在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠拿到“地理標(biāo)志”已屬不易，企業(yè)和農(nóng)戶要齊心抱團(tuán)，才能打開共同的市場(chǎng)

國(guó)家工商總局于2010年7月27日公布《中國(guó)已注冊(cè)地理標(biāo)志名錄》(以下簡(jiǎn)稱《名錄》)。該《名錄》顯示，已有732個(gè)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人和33個(gè)國(guó)外申請(qǐng)人在華注冊(cè)765個(gè)地理標(biāo)志，另外還有112個(gè)申請(qǐng)人獲得地理標(biāo)志的初步審定。

1985年，中國(guó)政府加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。根據(jù)“條約必須信守”原則，我國(guó)政府承擔(dān)起保護(hù)“原產(chǎn)地名稱”的義務(wù)。國(guó)家工商部門于1987年和1989年分別對(duì)“丹麥牛油曲奇”和“法國(guó)香檳”的“原產(chǎn)地名稱”相關(guān)權(quán)利人給予知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

以“法國(guó)香檳”為例，重視“原產(chǎn)地”血統(tǒng)純正的法國(guó)人，不惜在世界范圍用幾百場(chǎng)官司來捍衛(wèi)那些用產(chǎn)自法國(guó)香檳區(qū)的葡萄作原料，并經(jīng)過特殊工藝釀制成的起泡葡萄酒。香檳酒是葡萄酒里最好的一種，而當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)上的起泡液體飲品，在冠以“香檳”字樣后，都不能光明正大的生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)，盛極一時(shí)的民族品牌“紅橘香檳”也成了歷史。正是法國(guó)農(nóng)民的維權(quán)意識(shí)強(qiáng)，他們的農(nóng)產(chǎn)品賣到哪里，當(dāng)?shù)氐姆删捅仨氃谀抢锉Ｗo(hù)，也正是“原產(chǎn)地標(biāo)志”這樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，幫助他們的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了每年近180億歐元的產(chǎn)值。該案例幫助我們看到“地理標(biāo)志”在保護(hù)權(quán)利人相關(guān)利益時(shí)發(fā)揮的巨大威力和給權(quán)利人帶來的驚人經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1994年12月30日，國(guó)家工商局依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》，制定出《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)。該《辦法》明確規(guī)定，以“證明商標(biāo)形式”注冊(cè)和保護(hù)證明原產(chǎn)地的“原產(chǎn)地名稱”和“地理標(biāo)志”，并從1995年3月1日起正式受理國(guó)內(nèi)外“原產(chǎn)地名稱”和“地理標(biāo)志”注冊(cè)申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)最先注冊(cè)“地理標(biāo)志”的是原產(chǎn)于新疆天山南麓，被維族鄉(xiāng)親們稱作“奶西姆提”的庫(kù)爾勒香梨。

目前，歐盟國(guó)家對(duì)“原產(chǎn)地名稱”和“地理標(biāo)志”加以區(qū)別對(duì)待。因?yàn)椤霸a(chǎn)地名稱”要求產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)再到加工都必須在特定地域內(nèi)完成。“地理標(biāo)志”則可以允許部分原料來自其他地區(qū)，但加工過程則必須在該特定地域內(nèi)完成。我國(guó)在綜合各方面因素后，為了充分的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在對(duì)“地理標(biāo)志”進(jìn)行制度設(shè)計(jì)時(shí)將“原產(chǎn)地名稱”制度涵蓋在“地理標(biāo)志”中。2001年12月11日，隨著正式加入《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》并尊重該國(guó)際條約對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最低要求，中國(guó)政府于2001年底援用該協(xié)議相關(guān)內(nèi)容修改《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，并在該法第十六條中對(duì)“地理標(biāo)志”加以定義，但不對(duì)“地理標(biāo)志”和“原產(chǎn)地名稱”做出明顯區(qū)分。

雖然“地理標(biāo)志”的申請(qǐng)并不局限于農(nóng)產(chǎn)品，但從中國(guó)國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)情況來看，主要是以各省市、自治區(qū)、直轄市的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)為代表:甘肅蘭州的百合，新疆的和田玉棗，湖南的湘蓮，陜西的臨潼石榴，北京的懷柔板栗，江西的贛南臍橙，寧夏的中寧枸杞、浙江的龍井茶，等等。除了兩個(gè)特別行政區(qū)暫時(shí)沒有之外，浙江的最多，有102個(gè)(另有13個(gè)已經(jīng)初步審定)，臺(tái)灣的最少，只有1個(gè)(臺(tái)灣池上米，臺(tái)東特產(chǎn))。

