差，目前全州還沒(méi)有一家三星級(jí)以上的賓館;久治縣離四川阿壩只有幾十公里，但交通不便、賓館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等等。交通不暢、服務(wù)設(shè)施不全，時(shí)空距離是制約青藏高原文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”， 旅游區(qū)域資源的失衡性與不協(xié)調(diào)表現(xiàn)突出。

2008年11月，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于支持青海等省藏區(qū)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》，今年年初，黨中央召開(kāi)第五次西藏工作座談會(huì)，第一次把青海等四省藏區(qū)與西藏一起統(tǒng)籌謀劃、部署和支持，出臺(tái)了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快四川云南甘肅青海省藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展意見(jiàn)》;2010年國(guó)家啟動(dòng)了西部大開(kāi)發(fā)第二個(gè)十年計(jì)劃，這些為青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再一次提供了歷史機(jī)遇和強(qiáng)有力的政策支持，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力巨大。

二、青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“四個(gè)發(fā)展”探析

1.青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展

第一，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升要素集聚力。以跨越式的“青海速度”打造等級(jí)道路互通、旅游道路互通、城鄉(xiāng)道路互通的格局。第二，加快壯大特色經(jīng)濟(jì)。立足青海的特色文化資源，精心打造歷史、生態(tài)、民俗“三大文化品牌，特別是打造藏毯、唐卡等特色民族手工藝品，以精品、名品提高文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如:“熱貢藝術(shù)”是藏傳佛教藝術(shù)的重要組成部分和頗具廣泛影響的流派，從十五世紀(jì)開(kāi)始，發(fā)祥于青海省黃南藏族自治州同仁縣境內(nèi)隆務(wù)河流域，數(shù)百年來(lái)，這里有大批藝人從事民間佛教繪畫(huà)藝術(shù)，從藝人員之眾多，群體技藝之精妙，都為其它藏區(qū)所少見(jiàn)，被譽(yù)為“藏族畫(huà)家之鄉(xiāng)”，“熱貢藝術(shù)”體現(xiàn)了藏族人民創(chuàng)造的光輝燦爛的文化，是我國(guó)文化遺產(chǎn)中的藝術(shù)珍品。第三，組建文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為龍頭。在開(kāi)拓市場(chǎng)，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)中以民間藝人為引領(lǐng)，整合資源，打造如昆侖山珠寶玉石有限公司、青?？v橫文化實(shí)業(yè)公司等產(chǎn)業(yè)集聚。

2.青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展

“以水帶綠、以山造綠”，營(yíng)造大美青?！吧鷳B(tài)立省”的綠色環(huán)境。被譽(yù)為“中華水塔”的青海生態(tài)資源豐富且脆弱。綠色發(fā)展、“生態(tài)立省”，既符合青海實(shí)際，也是建設(shè)中華民族偉大復(fù)興生態(tài)屏障的需要，又是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、加速青海發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。青海豐富而獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)、高原動(dòng)植物資源等，推動(dòng)青海在發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展方面走在前列。 “生態(tài)立省”，為大美青海的旅游文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的綠色發(fā)展環(huán)境。

3.青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展

青海省是一個(gè)多民族聚居的省份，在長(zhǎng)期的歷史演變中，少數(shù)民族形成了自己獨(dú)具特色的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣，在大力發(fā)展青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)遵守少數(shù)民族的民族風(fēng)俗，青海是我們大家共同生活的家園，在新青海的建設(shè)征程上，全省各族人民像愛(ài)護(hù)自己的眼睛和生命一樣愛(ài)護(hù)民族團(tuán)結(jié)，各民族繼續(xù)弘揚(yáng)民族團(tuán)結(jié)、宗教和睦、社會(huì)和諧的優(yōu)良傳統(tǒng)，共同團(tuán)結(jié)奮斗，共同繁榮發(fā)展，一起繪就一幅各族人民和睦相處、和衷共濟(jì)、和諧發(fā)展的壯美畫(huà)卷。同時(shí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。改革開(kāi)放30年來(lái)，我省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但是與全國(guó)相比，我省經(jīng)濟(jì)總量?jī)H占全國(guó)的千分之三， 2009年，青海城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為全國(guó)平均水平的73.9%，由1999年的全國(guó)第24位降至第28位;農(nóng)牧民人均純收入僅為全國(guó)平均水平的64.9%，由1999年的全國(guó)第25位降至第29位。我省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡，嚴(yán)重制約了旅游文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。加大對(duì)青南等一些地方旅游區(qū)的投資力度，以旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)區(qū)域內(nèi)資源配置、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)文化、等方面的和諧發(fā)展。

4.青藏高原旅游文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展

第一，統(tǒng)籌區(qū)域規(guī)劃。打破以往單純城區(qū)規(guī)劃做法，把六州、一地、西寧、格爾木、德令哈三市作為一個(gè)整體統(tǒng)籌進(jìn)行規(guī)劃，確立生態(tài)游、風(fēng)光游、文化游、民俗游、休閑游、健康游發(fā)展格局形式。第二，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃。按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的要求，結(jié)合三江源生態(tài)移民工程的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全，旅游區(qū)域資源各具特色發(fā)展的統(tǒng)籌發(fā)展格局。

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