霸王 \"致癌門\"進(jìn)行時(shí)

霸王\"致癌門\"事件還在繼續(xù)。在消息爆出當(dāng)日霸王股暴跌14%的幾天之后，質(zhì)檢部門證實(shí)霸王二惡烷不超標(biāo)。但之后一個(gè)月期間，媒體又不斷傳出霸王員工毆打記者、霸王CEO公開道歉等一系列事件。而經(jīng)過(guò)了一個(gè)月的沉默后，霸王品牌代言人成龍終于出面向媒體回應(yīng)了此事，他義正辭嚴(yán)地表示是有人在\"坑\"他和\"霸王\"。

危機(jī)公關(guān)專家游昌喬: 危機(jī)發(fā)生后，霸王以迅雷不及掩耳之勢(shì)做出了反應(yīng)，包括第一時(shí)間回應(yīng)，第一時(shí)間送檢，第一時(shí)間進(jìn)行知識(shí)普及，但霸王忽略了一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是它總在不斷說(shuō)明產(chǎn)品的安全和《壹周刊》等媒體的惡意報(bào)道，卻自始至終缺乏與公眾進(jìn)行直接的感情溝通。

重慶工商大學(xué)教授王明建: 霸王企圖以\"行業(yè)潛規(guī)則\"為盾來(lái)保護(hù)自己的品牌，但效果并不好。雖然后來(lái)有權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告保駕，卻引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的不信任。這樣，消費(fèi)者不買霸王的賬，自己也成為行業(yè)公敵，兩頭不討好。

《成功營(yíng)銷》: 作為日化行業(yè)的后來(lái)者，要想在寶潔、聯(lián)合利華雙寡頭格局中突圍，除了要補(bǔ)一補(bǔ)\"切勿將全行業(yè)拉下水\"，\"切勿與媒體為敵\"等危機(jī)管理的ABC以外，提高企業(yè)透明度，建立良性持久的媒體關(guān)系以支持品牌美譽(yù)度，霸王還有很多的功課要做。

爆炸力:★★★★★

影響力:★★★☆☆

傳播力:★★★★☆

總?評(píng):★★★★☆

凡客體 愛(ài)病毒 也愛(ài)惡搞

\"愛(ài)xx，愛(ài)xx，也愛(ài)xxx，我只代表我自己，我是xx。\"日前，惡搞凡客誠(chéng)品韓寒和王珞丹代言的廣告片已經(jīng)成了一場(chǎng)轟轟烈烈的全民運(yùn)動(dòng)，連百度詞條都已經(jīng)誕生了\"凡客體\"這樣的新詞條。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有2000多張\"凡客體\"圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上被瘋狂轉(zhuǎn)載。此外，也有不少是網(wǎng)友個(gè)人和企業(yè)出于樂(lè)趣制作的\"凡客體\"。

網(wǎng)飯時(shí)代(個(gè)人博客): 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要取得理想的效果，前提必須具有娛樂(lè)元素。純粹為了營(yíng)銷而營(yíng)銷其實(shí)是對(duì)網(wǎng)友極不尊重的，能夠給網(wǎng)友帶來(lái)娛樂(lè)，網(wǎng)友才會(huì)喜歡你。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》: 此次\"凡客體\"的營(yíng)銷則在\"病毒營(yíng)銷\"的基礎(chǔ)上更進(jìn)了一層，傳播的信息是\"多病毒\"，而非\"單個(gè)病毒\"，發(fā)動(dòng)的群體也不是商家單個(gè)體，而是龐大的網(wǎng)民。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民: 這種口碑營(yíng)銷方式是一把雙刃劍，帶來(lái)了人氣但方向也是不可控的，既可能\"一夜成名\"，也可能\"一夜傾覆\"。

《成功營(yíng)銷》: 如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認(rèn)可的，一般就不會(huì)被太過(guò)分地貶低和中傷，僅僅當(dāng)作一種娛樂(lè)手段而已;而如果產(chǎn)品不過(guò)硬，就可能真的成為網(wǎng)友\"惡搞\"的平臺(tái)。凡客誠(chéng)品應(yīng)保持這種傳播熱度，完成下一階段營(yíng)銷目標(biāo)。