這些國(guó)內(nèi)土特產(chǎn)拿到“地理標(biāo)志”，標(biāo)志著他們已經(jīng)與市場(chǎng)上其他農(nóng)產(chǎn)品明顯區(qū)別開來，以一種新的身份吸引國(guó)內(nèi)外買家的注意，并會(huì)得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法額外的、有時(shí)甚至是跨越國(guó)界的保護(hù)。根據(jù)世界貿(mào)易組織(WTO)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)定，各成員國(guó)有義務(wù)保護(hù)在來源國(guó)已經(jīng)獲得“地理標(biāo)志”認(rèn)證的產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。據(jù)此，在中國(guó)的申請(qǐng)人一旦獲得該項(xiàng)認(rèn)證，就意味著拿到了“國(guó)際護(hù)照”。這種“護(hù)照”能讓相關(guān)權(quán)利人在國(guó)門內(nèi)外代表某一特定地域的特定產(chǎn)品公開亮相，使他們有可能在WTO成員國(guó)市場(chǎng)上正常經(jīng)營(yíng)過程中獲得相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

2006年，我國(guó)政府通過與歐盟談判，啟動(dòng)“地理標(biāo)志”產(chǎn)品“10+10”互認(rèn)試點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目約定，雙方各自選擇10個(gè)“地理標(biāo)志”產(chǎn)品，在各自審核認(rèn)證后，給予相應(yīng)的“地理標(biāo)志”保護(hù)。今年早些時(shí)候，中方已經(jīng)完成對(duì)歐盟方面10個(gè)“地理標(biāo)志”產(chǎn)品的審核。目前正在接受對(duì)方審核的中方方案包括:陜西蘋果、龍井茶、龍口粉絲、鎮(zhèn)江香醋、鹽城龍蝦、琯溪蜜柚、金鄉(xiāng)大蒜、東山白蘆筍、平谷大桃和蠡縣麻山藥。如果順利的話，今年它們就將在27個(gè)歐盟成員國(guó)國(guó)內(nèi)獲得特殊保護(hù)，進(jìn)而有機(jī)會(huì)贏得那里5億消費(fèi)者的“芳心”。

申請(qǐng)人在獲得“地理標(biāo)志”后，需要“內(nèi)斂氣質(zhì)，外修形象”，沉下心來做實(shí)事，才能為土特產(chǎn)在海內(nèi)外的市場(chǎng)上開出致富路。“內(nèi)斂氣質(zhì)”怎么做?要把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。土特產(chǎn)如果沒有好的品質(zhì)監(jiān)控，就有可能被對(duì)方以“農(nóng)藥殘留超標(biāo)”和“含不安全食品添加劑”等理由拒絕入境。外修形象怎么做?要把好“地理標(biāo)志”的聲譽(yù)關(guān)。這個(gè)聲譽(yù)靠的是“地理標(biāo)志”下每個(gè)地理商標(biāo)使用人小心翼翼的呵護(hù)。提高土特產(chǎn)的附加值，由原來的粗加工向深加工轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在普遍的經(jīng)營(yíng)模式就是“公司+農(nóng)戶+地理標(biāo)志”型，如果轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮?農(nóng)戶+地理標(biāo)志+研發(fā)”的經(jīng)營(yíng)模式，從科學(xué)技術(shù)中擴(kuò)大生產(chǎn)力，用科技做后盾，在帶有“地理標(biāo)志”的土特產(chǎn)上開動(dòng)腦筋，嘗試開拓自己的“藍(lán)?！背鰜?，慢慢擺脫在“紅?！敝信c人家競(jìng)爭(zhēng)的被動(dòng)，挖掘?qū)儆谧约旱氖袌?chǎng)。

當(dāng)然，“地理標(biāo)志”能給你帶來多少財(cái)富，也同樣有能力從你那里拿走。站在“地理標(biāo)志”下，就如同站在聚光燈下參加團(tuán)體舞比賽，每個(gè)參與者表演的好壞，都會(huì)影響團(tuán)體的成績(jī)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，前期拿到“地理標(biāo)志”已屬不易，企業(yè)和農(nóng)戶必須齊心抱團(tuán)，才能打開共同的市場(chǎng)?！暗乩順?biāo)志”的威力就像抱在一起的一把筷子，很難被人一起折斷。相信勤勞、智慧和團(tuán)結(jié)的中國(guó)農(nóng)民一定能心往一處想、勁往一處使，形成合力，并肩攜手的拿著“地理標(biāo)志”這本“國(guó)際護(hù)照”和中國(guó)的土特產(chǎn)去跨洋趕集。