“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”是全國(guó)舉辦最早、堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益最好的節(jié)會(huì)之一，被國(guó)際節(jié)慶組織評(píng)為中國(guó)最具國(guó)際影響力的節(jié)會(huì)?！盀H坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的成功舉辦，振興了傳統(tǒng)的風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)，發(fā)展了風(fēng)箏文化，加強(qiáng)了濰坊與世界各國(guó)的交流，對(duì)擴(kuò)大濰坊的對(duì)外開(kāi)放，推動(dòng)旅游和社會(huì)各行業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。憑借風(fēng)箏會(huì)，青州花博會(huì)、昌樂(lè)寶石節(jié)、壽光菜博會(huì)等一系列節(jié)會(huì)遍地花開(kāi)；旅游商品交易會(huì)、濰坊國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展論壇、魯臺(tái)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)密切結(jié)合，取得了令人矚目的成績(jī)。“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”大力宣傳了濰坊市悠久的歷史、豐厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化建設(shè)取得的巨大成就，不僅讓世界了解了濰坊，也讓濰坊走向了世界?！盀H坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”成為世界認(rèn)識(shí)濰坊的一張亮麗的城市名片?！盀H坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”之所以能夠持續(xù)健康地走過(guò)二十多個(gè)春秋，其中一個(gè)重要的原因就是“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”舉辦者在市場(chǎng)化這方面進(jìn)行了不斷的探索。

“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”組織工作千頭萬(wàn)緒，要想使活動(dòng)內(nèi)容確定、管理嚴(yán)謹(jǐn)周密，從活動(dòng)的籌備、策劃、宣傳、包裝、促銷、集資、廣告、會(huì)務(wù)、展覽，到場(chǎng)地布置、觀禮臺(tái)搭建、紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作，都要有專門的部門和專業(yè)人士來(lái)做。此外，節(jié)慶旅游本身的目的性和趨利性決定了節(jié)慶旅游最終必須走市場(chǎng)化的道路，“所謂節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作，是指在節(jié)慶旅游實(shí)施過(guò)程中，引入市場(chǎng)機(jī)制，考慮投入產(chǎn)出，避免單純辦節(jié)或?yàn)檗k節(jié)而辦節(jié)”[1]。只有市場(chǎng)化才能實(shí)現(xiàn)“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的最終目標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年四、五月間，大連、南京、蘇州、深圳、貴陽(yáng)等城市也都舉辦風(fēng)箏節(jié)。其中，有的城市如南京、蘇州因?yàn)槠渖詈竦臍v史背景和獨(dú)具的地方特色，形成了對(duì)客源市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大有后來(lái)居上的意味。而政府主辦的節(jié)慶，對(duì)市民和游客的需求往往反應(yīng)遲鈍。曾經(jīng)一枝獨(dú)秀的“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”，如何辦出自己的特色，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，是值得我們深思的問(wèn)題。

首屆“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”由山東省旅游局和濰坊市人民政府聯(lián)合舉辦。由濰坊市政府直接擔(dān)當(dāng)發(fā)起者和組織者。在“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”舉辦初期，政府主辦的模式在“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的成長(zhǎng)中起到了很大的作用。隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”也從政府包辦一切，嘗試走到市場(chǎng)運(yùn)作。從1999年的第十六屆“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)” 開(kāi)始嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，以政府主辦、社會(huì)參與為基礎(chǔ)，主動(dòng)招商，培育市場(chǎng)。第十七屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)首次采取“政府主辦、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的辦會(huì)方式，市財(cái)政不再撥?？钷k會(huì)。但是這是“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”發(fā)展的必由之路。也只有這樣，才能使“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”具有持久的生命力和吸引力，才能使“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”在眾多的風(fēng)箏會(huì)中立于不敗之地。一個(gè)一流的旅游節(jié)慶活動(dòng)，必將在探索中走向更加成熟。

“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”無(wú)論采用什么樣的開(kāi)發(fā)模式，都無(wú)法忽視社會(huì)文化發(fā)展中的民眾角色，他們是文化的載體，只有“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的各項(xiàng)活動(dòng)首先滿足了當(dāng)?shù)厝说男枨?，才可能使“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”在舉辦中得到持續(xù)發(fā)展，才可能散發(fā)真正吸引游客的魅力，才能實(shí)現(xiàn)舉辦“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的目的。同時(shí)，雖然“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的目的帶有利益色彩，但是，實(shí)現(xiàn)利益的唯一途徑是大眾的參與度。大眾化、群眾性是“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”成敗的關(guān)鍵因素。民眾的參與程度，表明了“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的被認(rèn)可程度。真正成功的“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”，應(yīng)該是一次濰坊市民的總動(dòng)員，應(yīng)該是濰坊市人民大眾的節(jié)日?！耙粋€(gè)地方真正土色土香的旅游節(jié)慶，只有為當(dāng)?shù)乩习傩账矚g、所支持，才會(huì)受到外地游客的青睞”[2]。

