增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，是黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容。企業(yè)新聞宣傳部門擔(dān)負(fù)著為改革發(fā)展穩(wěn)定提供輿論支持的職責(zé)，只有不斷增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的能力，牢牢掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)，才能更好地為企業(yè)的工作大局服務(wù)，有力地促進(jìn)企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定。

增強(qiáng)把握輿論導(dǎo)向的能力。要增強(qiáng)大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，善于從政治和全局的高度觀察和思考問題，在思想和行動(dòng)上自覺地同黨中央保持一致，同上級(jí)和企業(yè)的工作部署保持一致。就要始終堅(jiān)持黨管媒體的原則，認(rèn)真貫徹團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，理直氣壯地唱響社會(huì)主義好、共產(chǎn)黨好、改革開放好。就要把輿論引導(dǎo)到有利于企業(yè)深化改革，持續(xù)發(fā)展，增加效益上來;引導(dǎo)到有利于凝聚人心，振奮精神，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新上來。在新聞宣傳工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，確保導(dǎo)向正確，引導(dǎo)有力。

增強(qiáng)宏觀調(diào)控指導(dǎo)的能力。企業(yè)新聞宣傳部門作為企業(yè)新聞媒體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門，擔(dān)負(fù)著宏觀指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和管理企業(yè)新聞宣傳工作的任務(wù)。要做到調(diào)控有力、指導(dǎo)有效、協(xié)調(diào)到位、管理有方，就必須做到超前思維，胸有全局，站得高，看得遠(yuǎn)，及時(shí)了解企業(yè)形勢(shì)的新動(dòng)向、新變化、新要求，迅速吃透上級(jí)精神和領(lǐng)導(dǎo)意圖，準(zhǔn)確把握基層職工思想脈搏，突出重點(diǎn)，理清思路，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。對(duì)重要的報(bào)道口徑要早打招呼，對(duì)重要的宣傳任務(wù)要制訂詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃，對(duì)報(bào)道中出現(xiàn)的問題要及時(shí)處理糾正，使新聞宣傳始終沿著健康的方向發(fā)展。要反應(yīng)敏捷，善做“及時(shí)雨”，不可行動(dòng)遲緩，總當(dāng)“馬后炮”。要善于根據(jù)情況的變化，及時(shí)調(diào)整和完善報(bào)道計(jì)劃，增強(qiáng)報(bào)道計(jì)劃的時(shí)效性、指導(dǎo)性和針對(duì)性。新聞宣傳部門負(fù)責(zé)人要靠前指揮，重要稿件要親自審定，重大選題要親自策劃，重要版面要親自安排。強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注媒體報(bào)道動(dòng)向，隨時(shí)準(zhǔn)備“糾偏”、“糾錯(cuò)”。建立嚴(yán)格的崗位責(zé)任制，盡力避免和減少差錯(cuò)。

增強(qiáng)新聞宣傳策劃的能力。要增強(qiáng)新聞宣傳策劃的本領(lǐng)，就要做到吃透上情和下情，對(duì)“上頭提倡什么”和“下面需要什么”都了如指掌，這樣才能定好選題，策劃才能取得成功。抓好總體策劃。只有立足大局，在策劃時(shí)，才能正確判斷每一件事情的價(jià)值和分量，才能決定一個(gè)時(shí)期新聞宣傳的重點(diǎn)是什么，才能對(duì)各項(xiàng)宣傳報(bào)道的先后順序進(jìn)行合理安排，才能對(duì)重大題材的宣傳報(bào)道與一般報(bào)道進(jìn)行合理布局，從而作出正確合理的宣傳策劃，避免新聞導(dǎo)向上的失誤。搞好戰(zhàn)役策劃。抓重大題材的戰(zhàn)役策劃，是將正確的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針付諸實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。要根據(jù)事件的發(fā)展，形成多兵種作戰(zhàn)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。對(duì)重要宣傳任務(wù)要連續(xù)報(bào)道，形成聲勢(shì)，造成強(qiáng)勢(shì)。搞好微觀策劃。新聞采訪、素材使用、版面設(shè)計(jì)都要進(jìn)行精心策劃。只有匠心獨(dú)運(yùn)，策劃到位，才能使報(bào)道重點(diǎn)突出，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋面大，報(bào)道的深度和廣度增加。

