摘要:理論文章彰顯親和力，在立意上必須積極宣傳經(jīng)濟社會的宏觀走勢，在內(nèi)容上必須貼近生活、貼近群眾，在表達形式上應該給予讀者富有美感的閱讀體驗。2009年度陜西新聞獎一等獎獲獎作品《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》，在如上幾方面都進行了改進和探索。

關鍵詞:理論親和力;有影響力的聲音;針對性;表達形式

中圖分類號:G213文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0068-02

在傳媒業(yè)突飛猛進的新時代，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，幾乎所有的版面和欄目都打著親和力的旗號穩(wěn)住陣營并試圖開疆擴土，不斷提升自身的影響力和競爭力。在這樣的背景下，理論版似乎總顯得底氣不足，力不從心，甚至與親和力漸行漸遠。

實際上，讓理論變得好看、耐看并非不可能。2009年度陜西新聞獎一等獎獲獎作品《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》，對如何增強理論文章親和力進行了大膽的嘗試和探索，這種改進，既表現(xiàn)在內(nèi)容上，也反映在形式上。

一、理論版不僅是黨報的需要，更要成為讀者的選擇

《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》，這篇理論文章醞釀于2009年歲終，最初的想法是以大盤點的形式對2009年的經(jīng)濟生活進行回顧和梳理。

在關注社會熱點的時候，理論版還不同于其他版面，尤其需要穩(wěn)定的價值觀和客觀、理性、平衡的態(tài)度，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不消極回避矛盾，也不沖動地指點江山，積極宣傳經(jīng)濟社會宏觀走勢。確定每一篇理論稿件主旨要義的時候，都必須堅定這樣的理念。

2009年，“保八”、“釣魚執(zhí)法”、“通脹預期”、“蝸居”、“同命同價”、“甲流”……很多或通俗或晦澀的詞匯闖進人們生活并引起爭議。在這篇理論文章落筆之前，首先確保自己對這些問題已經(jīng)具備足夠理性的認識，這樣才能充分把握社會發(fā)展的整體風貌、趨勢和取向，充分考慮如何去描繪和展示我們這個執(zhí)政黨、政府在治國理政、在管理社會中所面臨的更加具有全局性的一些問題以及它的全部復雜性?；谶@樣的認識，我最終確立了《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》這篇文章的采寫主旨，并不在于敘說和展現(xiàn)這一年來的熱點事件和爭議所在，而在于，強化大眾對經(jīng)濟社會長遠發(fā)展的良性預期，引導讀者乃至更多的人確立并固化積極的、客觀的、全面的、理性的、成熟的認知與判斷，從而，以科學的心態(tài)賦予向上、向前的力量。

“沒有空白的年代”，有人這樣形容當下的所謂“言說時代”。每一種思想都有人表達，每一種立場都有人堅守，每一種價值都有人崇尚，每一個領域都有人涉足。正如胡錦濤總書記所言，社會輿論多層次。尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的崛起和普及流行，深刻改變了社會的輿論生存機制和傳播機制，傳統(tǒng)主流媒體包括黨報的某種天然特權(quán)，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。多元多變多樣的社會現(xiàn)實，猶如一個巨大的充滿爭鳴的輿論場，一方面，表面上看起來，更加增加了理論引導的難度，親和力更談不上了;另一方面，為理論引導拓展了更大的空間，眾說紛紜的背景下，更需要一種有影響力的聲音。

理論要發(fā)出有影響力的聲音。所謂“有影響力的聲音”，輿論導向的正確性和堅定性是基本前提，但僅僅這樣遠遠不夠，還要有引導的有效性和公信力。在不少人看來，黨報的理論文章都很嚴肅，但嚴肅并不意味著僵化、呆板、拒人以千里之外，被人束之高閣，而是品位高、格調(diào)高，具有足夠的權(quán)威性、思想性。讀者既需要大眾化、娛樂化的閱讀體驗，也需要嚴肅而不拘謹，親切而不流俗的理論引導。作為理論版的責任編輯，不能因為理論宣傳在黨報的不可或缺而四平八穩(wěn)，必須有危機感，有恐慌意識，勇敢地表達自己的觀點，然后才能引導社會熱點，疏導公眾情緒。反之，如果不能顯著增強理論引導的針對性和實效性，在紛繁蕪雜的輿論場保持沉默，不能對經(jīng)濟社會熱點事件及時發(fā)聲，久而久之就會被讀者拋棄，僅僅成為黨報的獨家需要。

二、理論不僅要站得的高，而且要與現(xiàn)實生活息息相關

理論版必須直面熱點、難點問題。《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》這篇理論文章經(jīng)過精心梳理，緊密聯(lián)系國

際國內(nèi)形勢的新變化，聯(lián)系干部群眾關心的熱點話題，立足實際，圍繞“保增長”、“促轉(zhuǎn)變”、“擴內(nèi)需”、管理通脹預期、房價過高、防控甲流、“減排”、“低碳”生活等幾個問題，作出了深入淺出的回答。這些問題正是當前民眾普遍關注的熱點難點問題，涉及民眾的基本生活，與民眾生存發(fā)展息息相關，具有很強的針對性。

