中國城市電視臺網(wǎng)站自2002年建立以來,突顯了媒體網(wǎng)站在城市電視文化傳播中的重要作用,并且在與觀眾互動、節(jié)目特色、與其他電視網(wǎng)站的合作上取得了可喜的成果,有效地保證了城市電視互聯(lián)網(wǎng)站健康、有序的發(fā)展。21世紀,電視媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變化,臺網(wǎng)聯(lián)合傳播方式成為目前城市電視臺傳播先進文化、滿足人民群眾的精神文化需求的重要手段和途徑。
城市電視臺互聯(lián)網(wǎng)站具有媒體所有應(yīng)有的屬性,承擔(dān)著告知、教育、娛樂等功能。電視互聯(lián)網(wǎng)站作為一種最具有現(xiàn)代性新媒體的傳播途徑,為本地與外地觀眾提供了大量的在線節(jié)目。河南省18個城市電視臺網(wǎng)站(鄭州、開封、洛陽、新鄉(xiāng)、商丘、焦作、平頂山、濮陽、三門峽、周口、安陽、許昌、南陽、駐馬店、漯河、信陽、鶴壁、濟源)在傳播過程中整體上發(fā)揮了很好的作用,但從調(diào)查的結(jié)果看,普遍存在以下幾個問題:①電視臺網(wǎng)站的建設(shè)與電視臺節(jié)目傳播不同步;②電視臺網(wǎng)站的傳播功能不健全;③電視臺網(wǎng)站存在巨大的內(nèi)容空洞;④電視臺網(wǎng)站的建設(shè)缺乏扶持力度。筆者認為,河南省城市電視臺網(wǎng)站要得到發(fā)展,克服城市電視臺網(wǎng)站發(fā)展良莠不齊的現(xiàn)狀,必須要有媒介融合大環(huán)境下的發(fā)展策略、網(wǎng)站發(fā)展準(zhǔn)確的定位、科學(xué)的管理為其提供有力的保障,才能謀求多元化的優(yōu)勢生存空間快速前行。
依托電視母體,明確定位,實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的雙向互動
電視臺網(wǎng)站與電視臺是“子與母”的關(guān)系。城市電視臺網(wǎng)站要得到發(fā)展,首要的任務(wù)應(yīng)該是服務(wù)母體,實現(xiàn)臺網(wǎng)之間有益的雙向互動。
網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特征為交互性,城市電視臺網(wǎng)站的最佳途徑體現(xiàn)在交互環(huán)節(jié),尤其是論壇、博客和網(wǎng)上評論板塊。各城市電視臺的網(wǎng)絡(luò)主持人要定期邀請專家及百姓在線與網(wǎng)站采編人員和網(wǎng)友一起探討,傾聽各方面的意見和建議,調(diào)查、分析當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目的影響及改進方式,使網(wǎng)站依托當(dāng)?shù)仉娨暷軌蚪】档匕l(fā)展。在電視臺網(wǎng)站與網(wǎng)民觀眾互動的過程中,能夠及時了解當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目在觀眾中產(chǎn)生的影響,了解觀眾對某種節(jié)目的期待,了解本地市民的特殊需要,以便電視臺科學(xué)地調(diào)整本地電視節(jié)目的播出內(nèi)容與播出時間,為觀眾提供適時、適量、適心的電視節(jié)目。河南省各地每年都有體現(xiàn)本地特色文化的大型活動,像開封的菊花花會、洛陽的牡丹花會、省會鄭州的大型祭奠活動、登封的少林武術(shù)節(jié)、焦作的云臺山風(fēng)光和陳家溝武林大會等,電視臺對各地特色文化的實況轉(zhuǎn)播,成為老百姓持續(xù)關(guān)注的電視節(jié)目。老百姓希望這些特色文化越辦越好,希望全國各地乃至國外友人關(guān)注自己的家鄉(xiāng),同時也期望通過恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_心聲。電視臺網(wǎng)站主持人要適時開通地方特色文化網(wǎng)絡(luò)論壇,讓網(wǎng)民觀眾對電視節(jié)目中當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘍?nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進行交流與探討,在高點擊率下網(wǎng)絡(luò)主持人要善于總結(jié)網(wǎng)民觀眾討論的話題精華,把交流內(nèi)容及網(wǎng)民中意見領(lǐng)袖的言論做成精華版在網(wǎng)上發(fā)布,并及時把信息反饋到電視臺有關(guān)節(jié)目組,節(jié)目組快速制作出與網(wǎng)絡(luò)熱點話題相關(guān)的、貼近百姓生活的電視節(jié)目,增強老百姓對當(dāng)?shù)靥厣幕恼J識,從而更加自覺地維護本地特色文化的發(fā)展。要依托城市電視臺、服務(wù)城市電視臺,通過網(wǎng)絡(luò)為電視臺提供的充足的民意信息資源,為本地電視節(jié)目的優(yōu)化提供大量的電視節(jié)目先期方案。深層次、多樣化的網(wǎng)臺互動將促進電視臺互聯(lián)網(wǎng)站的基本建設(shè),實現(xiàn)臺網(wǎng)之間的互動、互補與拓展。