增強(qiáng)貫徹落實(shí)“三貼近”方針的能力。新聞宣傳工作要做到“三貼近”，就要牢固樹立群眾觀點(diǎn)，圍繞群眾的所思所想、所盼所需來確定選題，選擇角度。要體現(xiàn)職工意愿，滿足職工需求;研究受眾心理，改進(jìn)報(bào)道方式。注重分析輿論引導(dǎo)效果，從中發(fā)現(xiàn)問題并尋求解決辦法;進(jìn)行引導(dǎo)策略研究，努力使宣傳輿論與口頭輿論更好地吻合。多一些群眾視角，對(duì)上級(jí)和企業(yè)的方針、政策，多從群眾的角度來報(bào)道;對(duì)群眾不易理解或一時(shí)理解不了的政策法規(guī)，及時(shí)釋疑解惑;多用群眾身邊的事例，多用群眾熟悉的語言，多用群眾樂于接受的方式，反映其工作和生活。改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的報(bào)道，注重新聞價(jià)值，講究實(shí)際效果，提高報(bào)道質(zhì)量。完善新聞發(fā)布制度，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布信息，保證職工群眾的信息需求和知情權(quán)。用鮮活的形式表現(xiàn)新聞，提高媒體的關(guān)注度，增強(qiáng)媒體的影響力。

增強(qiáng)搞好輿論監(jiān)督的能力。由于輿論監(jiān)督的政治性、政策性和敏感性都很強(qiáng)，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引導(dǎo)不誤導(dǎo)，幫忙不添亂。特別是對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，既不能火上澆油，也不可釜底抽薪，要釋疑、疏導(dǎo)、化解，幫助改進(jìn)工作，促進(jìn)問題解決。要端正監(jiān)督目的，擺正監(jiān)督位置，把好監(jiān)督時(shí)機(jī)，用好監(jiān)督形式，注重監(jiān)督效果。做到事實(shí)準(zhǔn)確，結(jié)論正確，出于公心，有利工作。絕不能把私心雜念、小團(tuán)體利益摻和進(jìn)去，絕不能以個(gè)人感情和好惡判斷是非。不能想報(bào)什么就報(bào)什么，不看影響，不計(jì)后果，更不能影響穩(wěn)定，誘發(fā)情緒，激化矛盾。

增強(qiáng)管理和運(yùn)用新興媒體的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和手機(jī)功能的迅速拓展，帶來了信息傳播手段的深刻變革，已經(jīng)并將繼續(xù)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域產(chǎn)生不可估量的影響。目前，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已在一定范圍內(nèi)形成了新的輿論場(chǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)短信的輿論控制難度更大。一方面，應(yīng)積極研制高新技術(shù)，加大對(duì)網(wǎng)上輿論和手機(jī)短信的監(jiān)控力度;另一方面，要建立起有強(qiáng)大宣傳和震撼力的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)輿論陣地，加大正面宣傳的覆蓋面和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)短信傳播有自身的規(guī)律，只有不斷探索規(guī)律，把握規(guī)律，自覺地把正確引導(dǎo)輿論的政治任務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信傳播規(guī)律結(jié)合起來，才能不斷提高網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)宣傳的效果。局域網(wǎng)是企業(yè)的重要輿論陣地，新聞宣傳部門要將其納入管理范圍，加大監(jiān)管力度，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，主動(dòng)提供內(nèi)容服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)成為做好意識(shí)形態(tài)工作的新平臺(tái)。要有計(jì)劃地建設(shè)幾個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)站，加大正面宣傳的引導(dǎo)力度，積極宣傳黨的路線方針政策，開辟形勢(shì)任務(wù)教育、先進(jìn)典型宣傳、政策法規(guī)、網(wǎng)上思想政治工作圖書館等專欄。要豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，提高網(wǎng)站的吸引力。認(rèn)真分析手機(jī)短信的傳播規(guī)律，對(duì)影響穩(wěn)定、制造混亂的短信息，要追查其傳播源，對(duì)主要責(zé)任人，一經(jīng)查實(shí)，嚴(yán)肅處理。

(作者單位:中石化中原油田第二社區(qū))

編校:施 宇