評(píng)論和理論是媒體的旗幟，代表著媒體宣傳的主旋律和發(fā)展方向。因此，媒體應(yīng)當(dāng)重視社論、評(píng)論和理論的宣傳，把旗幟舉得更高。近年來，《河南商報(bào)》十分重視新聞時(shí)評(píng)，對(duì)報(bào)紙的發(fā)展發(fā)揮了積極的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。他們的做法和經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

《河南商報(bào)》新聞時(shí)評(píng)版簡(jiǎn)介

《河南商報(bào)》時(shí)評(píng)版由主流評(píng)論、世象漫議等欄目組成。

“主流評(píng)論”實(shí)質(zhì)上是該報(bào)的社論，經(jīng)常以商報(bào)評(píng)論員署名的形式發(fā)表針對(duì)新聞時(shí)事的獨(dú)家評(píng)論。隨著報(bào)紙平民化意識(shí)的增強(qiáng)，該欄目逐漸向受眾開放。“公民聲音”、“讀者來信”、“言者有意”和“新聞快刀”等，是專門刊登普通讀者來信的欄目。最具特色的是“甲方乙方”和“商報(bào)圓桌”等欄目，把來自社會(huì)生活中相互沖突的意見在報(bào)紙上發(fā)表出來。這種開放沖突的巨大包容性，使其以獨(dú)特的品質(zhì)贏得了廣泛讀者。

“世象漫議”以漫畫說事實(shí)，并配以簡(jiǎn)短的文字解析。憑借其與文字語言的相通性與互譯性，新聞漫畫打破了視覺上的沉悶，以最簡(jiǎn)約的畫筆表現(xiàn)最深刻的思想，增強(qiáng)了可讀性。

在時(shí)評(píng)版的下方，設(shè)有一個(gè)固定的“更正”欄。更正制度意味著對(duì)報(bào)道失實(shí)的主動(dòng)承擔(dān)，在維護(hù)新聞的真實(shí)性、提高媒體信譽(yù)、增強(qiáng)新聞工作者的責(zé)任意識(shí)等方面發(fā)揮了重要作用。

內(nèi)容是搞好新聞時(shí)評(píng)的決定因素

新聞時(shí)評(píng)議題的設(shè)置。時(shí)評(píng)以新聞報(bào)道為由頭，使時(shí)評(píng)的議題與新聞報(bào)道的議題有著很大的重合度。新聞報(bào)道在前、時(shí)評(píng)在后的時(shí)間特征，又制約了時(shí)評(píng)的議題，使時(shí)評(píng)的議題范圍顯得更狹窄。同時(shí)，時(shí)評(píng)議題將新聞報(bào)道所涉及的方方面面糅合到一起，使時(shí)評(píng)議題更顯得集中。這種集中關(guān)注恰恰體現(xiàn)了報(bào)紙對(duì)于自身市場(chǎng)定位、意見信息選擇等方面的主觀傾向。通過對(duì)時(shí)評(píng)議題進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，可以讓我們更清楚地看到該報(bào)新聞時(shí)評(píng)究竟在關(guān)注什么問題，然后據(jù)此分析這些議題為什么會(huì)得到更多關(guān)注。

以《河南商報(bào)》2007年1月1日至2007年12月31日內(nèi)的930篇時(shí)評(píng)議題為例(在統(tǒng)計(jì)過程中，把同一欄目中出現(xiàn)觀點(diǎn)交鋒的不同文章按同一議題計(jì)算，共863篇)。該年度《河南商報(bào)》新聞時(shí)評(píng)的一半左右都是針對(duì)輿論監(jiān)督和政府執(zhí)政的，而有關(guān)法制建設(shè)和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的評(píng)論非常少。與此形成鮮明對(duì)比的，卻是文化教育類的走高，這可以說與河南省的發(fā)展策略有極大的相關(guān)性。近年來，省政府一直致力于把我省打造成文化大省。這樣，《河南商報(bào)》時(shí)評(píng)版文化教育議題可謂恰到好處地抓住了本省的發(fā)展軌跡。

新聞時(shí)評(píng)應(yīng)與新聞捆綁發(fā)送。此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的意義在于，我們不僅要知道現(xiàn)在時(shí)評(píng)在關(guān)注什么問題，更要知道其是否做到了對(duì)新聞的延伸。