用民生電視新聞打造先進文化傳播平臺,提升電視互聯(lián)網(wǎng)站的品牌價值
2002年,江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》,開了大時段城市民生電視新聞節(jié)目的先河。民生電視新聞以城市居民為傳播對象,以與市民日常經(jīng)濟、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材,是城市電視臺主要的電視新聞題材,同時也是城市電視臺利用網(wǎng)絡(luò)傳播本地民生新聞的一個主要通道。民生電視新聞立足于關(guān)注人民生計,鎖定人民群眾的生存狀況、生存空間,是電視臺記者通過現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作,是從群眾日常生活中采制而來的注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。電視臺網(wǎng)站必須以通達網(wǎng)絡(luò)民生、民意、民情作為深化電視新聞的突破口,實行網(wǎng)絡(luò)電視新聞平民化的道路,使電視民生新聞能夠在城市電視網(wǎng)絡(luò)傳播中以特有的方式順利發(fā)展。例如,開封電視臺的民生欄目《關(guān)注》圍繞市政府的中心工作,采用電視深度報道的形式,對本市重大的新聞事件,人民群眾關(guān)心的熱點、難點問題進行報道?!蛾P(guān)注》欄目突出主旋律、弘揚真善美、抨擊假惡丑,并且通過電視臺網(wǎng)站上的視頻持續(xù)傳播每期的內(nèi)容,像開封城的建設(shè)、鄭開大道的開通、開封汴繡的發(fā)展、開封古城墻的修復(fù)、開封市未來的發(fā)展規(guī)劃、社會上普遍關(guān)心的醫(yī)療保險、房產(chǎn)、子女上學(xué)等,都可以通過電視臺網(wǎng)站詳細了解各方面的情況。另外,商丘電視臺的《商視直通車》,南陽電視臺的《直播南陽》、《新生活》,駐馬店電視新聞網(wǎng)的《民生關(guān)注》等,都融新聞性、實用性、服務(wù)性于一體,在網(wǎng)絡(luò)傳播中以新穎的編排方式為網(wǎng)民提供與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)的信息,報道平常人生、演繹至愛親情,主要內(nèi)容涉及建設(shè)社會主義新農(nóng)村、資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)、區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展、社會保障體系、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革和安全生產(chǎn)等熱點話題。通過揭開事件真相,組織強勢報道,承擔(dān)社會責(zé)任,電視臺網(wǎng)站努力把民生電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)做出新意、做出權(quán)威、做出公信,充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特征優(yōu)勢;功能齊全的操作平臺、專門設(shè)置的互動社區(qū)及網(wǎng)絡(luò)鏈接功能、為結(jié)構(gòu)層次多樣的網(wǎng)民開展的各項服務(wù),促進了電視網(wǎng)站核心競爭力的突破,提升了電視臺網(wǎng)站自身的品牌價值。
組建電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,開展跨媒體、多介質(zhì)傳播