爆炸力:★★★☆☆

影響力:★★★☆☆

傳播力:★★★★☆

總?評(píng):★★★☆☆

《唐山大地震》 城市營(yíng)銷階段性范本

早前，《唐山大地震》因?yàn)檫^(guò)多植入廣告遭到質(zhì)疑。隨著媒體對(duì)影片幕后故事的深入挖掘，人們猛然發(fā)現(xiàn)，該片本身就是一部不折不扣的廣告大片，最大的植入廣告是唐山市政府。該片總投資1.2億元，唐山市政府是最大的投資商，投資額高達(dá)6000萬(wàn)元，為電影總投資額的一半。上映前馮小剛曾預(yù)計(jì)如果要保證盈利則票房需過(guò)5億，影片上映18天后大陸市場(chǎng)票房即超過(guò)這一數(shù)字。

文化觀察員、劇作家王石: 這是利用文化產(chǎn)品進(jìn)行城市形象宣傳的一次成功運(yùn)作，電影使公眾對(duì)唐山的關(guān)注點(diǎn)從災(zāi)難本身，更多轉(zhuǎn)向了對(duì)城市發(fā)展歷程及人文精神的了解。

營(yíng)銷策劃人葉茂中: 這是一個(gè)幾乎可以打滿分的城市營(yíng)銷推廣案例，但唐山市政府推廣城市的關(guān)鍵詞還不是很清晰，因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵詞絕不能是地震，這沒(méi)有自己的特色，并且也不可能推廣地震文化。

《成功營(yíng)銷》: 同體育營(yíng)銷一樣，電影營(yíng)銷要想將營(yíng)銷效果最大化，除了借助電影本身進(jìn)行宣傳推廣之外，還有許多后續(xù)工作要做。可是，《唐山大地震》熱潮將過(guò)，卻遲遲不見(jiàn)唐山宣傳部門或旅游部門及時(shí)推出老百姓看得見(jiàn)、摸得著的\"產(chǎn)品\"，這是今后想借助電影進(jìn)行自我宣傳的城市應(yīng)當(dāng)汲取的教訓(xùn)。

爆炸力:★★★☆☆

影響力:★★★★☆

傳播力:★★★☆☆

總?評(píng):★★★☆

永久C 復(fù)古品牌第二春?

永久自行車推出全新品牌--\"永久C\"，訴求是帶消費(fèi)者體驗(yàn)輕快、自由、低碳、時(shí)尚、充滿溫情與歡樂(lè)的全新都市感受。8月20日，\"永久C\"官網(wǎng)上線，線上新品發(fā)布;9月新品正式上市，定價(jià)在千元左右。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng): 把自行車作為一種低碳生活方式來(lái)鼓吹，雖然算得上\"政治正確\"，但恐怕對(duì)時(shí)髦青年們沒(méi)什么太大的吸引力。但是，若為了有型又特別，而且搭上了復(fù)古時(shí)髦的邊兒，那一輛設(shè)計(jì)精致的自行車或許很有希望成為一股風(fēng)潮。

網(wǎng)民: 國(guó)產(chǎn)老品牌應(yīng)該更新一下血液，注重產(chǎn)品、外觀與包裝，不要讓那些老牌只封存在人們的記憶當(dāng)中，經(jīng)得起折騰又跟得上時(shí)代的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

《成功營(yíng)銷》: 改造老品牌是個(gè)艱難的任務(wù)，因?yàn)樗鼈兛偸怯谐啥训陌?。?dāng)年回力重生，從產(chǎn)品定位到設(shè)計(jì)包裝全新改版，糅合了傳統(tǒng)與時(shí)尚現(xiàn)代元素的\"經(jīng)典國(guó)貨\"勾起了80后、90后特有的集體回憶，也撬開了他們的錢包。但好景不長(zhǎng)，引起媒體爭(zhēng)相報(bào)道后，由于定價(jià)過(guò)高、企業(yè)遭遇決策阻力、缺乏持久完整的營(yíng)銷活動(dòng)等原因，重生的回力缺乏后勁。此次永久推新品牌，主打懷舊經(jīng)典、復(fù)古時(shí)尚是順應(yīng)了潮流，但并不是設(shè)計(jì)時(shí)尚了、定價(jià)高了，消費(fèi)者就一定會(huì)買賬。品牌建設(shè)非一日之功，期待\"永久C\"的營(yíng)銷活動(dòng)。

爆炸力:★★★☆☆

影響力:★★☆☆☆

傳播力:★★★☆☆

總?評(píng):★★★☆

中國(guó)郵政老家底兒新玩法

8月10日，中國(guó)郵政聯(lián)手TOM集團(tuán)在北京舉行了\"郵樂(lè)網(wǎng)\"上線發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)酣戰(zhàn)中又迎來(lái)了一位國(guó)字輩重量級(jí)選手。

