新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制訂和實(shí)施相應(yīng)的方案，實(shí)行新聞資源的最佳組合和配置，求得最佳效果的策劃活動(dòng)。新聞從業(yè)人員根據(jù)報(bào)道的需要，依據(jù)新聞事實(shí)寫出來的報(bào)道與“制造假新聞”完全不是一回事。

隨著媒體宣傳的改革，新聞策劃越來越受到媒體的重視，各家報(bào)紙都在不斷強(qiáng)化對新聞事件宣傳的策劃、對企業(yè)重要報(bào)道的策劃。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)的喉舌，在新聞策劃中要時(shí)刻考慮企業(yè)、員工的不同需求，將企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與員工的個(gè)人需求有機(jī)地結(jié)合起來，做到上情下達(dá)，下情上傳，搭建起企業(yè)與員工之間溝通的橋梁，為企業(yè)發(fā)展、穩(wěn)定提供良好的輿論環(huán)境。新聞策劃要從企業(yè)和員工兩方面進(jìn)行深入思考，有針對性地做好調(diào)查研究、創(chuàng)新報(bào)道形式、實(shí)施報(bào)道方案等一系列策劃工作，保證行動(dòng)“方向”不出現(xiàn)偏差，使報(bào)道貼近企業(yè)、貼近員工，富有可讀性，達(dá)到應(yīng)有的輿論宣傳引導(dǎo)效果。那么，如何做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道的策劃呢?

首先，做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃，要搞好調(diào)查研究。企業(yè)報(bào)在判斷客觀新聞事實(shí)具有較大新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，要結(jié)合企業(yè)中心工作與當(dāng)前實(shí)際，做好新聞?wù){(diào)查，深入了解和掌握現(xiàn)階段企業(yè)的工作重點(diǎn)、實(shí)際情況、職工的需求和愿望。通過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)、判斷有報(bào)道價(jià)值的新聞事實(shí)，是做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃的第一步。

比如，企業(yè)針對離休老干部反映的醫(yī)療醫(yī)保問題，組織有關(guān)方面召開專題研討會(huì)，在醫(yī)療政策允許的范圍內(nèi)解決了相關(guān)問題。大慶石化報(bào)社在報(bào)道這一新聞事實(shí)時(shí)，進(jìn)行了報(bào)道策劃，把新聞落腳點(diǎn)放在注重政策解讀和方便老同志而實(shí)施的新措施上，采取了權(quán)威人士答記者問的報(bào)道形式。報(bào)道見報(bào)后，老同志們看到建議有落實(shí)、意見有回音，都非常高興，對原有的問題多了一份理解，對新措施心存感激。這一策劃發(fā)揮了輿論應(yīng)有的引導(dǎo)作用，理順了老同志們的情緒，也弘揚(yáng)了尊老敬老的傳統(tǒng)美德。

其次，做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式。針對企業(yè)的實(shí)際情況，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、報(bào)道時(shí)機(jī)進(jìn)行全面設(shè)計(jì)和謀劃，創(chuàng)新報(bào)道思路、觀點(diǎn)和方法，將多種報(bào)道方式相結(jié)合，采取最適宜的報(bào)道方式，達(dá)到最佳報(bào)道效果，那么策劃就成功了一半。

比如，大慶石化報(bào)社針對員工子女就業(yè)問題采取的一個(gè)策劃就很成功，實(shí)現(xiàn)了重要報(bào)道的創(chuàng)新。隨著企業(yè)員工子女就業(yè)問題的日漸突出，這個(gè)問題成為企業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)。如何報(bào)道好這個(gè)新聞事實(shí)，在前期的策劃中，報(bào)社確立了報(bào)道主題，即通過政策解釋，讓廣大員工知廠情，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，支持子女自主擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)為此組織了新聞策劃，推出了以答記者問、評論、專欄進(jìn)行組合的報(bào)道方式。在《公司人事處有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就待業(yè)子女就業(yè)問題答記者問》中，以權(quán)威人士答記者問的形式，解釋企業(yè)的就業(yè)政策;在《正確理解就業(yè)政策樹立正確的就業(yè)觀念》的本報(bào)特約評論員文章中，進(jìn)一步引導(dǎo)員工及子女轉(zhuǎn)變就業(yè)、擇業(yè)觀念，激勵(lì)員工子女樹立正確的人生觀價(jià)值觀、培養(yǎng)健康的就業(yè)心理和競爭意識，正確認(rèn)識社會(huì)需要，不斷提升自身素質(zhì)，主動(dòng)參與競爭，提高就業(yè)能力，走出一片就業(yè)、創(chuàng)業(yè)新天地;在《樹立正確就業(yè)觀》專欄中，連續(xù)刊發(fā)多篇石化子女自主就業(yè)的典型事跡，展示了部分石化子女腳踏實(shí)地、自主創(chuàng)業(yè)，用雙手創(chuàng)造幸福人生的發(fā)展之路。這組報(bào)道找準(zhǔn)了新聞點(diǎn)，切入角度小，反映主題大，有很強(qiáng)的說服力，見報(bào)后產(chǎn)生了很好的效果，受到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和廣大員工的好評。

