城市電視臺外宣工作是個常做常新、不斷變化的長期工程，既要上掛下聯(lián)，左右協(xié)調(diào)，又要默默無聞，踏實細致;既要積極主動地創(chuàng)新工作，不斷提高外發(fā)新聞稿件的質(zhì)量，又要把握好宣傳報道的時機和深度，“專心幫忙，不能添亂”。那么，城市電視臺究竟怎樣才能做好對外宣傳工作，提高外宣產(chǎn)品質(zhì)量呢?

鄭州電視外宣工作的實際運作情況給了我們一些有益的啟示，這就是:強化通聯(lián)協(xié)作，擴大行業(yè)聯(lián)盟，加速信息資源交流，是做好城市電視臺外宣工作的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，精心打造質(zhì)量過硬的外宣產(chǎn)品，做好四個方面的工作，是提高外宣節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵:其一，嚴(yán)把新聞價值關(guān)，提高新聞線索量;其二，緊扣民本視點，反映百姓生活和社會熱點;其三，強調(diào)發(fā)展眼光，關(guān)注地方經(jīng)濟建設(shè)和城市亮點;其四，宣傳政府形象，突出地方工作重點。具體來說，就是強調(diào)以下六個“突出”:

一、突出地方特色，宣傳地方文化。比如，2009年1月2日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《新年小長假:走出家門 放飛心情》、3月17日中央電視臺《新聞聯(lián)播》“國內(nèi)簡訊”播出的《我國八大古都將開展互游活動》、5月24日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《鄭州:黃河邊又聞黃河號子》、5月26日中央電視臺《鄉(xiāng)村大世界》播出的《滎陽美食(全部滎陽畫面3'51\")》、5月28日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《端午佳節(jié) 傳承文化 祝福吉祥》、5月30日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《端午小長假:感受傳統(tǒng)文化 欣賞秀美山水》、8月8日中央電視臺《晚間新聞》播出的《首個“全民健身日”各地群眾健身熱》中鄭州居民健身活動的報道等。這些外宣報道既講究新聞播發(fā)時機，及時配合了地方文化旅游措施的推行，又宣傳了本地深厚的文化資源和文化特色。

二、突出地方建設(shè)，宣傳發(fā)展成就。2009年以來，中央和省級電視媒體播發(fā)了不少有關(guān)鄭州建設(shè)情況的報道。如2009年1月1日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州再推5000多套經(jīng)濟適用房 今天起開始登記》，2月1日中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的《新春旺市牛勁足 百姓消費熱情高》，5月21日、25日先后在河南聯(lián)播新聞“簡訊”、《午間新聞》播出的《鄭州地鐵6月6日正式開工》、《河南省首家中外合資創(chuàng)投企業(yè)揭牌》，還有9月6日中央電視臺《中國新聞》播出的《鄭州開通快速公交 有效化解交通擁堵》，等等，突出表現(xiàn)地方在經(jīng)濟、文化建設(shè)方面的發(fā)展進程，宣傳了地方社會的建設(shè)成就。

三、突出重大問題，宣傳地方工作。2009年2月11日、3月28日先后在河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州新農(nóng)合最高可報5萬元》、《鄭州:4.8億元補貼“全民養(yǎng)老”》，4月4日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州開展整治違禁農(nóng)藥活動》，5月23日中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的《百個城市搭臺促百萬人就業(yè)》，等等。這些報道關(guān)注重大社會問題的解決和地方政府舉措的實施，既較好地把握了新聞宣傳的“度”，反映了熱點問題的解決實況和政府舉措的實施進展，又有效宣傳了政府的有關(guān)工作成績，有利于樹立地方政府良好的社會形象。