統(tǒng)計(jì)顯示，兩者捆綁發(fā)送的比例達(dá)到33.8%?！袄壈l(fā)送”的方式使新聞和時(shí)評(píng)的時(shí)間差基本控制在兩天之內(nèi)，其評(píng)論對(duì)象是同期本報(bào)的新聞，使新聞與時(shí)評(píng)互相深化、互相延伸，加重了報(bào)道的分量，因?yàn)椤靶侣勗诒蛔h論和關(guān)注時(shí)，會(huì)產(chǎn)生更真實(shí)的力量”。這種方式也確保了新聞時(shí)評(píng)的時(shí)效性。沒有時(shí)效性的新聞時(shí)評(píng)，再高的文本價(jià)值也變得沒有意義。

要注意新聞時(shí)評(píng)對(duì)象的地域范圍問題。新聞時(shí)評(píng)要關(guān)注議題對(duì)象的地域范圍分布問題，即時(shí)評(píng)的本地化和異地化。作為報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)，只關(guān)注本地的問題未免有失偏頗，對(duì)棄本地而取異地問題大加評(píng)論，則恐不合本地受眾需求。報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)作為設(shè)置話題、聚焦輿論的重要言論陣地，除了服務(wù)于本地受眾外，也有責(zé)任為當(dāng)?shù)厥鼙娏私馐澜绲穆曇籼峁┢脚_(tái)。

作為一份面向河南省的、具有很強(qiáng)區(qū)域性特色的地方性都市報(bào)，《河南商報(bào)》在新聞時(shí)評(píng)的地域性選擇上存在著一定的傾向性。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，該報(bào)明顯偏重于異地化時(shí)評(píng)，本地化則嚴(yán)重缺失。

針對(duì)報(bào)紙時(shí)評(píng)異地化的傾向，搜狐星空主編趙牧在一篇題為《天邊的大事與身邊的惡》中批評(píng)指出，“身邊的惡雖‘小’，制止卻難;天邊的事雖大，表達(dá)義憤卻很容易，也沒有人身危險(xiǎn)”。所以，新聞時(shí)評(píng)的異地監(jiān)督現(xiàn)象很是常見。

新聞時(shí)評(píng)的異地化與各地輿論環(huán)境有很大關(guān)系。報(bào)紙為了免遭麻煩，大多對(duì)本地新聞不敢發(fā)表批評(píng)性的時(shí)評(píng)，取而代之的是隔岸觀火，甚至玩起了“遠(yuǎn)攻近交”的游戲。值得警惕的是，如果一味地隔岸觀火，本地讀者就會(huì)不買賬。

傳播方式是搞好新聞時(shí)評(píng)的重要因素

傳播方式與傳播主體。新聞時(shí)評(píng)要有一支高素質(zhì)的作者群。在對(duì)2007年度的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，《河南商報(bào)》共有時(shí)評(píng)作者933人，涉及多個(gè)行業(yè)，其中，市民和普通職員占到50%。這表明，時(shí)評(píng)版已經(jīng)走上廣開言論之路，走向群言性。群眾性評(píng)論，正在成為普通公眾包括弱勢(shì)群體、邊緣群體實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的重要渠道，成為構(gòu)建公共空間的話語平臺(tái)，這不僅有利于傳播方式的改革與創(chuàng)新，而且提升了報(bào)紙的影響力與公信力，同時(shí)在一定程度上滿足了公眾參政議政的意愿，也使他們得到一種宣泄的快感。

主流評(píng)論是商報(bào)時(shí)評(píng)版的重頭戲，它相當(dāng)于商報(bào)的社論，多數(shù)情況下由商報(bào)署名評(píng)論員王攀執(zhí)筆。欄目編排上采用四欄通排，占據(jù)整個(gè)版面的三分之一。單從欄目名稱和位置上看，主流評(píng)論就比普通讀者評(píng)論欄目表現(xiàn)得強(qiáng)勢(shì)。難能可貴的是，這個(gè)強(qiáng)勢(shì)話語陣地，也對(duì)普通讀者開放(2007年度，《河南商報(bào)》主流評(píng)論欄目共刊發(fā)時(shí)評(píng)217篇，其中商報(bào)評(píng)論員王攀100篇，外界讀者117篇)。只要關(guān)注新聞事實(shí)，聚焦熱點(diǎn)，言之成理，普通讀者的文章也可以被“主流評(píng)論”采編。本報(bào)專業(yè)評(píng)論員和外界讀者共同組成作者隊(duì)伍，將時(shí)評(píng)與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系起來，更好地發(fā)揮了報(bào)紙反映輿論、影響輿論、干預(yù)社會(huì)生活的作用。

