女性時(shí)尚節(jié)目的背景與現(xiàn)狀

隨著高等教育的普及，我國(guó)女性的整體素質(zhì)達(dá)到了一個(gè)新的高度，她們中既有高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家，也有運(yùn)籌帷幄的從政者;既有叱咤職場(chǎng)的高學(xué)歷精英，也有事業(yè)與家庭兼顧的超級(jí)媽媽。無論是在風(fēng)云變幻的職場(chǎng)，還是在平淡無奇的廚房，她們都會(huì)精益求精，沒有絲毫的懈怠。自然，有“求”必有“應(yīng)”。不少電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)敏銳地意識(shí)到，這些具有“求精”態(tài)度的現(xiàn)代女性，正是一個(gè)不斷發(fā)展壯大著的傳媒消費(fèi)群體。因此，以臺(tái)灣《女人我最大》和大陸《美麗俏佳人》為代表的女性時(shí)尚類節(jié)目層出不窮，這不僅給我國(guó)的女性觀眾帶來了新鮮的時(shí)尚資訊，更給廣告商和節(jié)目的經(jīng)營(yíng)者帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。令人遺憾的是，這些蜂擁而至的女性時(shí)尚類節(jié)目大都有著相似的內(nèi)容、相仿的制作手法和大同小異的節(jié)目題材。

演播室錄制，背景單一。歷數(shù)全國(guó)知名的女性時(shí)尚節(jié)目，從臺(tái)灣的《女人我最大》到大陸的《我是大美人》，從旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》到地方臺(tái)的《向尚看齊》，無一不是在室內(nèi)錄制完成的。這雖然降低了成本，減少了錄制過程中的工作量，但是卻會(huì)使節(jié)目的視覺效果受到限制。

服飾化妝類選題過多。以《女人我最大》為例，據(jù)2009年的節(jié)目表顯示，該年播放的節(jié)目總數(shù)為230期，以美容或服飾為選題的節(jié)目為190期，占該年節(jié)目總數(shù)的82.6%。毋庸置疑，打造美麗時(shí)尚的現(xiàn)代女性是這些節(jié)目的宗旨之一，但是一個(gè)合格的現(xiàn)代女性可不是妝容精美那么簡(jiǎn)單。一些工作和居家的知識(shí)與技巧也是眾多女性觀眾的盲點(diǎn)。因此，加大其他選題的比例可謂當(dāng)務(wù)之急。

重視解決問題，卻疏于說明解決的方法。授之以魚，不如授之以漁。大多數(shù)美容時(shí)尚節(jié)目都以真人示范為主要形式。如2007年7月18日的《女人我最大》，以“超簡(jiǎn)易涼夏發(fā)型大教學(xué)”為選題，邀請(qǐng)小曼和Tony兩位老師為模特設(shè)計(jì)發(fā)型。這樣，觀眾看到的步驟和結(jié)果都只是專業(yè)教師思考過后的結(jié)果。至于“為什么要這樣”，就不甚了解了。因此，這就難免使觀眾有種“看電視時(shí)學(xué)會(huì)了，親自實(shí)踐時(shí)又不知從何下手”的感覺。

節(jié)目系統(tǒng)性不強(qiáng)，難以真正提升品位。這些美容時(shí)尚節(jié)目用小專題的形式分期制作，有針對(duì)性地介紹當(dāng)下的時(shí)尚潮流。但是要想讓觀眾真正美起來，除了要獲得新鮮及時(shí)的時(shí)尚資訊外，更重要的恐怕就是每個(gè)人自己的品位了。像這樣短短幾十分鐘的節(jié)目，很難從根本上提升觀眾的審美品位。

大膽創(chuàng)新，尋求突破點(diǎn)

拓展拍攝背景。走出演播室，給觀眾以新鮮生動(dòng)的視覺效果。在收看美容時(shí)尚節(jié)目的觀眾中，那些或者守著電腦或者守著電視機(jī)的“宅女”們恐怕為數(shù)不少。其實(shí)，面對(duì)越來越大的工作和學(xué)習(xí)壓力，人們“宅”在家里或是辦公室里的時(shí)間也越來越多，生活環(huán)境相對(duì)枯燥。因此，如果我們的美容節(jié)目能夠以蔚藍(lán)的天空和潺潺的溪水為錄制背景，那么單是視覺效果上，就足以起到使觀眾舒緩壓力、放松身心的效果了。再加上戶外的場(chǎng)景與光線更加真實(shí)，在這樣的環(huán)境下打造的妝容和服飾一定不會(huì)成為屏幕上的精品、生活中的廢品，好處自然不言而喻了。

