做新聞工作的，都非常重視標(biāo)題制作。因?yàn)?，一則新聞能不能吸引讀者，就看標(biāo)題能不能把新聞作品中的主要內(nèi)容準(zhǔn)確、形象、深刻、傳神地表達(dá)出來(lái)。而一個(gè)準(zhǔn)確、形象、深刻、傳神的標(biāo)題，離不開(kāi)對(duì)新聞作品的深刻理解和準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)十個(gè)字左右，把新聞作品中最具新聞價(jià)值的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。

既然是新聞作品中最具新聞價(jià)值的內(nèi)容，那么這個(gè)內(nèi)容也一定是具有個(gè)性和特點(diǎn)的，而能表達(dá)出這個(gè)個(gè)性和特點(diǎn)的標(biāo)題也一定是具體的，因?yàn)樵骄唧w越有個(gè)性，越具體越有可能準(zhǔn)確、形象、深刻、傳神地表達(dá)出稿件中那獨(dú)特的最具新聞價(jià)值的內(nèi)容，因?yàn)闃?biāo)題喜歡具體。

由于標(biāo)題喜歡具體，就要求我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，一定要想辦法把新聞作品中最具新聞價(jià)值的事實(shí)具體地、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)。如2006年6月2日，筆者接到一篇題為《丹青繪就致富路》的稿件，其內(nèi)容是，在我省民權(quán)縣有個(gè)王公莊村，該村很多人以畫畫為生，以畫畫致富，主要是畫老虎，該村由此被稱為“中國(guó)畫虎第一村”。仔細(xì)閱讀稿件，筆者感到，稿件內(nèi)容很有新聞性，但標(biāo)題過(guò)于共性，沒(méi)有把稿件的內(nèi)容有針對(duì)性地表達(dá)出來(lái)，也可以說(shuō)標(biāo)題還沒(méi)有做到具體。經(jīng)過(guò)對(duì)內(nèi)容的提煉，筆者把標(biāo)題改為《畫虎第一村:虎虎“生”金》。該標(biāo)題由于非常具體、準(zhǔn)確地表達(dá)了稿件中最具新聞價(jià)值的非常新穎的內(nèi)容，因而受到業(yè)內(nèi)專家的好評(píng)和廣大讀者的青睞，并且被評(píng)為河南日?qǐng)?bào)好標(biāo)題。

再如2007年6月4日，筆者接到一篇名為《滑縣老農(nóng)李玉戰(zhàn)國(guó)際論壇講“水”經(jīng)》的稿件，仔細(xì)閱讀后感到，一個(gè)老農(nóng)能在國(guó)際論壇上講“水”經(jīng)無(wú)疑是一個(gè)很不錯(cuò)的新聞，標(biāo)題制作得也比較具體。但稿件中還有8個(gè)國(guó)家的水利部長(zhǎng)出席論壇的內(nèi)容?？紤]到這一更具新聞價(jià)值的內(nèi)容，就感到標(biāo)題還沒(méi)有做到準(zhǔn)確表達(dá)稿件重要內(nèi)容的要求，還有進(jìn)一步加工提高的空間。根據(jù)這一更重要的內(nèi)容，筆者把標(biāo)題制作成了《滑縣老農(nóng)給8國(guó)水利部長(zhǎng)講“水”經(jīng)》。不僅把稿件中最具新聞價(jià)值的內(nèi)容準(zhǔn)確地表達(dá)了出來(lái)，而且通過(guò)老農(nóng)和水利部長(zhǎng)強(qiáng)烈的身份反差，給讀者以很大的思考空間和強(qiáng)烈的閱讀欲望，使標(biāo)題更具沖擊力和震撼力，進(jìn)而也更有吸引力。該標(biāo)題也被評(píng)為河南日?qǐng)?bào)好標(biāo)題。

由于標(biāo)題喜歡具體，所以就要求我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，要調(diào)動(dòng)我們的知識(shí)積累，不遺余力地把新聞稿件中最具新聞價(jià)值的事實(shí)準(zhǔn)確而又形象地展示出來(lái)。如2007年2月12日，筆者接到一篇稿件，題目是《新鄉(xiāng):農(nóng)民扭上T型臺(tái)歡歡樂(lè)樂(lè)過(guò)大年》，這是表現(xiàn)農(nóng)民歡度春節(jié)的稿件。但標(biāo)題后半部分的語(yǔ)言表述過(guò)于共性，缺少個(gè)性且特點(diǎn)不夠具體，因而吸引力不強(qiáng)。經(jīng)過(guò)調(diào)動(dòng)對(duì)模特表演的知識(shí)貯備，筆者把標(biāo)題改為《新鄉(xiāng):農(nóng)民T型臺(tái)上秀“貓”步》，大大增強(qiáng)了標(biāo)題的親和力和吸引力。河南日?qǐng)?bào)考評(píng)委的全體同志一致同意把該標(biāo)題評(píng)為好標(biāo)題。

