[摘 要]文化貿(mào)易在近年來的迅猛增長，尤其在金融危機背景下更加引人矚目。但是，與其在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展相比，中國文化貿(mào)易的發(fā)展顯得比較薄弱。本文通過對中國文化貿(mào)易當前的狀況、原因、競爭力、支持政策和發(fā)展戰(zhàn)略等各方面進行簡單論述，有助于了解中國的文化貿(mào)易未來進一步發(fā)展的道路。

[關(guān)鍵詞] 中國文化貿(mào)易 現(xiàn)況 原因 競爭力 支持政策 發(fā)展戰(zhàn)略

文化是一國“軟實力”的核心要素，全球的文化市場以兩倍的GDP增長率迅速擴大，文化貿(mào)易已悄然成為服務貿(mào)易的重要組成部分，對于世界經(jīng)濟的發(fā)展起著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，03年文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一項對全球GDP的貢獻超過7%，市場價值達到1.3萬億美元，并且從2000年起保持每年7%的增長速度。相比全球文化貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯落后。據(jù)統(tǒng)計，07年中國文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻只達2.6%左右，05年在文化產(chǎn)品出口量占了全球市場19%的同時版權(quán)貿(mào)易赤字狀況達到了5:1，在世界上處于雖然是文化產(chǎn)品工業(yè)復制大國但內(nèi)容原創(chuàng)的嚴重落后的地位。

基于國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的落后發(fā)展，中國文化貿(mào)易的發(fā)展情況不容樂觀，具體現(xiàn)況和分析如下:

一、中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀

中國文化貿(mào)易從總體來看，在圖書進出口、商業(yè)演出、電影進出口、電視劇、音像進出口、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等方面均處于明顯的貿(mào)易逆差狀態(tài)，并且中國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對外貿(mào)易在世界處于競爭劣勢。從文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)上看，其貿(mào)易方向仍將是歐美市場為主，文化產(chǎn)品出口流向與移民的分布情況相對應。從文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上看，對加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升版權(quán)對象的質(zhì)量有強烈的要求。從中國文化出口的市場來看，傳統(tǒng)文化出口發(fā)展勢頭良好，世界華人文化市場仍有巨大的增長空間。

二、中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀的原因

中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀尤其是明顯的貿(mào)易逆差的格局的形成中，缺乏對傳統(tǒng)文化的重視，對文化貿(mào)易認識膚淺;缺少能夠占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品，尤其是知名品牌;缺乏國際營銷，文化產(chǎn)品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”，尚未形成完善的中介機制;以及缺乏政策規(guī)范，政策支持力度不夠等都是重要成因。而貨物貿(mào)易體系沒有自覺地承擔起宣傳中國文化元素的責任，利用貨物貿(mào)易體系進行文化產(chǎn)品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。

三、中國文化貿(mào)易的競爭力

中國文化貿(mào)易在經(jīng)過二十幾年的發(fā)展之后，雖然取得了一定的成績，但是總體來看仍存在很多不足之處，中國文化貿(mào)易集中在價值鏈低端，遠未形成完整的價值鏈體系，位于市場價值最小的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，整體水平比較低下。中國當前文化貿(mào)易競爭力比較弱。

未來，國內(nèi)良好的發(fā)展環(huán)境和迅速崛起的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，巨大的潛在國內(nèi)市場和綿延數(shù)千年的悠久歷史文化傳統(tǒng)，以及中國文化具有天然的包容性與開放性和海外華人對中國文化的認同感將會是我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”競爭優(yōu)勢來源的重要因素。

四、 中國文化貿(mào)易的政策支持

中國文化產(chǎn)品要走出國門，要從質(zhì)量和品種、渠道、人才、效益、技術(shù)和文化資源等多方面著手的。其中政府的支持政策影響顯著。政府可以通過對文化出口進行宏觀統(tǒng)籌，注重提高文化出口效益。 實行重點與多元的內(nèi)容戰(zhàn)略和增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道，可以更好更快地打開國外文化市場。 另外加大人才培養(yǎng)力度，加強對中國文化出口的財政支持和建立文化出口信息交流與數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺以及鼓勵中國文化的海外傳播等都是解決當前制約文化產(chǎn)品出口瓶頸的重要支持政策。

五、中國文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略

中國文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略應采取循環(huán)漸進的方式，先是有重點地推進文化服務產(chǎn)品出口， 擴大中國文化在世界上的影響;而后再全面推進文化服務產(chǎn)品出口， 加快文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟貿(mào)易類產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;最后要實現(xiàn)文化與經(jīng)濟緊密結(jié)合， 使貨物貿(mào)易和其他服務貿(mào)易具有更多的文化內(nèi)涵， 打造強勢文化和強勢經(jīng)濟， 整體推進文化和經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在戰(zhàn)略制定過程中，應該把影視、演藝、出版物和動漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化服務貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略重點，以建立在我國民族文化的基礎(chǔ)上并結(jié)合國際文化發(fā)展的最高成就和最新趨勢為戰(zhàn)略發(fā)展方向;建立以東部為主，以京滬粵為中心連接周圍城市，向中、西部輻射的國內(nèi)格局和加快擴張亞洲市場的深度和廣度， 集中投入進一步打開歐美市場的國外布局相結(jié)合的戰(zhàn)略布局，以在把現(xiàn)有政策細化落實到實處的基礎(chǔ)上進一步加強支持力度，使對文化服務貿(mào)易發(fā)展的支持能夠成為長期性、持續(xù)性、社會性的公益事業(yè)作為戰(zhàn)略保障。以此形成中國文化貿(mào)易較完善的發(fā)展戰(zhàn)略。

為了更好地實施文化貿(mào)易戰(zhàn)略，不僅需要政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和面向國際市場的文化產(chǎn)業(yè)集團，建立完整的國家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系， 還需要企業(yè)在自身經(jīng)營中重視選擇不同文

化背景下人類的共同主題，實行市場營銷戰(zhàn)略，將新技術(shù)融入文化產(chǎn)品的制作中，整合資源促進品牌產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品“齊頭并進”，積極開展國際合作以及通過公司并購等方式增強公司的競爭力，并且也需要依靠其他文化機構(gòu)以及文化團體的大力配合和各種載體的充分利用，完成文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略實施的系統(tǒng)工程。

理論是指導實踐的良師，通過中國文化貿(mào)易各個方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來的可能性，尋求中國文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展道路。不過貿(mào)易的內(nèi)容是什么，其目的都是促進國家經(jīng)濟增長，文化貿(mào)易也不例外。因此在這場文化大戰(zhàn)中，若中國緊跟時代潮流，積極改進和出擊，將有望據(jù)此更好更快發(fā)展本國經(jīng)濟，提升自己的世界地位。

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