隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的到來，越來越多的媒體開始接觸財(cái)經(jīng)報(bào)道，在財(cái)經(jīng)信息的傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體起著非常重要的作用，越來越多的受眾開始通過網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體來獲取財(cái)經(jīng)資訊。和傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體具有如下傳播特征:

從傳播速度上看，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體的新聞發(fā)布快速及時(shí)、發(fā)布方式靈活機(jī)動(dòng)

新聞發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)并且能夠打破時(shí)空地域限制。信息時(shí)代，速度制勝，越及時(shí)的信息將得到越多用戶的認(rèn)同，而時(shí)效性對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞來說，其重要性更是不言而喻，因?yàn)樨?cái)經(jīng)信息本身具有特殊價(jià)值，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，快速及時(shí)的商業(yè)信息之于商業(yè)決策具有戰(zhàn)略價(jià)值。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)周期一般較長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)報(bào)道可以隨財(cái)經(jīng)事件的發(fā)生、發(fā)展而同步進(jìn)行網(wǎng)頁更新。國(guó)內(nèi)很多財(cái)經(jīng)網(wǎng)站將速度作為衡量其新聞發(fā)布成敗的第一指標(biāo)。像新浪財(cái)經(jīng)就制定了詳細(xì)而明確的規(guī)范來保證在第一時(shí)間發(fā)布新聞①。

此外，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道有助于打破時(shí)空地域限制，使人們無論何時(shí)何地，通過一部電腦甚至是一部具有上網(wǎng)功能的手機(jī)就可以在第一時(shí)間遍訪全球財(cái)經(jīng)資訊，獲得專家分析，甚至馬上作出投資決策。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播能力強(qiáng)大的特點(diǎn)可以使新聞的發(fā)布方式靈活機(jī)動(dòng)。這樣網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體就可以根據(jù)不同財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容的要求，將新聞報(bào)道根據(jù)需要來選擇發(fā)布時(shí)機(jī)并可以不斷地進(jìn)行報(bào)道角度、深度的調(diào)整和平衡。突發(fā)的財(cái)經(jīng)事件可以立即發(fā)布;重大財(cái)經(jīng)事件或財(cái)經(jīng)政策可以以專題形式連續(xù)推出;同一時(shí)間發(fā)生的多個(gè)重大財(cái)經(jīng)新聞，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體也可根據(jù)需要在同一網(wǎng)頁里定制發(fā)布，或采取財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)排行的形式，讓受眾選擇自己感興趣的內(nèi)容。

從傳播內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道范圍更加全面，專業(yè)深度不斷提升

財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容更加全面、多元。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，而且網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體可以轉(zhuǎn)載各種傳統(tǒng)新聞媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道，搜集匯編與之相關(guān)的信息資源，通過專家學(xué)者在線服務(wù)為受眾釋疑解惑，因此，內(nèi)容更加全面、完整、多元。一些財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)絡(luò)媒體通過交換內(nèi)容、交換廣告等多種靈活的手段，與傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體合作，吸引傳統(tǒng)媒體為其免費(fèi)提供內(nèi)容，并以書面的協(xié)議確立，從而保證了新聞來源的多樣性和穩(wěn)定性。目前與新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、搜狐財(cái)經(jīng)等重量級(jí)財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站的合作媒體均超過數(shù)百家，全國(guó)所有重要的財(cái)經(jīng)媒體在內(nèi)容上都與之有合作的關(guān)系。

財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容深度的提升。在我國(guó)，垂直(專業(yè))型財(cái)經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)媒體一般來說發(fā)布的信息比較權(quán)威，經(jīng)濟(jì)報(bào)道也非常深入。像和訊網(wǎng)，最大的特點(diǎn)就是知識(shí)型學(xué)者密集，擁有很多的財(cái)經(jīng)名博，里面有許多的財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)獨(dú)到、深刻。此外，許多國(guó)外知名的財(cái)經(jīng)媒體紛紛進(jìn)入中國(guó)，并陸續(xù)推出了中文網(wǎng)絡(luò)版，如華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)、路透中文網(wǎng)等。這些國(guó)外財(cái)經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳統(tǒng)媒體的國(guó)際知名度及高品質(zhì)資源為后盾，一般以分析和預(yù)測(cè)見長(zhǎng)，具有國(guó)際視野，其財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)深度、宏觀分析水平及綜合力度的表現(xiàn)非常突出，為整體上帶動(dòng)我國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)水平向縱深發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。