標(biāo)題喜歡具體，還表現(xiàn)在制作標(biāo)題時(shí)要考慮當(dāng)時(shí)獨(dú)特的生活環(huán)境和讀者的心理期待。2006年6月19日，筆者接到一篇《近三天我省有明顯降水(主題)氣溫將下降10度左右(副題)》的稿件。當(dāng)時(shí)我省大旱，鄭州已連續(xù)兩個(gè)多月無(wú)明顯降水，天氣悶熱難耐，人們迫切期待能下一場(chǎng)雨?？紤]到這些因素，筆者把標(biāo)題改成《清涼涼的雨水要來(lái)啦!(主題)近三天我省有明顯降水(副題)》。一位同事看到了剛剛做好的標(biāo)題后，脫口說(shuō)道:“看到標(biāo)題，就感到有絲絲涼意?！庇捎跇?biāo)題比較形象地表達(dá)了人們的心理期待，因而受到讀者的喜愛(ài)。

一個(gè)具體的標(biāo)題，需要作者深入提煉稿件內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，把稿件中最具新聞價(jià)值的事實(shí)深刻地表達(dá)出來(lái)，給讀者以廣闊的思考空間和深刻的思想啟迪。如2006年6月，筆者接到一篇題為《農(nóng)民魏欽忠36年孝為先》的稿件。由于使用的是概念性的語(yǔ)言，并且標(biāo)題不具體，因而表達(dá)的內(nèi)容也不清晰。而稿件的內(nèi)容是，一個(gè)叫魏欽忠的農(nóng)民36年來(lái)一直精心贍養(yǎng)著一個(gè)雙目失明的孤寡老太，以至于孩子們都把這個(gè)老太太當(dāng)成了自己的親奶奶。根據(jù)稿件內(nèi)容，筆者把標(biāo)題改為《農(nóng)民魏欽忠36年來(lái)精心贍養(yǎng)一位雙目失明的孤寡老太(引題)孩子們竟不知不是親奶奶(主題)》。這樣一改，就把魏欽忠36年來(lái)的善舉濃縮到一句話中，給讀者以心靈震撼和豐富的聯(lián)想。報(bào)社一位總編看到后說(shuō):“這個(gè)標(biāo)題里蘊(yùn)涵著多少動(dòng)人的故事呀!”

同樣一句話，用不同的說(shuō)法，其表達(dá)的意義往往大不相同，而對(duì)人的吸引力也大不相同。制作標(biāo)題的目的是為了更好地表達(dá)稿件的內(nèi)容，同時(shí)也是為了吸引讀者的注意。為此，在制作標(biāo)題時(shí)不僅要對(duì)標(biāo)題中的每一個(gè)字或詞進(jìn)行反復(fù)錘煉和推敲，還要嘗試從不同角度，或用不同的表述，對(duì)原來(lái)的標(biāo)題進(jìn)行修改和提煉，以使標(biāo)題更加準(zhǔn)確和傳神。如2006年4月10日筆者接到一篇題為《沁陽(yáng):布娃娃抱回美國(guó)“金娃娃”》，意思是，沁陽(yáng)生產(chǎn)的布娃娃在美國(guó)很有市場(chǎng)，掙回了外幣。但語(yǔ)言表述不太合乎邏輯。一是“布娃娃”是個(gè)沒(méi)有生命的玩具，叫它去抱不合適;二是“金娃娃”雖然和金錢有關(guān)系，但用“金娃娃”代替金錢稍微有些牽強(qiáng)。為此，筆者把標(biāo)題改為《沁陽(yáng)布娃娃樂(lè)翻美國(guó)小娃娃》。一個(gè)“樂(lè)翻”就非常傳神而又含蓄地表達(dá)出沁陽(yáng)生產(chǎn)的布娃娃由于制作精美，在美國(guó)很有市場(chǎng)，深受美國(guó)小朋友喜愛(ài)。

又如，《翰墨飄香農(nóng)家院》這個(gè)標(biāo)題，它描述的是一個(gè)文化氛圍非常濃厚的村莊，許多人都是丹青高手這樣一個(gè)內(nèi)容。這個(gè)標(biāo)題并無(wú)什么毛病，但文字有點(diǎn)白，似乎還可以做得更巧一些。經(jīng)過(guò)思考，筆者把標(biāo)題改為《未進(jìn)村莊先聞墨香》，以現(xiàn)場(chǎng)的方式，真實(shí)地記錄下作者在村邊的感受，讓這個(gè)感受啟迪讀者去回味和思考，就比較含蓄和傳神地表達(dá)出了這個(gè)村莊的濃厚文化氛圍。

再譬如，2008年9月15日筆者接到一篇題為《青春獻(xiàn)給校園大愛(ài)灑向?qū)W生(引題)伊川縣7名教師用行動(dòng)詮釋“詩(shī)魂”》的稿件。由于引題不具體因而引不起人們的關(guān)注。筆者根據(jù)稿件內(nèi)容把標(biāo)題改為《加減乘除算不盡詩(shī)詞歌賦唱不完(引題)伊川優(yōu)秀教師事跡感人(主題)》。該標(biāo)題由于巧妙地使用了和教師密切相關(guān)的詞語(yǔ)，因而一看標(biāo)題就自然而然地想到了教師，想到了那些燃燒自己、照亮別人的優(yōu)秀教師的崇高品德，進(jìn)而傳神地表達(dá)出人們對(duì)優(yōu)秀教師的贊美。

(作者單位:河南日?qǐng)?bào)社)

編校:鄭 艷