時(shí)評(píng)家馬少華認(rèn)為，新聞時(shí)評(píng)“所滿足于人的無非是表達(dá);它所要求于人的，無非是表達(dá)的效率”。只要具有一定思考能力和文字水平，人人都可以寫時(shí)評(píng)。通過表達(dá)，更多的人會(huì)因此學(xué)會(huì)思考、學(xué)會(huì)監(jiān)督。

加快新聞時(shí)評(píng)作者發(fā)言頻率。發(fā)言頻率直接體現(xiàn)了作者群的更新速度和廣泛性。2007年度，除商報(bào)評(píng)論員外，《河南商報(bào)》主流評(píng)論共發(fā)表由73位作者撰寫的時(shí)評(píng)117篇，每位作者發(fā)言次數(shù)平均不到兩次。這直接反映了目前《河南商報(bào)》時(shí)評(píng)作者群體的更新頻率比較快，作者群體龐大。而3篇以上的時(shí)評(píng)作者占總時(shí)評(píng)作者的比例僅為6%，說明《河南商報(bào)》尚缺乏穩(wěn)定的作者群。

深入研究傳播技巧?！耙幻嫣崾尽迸c“兩面提示”。一個(gè)成熟的言論版，應(yīng)該允許爭(zhēng)論，在觀點(diǎn)交鋒中培養(yǎng)公眾的思考能力。另外，把觀點(diǎn)沖突的不同意見展現(xiàn)在同一個(gè)版面上，更能體現(xiàn)媒體在意見信息上的客觀性和平衡性。該年度，觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒的時(shí)評(píng)數(shù)占了總量的14%。這種不追求一錘定音、不謀求話語霸權(quán)、兼容并蓄的設(shè)置，從根本上保證了只要言之成理，各種思想都可以發(fā)出聲音，也促進(jìn)了傳播方式的創(chuàng)新。

這種理念投射出新聞媒體對(duì)公眾“話語權(quán)”的尊重。由于生活環(huán)境、受教育程度等的差異，不同的人對(duì)于具體的新聞事件有不同的觀察角度，僅僅允許表達(dá)一種觀點(diǎn)是不全面的，而且其危害性也是不可低估的。

從“明示結(jié)論”到“寓觀點(diǎn)于材料之中”。新聞時(shí)評(píng)，已經(jīng)由傳播意見性信息為主變?yōu)閭鞑ナ聦?shí)性信息與意見性信息相結(jié)合。其寫法也日漸靈活，實(shí)現(xiàn)了“從明示結(jié)論”到“寓觀點(diǎn)于材料之中”的轉(zhuǎn)變。新聞時(shí)評(píng)的論證，更加注重材料的運(yùn)用，更加注重寓觀點(diǎn)于材料之中。比如，《河南商報(bào)》2007年7月14日新聞時(shí)評(píng)《權(quán)力何堪“人之常情”的腐蝕》一文，評(píng)的是“湖南省新化縣城管局，未經(jīng)公開考試招聘，把局長(zhǎng)夫人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親屬甚至保姆招進(jìn)政府機(jī)構(gòu)。該局一名官員認(rèn)為，照顧一下自己的親屬和關(guān)系戶，是人之常情”。這篇新聞在文章結(jié)尾處，作者并沒有明示觀點(diǎn)。但最后一句耐人尋味，“尊老愛幼也是人之常情，憐憫弱者也是人之常情，樂善好施也是人之常情……為何貪官們不選擇這類人之常情?”

“訴諸理性”與“訴諸感情”。新聞時(shí)評(píng)從“訴諸理性”到“訴諸感情”并不是完全拋棄理性，而是在理性思考的基礎(chǔ)上增強(qiáng)時(shí)評(píng)的感情色彩，動(dòng)之以情，曉之以理，情理交融。通過對(duì)典型事件或典型現(xiàn)象的剖析，滲透進(jìn)作者強(qiáng)烈的感情，使讀者在明白事理的同時(shí)，受到情感上的感染，給讀者感性兼理性的啟迪。