“經(jīng)濟增長主義”、收入分配差距、房價虛高、環(huán)境污染……雖然這些問題是一個處于發(fā)展轉(zhuǎn)型階段的人口大國所必經(jīng)特殊階段必然出現(xiàn)的問題;雖然國家也在竭盡所能去不斷試圖破解這些問題，但這些問題依舊在一定范圍和一定層面上存在著。在物質(zhì)生活水平不斷得到提升的情況下，大眾的精神需求在不斷的豐富和擴展，他們渴望政治更加民主、社會更加公平和諧，期盼諸如住房、社會保障、就業(yè)等問題能得到更多的關注和改善?！冻墒?是一種態(tài)度 更是一種能力》一文，正是基于大眾的這些期盼，結(jié)合我國實際情況和現(xiàn)實發(fā)展階段，用審慎的態(tài)度和理性的觀點去解答這些問題產(chǎn)生的歷史和現(xiàn)實根據(jù)，并竭力探求進一步解決問題和改善現(xiàn)狀的路徑。如果回避、掩蓋或者粉飾這些問題，高唱凱歌，滿篇大話空話套話，盡管講得天花亂墜，也是徒勞。這篇理論文章，承認這些問題的存在，關注這些問題，并正面闡釋這些問題。反之，如果脫離現(xiàn)實，回避熱點和難點問題，無的放矢，隔靴搔癢，當然不能使受眾入耳、入腦、入心。

實際上，一直以來，不少人對理論版一直存在誤讀和曲解，包括讀者，重要的是，也包括作者和編者。概括起來，這樣的誤讀和曲解往往體現(xiàn)為以下兩種認識:一是認為理論版是“高等學府”，充斥版面的無不是高深枯燥、晦澀難懂的“大部頭”;一是認為理論版是“政治讀物”，總在灌輸某種理念，帶有濃厚的說教色彩。第一種誤讀讓人對理論版望而生畏，第二種誤讀讓人對理論版懷著某種抵觸情緒和逆反心理。不論是哪種后果，顯然，都與親和力的追求截然相悖。

理論版若想不被讀者遠離和拋棄，必須解放思想，走進生活，感受生活。不論是編稿還是寫稿，在內(nèi)容上，應最大限度地關照民生，以敏銳的洞察力關心民生，對大眾的喜怒哀樂做出及時的、理性的回應。

三、理論雖然嚴肅，但也可以很好看

其實，人們對理論版的誤讀，更重要的原因，在于理論文章的表達形式。一提起理論版，枯燥、晦澀、難懂，往往成為很多人的第一反應。因此，在選擇好話題的基礎上，怎么發(fā)言，怎樣做到真正的言之有物，絕對要克服那種“常說的老話多，正確的廢話多，漂亮的空話多，嚴謹?shù)奶自挾?，違心的假話多”的現(xiàn)象，只有這樣，才能使理論版具有強大的親和力。

《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》一文，采用貼近實際、貼近生活、貼近讀者的語言，觀點與實例有機結(jié)合，道理講得清楚、明白、透徹，深入淺出，富于感染力。尤其值得一提的是，這篇文章的語言特色。一是異常生動，有趣味性。比如“蘿卜快了也要洗泥”，“為擴內(nèi)需作貢獻呢”，“不要迷戀哥，哥也是個傳說”， “攢錢的速度永遠趕不上房價上漲的速度”，“胳膊也要擰過大腿”，諸如此類經(jīng)常掛在人們嘴邊的“口頭禪”或者網(wǎng)絡流行語在文中比比皆是;二是非常優(yōu)美，如同散文?！皩遗c城市的持續(xù)壯大，或?qū)€人的平順生活，成熟的態(tài)度不可或缺，成熟的能力需不斷錘煉。唯有持之以恒的理性的成熟，我們才能在激昂歡慶的時刻始終凝重沉思，在踟躇猶疑的情境下永不輟步地堅持前行?！蔽恼略趯ёx部分就這樣說，這樣的開頭不僅言簡意賅地概括了整篇文章的主題思想，也抓住了讀者的“眼球”。再如文中關于房價部分，提到“房子，對普通人來說，它的意義絕不僅僅在于居住之所，它可能是年輕姑娘擇偶的標準之一，可能是丈母娘對準女婿的基本要求，可能是年輕人奮斗的現(xiàn)實成果，可能是一些人炫耀身份和財富的證明，可能是孩子未來成長的重要保障，也可能是日益躁動的城市人心靈找到歸屬感的一種方式…… ”這段話貼近生活，非常形象和貼切，充分表達了房子在支撐國民經(jīng)濟發(fā)展之外滿足個人生活需求上的重要性。與抽象的概念演繹和繁瑣的邏輯論證相反，這樣的表達形式大大改變了理論的“面孔”，而且把嚴肅的理論話題用最新素材和鮮活語言來詮釋，富有強烈的時代氣息。

除此之外，《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》雖然占據(jù)了整個版面的4/5，但是并不顯得枯燥乏味和呆板，最主要的原因是在排版上做到了圖文并茂。文中根據(jù)解讀需求和插圖表達的可行性配發(fā)了相關的漫畫，成為文章的一大亮點，不僅豐富了文章素材，更增加了文章的可讀性和真實感，拉近了和讀者的距離，而且在排版上錯落有致，使版面嚴肅而不失活潑，充滿著勃勃生機，使一篇平鋪直敘的理論文章具化為一個個有節(jié)奏、有動感、有內(nèi)容的畫面，給人以富有詩意美的閱讀享受。

由此可見，讀者是否會喜歡理論版，不在理論本身，也不在讀者自己，而是取決于理論的內(nèi)容和表達形式上的創(chuàng)新和進步。在各種聲音和觀點交錯的輿論場，理論版若想持續(xù)獲得讀者的支持和喜愛，必須時刻抱有平民情懷，傾心傾情關注民生。惟有如此，才能像《成熟:是一種態(tài)度 更是一種能力》這篇文章那樣充分發(fā)揮理論的解疑釋惑、傳播真理的作用，彰顯出理論宣傳的親和力和感召力，用黨的創(chuàng)新理論武裝廣大干部群眾。