財(cái)經(jīng)信息服務(wù)以人為本

垂直化、細(xì)分化和分眾化是網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的基本發(fā)展方向。長(zhǎng)尾理論指出，利用互聯(lián)網(wǎng)來滿足個(gè)性化需求也能創(chuàng)造可觀的效益。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體普遍在受眾細(xì)分基礎(chǔ)上將個(gè)性化服務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供證券、股票、基金、投資理財(cái)?shù)冉?jīng)濟(jì)類相關(guān)信息服務(wù)，具體服務(wù)內(nèi)容包括:免費(fèi)財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)、收費(fèi)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)、財(cái)經(jīng)軟件服務(wù)、無線增值信息類服務(wù)等?，F(xiàn)在，很多網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)收集受眾的特征和需要，并對(duì)其進(jìn)行分類，再利用面向用戶定制的個(gè)性化網(wǎng)頁、手機(jī)短信、電子郵件、搜索引擎甚至是推出專用的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞接收軟件等，為受眾提供及時(shí)全面的個(gè)性化的理財(cái)、投資等方面的財(cái)經(jīng)信息。

網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體傳播方式的交互性

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體所提供的財(cái)經(jīng)信息都是封閉的，受眾只能被動(dòng)地接受，而網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了從單向的傳播到雙向的互動(dòng)。一般的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體都會(huì)預(yù)留開放的互動(dòng)空間，受眾可以通過這種渠道表達(dá)自己的觀點(diǎn)并可以得到回饋;很多網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體都有專家在線答疑的服務(wù)，使受眾獲得專業(yè)指導(dǎo)或權(quán)威信息。此外，受眾群體還可以自己在網(wǎng)絡(luò)上展開討論、分享感受。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞交互性的表現(xiàn)方式多種多樣，如新浪財(cái)經(jīng)的24小時(shí)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)新聞排行、留言板、財(cái)經(jīng)主題論壇、財(cái)經(jīng)博客、財(cái)經(jīng)新聞?wù){(diào)查等。

網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體傳播形式多樣

集多媒體表現(xiàn)形式于一身。除了文字、視頻、音頻等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式外，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體還可以利用矢量動(dòng)畫技術(shù)、java交互技術(shù)、actvie控件等網(wǎng)頁表現(xiàn)技術(shù)，用很小的數(shù)據(jù)傳送海量信息，展現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更加復(fù)雜的交互要求，從而使原本枯燥的經(jīng)濟(jì)問題變得生動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在表現(xiàn)形式上的新突破。

搜索引擎。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體不僅能提供大量的財(cái)經(jīng)信息，而且把財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化、分類和整理，通過搜索引擎使受眾可以方便快捷地查詢自己需要的信息。目前很多網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體都設(shè)立了股票、基金、上市公司的行情等方面的關(guān)鍵字檢索，極大地方便了關(guān)注股市的受眾。

超文本鏈接。在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體中，受眾通過超文本鏈接可以對(duì)感興趣的財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行追蹤，可以從一篇文章跳轉(zhuǎn)到另一篇文章，從一個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向另一個(gè)網(wǎng)站。通過超文本鏈接，受眾可能由起先的僅關(guān)注某條財(cái)經(jīng)資訊或某只股票、基金轉(zhuǎn)而擴(kuò)大到對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、金融市場(chǎng)、商業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、上市公司、投資理財(cái)?shù)刃畔⒂幸粋€(gè)全方位的了解，這樣就無限拓寬了財(cái)經(jīng)信息的范圍和空間。

注 釋:

①陳彤、曾祥雪:《新浪之道:門戶網(wǎng)站新聞?lì)l道的運(yùn)營(yíng)〈解密新浪成功之道〉》，福建人民出版社，2005年版。

(作者單位:河北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院)

編校:董方曉