世界最大的圖書在線商亞馬遜集團(tuán)今年7月20日宣稱，可在Kindle閱讀器上閱讀的電子書的銷售量已經(jīng)超過了精裝書的銷售量。在過去1個(gè)月里，每賣出100本精裝書，亞馬遜集團(tuán)就賣出180本Kindle電子書。亞馬遜集團(tuán)還宣稱，美國(guó)電子版圖書和Kindle閱讀器的銷售已經(jīng)到了“拐點(diǎn)”。

然而，這些令人震撼的數(shù)據(jù)只反映了部分現(xiàn)實(shí)，亞馬遜圖書在線商只對(duì)銷售情況提供十分有限的信息。他宣稱自今年7月1日Kindle的售價(jià)從259美元降至189美元后，Kindle的銷售量增加了兩倍，但卻沒有提供具體的數(shù)據(jù)。

可以說，數(shù)據(jù)蒙騙了人們，亞馬遜的“拐點(diǎn)”之說也不確切。精裝書并不反映美國(guó)的整個(gè)圖書市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2009年美國(guó)精裝書的銷售量?jī)H占整個(gè)銷售量的35%，平裝書的銷售量卻占56%，而電子書只占3%。盡管近年來電子出版有了快速發(fā)展，從2009年5月到2010年5月增加了200%，但其市場(chǎng)份額在美國(guó)仍只占8.5%，而美國(guó)是電子書閱讀器裝備最多的國(guó)家。所以，電子書還遠(yuǎn)沒有超過紙介書的銷售量。

電子書銷售專家Hubert Guillaud在其博客上指出，亞馬遜集團(tuán)關(guān)于電子書的銷售標(biāo)準(zhǔn)也不能令人信服，“銷售一本可以在Kindle閱讀器上閱讀的電子書同銷售一本精裝書是兩碼事，在美國(guó)精裝書的平均價(jià)為15至20美元，而80%可以在Kindle閱讀器上閱讀的電子書的銷售價(jià)為9.99美元，一些暢銷的電子書的售價(jià)只有3到5美元?！彼?，消費(fèi)者可以用一本精裝書的錢買2-5本電子書。

亞馬遜集團(tuán)并不是第一次對(duì)數(shù)字圖書發(fā)布引起爭(zhēng)論的信息。2009年12月，亞馬遜集團(tuán)曾宣稱“圣誕節(jié)那天，亞馬遜集團(tuán)顧客購買的Kindle電子書比紙介書多，這是歷史上第一次出現(xiàn)這種情況”。實(shí)際上，這天購買Kindle電子書的人并不多。

亞馬遜集團(tuán)發(fā)布這樣的信息絕非偶然。集團(tuán)選擇在今年7月20日世界信息大亨蘋果公司公布上半年業(yè)績(jī)之前發(fā)布這些數(shù)據(jù)，是因?yàn)榻欢螘r(shí)間來亞馬遜集團(tuán)遭遇越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果公司和谷歌公司都在努力擠壓亞馬遜集團(tuán)的市場(chǎng)。誠(chéng)然，在圖書在線市場(chǎng)，已經(jīng)有許多競(jìng)爭(zhēng)者，例如占美國(guó)電子書發(fā)行量20% 的巴諾出版集團(tuán)。

自今年4月發(fā)售iPad以來(至今已經(jīng)銷售300多萬臺(tái))，蘋果公司欲建立自己的iBooks圖書在線銷售網(wǎng)，盡管目前蘋果公司的圖書目錄還遠(yuǎn)少于亞馬遜集團(tuán)的圖書目錄，但是其潛力相當(dāng)大，因?yàn)閕Books既可適用于iPad也可適用于iPhone手機(jī)。

谷歌公司的競(jìng)爭(zhēng)力也不能輕視。盡管Google Books的目錄現(xiàn)在只有1000萬種數(shù)字圖書，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看必將威脅到亞馬遜集團(tuán)的地位。谷歌公司建議將大量已經(jīng)進(jìn)入公有領(lǐng)域的圖書免費(fèi)獲取，這將使谷歌公司擁有很大的誘惑力，數(shù)字圖書免費(fèi)下載比付費(fèi)下載有更多的優(yōu)勢(shì)。如果能很好地解決棘手的著作權(quán)問題，谷歌公司將很快擁有掌控這一領(lǐng)域產(chǎn)品的手段。

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，亞馬遜集團(tuán)也在積極行動(dòng)，調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略。在降低閱讀器售價(jià)的同時(shí)，今年3月還推出了能使Kindle適用于蘋果公司iPhone和iPad的軟件。此后，亞馬遜集團(tuán)繼續(xù)奉行開放的政策，今年6月又推出了能使Kindle適用于谷歌公司使用Android和RIM公司使用Blackberry手機(jī)的裝置?？磥?，亞馬遜集團(tuán)正積極與其競(jìng)爭(zhēng)者在閱讀器方面進(jìn)行比賽。

然而，盡管美國(guó)紙介圖書的銷售額有所下降，但是數(shù)字圖書一統(tǒng)天下的局面還不是明天的事，電子圖書當(dāng)下還無法取代紙介圖書。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年5月精裝書的銷售量比2009年同期增加了43%，紙介圖書遠(yuǎn)沒有被數(shù)字圖書壓倒。