例如，《河南商報(bào)》2007年5月25日的時(shí)評(píng)《把那堆“血肉鋼渣”鑄成紀(jì)念碑》，評(píng)論的是遼寧清和特鋼發(fā)生鋼包脫落事件。針對(duì)有關(guān)部門和官員的麻木，準(zhǔn)備把“那熔鑄了32個(gè)魂魄的鋼板再度回爐”，評(píng)論者滿腔憤怒，寫道:“人命如草。當(dāng)生命的逝去被當(dāng)做鋼渣來對(duì)待，死者的尊嚴(yán)被置于何地?生者的憐憫又將何以自恃?當(dāng)真在巨大的不幸面前，我們?cè)缫褳樽约簻?zhǔn)備好了心靈的雨傘，只會(huì)隔著雨簾冷看朝夕相處的兄弟魂飛魄散?逝者長(zhǎng)已矣，生命的價(jià)值如果不能在尊重和體恤中變得崇高起來，就必將在麻木和冷漠中繼續(xù)卑微下去?！边@種感情基調(diào)主宰著整篇評(píng)論。最后評(píng)論者以“人有遺忘的天性，紀(jì)念成為一種必要;人有不遺忘的努力，紀(jì)念成為可能。唯有對(duì)那些在災(zāi)難中消失的人們抱有一顆紀(jì)念之心，我們才能收獲一種尊重生命的文化”結(jié)束。這種強(qiáng)烈的感情訴求比起純理性的論證更能打動(dòng)人。

對(duì)《河南商報(bào)》新聞時(shí)評(píng)改革的幾點(diǎn)建議

新聞時(shí)評(píng)如果能在別人思維止步的地方多想一點(diǎn)點(diǎn)，能把人人心中有人人口中無的道理講清楚，就會(huì)成為媒體個(gè)性的體現(xiàn)。結(jié)合自身情況，《河南商報(bào)》可以從以下三方面入手，打造特色:

打造“商”字品牌，做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)。三種因素決定了做強(qiáng)“商”字品牌的可能性:第一，《河南商報(bào)》以“做有價(jià)值的新聞”為理念，提出“突出經(jīng)濟(jì)報(bào)道特色”就是最有價(jià)值的新聞，“有價(jià)值”是對(duì)讀者而言的有用性和服務(wù)功能;第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，需要媒體不斷強(qiáng)化平等、公正、競(jìng)爭(zhēng)、法治和開放等理念;第三，河南報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。《大河報(bào)》、《東方今報(bào)》和《鄭州晚報(bào)》均致力于打造綜合性都市報(bào);《今日安報(bào)》凸顯了法治特色，叫響了中原法治第一報(bào)的口號(hào);《今日消費(fèi)》逐步形成了以“女性、消費(fèi)”為主要內(nèi)容和以“時(shí)尚、實(shí)用”為標(biāo)志的特色;《河南商報(bào)》以“做有價(jià)值的新聞”為宗旨，全力打造突出經(jīng)濟(jì)特色的綜合類都市報(bào)。這個(gè)定位不僅實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)，而且凸顯了自身的優(yōu)勢(shì)。

“突出經(jīng)濟(jì)報(bào)道特色”，就應(yīng)該把經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)當(dāng)做主打產(chǎn)品。即使面對(duì)常規(guī)的社會(huì)新聞或時(shí)政新聞，也以經(jīng)濟(jì)的視角和眼光來解讀其所蘊(yùn)涵的意義，體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)的權(quán)威性，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)的詮釋、解讀和輿論引導(dǎo)功能。

形成地域特色，打造商城形象。河南省會(huì)鄭州享有商貿(mào)城之譽(yù)。商賈如云匯鄭州，古老的“兵家必爭(zhēng)之地”成為現(xiàn)代商家必爭(zhēng)之地。作為面向河南的地域性經(jīng)濟(jì)類都市報(bào)，《河南商報(bào)》的理念與鄭州的發(fā)展規(guī)劃相得益彰，其完全可以依托商貿(mào)城，挖掘地域優(yōu)勢(shì)，開發(fā)商城潛力，展示商戰(zhàn)景象，塑造商城形象。

開辟專欄評(píng)論，叫響名專欄。專欄評(píng)論的存在能在一定程度上提高報(bào)紙的品位。如設(shè)置《商城論戰(zhàn)》專欄，讓本地專業(yè)、權(quán)威人士持續(xù)地向民眾提供大量的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，描繪鄭州商戰(zhàn)的最新格局。一個(gè)專欄的成功必將提升整個(gè)報(bào)紙的知名度。

(作者單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院大眾傳媒系)