四、突出政策反饋，做好輿論引導(dǎo)。比如，5月19日河南衛(wèi)視《午間新聞》播出的《鄭州啟動外埠豬肉市場準(zhǔn)入制》、6月12日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《鄭州市億元旅游消費券在滬首發(fā)》，6月8日中央電視臺《聚焦三農(nóng)》播出的《河南新鄭:落實農(nóng)機補貼 助力三夏生產(chǎn)》，8月16日中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的《各地依法整治酒后駕車》中有關(guān)鄭州警方查車的實況采訪拍攝，等等。這些報道有的是鄭州臺記者采訪編輯后報送的，有的是聯(lián)系協(xié)作拍攝制作的，時機實效把握得都不錯，反映了政策落實情況，緊密配合了鄭州市委市政府的重點工作。

五、突出動態(tài)實效，開掘新聞深度。從5月2日到4日，河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞和午間新聞連續(xù)播出《五一小長假:河南特色旅游成熱點》、《五一小長假 河南各地迎來旅游高峰》、《五一河南旅游收入50億元 共接待游客1366萬人次》，4月20日、21日連續(xù)在中央電視臺《新聞30分》和《第一時間》播出《稻谷期貨今天在鄭州商品交易所掛牌交易》、《稻谷期貨上市 有望避免發(fā)生“豐產(chǎn)不豐收”》等報道，連續(xù)關(guān)注，動態(tài)采訪，密集播報，印象深刻，效果突出。1月14日中央電視臺《焦點訪談》播出的《萬警進社區(qū)(專題)》，片長21'28\"，2月16日中央電視臺《東方時空》播出的《北方抗旱之登封水困(專題)》，片長25'30\"，都是央視、河南衛(wèi)視和鄭州臺三家協(xié)作配合，相互交流素材線索，最后，央視用半個小時的篇幅，專欄專題表現(xiàn)，新聞信息量密集豐富，宣傳效果極好。

六、突出創(chuàng)新意識，增多成功報道。3月19日、21日，中央電視臺《足球之夜》連續(xù)播報的《中超開賽在即 揭幕戰(zhàn)在鄭州打響》、《揭幕戰(zhàn)即將打響 中原期待中超》、《“黑白雙煞”立功 河南建業(yè)迎來首勝》，5月10日中央電視臺《新聞聯(lián)播》“國內(nèi)簡訊”播出的《河南:電波架起營救重病患兒的“生命通道”》，5月23日、26日先后在河南衛(wèi)視午間新聞、聯(lián)播新聞“簡訊”播出的《中牟西瓜節(jié) 趣味賽事多》、《鄭州海洋館:“魔鬼魚”一胎生7子創(chuàng)全國之最》，5月29日河南衛(wèi)視聯(lián)播新聞連續(xù)播出的《鄭州:“嘉年華”兒童歡樂慶六一》，8月8日中央電視臺《晚間新聞》播出的《首個“全民健身日”各地群眾健身熱》中鄭州居民健身活動的報道等，或者更新內(nèi)容趣味趨向，或者調(diào)整報道視角和方式，稿件不僅順利得到采用，提高了鄭州新聞在央視、河南衛(wèi)視上的采稿播發(fā)率，而且從多種角度宣傳了鄭州地區(qū)社會人文的可喜變化和經(jīng)濟文化發(fā)展成就。

對外宣傳工作是廣播電視事業(yè)的有機組成部分，既有廣播電視的一般公共特性，又具有廣泛而強烈的外部效應(yīng)。公共經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為，非營利性組織和政府部門生產(chǎn)商品和提供服務(wù)的目的，是使其產(chǎn)出的社會價值最大化。廣播電視外宣工作也是這樣，只有緊緊圍繞黨和政府的方針政策、大局工作，才能反映社會發(fā)展，促進社會穩(wěn)定;只有時刻著眼發(fā)展大局，反映群眾呼聲，配合政府工作，做好宣傳報道，才能擴大信息產(chǎn)品的影響范圍、增值社會效益，為地區(qū)發(fā)展和更好地樹立城市形象作出更多、更大的貢獻。

(作者單位:鄭州電視臺)