從2000年6月廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》開播至今，選秀節(jié)目已在我國走過整整10年的歷程。2005年的“超級(jí)女聲”點(diǎn)燃了中國平民選秀的熱潮，此后各類選秀節(jié)目風(fēng)起云涌。10年來各類選秀節(jié)目在不斷掀起收視高潮的同時(shí)，也引來了諸多質(zhì)疑與非議。本文試圖結(jié)合選秀節(jié)目的發(fā)展歷程，從媒介接近權(quán)的角度對(duì)此類節(jié)目進(jìn)行分析，闡釋傳媒接近權(quán)與此類節(jié)目的發(fā)展辯證關(guān)系。

傳媒接近權(quán)的涵義

隨著我國經(jīng)濟(jì)和媒介的發(fā)展，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，各種不同媒介的普及率以及受眾的受教育水平都在不斷提高，普通人的媒介使用能力也隨之逐漸提高，通過各種媒介了解世界已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。讀報(bào)紙、看雜志、看電視對(duì)普通人來說已經(jīng)習(xí)以為常，僅僅使用媒介已經(jīng)無法滿足人們對(duì)媒介的需求了，人們迫切希望能夠參與到媒介中來，不僅僅滿足于在媒體上看別人的表演，也希望別人能夠看到自己的表演，也就是普通人的傳媒接近權(quán)的渴望越來越強(qiáng)烈。

所謂的“傳媒接近權(quán)”指一般社會(huì)成員利用傳媒闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利。1967年，美國學(xué)者巴隆在《接近媒介——一項(xiàng)新的第一修正案權(quán)利》一文中，首次提出了“傳媒接近權(quán)”的概念。1973年，他又在《為了誰的出版自由——論媒介接近權(quán)》一書中進(jìn)行了系統(tǒng)論述。從巴隆對(duì)傳媒接近權(quán)的論述可以看出，傳媒接近權(quán)的核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放。同時(shí)傳媒接近權(quán)又包含兩個(gè)方面的涵義:其一，社會(huì)成員擁有利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利;其二，傳媒同時(shí)承擔(dān)向受眾開放媒介的責(zé)任和義務(wù)。

選秀節(jié)目與傳媒接近權(quán)的辯證關(guān)系

選秀節(jié)目實(shí)現(xiàn)了受眾傳媒接近權(quán)。選秀節(jié)目的最大特點(diǎn)之一就是參與對(duì)象的普遍性，這種普遍性也就給任何一個(gè)普通的人提供了一個(gè)在媒體上展示自己的機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)在以往的媒體中是不存在的，它打破了以往媒體只有“特殊”人才有資格被訪問、被報(bào)道的先例。從這一點(diǎn)來看，選秀節(jié)目首先履行了其向受眾開放的責(zé)任和義務(wù)的一種真實(shí)的形式。其次，參選的選手可以借助媒體展示自己。另外，即便是不參選的受眾也可以通過不同形式的互動(dòng)，來選出自己喜歡的選手，表達(dá)自己的主張。例如“超級(jí)女聲”中發(fā)送短信、“快樂女聲”中參加的大眾評(píng)審以及“粉絲”隊(duì)等形式。因此，選秀節(jié)目從上面三點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了受眾的傳媒接近權(quán)。

傳媒接近權(quán)對(duì)選秀節(jié)目的影響。傳媒接近權(quán)對(duì)選秀節(jié)目的影響，體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面是受眾對(duì)傳媒接近權(quán)的強(qiáng)烈渴望，促使受眾不由自主地以各種之前無法想象的形式參與到此類節(jié)目中來。正是大量受眾的參與和關(guān)注推動(dòng)了此類節(jié)目的發(fā)展以至于風(fēng)靡全球。所以從這個(gè)方面來說，傳媒接近權(quán)推動(dòng)了此類節(jié)目的發(fā)展。另一方面，此類選秀節(jié)目中的一部分節(jié)目也許是會(huì)錯(cuò)了受眾的意，或者是為了迎合某一部分受眾的低級(jí)趣味，使得節(jié)目誤入歧途，甚至步入被叫停地步的也不少。從這個(gè)方面看傳媒接近權(quán)又阻礙了此類選秀節(jié)目的發(fā)展。

