\"嗨!餐廳老板們，即日起登陸餐廳就可以得到限量版海爾冰箱一臺(tái)，在物品欄中就可以找到。把冰箱放入餐廳，就可以制作我們限時(shí)供應(yīng)的'海爾冰果飲'哦!制作'海爾冰果飲'能贏取比其他菜品更多的經(jīng)驗(yàn)、金錢!還有機(jī)會(huì)獲得實(shí)物獎(jiǎng)品!\"

最近，這則新出的網(wǎng)絡(luò)公告讓人人網(wǎng)的餐廳小老板們樂翻了天，不僅能免費(fèi)獲得海爾無霜三門冰箱一臺(tái)，還可以通過特制的\"海爾冰果飲\"招攬顧客，增添更多游戲樂趣。海爾這種大膽創(chuàng)新、別出心裁的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，開啟了家電行業(yè)SNS平臺(tái)APP營銷的全新之旅。更具意義的是，它為白領(lǐng)階層開創(chuàng)了一種家電消費(fèi)的新潮體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，寓買于樂，從游戲中輕松獲得產(chǎn)品信息。

準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理

活動(dòng)創(chuàng)意源于海爾對用戶消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今的白領(lǐng)消費(fèi)者購買家電更趨理性，為了能夠買到稱心如意的商品，他們往往會(huì)提前在網(wǎng)絡(luò)上做足功課--參考各大行業(yè)網(wǎng)站的評(píng)測文章、登陸B(tài)BS查看網(wǎng)友的使用心得、同群里的朋友交流討論等等，網(wǎng)絡(luò)通達(dá)的信息功能在他們手中發(fā)揮得淋漓盡致。海爾冰箱正是瞄準(zhǔn)了這一新時(shí)代的消費(fèi)趨勢，將品牌和產(chǎn)品植入游戲中，開創(chuàng)了產(chǎn)品與游戲結(jié)合的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

海爾無霜三門冰箱是今年5月上市的新品。這款被行業(yè)譽(yù)為\"第三代\"開創(chuàng)者的三門冰箱，最大的優(yōu)勢就是徹底消除了消費(fèi)者的除霜困擾。同時(shí)，該冰箱還具備\"風(fēng)冷不風(fēng)干\"的特點(diǎn)，與有霜冰箱相比，更適合食品的保鮮。最新無極變頻技術(shù)的應(yīng)用，也有效解決了高能耗與噪音大等技術(shù)難題。

海爾冰箱負(fù)責(zé)人表示，作為一款高科技含量、高附加值的明星產(chǎn)品，海爾無霜三門冰箱從上市開始即廣受好評(píng)，但消費(fèi)者是否對\"無霜風(fēng)冷\"這一價(jià)值真正理解，還需要企業(yè)更深入的宣傳和信息溝通。相信游戲式的營銷方式能更好地將產(chǎn)品訴求傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者理解、體驗(yàn)、認(rèn)同，從而進(jìn)一步促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

產(chǎn)品植入匠心獨(dú)具

事實(shí)證明，海爾冰箱的大膽嘗試是成功的。借助國內(nèi)知名SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)這款火爆的3D Flash游戲\"人人餐廳\"，在海爾冰箱活動(dòng)上線的一周時(shí)間內(nèi)，制作\"海爾無霜冰果飲\"累計(jì)超過200萬次，因用戶主動(dòng)出發(fā)產(chǎn)生的\"海爾無霜三門冰箱\"曝光超過2000萬次。\"風(fēng)冷全無霜\"的核心訴求也隨著大量用戶的參與，得到進(jìn)一步的認(rèn)知與認(rèn)同。活動(dòng)的虛擬菜市場里冰箱無干擾廣告牌的設(shè)置以及游戲中其他植入式應(yīng)用，無一不體現(xiàn)出海爾獨(dú)具匠心的營銷智慧。

目標(biāo)用戶的消費(fèi)心理走向是企業(yè)營銷的指南針，但目前家電企業(yè)的營銷方式往往固守陳規(guī)，難以推陳出新。海爾能夠在同行業(yè)其他廠商尚未知覺的情況下，率先進(jìn)入社會(huì)化媒體平臺(tái)涉足APP植入式合作，彰顯了國際化品牌家電的領(lǐng)頭羊示范作用?？梢灶A(yù)見，這種嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)方式將會(huì)掀起新一輪的冰箱消費(fèi)熱潮。