[摘要]中國千年的漢字文化，是藝術設計的一個重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會中運用于視覺傳達的每個角落。近十年來，隨著視覺藝術的不斷發(fā)展，文字元素在平面設計中扮演著一種新的角色，成為傳遞信息的重要載體，在平面設計中越來越受到重視。本文就平面設計中的文字設計和組合原則展開分析，對字體的形式、風格、審美等方面進行了探究，以期對文字元素在平面設計中更加有效地傳遞信息有所補益。

[關鍵詞]平面設計;文字設計;文字組合

[中圖分類號]J024[文獻標識碼]A[文章編號]1005-3115(2010)12-0093-02

作為一種傳承文明、進行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會中已經(jīng)逐漸被引入設計的各個領域。隨著人類文明與社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，文字設計在大眾傳播媒介的推動下，它的功能、形式、審美在不斷發(fā)生變化。近10年來，文字元素在平面設計中扮演著一種新的角色。如在平面設計中，文字作為一種主要的設計元素已成為一種有效的形式語言和手段，是傳遞信息的重要載體。它以獨特的造形形態(tài)來傳遞信息，人們憑借對文字形態(tài)的理解來完成對信息內涵的傳達與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術設計，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設計元素有著不可替代的設計效果，在平面設計中越來越受到重視。

首先，文字設計要服從主題的要求，要與內容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設計中，應該注意每一條標題、每一個字體標志、每一個商品品牌都有其自身內涵，將它準確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。其次，抽象的筆畫通過設計所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業(yè)，其廣告文字必須具有柔美秀麗的風采;手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術風格和情趣。最后，文字版面的設計也是一個非常重要的設計過程，好的版面設計是設計主題能否準確傳播的一個重要環(huán)節(jié)。因此，優(yōu)秀的布局是設計的重要因素，如何在平面設計作品中使用好文字這一主要設計元素，是一個重要而又具有挑戰(zhàn)性的課題，我們不僅要站在設計者的角度考慮問題，更要站在視覺受眾的角度去發(fā)現(xiàn)問題。

一、文字設計的原則

(一)提高文字的可讀性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設計不管如何發(fā)揮，都應以易于識別為宗旨。

(二)文字的位置應符合整體要求

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突，否則畫面主次不分，容易引起視覺順序的混亂，并且作品的整體涵義和氣氛都可能會被破壞。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般來說，文字的個性大約可以分為以下幾種:

1.端莊秀麗。這類字體優(yōu)美清新，格調高雅，華麗高貴。

2.堅固挺拔。這類字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強，有較強的視覺沖擊力。

3.深沉厚重。這類字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。

4.歡快輕盈。這類字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感覺。

5.蒼勁古樸。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味與體驗。

6.造型奇妙。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。

(三)在視覺上應給人以美感

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達作者想表現(xiàn)的意圖和構想。

(四)在設計上要富于創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時，應從文字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

二、文字的組合原則

文字設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧組合，在保持其各自個性特征的同時，取得整體的協(xié)調感。為了達到整體組合的統(tǒng)一，需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調相同的因素，將對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，造成既對比又協(xié)調、具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下幾方面:

(一)人們的閱讀習慣

文字組合的目的是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀。因此，在組合方式上就需要順應人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上，視線一般是從左向右流動;垂直方向上，視線一般從上向下流動;大于45°斜度時，視線從上而下流動;小于45°時，視線從下向上流動。

(二)字體的外形特征

不同的字體具有不同的視覺動向。如扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后流動的動感。因此，在組合時，就要根據(jù)不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。扁體字適合橫向編排組合，長體字適合豎向組合，斜體字適合橫向或傾向排列。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設計主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

(三)要有一個設計基調

每一件作品都有其特有的風格，在這一前提下，一個作品版面上各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的設計傾向，形成總體的情調和感情特征。不能每種文字自成風格、各行其是?？偟幕{應該是整體上的協(xié)調和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而產生對比和諧的效果。這樣，整個作品才會有視覺上的美感，符合人們的欣賞需求。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來實現(xiàn)設計的基調外，還可以從方向性上來考慮文字統(tǒng)一的基調，并且可以運用色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調的效果。

(四)注意負空間的運用

在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間運用是否得當，字的行距應大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀;不同類別文字的空間要做適當?shù)募校⒗每瞻准右詤^(qū)分，為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當?shù)目瞻?，分類進行集中。

文字的創(chuàng)意性設計在信息繁多、商業(yè)競爭無處不在的當今社會中顯得日益重要。如何以文字這種簡單的符號元素，形成強有力的視覺秩序，并以此傳遞信息、表現(xiàn)觀念，值得我們深入思考。這也意味著設計上的突破——突破現(xiàn)有的思維模式，突破現(xiàn)有的形式語言，突破現(xiàn)有的印象。誠然，每個時代的發(fā)展、每種文明的進步以及每種設計潮流的推進，都意味著對字體在形式、風格、審美等諸方面無止境的探求，這同樣需要從觀念上對文字的再創(chuàng)造與應用進行不斷地推陳出新。文字的生命是無限的，它占據(jù)著永恒的時間與空間，只要人類與語言、文字同在，人類追求視覺和審美背后的真實就將永遠繼續(xù)下去。

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