信息傳播的極速化、世界化,使得城市電視臺網(wǎng)站在激烈的競爭中形成了一個共識:聯(lián)合起來,共謀發(fā)展,共同打造新網(wǎng)絡(luò)媒體航母,爭取電視網(wǎng)絡(luò)更快、更好地發(fā)展。2008年12月,我國多家電視臺進入了聯(lián)盟的行列,在對一些重大事件的播報中,電視聯(lián)盟發(fā)揮了很好的作用。例如,西藏“3·14”事件、汶川“5·12”地震、日全食景觀報道、奧運會報道、各地春運情況報道等。而對于城市電視臺網(wǎng)站的發(fā)展來說,電視網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟的集體化發(fā)展是不可阻擋的趨勢。利用多家電視臺網(wǎng)站資源,確立城市電視臺網(wǎng)站之間的網(wǎng)狀合作模式,推動聯(lián)盟電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的跨媒體、多介質(zhì)傳播是電視網(wǎng)絡(luò)媒體今后的努力方向。在未來的電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺上,各城市電視臺網(wǎng)站提供各臺節(jié)目優(yōu)勢資源,進行內(nèi)容生產(chǎn)的融合、信息傳播技術(shù)的融合、電視網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營理念、市場手段和盈利模式的融合、電視網(wǎng)絡(luò)新媒體組織架構(gòu)和媒體集團的融合,電視網(wǎng)絡(luò)媒體語音、數(shù)據(jù)、圖像、傳輸信號實現(xiàn)網(wǎng)上自由傳輸與轉(zhuǎn)換的融合等。電視網(wǎng)絡(luò)新媒介不但要有內(nèi)容、使傳播渠道暢通,還要將其“觸角”深深植根于人們的“生活圈”、“消費圈”的環(huán)境終端,為網(wǎng)民提供個性化、人性化的服務(wù)。同時,電視網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)盟將共同承擔(dān)起電視網(wǎng)站頻道專業(yè)化聯(lián)盟平臺的作用,以頻道專業(yè)化帶動電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的發(fā)展和壯大,這些都是河南省城市電視臺網(wǎng)站建設(shè)今后發(fā)展的方向。值得一提的是,電視網(wǎng)絡(luò)的跨媒體、多介質(zhì)傳播還需要城市電視網(wǎng)站之間有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的交流與溝通,特別是需要召開定期的集體會議對電視網(wǎng)絡(luò)如何建網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)、興網(wǎng)等問題進行探討,電視網(wǎng)站聯(lián)盟要建立起一個常規(guī)化的交流程序,確定交流的內(nèi)容和交流的方法。目前電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟比較成功的經(jīng)驗主要有:①分期分批地組織電視網(wǎng)站宣講團,宣講與參觀網(wǎng)站建設(shè)相結(jié)合;②培訓(xùn)網(wǎng)站業(yè)務(wù)骨干,培訓(xùn)內(nèi)容主要包括國家關(guān)于電視網(wǎng)站的有關(guān)政策、主要網(wǎng)站業(yè)務(wù)、網(wǎng)站良性管理和網(wǎng)站廣告營銷等。以解決電視網(wǎng)站發(fā)展中人才匱乏和發(fā)展的不平衡問題。
利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播是一個奇跡。隨著人類文明程度的進步,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還將會得到飛躍式發(fā)展。對于河南省城市電視臺互聯(lián)網(wǎng)站來說,不僅要利用電視互聯(lián)網(wǎng)站創(chuàng)造新的價值,滿足廣大觀眾和網(wǎng)民的需要,適應(yīng)大千世界瞬息萬變的生存與發(fā)展環(huán)境,還要緊跟時代步伐,在建設(shè)電視臺網(wǎng)站的過程中與同類電視門戶網(wǎng)站聯(lián)合行動,相互取長補短,運用高超的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)延伸、擴展電視臺互聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)信息功能與社會功能,真正起到為老百姓服務(wù)的作用。
參考文獻:
1.徐敢峰:《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》,《現(xiàn)代傳播》,2008(3)。
2.崔保國、張曉群:《新媒體對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析》,《現(xiàn)代傳播》,2008(1)。
(作者單位:河南大學(xué)傳媒研究所)
編校:董方曉