再次，做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃，要妥善實(shí)施報(bào)道方案。再精心的策劃也需要實(shí)施，運(yùn)作階段是檢驗(yàn)新聞策劃是否成功的最后一環(huán)。成功的策劃不僅能確保新聞報(bào)道主題鮮明、導(dǎo)向正確，還能客觀估計(jì)新聞價(jià)值，有利于進(jìn)行深度報(bào)道。

比如，在企業(yè)一年一度的職代會(huì)報(bào)道中，分會(huì)場眾多、代表眾多，實(shí)施報(bào)道策劃方案最為艱難，也是考驗(yàn)記者素質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)刻。

2010年，大慶石化報(bào)社重點(diǎn)策劃了職代會(huì)報(bào)道，全面報(bào)道會(huì)議盛況和相關(guān)內(nèi)容。報(bào)社將會(huì)議消息、評論、報(bào)告解讀、現(xiàn)場圖片等采寫、攝影報(bào)道任務(wù)逐層分解，落實(shí)到要聞部、經(jīng)濟(jì)部、副刊部、攝影部等各部門記者，由各部門組織實(shí)施。要聞部負(fù)責(zé)采、編職代會(huì)消息、評論，報(bào)道石化公司2010年奮斗目標(biāo)、工作思路、重點(diǎn)要抓好的工作及會(huì)議各項(xiàng)議程。經(jīng)濟(jì)部負(fù)責(zé)采、編職代會(huì)工作報(bào)告解讀和公司2010年形勢分析，讓廣大干部員工對報(bào)告有更全面、深刻的了解，幫助全體干部員工明確公司2010年面臨的目標(biāo)、形勢和任務(wù)，正確、客觀地認(rèn)知公司面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。政教部負(fù)責(zé)采、編職工代表熱議職代會(huì)工作報(bào)告，報(bào)道職工代表在各分組討論會(huì)場暢所欲言、坦誠溝通的情景，以及2009年各類提案落實(shí)情況，讓干部員工們深刻感受到企業(yè)始終堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持將發(fā)展成果惠及員工群眾。副刊部編輯負(fù)責(zé)編排職代會(huì)圖片專版，用整版照片反映職代會(huì)盛況及職工代表們積極向上的精神面貌，反映各條戰(zhàn)線上的先進(jìn)集體和勞動(dòng)模范被表彰的精彩瞬間，鼓舞士氣，推進(jìn)工作。

策劃實(shí)施后，報(bào)社從多方面、多角度對大慶石化公司2010年職代會(huì)進(jìn)行了全面、客觀、真實(shí)的報(bào)道，反映了會(huì)議全貌，發(fā)揮了應(yīng)有的宣傳作用。這一策劃的成功實(shí)施，使企業(yè)廣大員工全面了解企業(yè)過去一年各方面工作取得的成績和新的一年的奮斗目標(biāo)、工作規(guī)劃，員工們也進(jìn)一步明確了自身責(zé)任和努力方向。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對此類新聞策劃非常關(guān)注，認(rèn)為這是一種分析企業(yè)形勢、講解相關(guān)政策的有效形式。

當(dāng)今的信息時(shí)代，新聞策劃正逐漸顯示出它的巨大生命力。一個(gè)成功的報(bào)道策劃，無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使報(bào)道更具魅力、更有新聞價(jià)值，重要報(bào)道的策劃已經(jīng)漸漸成為企業(yè)報(bào)道工作的一個(gè)重要前提。

(作者單位:大慶石化報(bào)社)