該平臺(tái)實(shí)行\(zhòng)"線上\"加\"線下\"訂購(gòu)模式。據(jù)了解，目前已有600多個(gè)品牌入駐郵樂(lè)網(wǎng)，在線商品數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)件。

艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁阮京文: 郵樂(lè)網(wǎng)起點(diǎn)很高，可以不必像京東商城將1.5億美元中的一半資金都用于物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，還可以很好地覆蓋中國(guó)二三線城市，但中國(guó)郵政作為傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)方面并無(wú)太多經(jīng)驗(yàn)，暫不會(huì)影響到其他電子商務(wù)企業(yè)。

電子商務(wù)資深人士: 目前的電子購(gòu)物市場(chǎng)主要集中在一線城市，從渠道方面看，中國(guó)郵政在快遞和物流方面并不比快遞公司有優(yōu)勢(shì)，另外，TOM作為一個(gè)過(guò)氣的企業(yè)，并不具備實(shí)力運(yùn)營(yíng)，對(duì)郵樂(lè)網(wǎng)的發(fā)展很不看好。

《成功營(yíng)銷》: 中國(guó)郵政近日動(dòng)作頻頻，和安客誠(chéng)聯(lián)手發(fā)力直郵市場(chǎng)，和TOM攜手興辦郵樂(lè)網(wǎng)。令民營(yíng)和外資無(wú)法望其項(xiàng)背的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面，以及幾十年數(shù)據(jù)和聲譽(yù)累積，是其作為國(guó)字輩的\"先天富足\"，但優(yōu)勢(shì)背后，\"市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍\"、\"尾大不掉\"的質(zhì)疑也是紛至沓來(lái)。傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍瞬息萬(wàn)變的電子商務(wù)市場(chǎng)，經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)短板是中國(guó)郵政要解決的主要問(wèn)題。

爆炸力:★★★☆☆

影響力:★★★☆☆

傳播力:★★★☆☆

總?評(píng):★★★☆☆

盛大 錦書難托?

盛大終于發(fā)布了它的電子閱讀器，定名\"錦書\"(英文名Bambook)。在網(wǎng)上，它召集人進(jìn)行內(nèi)測(cè)，已正式定價(jià)999元了，比現(xiàn)在市面上最便宜的紐曼E讀系電子書還要低1元。8月13日，因每日新增申請(qǐng)用戶數(shù)量過(guò)多，原定于8月9日啟動(dòng)、持續(xù)10天的邀請(qǐng)碼發(fā)送活動(dòng)提前結(jié)束。

在2010年上海書展上，漢王科技、金蟾軟件等國(guó)內(nèi)主要電子書硬件生產(chǎn)商聚坐在一起，將矛頭對(duì)準(zhǔn)盛大Bambook，歷數(shù)其\"罪狀\"，包括定價(jià)擾亂市場(chǎng)，內(nèi)容乏力原創(chuàng)難撐終端。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》武曉黎:電子書，內(nèi)測(cè)?是的，你沒(méi)聽錯(cuò)。它的營(yíng)銷顯然高度模仿了蘋果--不做廣告只是制造話題，卻能讓媒體趨之若鶩。

CNNIC分析師王京婕:盛大電子書將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)整合內(nèi)容資源、打通上網(wǎng)通道的過(guò)程，進(jìn)而接入增值服務(wù)、打通移動(dòng)支付渠道，形成一個(gè)移動(dòng)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

某電子書企業(yè)代表:應(yīng)該說(shuō)陳天橋做內(nèi)容還是不錯(cuò)，做終端嘛，我認(rèn)為他是個(gè)攪局的，他應(yīng)該多回憶失敗的盒子。

《中國(guó)企業(yè)家》:中國(guó)目前的電子書廠商無(wú)非三類:以漢王為代表的硬件廠商、山寨廠商，以及剛剛?cè)刖址莻鹘y(tǒng)硬件廠商盛大。錦書可能很難在短期內(nèi)覆蓋一個(gè)龐大的人群，但它預(yù)示著國(guó)內(nèi)電子書的某種趨勢(shì)。

爆炸力:★★★☆☆

影響力:★★★☆☆

傳播力:★★★☆☆

總?評(píng):★★★☆☆