“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”年年舉辦，如果沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有亮點(diǎn)，就可能會(huì)漸漸失去生命力。要使“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新。首先，在保持風(fēng)箏文化這個(gè)主題的前提下，在項(xiàng)目、內(nèi)容、形式上進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新。內(nèi)容要花樣翻新，獨(dú)出心裁，形式要靈活多樣，提高大眾關(guān)注度。大眾關(guān)注度和參與性是“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的生命線。因此，必須在各個(gè)常規(guī)項(xiàng)目中，尋求其中的亮點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)策劃，以廣泛吸引業(yè)內(nèi)人士和大眾。二是創(chuàng)新策劃有“亮點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”的主題活動(dòng)，形成社會(huì)焦點(diǎn)。“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”有亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，自然會(huì)形成市場(chǎng)化運(yùn)作的焦點(diǎn)。例如，“國(guó)際風(fēng)箏小姐”大賽就是很好的熱點(diǎn)。她賦予了風(fēng)箏人格化的寓意，塑造了“風(fēng)箏使者”的形象，擴(kuò)大了濰坊風(fēng)箏的影響，為風(fēng)箏形象注入了新的意義。三是創(chuàng)新策劃有“賣點(diǎn)”的主題活動(dòng)，增強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作能力。在策劃主題活動(dòng)時(shí)，應(yīng)著眼于社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，從中挖掘好項(xiàng)目，吸引大眾和贊助商，提高“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)化運(yùn)作能力。

節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)的容納力非常強(qiáng)，很多企業(yè)和產(chǎn)品都適合借助節(jié)慶平臺(tái)進(jìn)行展示和宣傳推廣，而且這種宣傳推廣主要是以節(jié)慶的主題活動(dòng)為載體，并進(jìn)行延伸和擴(kuò)展的。因此，在設(shè)計(jì)“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的主題活動(dòng)中，應(yīng)注重將活動(dòng)內(nèi)容與貿(mào)易展覽等商務(wù)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，圍繞“濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)”的主題，舉辦相關(guān)的交易會(huì)、展覽會(huì)，擴(kuò)大影響力和資金的回收能力。繼續(xù)做好諸如魯臺(tái)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、旅游商品交易會(huì)、旅游產(chǎn)品展銷會(huì)、奇石展銷會(huì)、壽光國(guó)際蔬菜博覽會(huì)、中外百家旅行社濰坊行活動(dòng)、風(fēng)箏產(chǎn)品交易會(huì)等。

旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品的觀賞和購(gòu)買是旅游節(jié)慶體驗(yàn)的重要組成部分，“在任何一個(gè)重大節(jié)慶中唱主角的都少不了旅游紀(jì)念品?！盵3]同時(shí)，旅游紀(jì)念品也是宣傳旅游地形象的重要手段之一，是地方文化內(nèi)涵的概括，是地方特征的反映，旅游形象的繼續(xù)宣傳。在“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”期間，具有濰坊地方文化特色的、引起國(guó)內(nèi)外廣大游客的購(gòu)買欲望主要是獨(dú)具特色的風(fēng)箏、年畫和剪紙。而濰坊著名景點(diǎn)的微縮景觀、每屆“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的吉祥物等沒(méi)有得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)。為盡快扭轉(zhuǎn)這種滯后局面，建議學(xué)習(xí)國(guó)際上旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的有益經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)采取公開(kāi)招標(biāo)等方式，發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，盡快開(kāi)發(fā)出更多具有濰坊地方文化特色的旅游紀(jì)念品，增強(qiáng)旅游紀(jì)念品的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而提高“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”期間旅游紀(jì)念品的知名度和銷售水平。

“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的市場(chǎng)化運(yùn)作中，還應(yīng)該壯大節(jié)慶旅游的人才隊(duì)伍，特別是盡快培養(yǎng)或者引進(jìn)在旅游宣傳、策劃和促銷方面的中高級(jí)管理人才，同時(shí)必須壯大“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的志愿者服務(wù)隊(duì)伍。志愿者隊(duì)伍的強(qiáng)大是一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國(guó)家文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。而濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”在很大程度上所展示的就是濰坊的文明程度，志愿者隊(duì)伍本身就是“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的有機(jī)組成部分，同時(shí)，志愿者的參與可以大大減輕“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”在人手上奇缺的難題，并在很大程度上降低整個(gè)“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的運(yùn)營(yíng)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，給“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”的組織和協(xié)調(diào)帶來(lái)便利。

總之，“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”必須把握時(shí)代的脈搏，在尊重“濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”個(gè)性特色的基礎(chǔ)上策劃主題活動(dòng)，積聚人氣和消費(fèi)力，吸引贊助商的眼球，才能在市場(chǎng)化的道路上越走越遠(yuǎn)，持續(xù)健康地發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]史鐵華，何玲.關(guān)于旅游節(jié)慶市場(chǎng)化運(yùn)作的思考[J].旅游科學(xué)，2001，（1）.

（作者簡(jiǎn)介：李淑燕，濰坊學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院講師）