選秀節(jié)目發(fā)展與傳媒接近權(quán)

從2000年6月《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目在廣東電視臺(tái)開播至今，選秀節(jié)目在中國的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)階段，而在這兩個(gè)階段的發(fā)展過程中隨處可見受眾傳媒接近權(quán)的身影。

第一階段:興起(2000年～2004年)?！渡娲筇魬?zhàn)》采用普通人參與并全程錄制播出的形式，由于它的真實(shí)性和主角的平民性，此類目中受眾關(guān)注的焦點(diǎn)是“選手”的挑戰(zhàn)經(jīng)歷，這些經(jīng)歷都是真實(shí)可感的，而且選手也是真名實(shí)姓。節(jié)目播出后在國內(nèi)各地乃至國外都產(chǎn)生了極大的影響。第二屆《生存大挑戰(zhàn)》之后，此類節(jié)目在國內(nèi)被廣泛模仿或移植，說明很多媒體已經(jīng)意識(shí)到是應(yīng)該履行其向受眾開放傳媒接近權(quán)的責(zé)任和義務(wù)的時(shí)候了。中央電視臺(tái)及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級(jí)電視臺(tái)紛紛開辦此類節(jié)目，一試身手。一股“選秀節(jié)目”浪潮席卷全國。在這一階段《完美假期》已被相關(guān)部門叫停，《奪寶奇兵》、《金蘋果》等也受到廣泛爭(zhēng)議，此時(shí)此類節(jié)目已經(jīng)和受眾的傳媒接近權(quán)開始碰撞了。但是此類節(jié)目已不可阻擋地成為國內(nèi)電視業(yè)界的一個(gè)新潮流。

第二階段:發(fā)展(2005年至今)。2005年是此類節(jié)目迅速發(fā)展的一年，與上一階段相比，這一階段此類節(jié)目中以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”最為成功。這些特征進(jìn)一步拓寬了受眾傳媒接近權(quán)，參選選手的參與熱情更加高漲，受眾的參與方式也更加多樣，媒體向受眾開放的程度也一點(diǎn)一滴地增加。其中2006年《超級(jí)女聲》的極大成功，使得此類節(jié)目在中國大行其道，成為最熱門的節(jié)目形態(tài)。此類節(jié)目參差不齊、日益混亂，一些此類節(jié)目已經(jīng)脫離了傳媒接近權(quán)的范圍而走向歧途，最終引起主管部門的注意，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國性或跨省(區(qū)、市)賽事等活動(dòng)管理的通知》對(duì)此類節(jié)目進(jìn)行限制。2009年的《快樂女聲》再次因?yàn)樵W可等話題人物獲得廣泛關(guān)注，這在一定程度上折射出受眾對(duì)傳媒接近權(quán)的渴望，以及此類節(jié)目仍然具有深厚的觀眾基礎(chǔ)。

結(jié)語

選秀節(jié)目是從大眾中獲取營養(yǎng)、從大眾中產(chǎn)生明星的一種節(jié)目形態(tài)，此類節(jié)目最強(qiáng)的生命力是其平民性與草根性，也就是受眾傳媒接近權(quán)的實(shí)現(xiàn)，這是此類節(jié)目的根基所在。因此，要使此類節(jié)目真正走上健康發(fā)展之路，就要繼續(xù)抓住它的這個(gè)根基不放，讓更多的人參與到“造星”的過程中來，真正體驗(yàn)到他們應(yīng)該享有的傳媒接近權(quán)。在未來誰真正將傳媒接近權(quán)還給受眾，誰就將受到受眾真正的關(guān)注、支持，將會(huì)走得更遠(yuǎn)。

(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)傳播學(xué)碩士生)

編校:施 宇