各大視頻網(wǎng)站的新一輪競爭聚焦于內(nèi)容自制，

自制欄目和自制劇風(fēng)起云涌

視頻行業(yè)的話題性新聞總是此起彼伏。有些熱鬧是外部環(huán)境給予的，比如奧運(yùn)會，比如世界杯?！拔覀兙o盯每一個(gè)熱點(diǎn)?！眱?yōu)酷副總裁潘沁說，然后才會視其需要來決定是否跟進(jìn);有些行業(yè)里的有些熱鬧是自己“創(chuàng)造”的，諸如爭流量、爭排名、爭版權(quán)——現(xiàn)在則是，原創(chuàng)力量!當(dāng)一些永遠(yuǎn)無法定論的“口水仗”打得各家了無新意之后，各大視頻網(wǎng)站開始把新的競爭焦點(diǎn)投向了內(nèi)容“自制”，其密集宣傳的時(shí)間點(diǎn)皆出現(xiàn)在2010年。

4月20日，優(yōu)酷推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，宣布和中影集團(tuán)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻制作，計(jì)劃未來在院線和網(wǎng)絡(luò)同步開播。隨后，土豆網(wǎng)CEO王微決定把土豆網(wǎng)打造成一個(gè)Youtube和Hulu的結(jié)合體，“我們要投入上千萬元來拍電視劇。”王微說。5月20日，土豆網(wǎng)發(fā)布了“橙色盒子”自制劇計(jì)劃和“6號倉庫”中國人才儲備計(jì)劃兩大長期規(guī)劃。同日下午，酷6網(wǎng)緊跟步伐宣布與老牌影視公司海潤影視合作，將聯(lián)合出品網(wǎng)絡(luò)劇《天涯鬼話》。

一時(shí)間，視頻行業(yè)的自制劇風(fēng)起云涌。

視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容包括了欄目和劇集兩種樣式。其實(shí)在過去，自制內(nèi)容在視頻網(wǎng)站并不鮮見。早在2005年激動網(wǎng)就開始走原創(chuàng)路線，打造出成熟原創(chuàng)視頻品牌“赳客”。2008年和2009年，激動網(wǎng)又推出《影視大穿幫》《明星訪談》《美女天氣秀》《雷聞天下》《新聞相聲》等十余檔自制節(jié)目。而從2008年開始，酷6網(wǎng)也陸續(xù)制作了十余檔原創(chuàng)欄目，一些主打的品牌欄目如《山寨新聞》《火星新聞》針砭時(shí)弊，以嬉笑怒罵的方式解析報(bào)道當(dāng)前社會熱點(diǎn)事件，擁有了固定的網(wǎng)友群。2009年，土豆網(wǎng)不落人后的推出了《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》《土豆天使》等一批自制節(jié)目。

曾經(jīng)那些不斷嘗試的自制內(nèi)容無非是網(wǎng)站個(gè)性化的體現(xiàn)，以及對營銷模式的初步探索。如今，是什么原因讓各家視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的重視提到了一個(gè)前所未有的高度?

用某視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的話說:“過去視頻網(wǎng)站拼的是流量，但現(xiàn)在，拼財(cái)報(bào)的時(shí)候到了?！?/p>

廣告主的力量

視頻網(wǎng)站一直在嘗試牽引廣告主的投放興趣。

著名的Youtube模式曾經(jīng)在1年內(nèi)被140多家視頻網(wǎng)站復(fù)制，然而越來越多的廣告主正在將視線從這些分享內(nèi)容上移走?！暗谝唬袊W(wǎng)友的視頻制作水平，可以說95%不具備商業(yè)傳輸價(jià)值;第二，帶寬要求非常高;第三，這些內(nèi)容有很多有政治風(fēng)險(xiǎn)。”鳳凰網(wǎng)CEO劉爽表示。由于分享內(nèi)容得不到廣告客戶的認(rèn)可，視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)而透露出對純版權(quán)內(nèi)容的濃厚興趣，

但是，正版化道路不僅耗費(fèi)了視頻網(wǎng)站大量的真金白銀，而且影視劇的重疊播出使得各大視頻網(wǎng)站上的同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重，很難將各家的差異化優(yōu)勢體現(xiàn)出來。對此有專家表示，視頻網(wǎng)站的功能僅僅是將電視臺的內(nèi)容搬到了網(wǎng)絡(luò)上，優(yōu)勢只是體現(xiàn)在播出時(shí)間上?！坝脩魧ζ放撇灰桩a(chǎn)生忠誠度，因?yàn)樵谌魏蔚胤蕉伎梢钥吹玫剿枰膬?nèi)容?！盜T行業(yè)分析人士王易見在博文中這樣寫道。而某影視公司的老板則直接對記者表示，“除非他們購買獨(dú)家?！?/p>

