世界杯的營(yíng)銷(xiāo)硝煙尚未塵埃落定，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)角已經(jīng)吹響。大量企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，搶占商機(jī)。

英利集團(tuán)曾憑借南非世界杯賽場(chǎng)首次的中文廣告牌引起眾多球迷的好奇，提升了品牌知名度;而對(duì)大多數(shù)不能到賽場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)有效的媒體平臺(tái)，才是營(yíng)銷(xiāo)的最佳現(xiàn)場(chǎng)。

列車(chē)上的精彩亞運(yùn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，收看列車(chē)電視是出行旅客途中重要的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，每天可吸引全國(guó)160多萬(wàn)人主動(dòng)觀看。有人形象地將其比喻成一張網(wǎng)，\"網(wǎng)住海量消費(fèi)者，打到不同的'魚(yú)'，而不是像傳統(tǒng)分眾廣告那樣去釣魚(yú)。\"那么，在亞運(yùn)期間，這張網(wǎng)能為企業(yè)帶來(lái)什么樣的機(jī)會(huì)呢?

作為集列車(chē)視頻、動(dòng)車(chē)報(bào)紙于一體的列車(chē)媒體運(yùn)營(yíng)商，鼎程傳媒早已部署了一套完備的亞運(yùn)方案，傾力推出亞運(yùn)精彩節(jié)目，屆時(shí)，將有500多輛空調(diào)列車(chē)全國(guó)傳播，預(yù)計(jì)每天將有160多萬(wàn)人次連續(xù)收看，在覆蓋亞運(yùn)召開(kāi)前后的30天傳播期內(nèi)，總計(jì)影響4800多萬(wàn)人次。

在內(nèi)容設(shè)置上，根據(jù)大眾對(duì)賽事的關(guān)注點(diǎn)，開(kāi)設(shè)了\"亞運(yùn)金牌榜\"\"奪金瞬間\"、\"巔峰時(shí)刻\"、\"亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)\"、\"亞運(yùn)快訊\"五檔熱點(diǎn)欄目，不僅為乘客提供及時(shí)、全面的亞運(yùn)資訊，還對(duì)比賽精彩瞬間進(jìn)行特寫(xiě)和深度報(bào)道，以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容充分吸引乘客的注意力;同時(shí)，列車(chē)空間十分獨(dú)特，沒(méi)有了遙控器的干擾，乘客從早到晚專(zhuān)注于列車(chē)電視的全新信息和快樂(lè)節(jié)目。列車(chē)電視將成為廣大乘客群體參與亞運(yùn)的重要渠道。

出色的營(yíng)銷(xiāo)效果

列車(chē)電視在報(bào)道重大體育賽事上優(yōu)勢(shì)明顯。早在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，上海大眾就攜手鼎程傳媒，量身打造了\"奪金瞬間掌握無(wú)限\"PASSAT領(lǐng)馭奧運(yùn)歷屆奪金視頻評(píng)選活動(dòng)，將奧運(yùn)奪冠的112位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪金的精彩瞬間制作成112段3分鐘片長(zhǎng)的專(zhuān)題。在整個(gè)專(zhuān)題中，上海大眾PASSAT領(lǐng)馭的電視廣告與專(zhuān)題進(jìn)行滾動(dòng)套播，廣告到達(dá)率達(dá)84%，有效強(qiáng)化了品牌形象。

亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)也可通過(guò)亞運(yùn)廣告套播或者欄目冠名等各種方式，使產(chǎn)品或品牌與亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間多頻率的有效捆綁，實(shí)現(xiàn)在龐大乘客中的海量曝光;而貫通全國(guó)的鐵路線與企業(yè)的市場(chǎng)布局緊密相連，既可以對(duì)單個(gè)市場(chǎng)實(shí)施有效影響，也可以進(jìn)行分區(qū)域布局，有效地進(jìn)行高效傳播。

移動(dòng)類(lèi)新媒體的后發(fā)力

近年來(lái)，新媒體產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。移動(dòng)類(lèi)新媒體更是迅速成長(zhǎng)為一股強(qiáng)勁勢(shì)力。在過(guò)去兩年中，中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率超過(guò)50%，處于發(fā)展的黃金拐點(diǎn)。移動(dòng)類(lèi)新媒體明確的細(xì)分受眾價(jià)值被認(rèn)可，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將保持高速增長(zhǎng)。

中國(guó)列車(chē)電視經(jīng)過(guò)幾年穩(wěn)定的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋全國(guó)的空調(diào)列車(chē)，不僅在技術(shù)上達(dá)到世界領(lǐng)先水平，節(jié)目?jī)?nèi)容受到旅客歡迎。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，列車(chē)電視媒體覆蓋廣、廣告成本低。目前列車(chē)電視覆蓋全國(guó)500多個(gè)重點(diǎn)城市，并對(duì)不少于5000個(gè)小城鎮(zhèn)形成有效輻射;在列車(chē)客流量高峰期，兩個(gè)月投放期可覆蓋近1億高質(zhì)活力人群，投入產(chǎn)出率高，總體千人成本低，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌開(kāi)始重視起這個(gè)獨(dú)特的渠道市場(chǎng)，越來(lái)越多的食品、飲料、酒水、旅游、家電、通訊、醫(yī)藥等行業(yè)的眾多企業(yè)已經(jīng)與列車(chē)電視形成了深入合作，并達(dá)到了預(yù)期傳播效果。