黨刊即各級(jí)黨委主辦的以黨建為主要內(nèi)容的機(jī)關(guān)刊，多年來，為宣傳黨的路線方針政策和促進(jìn)黨的建設(shè)及其他各項(xiàng)工作發(fā)揮了重要作用。但與此同時(shí)也存在著相應(yīng)的問題，如強(qiáng)調(diào)政治功能而忽視服務(wù)功能，宣傳性較強(qiáng)而新聞性較弱，以辦刊者為主體而將讀者置于從屬地位等等。在媒體競爭日趨激烈的今天，黨刊要想更好地發(fā)揮黨和政府的喉舌作用就要真正地贏得讀者，貼近讀者，以讀者為中心，給刊物定位時(shí)要站在讀者的角度上，選取報(bào)道內(nèi)容時(shí)要滿足讀者需求，并且要形成讀者喜聞樂見的風(fēng)格。

定位準(zhǔn):鎖定讀者，增強(qiáng)針對(duì)性

黨刊是各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)刊，讀者主要為黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的黨務(wù)工作者及黨員干部。黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位刊物的覆蓋面是比較大的，黨務(wù)工作者和黨員干部讀者的范圍也是比較廣的?？锏母采w面大，讀者的范圍廣，刊物的內(nèi)容相應(yīng)地就要廣泛，可刊物的版面是有限的，有限的版面承載著廣泛的內(nèi)容，就使針對(duì)各個(gè)群體的每一類內(nèi)容都不足，導(dǎo)致了“誰看都可以、誰都可以不看”的結(jié)果。

大多數(shù)黨刊是主辦的機(jī)關(guān)以自身的行政系統(tǒng)和工作范圍為依據(jù)作的定位，考慮讀者比較少。黨刊要想貼近讀者，就必須根據(jù)讀者進(jìn)行定位，將籠統(tǒng)的讀者進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)讀者群，針對(duì)目標(biāo)讀者群的共性需求做文章，放棄“看不看都可以”的那部分讀者，使目標(biāo)讀者群中的一定數(shù)量的人“必讀必看”，這樣，表面上看是讀者范圍縮小了，但范圍內(nèi)的讀者的必訂率提高了，讀者還是增多了。與此同時(shí)，由于目標(biāo)讀者群的共性需求相對(duì)集中，使刊物內(nèi)容和形式都有了比較強(qiáng)的針對(duì)性，這樣就牢牢地鎖定了讀者。

內(nèi)容實(shí):滿足讀者，增強(qiáng)必看性

黨刊的內(nèi)容是以工作為主的，大多數(shù)黨刊都是從主辦方的工作需要出發(fā)確定報(bào)道內(nèi)容的:最新政策、領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議精神、活動(dòng)成效……需要下面領(lǐng)會(huì)學(xué)習(xí)的精神，需要下面貫徹落實(shí)的措施，需要下面了解掌握的信息，編者全盤“端”給讀者。

黨刊要貼近讀者，就要將讀者需求放在第一位，提高刊物的服務(wù)性。同樣是工作指導(dǎo)，但要針對(duì)讀者的需要進(jìn)行指導(dǎo):讀者在思想認(rèn)識(shí)上有模糊之處，刊物則請(qǐng)理論專家進(jìn)行答疑釋惑;讀者在開展工作中遇到了難題，刊物則請(qǐng)取得成效的單位介紹經(jīng)驗(yàn);讀者對(duì)某項(xiàng)新政策“只知其然不知其所以然”，刊物則挖掘相關(guān)政策出臺(tái)背景……

另外，黨刊也不能只限于滿足讀者在具體的工作上的硬性需求，還要考慮讀者個(gè)人發(fā)展的軟性需求，如針對(duì)他們提高能力、加強(qiáng)修養(yǎng)、轉(zhuǎn)變觀念、拓展思維、開闊視野等的愿望，增加“領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)”“科技知識(shí)”“藝術(shù)欣賞”“環(huán)球視點(diǎn)”等欄目;滿足他們了解社會(huì)的需要，可以增加一些社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的報(bào)道和分析;還可以介紹一些與讀者切身利益密切相關(guān)的內(nèi)容，如社會(huì)保障、干部競爭上崗等方面的知識(shí)。在工作上給讀者切實(shí)的指導(dǎo)，在提高素質(zhì)上給讀者有效的幫助，做到了這兩點(diǎn)，黨刊從內(nèi)容上就增強(qiáng)了必看性，使讀者想看。

形式活:適合讀者，增強(qiáng)可讀性

工作經(jīng)驗(yàn)是指導(dǎo)讀者的，政策理論是教導(dǎo)讀者的，先進(jìn)事跡是教育讀者的，大多數(shù)黨刊幾乎是政府管理的一種延伸，站在機(jī)關(guān)的角度來面對(duì)讀者，訓(xùn)導(dǎo)多于啟發(fā)，教育多于感化。黨刊要想吸引讀者，就必須改變角色，在機(jī)關(guān)與讀者之間架起溝通的橋梁，做讀者與政府聯(lián)系的紐帶，不但要上情下達(dá)，而且要下情上傳。如對(duì)新的政策進(jìn)行宣傳，一方面要自上而下，解讀政策精神，幫助下屬單位理解掌握以便更好地貫徹執(zhí)行。另一方面也要自下而上，反映下面在執(zhí)行政策中的困難和問題，讓上級(jí)了解下面的情況，讓領(lǐng)導(dǎo)掌握群眾的想法，為制定政策和調(diào)整政策提供依據(jù)。

黨刊在創(chuàng)辦時(shí)幾乎都是出于對(duì)事業(yè)進(jìn)行宣傳的需要，有不少黨刊是由內(nèi)部的工作簡報(bào)發(fā)展成刊物的，雖然經(jīng)過多次的改變和調(diào)整，但“文件匯編”“報(bào)告專集”“材料匯總”的痕跡依然存在，可讀性不強(qiáng)，感染力欠缺。黨刊要想更好地發(fā)揮宣傳作用，就要在形式上下功夫，讓讀者愿意看。要真正地按照新聞規(guī)律搞策劃，作選題，培植有影響力的“拳頭欄目”。要真正地按著新聞的標(biāo)準(zhǔn)深入采訪，嚴(yán)格選材，精心加工。選題組稿的各個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮讀者的需求，編輯加工的整個(gè)過程都要重視讀者的閱讀習(xí)慣，將原有的強(qiáng)制式、訓(xùn)誡式轉(zhuǎn)變?yōu)樘接懯?、啟發(fā)式。讓編者與讀者處于同等地位，變灌輸為交流，變指導(dǎo)為幫助，使文章有可讀性，讓刊物有親切感。與此同時(shí)，注重外觀裝潢。既要莊重大方，也要漂亮新穎。印刷質(zhì)量要高，內(nèi)文版式要活。圖多一些，大一些，文短一點(diǎn)，精一點(diǎn)。讓刊物看起來不失美觀典雅，讓讀者讀起來輕松愉悅。

(作者單位系紫光閣雜志社)