每個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會經(jīng)歷孕育期、成長期、成熟期、停滯期的演進過程。經(jīng)歷一個完整的產(chǎn)業(yè)周期之后，產(chǎn)業(yè)要么通過創(chuàng)新進入下一個周期，要么就此陷入競爭僵局，甚至逐步消亡。

一個未經(jīng)論證的命題是，如果一個企業(yè)不經(jīng)過3個以上產(chǎn)業(yè)周期的考驗，就很難說這個企業(yè)真正成熟。

1 孕育期

這一時期，新產(chǎn)業(yè)要么剛剛誕生，要么歷久彌新，進入新的產(chǎn)業(yè)周期。一方面，在產(chǎn)業(yè)誕生初期，軟硬件投資、研發(fā)和推廣費用較高，但市場需求相對狹小(因為大眾對其尚缺乏了解)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，企業(yè)盈利能力較差，甚至有可能虧損。

在孕育期肇始階段，企業(yè)不僅面臨投資風(fēng)險，還面臨市場風(fēng)險。在孕育期后期，隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)提高、市場需求的擴大，產(chǎn)業(yè)逐步由高風(fēng)險、低收益的孕育期轉(zhuǎn)向高風(fēng)險、高收益的成長期。

2 成長期

這一時期，有一定市場營銷和資金實力的企業(yè)逐漸取得領(lǐng)先優(yōu)勢，這些企業(yè)要么規(guī)模較大，要么是乘勢崛起的黑馬，它們憑借穩(wěn)定的資本結(jié)構(gòu)，擴大經(jīng)營規(guī)模并開始盈利。

與此同時，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)逐漸贏得了大眾的青睞，市場需求開始上升，整個產(chǎn)業(yè)繁榮起來。供給方也出現(xiàn)了一系列變化：由于市場前景良好，廠商數(shù)量大增，產(chǎn)品逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展，市場競爭加劇。這種狀況會持續(xù)數(shù)年或數(shù)十年。

這時，產(chǎn)品不斷豐富，市場需求趨于穩(wěn)定。生產(chǎn)廠商不能再單純地依靠擴大產(chǎn)量，提高市場份額來增加收入，而必須依靠提高生產(chǎn)技術(shù)，降低成本，以及研發(fā)新產(chǎn)品等方式來取得競爭優(yōu)勢。

大浪淘沙，只有資本和技術(shù)力量雄厚、經(jīng)營管理有方的企業(yè)才能穩(wěn)健發(fā)展。那些財力與技術(shù)較弱，經(jīng)營不善的企業(yè)則往往被淘汰或兼并。

在成長期的后期，廠商的數(shù)量在大幅下降之后趨于穩(wěn)定。由于市場需求基本飽和，產(chǎn)品的銷售增長率減慢，迅速賺取利潤的機會減少。

在整個成長期，企業(yè)受不確定因素的影響較少，行業(yè)的波動也較小。此時，投資者蒙受經(jīng)營失敗而導(dǎo)致投資損失的可能性大大降低，因此，他們分享行業(yè)增長帶來收益的可能性大大提高。

3 成熟期

行業(yè)的成熟期持續(xù)時間相對較長。在這一時期，在競爭中生存下來的少數(shù)大廠商壟斷了整個行業(yè)，廠商之間由于彼此勢均力敵，競爭格局趨于穩(wěn)定。廠商之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向各種非價格手段，如提高質(zhì)量、改善性能和加強售后服務(wù)等。

由于競爭格局存在一定的壟斷因素，行業(yè)的利潤水平處于較高水平，而市場風(fēng)險卻因市場比較穩(wěn)定、新競爭者難以進入而維持在較低水平。

在成熟期，行業(yè)增長速度下降。在某些情況下，整個行業(yè)的增長可能會出現(xiàn)短暫停滯，甚至開始下降。當(dāng)然，由于技術(shù)創(chuàng)新等因素，某些行業(yè)也會有增長。

4 停滯期

這一時期，由于新產(chǎn)品和替代品的出現(xiàn)，原產(chǎn)業(yè)的市場需求開始逐漸減少，產(chǎn)品銷量開始下降，某些廠商開始向其他更有利可圖的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因而原產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)廠商數(shù)目減少、利潤下降的蕭條景象。至此，整個產(chǎn)業(yè)便進入生命周期的最后階段。

在衰退期，廠商的數(shù)目逐步減少，市場逐漸萎縮，利潤率停滯不前或不斷下降。當(dāng)利潤率無法維持企業(yè)正常運營或現(xiàn)有投資折舊完畢后，整個產(chǎn)業(yè)便逐漸解體了。原產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)要么通過創(chuàng)新進入新的產(chǎn)業(yè)周期，獲得新的增長空間，要么就此徹底走向衰退。