視頻網(wǎng)站當(dāng)然也看到了這點(diǎn)。從2009年下半年起，國內(nèi)模仿Hulu的風(fēng)向越發(fā)明顯?！暗窃趪鴥?nèi)走單一、簡單的Hulu模式，短期誰能盈利還很難看出?！卑鹱稍兗瘓F(tuán)聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營官阮京文說。與此同時(shí)，在剛被資本成功收購的酷6網(wǎng)的推動下，喧囂塵上的版權(quán)購買戰(zhàn)爭，令影視劇市場的版權(quán)價(jià)格一路哄抬。

據(jù)悉，2009年二季度以前，電視劇的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)貴的也就一兩萬元一集，最熱的也只能賣到三四萬元一集。但到今年初已經(jīng)水漲船高，最近一家版權(quán)分銷機(jī)構(gòu)簽的張紀(jì)中尚未殺青的新版《西游記》，成交價(jià)已高達(dá)28萬元一集，成為截至目前的天價(jià)劇。優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂表示，目前國內(nèi)視頻版權(quán)價(jià)格存在巨大泡沫，視頻版權(quán)價(jià)格在一年翻倍上漲，某些熱播劇的價(jià)格甚至已經(jīng)接近電視臺的購劇價(jià)格，很不正常。

新掘金點(diǎn)

或許，自制內(nèi)容才是民營視頻網(wǎng)站真正具備主動權(quán)的領(lǐng)域。就在不久前，具備資本與正版內(nèi)容優(yōu)勢的電視臺也紛紛沖進(jìn)視頻市場。上海文廣、湖南衛(wèi)視、浙江廣電等宣布將推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視，以央視為首的網(wǎng)絡(luò)電視“國家隊(duì)”已經(jīng)初步形成。

分析人士指出，隨著實(shí)力強(qiáng)勁的新生軍的進(jìn)駐，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)本已很殘酷的市場的競爭將更加激烈，再加上目前版權(quán)市場的混亂以及價(jià)格的飚升，使得原本就一直在尋求差異化競爭的視頻網(wǎng)站加快了變革步伐，“一旦視頻網(wǎng)站真正把自己的原創(chuàng)內(nèi)容作到一定市場規(guī)模，就既可避免傳統(tǒng)電視臺的沖擊，同時(shí)對于用戶的黏性也會大大增強(qiáng)?！痹谶@樣的情況下，民營視頻網(wǎng)站自然就冀望于“自制內(nèi)容”的成本控制和創(chuàng)意體現(xiàn)，以期在未來的競爭中起到“四兩撥千斤”的效果。

同時(shí)，贏利的壓力也使得視頻網(wǎng)站要通過頗具特色的自制內(nèi)容向資本市場表明其商業(yè)模式的價(jià)值。畢竟，經(jīng)過5年的發(fā)展，10億余美元的投入，視頻行業(yè)才剛剛有兩家公司上市，而這種上市一例為“殼運(yùn)作”，一例爭議紛擾，其整體贏利能力并未得到資本的全面確認(rèn)。

據(jù)悉，優(yōu)酷、土豆去年廣告收入創(chuàng)紀(jì)錄地突破億元大關(guān)，兩家合計(jì)收入3.5億元人民幣，但收入僅僅和其硬件、人力以及市場推廣開支持平。而第三方咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞近日發(fā)布的《2010年第一季度在線視頻核心數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，第一季度中國視頻總營收僅為5.94億元，不及互聯(lián)網(wǎng)門戶一家企業(yè)的收入。其中廣告營收僅占55.3%，而中國電信互聯(lián)星空一家的業(yè)務(wù)就占到了23.8%。

有人估算說，過去四五年來，涌入視頻行業(yè)的10億余美元民營資本，大概有七八億都交給了電信運(yùn)營商IDC機(jī)房用以購買流量。視頻網(wǎng)站曾經(jīng)通過上傳盜版以及用戶分享等種種操作手段，制造了不少流量泡沫。而今經(jīng)過種種嘗試后，眾多自制內(nèi)容的出現(xiàn)，似乎為視頻網(wǎng)站找到了一個(gè)新的掘金點(diǎn)。

于是，今年各家視頻網(wǎng)站不約而同地發(fā)布了自制劇的合作計(jì)劃。而自制節(jié)目的引爆，2010世界杯無疑是一個(gè)重要契機(jī)。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)正站在一個(gè)新的起點(diǎn)上。優(yōu)酷網(wǎng)高級副總裁魏明表示，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了3年發(fā)展后，在2010年迎來了網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)整合時(shí)代。此時(shí)，探索新的贏利模式，對處于發(fā)展初期的視頻行業(yè)來講，意義頗為積極。

不過，自制內(nèi)容究竟能為視頻行業(yè)帶來多大市場?它是否會成為視頻業(yè)未來制勝的關(guān)鍵棋子?甚至，它們能否改變視頻業(yè)的市場格局?這都有待市場給出答案。

“我們的VC還在追加投資。越敏感的時(shí)候，越可以看出投資商針對這個(gè)行業(yè)判斷出的價(jià)值點(diǎn)在哪里——大家對這個(gè)行業(yè)還是非常樂觀和看好，在國際上比國內(nèi)還要好?！迸饲邔τ浾哒f道。