注重精神和心理層面的需求。我們說現(xiàn)代女性之所以美，是因?yàn)樗齻兩砩暇邆湟环N獨(dú)立、自信、優(yōu)雅的氣質(zhì)。但是對(duì)所有的女性觀眾細(xì)分之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)不同年齡段、不同職業(yè)的女性在不同的環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生不同的精神壓力。這些壓力在無形中摧毀了我們精心裝扮的外表，讓女性顯得憔悴、浮躁。所以，我們的美容時(shí)尚節(jié)目還應(yīng)該對(duì)各年齡段女性的精神訴求、緩解壓力的方法和心理問題進(jìn)行疏通與引導(dǎo)，讓她們由內(nèi)而外散發(fā)出美的光芒。

古今中外，兼收并蓄。立足國(guó)內(nèi)，抓住中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，以實(shí)用性為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合現(xiàn)代女性的特點(diǎn)和要求，適量地介紹一些古代的甚至是國(guó)外的知識(shí)或技能。

女性節(jié)目，作為電視傳媒的表現(xiàn)內(nèi)容之一，同樣肩負(fù)著文化傳承的責(zé)任與使命。加之一部分現(xiàn)代女性對(duì)這些知識(shí)的匱乏，使得“中國(guó)特色”不僅可以成為女性節(jié)目的后備題材，甚至可以另辟專題，娓娓道來。

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，在根植于我國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，我們女性節(jié)目的策劃者還應(yīng)該具有放眼海外的胸襟和氣度，不啻借鑒和學(xué)習(xí)外國(guó)的長(zhǎng)處。采他山之石，琢本山之玉。這既包括吸收國(guó)外同行的成功經(jīng)驗(yàn)，也包括介紹外國(guó)的某些時(shí)尚資訊。比如，法國(guó)號(hào)稱世界的“時(shí)尚之都”，作為時(shí)尚類女性節(jié)目，我們不妨在條件許可的情況下，運(yùn)用專家講解、模特展示或者觀看視頻的方式向國(guó)內(nèi)女性介紹最新的時(shí)尚資訊。

區(qū)分收視群體的消費(fèi)能力與消費(fèi)需要。每個(gè)電視節(jié)目從制作開始就應(yīng)該清楚地知道它的收視群體有著怎樣的需要。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。所謂美容時(shí)尚節(jié)目，不同于一般娛樂節(jié)目之處就在于美容節(jié)目致力于真實(shí)的收視效果。因此，節(jié)目的策劃者必須對(duì)觀眾的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求有一個(gè)大致的了解，這樣才能讓節(jié)目收到良好的實(shí)踐效果。也就是說，只有當(dāng)我們的節(jié)目所介紹的美容產(chǎn)品能夠真切地?cái)[在觀眾的化妝臺(tái)上，當(dāng)我們的美容方法能夠簡(jiǎn)單方便地運(yùn)用在觀眾的生活當(dāng)中，那時(shí)，我們才能說這個(gè)節(jié)目是成功的。

結(jié)語

縱覽國(guó)內(nèi)電視媒體播出的節(jié)目，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，越來越多的節(jié)目主持人告別生硬的照本宣科，越來越多的記者深入一線基層，越來越多的節(jié)目真正關(guān)心受眾的需要，越來越多的中國(guó)觀眾在電視媒體的引導(dǎo)下豐富了知識(shí)、開闊了眼界、提升了素養(yǎng)。

可以說，女性的美容時(shí)尚節(jié)目開播本身就是電視媒體創(chuàng)新與群眾需求相結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)新的腳步不可停滯，但是蜂擁而上地停留在美容時(shí)尚節(jié)目這個(gè)形式本身也是不可取的，我們應(yīng)該清楚地知道，內(nèi)容的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)重于形式的創(chuàng)新。而以觀眾的需求為創(chuàng)新的動(dòng)力和源泉，才是美容時(shí)尚節(jié)目永葆生機(jī)的妙方。

(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)碩士生)

編校:施 宇